广告“疯子”掀起创意风暴

美国著名的《华尔街日报》曾经这样形容他:“乔冶·路易斯是神秘的麦迪逊大道上最聪明的人之一……他是个性急而才高八斗的家伙,在广告世界掀起一阵创意风暴,不但对广告的制作产生了深远的影响,同时也改变了美国人的购买习惯。”     

化缺点为优点

美国广告大师邦伯所设计的广告,坦白率真,一反常规,令人难忘。他最脍炙人口的,是连串的福士甲虫车广告,反传统地以自我谦虚的口吻引出甲虫车的优点。例如,左一个泄了气的车轮胎下,写着“世事岂     

被广告“包围”的日子

吴先生是单位里的“读报积极分子”,他对报纸电视上的一切信息都深信不疑,特别对于广告,他更是一位不折不扣的“发烧友”。每天清晨起床,吴先生总忘不了擦一点面霜,这一良好习惯正得益于几年前的一则广告。在那则著名的电视广告里,他第一次吃惊地知道,他的脸部原来是一块肥沃的“养殖场”,生长着上亿只肉眼看不见、叫“螨虫”的可怕的小动物,而这种面霜正是螨虫的唯一克星。     

广告明星,你的身价有多高?

“100年润发”=周润发身价800万元! 最近,随着“100年润发”广告在全国各地传媒上的出现,“100年”洗发水与周润发之间便划上了这个等式。周润发,演艺好,更兼有个好名字,广告商不找他又会找谁?总之,周润发拍这个广告的酬金高达800万元。那么,周润发拍广告的身价算不算高?别的广告明星身价又如何?追寻一下其中秘密,的确是耐人寻味的。十万百万不嫌多在中国大陆,开明星广告先河的,大概要数曾成功地饰演过邓世昌的李默然了。电视荧屏上,只见他。手持南方制药厂出品的     

新舞台电视模特大战

说来真有趣,广州电视台刚开播的那段时间,最引人注目的是一则“海陆空”广告: 两个充满活力的青年男女,在疾驰的汽车、快艇和直升飞机上,进行着一场大追逐,其间背景几将羊城名胜尽揽全收,最后男青年追得兴起,不顾一切从直升飞机上跃入湖中,与女青年聚首。画外音:羊城,有志者事竟成! 与时下大多数单调、乏味的广告相比,这条广告显得新颖、独特,一时竟成为广州市民街谈巷议的话题之一。设计兼制作者华尘颇有几分得意。他是广州电视台广告部的“头头”,意欲开创一条电视广告艺术化的新路。一日,他正于公共汽车     

雨中“流行色”

赤橙黄绿青蓝紫,谁持彩练当空舞……谁? 就都市的色彩而言,伟人诗意中的“持彩练”者理解为广告也说得过去的。且不说今日广告商的良苦用心如何透过夜幕下的霓虹灯大放异彩,也毋论大路边长桥底俯拾皆是的广告形象怎样千姿百态,这里单表一种异军突起的“流行色”——自行车流。滴滴嗒,下雨啦。雨中都市的“流行色”不再是过去自行车雨衣所渲染的灰蒙蒙一片。如今披在骑车人身上的实实在在是“赤橙黄绿青蓝紫”!置身于上下班的自行车流,你欣赏我背影我亦紧盯着他……相互间都同时注意到雨衣上那形形色色的广告文字。雨过天青,于是又发现自行车头盛放杂物的小兜竟也有精美的广告图案!     

奇妙的广告语

“妈妈,我要到中国去”中国工业展览在美国洛杉矶展出时,一位广告设计师来到现场,受委托设计一句宣传广告语。他发现,会场布置得富丽堂皇,飞金流彩,就好象到了中国的宫殿一般。同时他还发现,参观展览会的观众很多是全家一起去的,而在美国家庭里,提议全家出游的多半是好动的孩子;向谁提议呢?自然是家庭主妇了。于是,设计师就创作了一句广告标语:“妈妈,我要到中国去!”这句话在一段时间内,几乎成了当地孩子们的口头禅了,收到了极佳的效果。     

报人巨匠使者——记台湾横跨三业的名人张我风先生

报人巨匠使者——记台湾横跨三业的名人张我风先生裴高才＊在祖国宝岛台湾，有一位三栖“明星”蜚声海内外，他曾应邀出席美国总统布什的就职典礼①，曾代表中华台北在哥本哈根参加国际广告协会会议……同时，他又有“台湾‘腊像’鼻祖”、“广告巨人”、“传奇报人”、“...     

游僧定融

他是一个出家人,但做的是很入世的事情,他对当下和时代有很深刻的关切,最重要的是付出了行动。他更多是一个公民,而不是僧人。定融是6年前才剃度的,不折不扣"半路出家的和尚"。身份证、驾照各类证件用的还是俗名,但不愿意别人叫他杨霁,朋友们称他定融师傅。当兵、做警察、经营广告公司、北漂,出家之前游移于相差甚远的身份之间,有人开他玩笑:"你就差没做过和尚了。"2010年年底,定融成为一名救助中国尘肺病患者的志愿者。他拿起相机和摄影机,     

财讯

1温州商人虚假"收购"美国银行林春平成了个人物。1月12日,温州双频实业有限公司董事长林春平在当地报纸上刊登广告,自称"收购了美国大西洋银行",需要招聘员工数人。林春平声称他收购的"美国大西洋银行"有85年历史,位于特拉华州,花费6000万美元。他还称自己是"美国新汇丰银行股份     

花1000元买一台电脑

为了把自己培养成“跨世纪的人才”,吴先生决定省吃俭用买一台电脑。这天,他偶然看到一条广告,说是一家电脑公司有1000元一台的电脑出售,“数量有限,欲购从速”。他便立马赶了去。在排了两个小时的队之后,终于轮到他了。“是买电脑吗?”开场白照例是很亲切的,“请在这份协议书上签个字,我们将保证电脑的质量是无可挑剔的。”     

广告(小小说)

真邪性,厂里的产品货真价实、美观大方,就是没人买。方厂长就琢磨:能不能不花钱或者少花钱,把广告打出去? 他看见父亲坐在     

酒吧夜激情

杨子是星之吧(Sing Bar)的熟客。7年前从四川美术学院毕业后他来到了广州,做过摄影记者、美编、广告。刚来广州时,朋友不多,杨子白天拼命干活,晚上挤在十几个人一间的集体宿舍里熬时间。那时钱不多,只得以廉价的香烟伴着一盏孤灯打发每一个夜晚,孤寂的心在夜的海洋里飘泊,毫无慰藉。一段苦旅之后杨子跻身于白领阶层。那天晚上,杨子走出了烟雾迷朦的集体宿舍,独自在大街上漫无目的地闲逛。在一条小街的拐角处,一盏装饰得颇具中世纪风格的广告灯跃入了他的眼帘,杨子不由     

王博士的“媒介经”

“广州日报办起了连锁店!” “广州日报连锁店招了个学广告的博士当店长!” “广州日报连锁店搞了个什么网络媒介?!”这一个接一个消息让记者也按捺不住了,径直找到已任广州日报连锁店有限公司副总经理、“学广告”的王放博士。 甫一见面,王博士滔滔不绝地念起了他的“媒介经”:     

世界性的广告

“几年前的洋浦风波,为海南做了一次世界性的广告。”前海南省委书记许士杰,在他生前曾幽默地说。在新一轮改革浪潮中,洋浦这块“世界性的广告”又如何呢? 海南省负责人最近宣布:国务院今年3月已正式批准海南省的洋浦开发方案,同意把洋浦开发区办成“自由经济工业贸易区”。他说,洋浦将建成中国大陆上第一个“自由港”。在“洋浦风波”中大名鼎鼎的“熊谷组”又如何呢?据最新消息,熊谷组(香港)有限公司将与三菱、     

IBM的象步舞诀:“随需应变”

“无论一大步,还是一小步,总是带动世界的脚步。” 1997年,IBM将这个“宣言”写在北京北三环西路旁的一块巨幅广告上,广告的中央是阿姆斯特朗登上月球的画面。这让人很自然地联想到他的那句“月球名言”:“对个人来说,这只是一小步;对人类来说,这是迈出一大步。” “带动世界的脚步”,IBM确实有这样的实力。几十年来,“蓝色巨人”对计算机技术的发展起着举足轻重的作用,在     

杜华林,为陈冲拍广告的日子

1997年是杜华林的“幸运年”。这一年,他被评为“中国十大平面广告设计师”;在他的积极参与和协助下,驰名海内外的影星陈冲,自80年代赴美生活16年后,第一次接受国内广告界邀请回国拍摄广告。杜华林是典型的深圳人,也就是来自内地的移民。他从内地一所大学的教师岗位上跳槽到了深圳,几经周折,终于凭着出色的创意和设计在广告界站住了脚。如今杜华林成立了以自己姓名而命名的设计有限公司,他还是深圳市工业设计协会的副主席。当杜华林和他的客户——深圳万德莱     

巧用“第二功能”

广告的第一功能是宣传,宣传产品和厂家,那么广告的第二功能是什么呢?回答是:服务巧用广告的“第二功能”,有时会起到意想不到的效果。日本富士彩色胶卷的纸盒上印有该商品的商标铜铃一只,铜铃旁还印着“六点”字样。铜铃作为商标是一种广告,起着宣传作用。而     

政治广告的牛市

文章认为,美国的政治竞选活动获得的捐助资金大部分都花费在了通过政治广告所做的宣传上,宣传的大部分资金又花在了电视广告上,而这些花费是能够产生一定的影响的。作者将政治竞选广告与传统商业广告进行了比较,指出政治广告区别于传统商业广告的重要一点就是负面政治广告的存在,并进一步分析了这种负面广告对选举制度的负面作用。文章提出,商业电视广播是政治电视广告的最大受益者。     

无腿走万家

“什么无腿走万家?”——这是刘三姐在山歌里的提问,当今时代有一个颇具代表性的答案,那就是“广告”。你上街广告扑面而来,你闭门不出它照样不请而至:邮寄广告,夹在报纸里的广告,电视节目里的广告,传真机传进来的广告,甚至从墙外飞进来一袋试用品……力更重要,有些广告词已被人引为警句,