现代报业广告的代理制运作原则

广告代理制是市场经济发展的必然产物。在我国改革开放不断深入和市场经济体制的完善发展进程中,为了更好地推行和利用广告代理制为发展现代报业经济服务,我们应当自觉遵循广告代理制以下的运作原则。一、遵循广告经营规律报业广告代理制是企业和媒体遵循广告经营规律并在国际上通行的广告经营制度,在西方发达国家已有百多年的发展历程,并在市场经济和企业营销的战略中日益发挥着十分重要作用。社会广告公司是联系广告客户和广告媒体之间重要的桥梁和中介,具有广告代理和专业服务的功能。作为报业广告市场运作基本制度的广告代理制,其主要表…     

经济调查与广告写作

经济调查与广告写作是企业广告活动的两个环节 ,二者密不可分。现代广告写作已经超越写作文体的范畴 ,不同于文学写作 ,也不同于记叙文体、议论文体、说明文体、日常应有文体等一般写作 ,其不同就在于广告写作离不开经济调查。在现实实践活动中要防止不进行经济调查就进行广告写作的误区。二者的关系如下 :一、经济调查是现代广告写作的基础现代广告写作在创作前要围绕着产品自身、企业内部、消费者市场、竞争者状况、国际国内环境信息进行充分的调查。这些调查即是所说的经济调查。调查的目的意在为广告宣传找到恰当的主题和宣传要旨 ,使广…     

广告宣传与受众心理

社会主义市场经济的发展，既促进了广告的迅猛发展，又给广告宣传提出了更高的要求，广告宣传效果很大程度上受广告受众心理活动的制约，广告制作者必须了解受众对信息的选择性接触，选择性认知和选择性记忆的心理活动过程，才能达到广告宣传的预期效果。     

报纸策划：推进新闻与广告的互动发展

报纸策划是实现新闻采编与广告经营互动发展的新形式,是报纸拓展自营广告业务的重要手段,也是报纸在新的市场竞争形势下服务广告客户和读者的新举措,并有利于报纸提高良好的市场形象。为此,我们在推进新闻与广告互动发展中,必须切实抓好以下重要环节:     

多出广告精品 优化信息服务

一个企业要树立形象，一个产品要打开市场，都离不开成功的广告宣传。在众多的广告媒体中，杂志以其时效长，覆盖面广，印刷精美，再读率高，可视性强的特点而独树一帜。《学习导报》杂志从事广告宣传还是复刊以后近十多年的事，其中有不少制作漂亮、印刷精美的广告作品，多次参加省市广告评选和展出。今年送展的“科技之花，齐鲁之光”两幅作品，先后在湖南省广告协会和长沙市广告协会的评比中获奖。《学习导报》是中共湖南省委机关刊，在建设有中国特色社会主义事业中担负着特殊重要的任务。刊物权威性高，辐射面广，读者群文化素质高，这…     

论广告设计课程教学方法及教学手段改革

广告设计课程是为培养从事广告设计的应用性人才而设,它是介于社会学、美学与市场营销学边缘的综合性科学,是艺术与科学融合的结晶,是艺术设计教育的重要内容.该课程培养具有宽广的国际化视野、强烈的现代市场意识、扎实的专业基本功的高层次广告设计与策划人才.经过多年教学经验的积累,已经形成了一定的教学体系.通过教学使学生掌握广告学原理,各种广告媒体的特征,懂得广告策划、广告设计及编排制作等.     

试论我国外贸代理制的现状及法律对策

实行外贸代理是我国外贸体制改革的主要内容之一。所谓外贸代理制是指由我国有对外贸易经营权的公司、企业在其经营范围内以自己的名义代理国内的公司、企业和其他组织或个人与外商签订进出口合同,收取一定的佣金或手续费,而由受托人直接对外商承担合同义务、享受合同权利的一种代理制度。它改变了传统收购买断制。实践证明,它有利于国内了解国际市场的需求,提高产品质量,增强其竞争能力和出口创汇能力,增强其履行合同的责任感;同时也减轻了外贸公司的财务负担,并使其经营方式灵活多变。但目前外贸代理制与国际上通行的做法仍存在一定的差距…     

论广告设计课程教学方法及教学手段改革

广告设计课程是为培养从事广告设计的应用性人才而设，它是介于社会学、美学与市场营销学边缘的综合性科学，是艺术与科学融合的结晶，是艺术设计教育的重要内容。该课程培养具有宽广的国际化视野、强烈的现代市场意识、扎实的专业基本功的高层次广告设计与策划人才。经过多年教学经验的积累，已经形成了一定的教学体系。通过教学使学生掌握广告学原理，各种广告媒体的特征，懂得广告策划、广告设计及编排制作等。     

宣传工作注意

坚决制止以党和国家领导人的名义、形象、言论进行广告宣传 近一段时期,一些企业在经销某产品时,非法将党和国家领导人接见该产品发明人的照片用于销售广告中,有的甚至还将照片中的发明人姓名和接见时间加以篡改,一些广告经营单位置国家法规于不顾,违法发布上述广告。这种违法行为,违反了国家有关部门的规定,在社会上造成了极坏影响,必须坚决制止这种非法使用党和国家领导人的名义、形象、言论进行广告宣传的行为。国家有关部门重申:一、使用党和国家领导人的名义、形象、言论进行广告宣传,必须经本人或其所在机关批准,否则不得发布。二、在…     

严禁利用党和国家领导人视察作广告

某媒体近日在“专刊”版刊登长篇通讯,重点介绍了党和国家领导同志视察某厂时边参观边对其产品等发表的讲话,有广告宣传之嫌。国家工商行政管理局有明确规定,禁止任何单位和个人通过广告媒介使用党和国家领导人的名义、形象、言论进行商业性广告宣传,包括使用党和国家领导人视察企业、出席企业庆典活动等的照片和讲话,评论企业和企业产品的讲话以及使用企业产品的照片进行商业性宣传。有必要提醒各媒体,对广告的宣传要加强管理,不能利用党和国家领导人的视察作广告。●严禁利用党和国家领导人视察作广告     

宣传工作注意

宣传工作注意不得利用“９７香港回归”进行广告宣传近期发现，某些企业借“９７香港回归”之机，进行广告宣传和产品销售等商业活动，有些新闻媒介也为其刊播广告。针对这种情况，国家工商局近期专门发出《关于不得利用“９７香港回归”进行广告宣传的通知》。《通知》中...     

广告与名牌战略

所谓名牌战略,至少包涵这样几方面内容:过硬的产品质量、优质的售后服务、一定的生产规模、现代化的经营管理和良好的企业形象等等。在实施名牌战略过程中,有些环节容易重视,如产品质量环节;而有些环节则容易被忽视,甚至还会产生误解和偏见,如广告宣传。 必须看到广告对推进名牌战略的作用是十分重要的。首先,广告是联结商家和消费者的桥梁和纽带。企业生产的目的是为了使自已的产品为用户和消费者所接受。消费者面对众多的商品如何选择,这时广告宣传起着重要的中介作用。消费者在选购商品时总青睐于自己所了解的、对商品质量有明确承诺的商品。在这方面,广告有着不可替代的作用。实施名牌战略目的是为了增强企业在市     

正确认识和把握广告的导向作用

广告宣传作为传播活动的一个重要方面，必须准确认识自身的导向功间，坚行率还炉系为原则，保证健康有益的社会效果，为社会主义物质文明建设和精神文明建设发球科赛况作用。正视广告的导向作用以往，我们往往把广告活动理解成一种纯粹的商务活动，把它归属于工商行政的管理范畴，忽视了广告作为一种特殊舆论工具的特性，从而导致在广告管理中的松懈和广告宣传中的误导。《简明不列颠百科全书》认为：“广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务、影响舆论，博得政治上的支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。”…     

党报的广告发展策略

党报的竞争对手在增多,市场份额在缩小,资金来源的单一性导致广告收入成为现形势下党报一条重要的经济命脉。本篇文章重在分析党报面临的受众市场的特色,提出党报广告发展的策略,诸如建立联合航母;重创意,研究党报的版面特色和版面语言;讲策划,延伸服务,树立诚信形象等,以期在新的媒介环境中党报扩展生存空间。     

广告语言的模糊手段和翻译策略探析

广告中有许多语言现象,模糊性语言的运用就是其中之一。广告语言中模糊性主要体现为词汇、语义和语法三个层面。模糊性广告语言的翻译,译者可以适当运用模糊对清晰、模糊对模糊、模糊缺省、模糊添加和模糊夸大等翻译策略方法,从而达到广告宣传,鼓励消费的目的。     

在专业外贸公司中推行外贸代理制

推行外贸代理制是我国外贸体制改革的一个重要方面,它对发挥工贸双方各自的优势,降低贸易或本级风险损失,提高我国产品在国际市场上的竞争能力,扩大市场份额,促进对外贸易发展都有重大的作用。长期以来,为适应我国传统的计划经济体制,国家对进出口贸易实行垄断经营...     

抓住机遇大力发展货运代理业

代理制是西方十分盛行的一种商务活动,货运代理制是众多代理制中的一种.代理制的发展有其内在的发展规律,是社会化大生产的客观产物.货运代理随着市场经济发展而发展,反之,它的发育和完善,有利于改变运输市场当前的混乱局面,有利于促进商品流通体制改革,应当抓住机遇,促其发展.……     

广告语言的模糊手段和翻译策略探析

广告中有许多语言现象，模糊性语言的运用就是其中之一。广告语言中模糊性主要体现为词汇、语义和语法三个层面。模糊性广告语言的翻译，译者可以适当运用模糊对清晰、模糊对模糊、模糊缺省、模糊添加和模糊夸大等翻译策略方法，从而达到广告宣传，鼓励消费的目的。     

广告宣传要防止损害妇女儿童利益

广告宣传要防止损害妇女儿童利益国家工商局广告司司长刘保孚指出，当前广告中使用妇女和儿童形象的占有较大比重。有一些广告，不恰当使用甚至歪曲、丑化妇女、儿童形象，不仅产生了不良的导向，也损害了妇女的良好形象和儿童的身心健康。第一、有停时代女性特点，宣扬“...     

积极探索企业律师代理制

企业律师代理制,是律师事务所接受企业聘请,指派律师常驻企业,全权办理企业所有涉法事务的制度。我们通过在定陶县建立企业律师代理制的实践和探索中认识到,在当前实行企业律师代理制,对于建立现代企业制度,把企业纳入法制化管理轨道,实现由人治到法治的转变,具有重要作用。一、建立企业律师代理制是新形势下的新需要第一、这是发展社会主义市场经济的内在要求。市场经济从本质上说是法制经济。要建立市场经济体制,只有依法治