政治头脑 百姓情结 专业精神 市场谋略——鞍山报业集团的运营观

作为中国地市报中第一家成立的报业集团,鞍山报业集团几年来一直将市场经营的理念引入报业发展中,提出并践行“政治头脑、百姓情结、专业精神、市场谋略”的报业运营观,对市场经济条件下报业发展的规律进行了积极探索,使报纸既坚持了正确的舆论导向,又获得了市场和读者的认可。目前,鞍山报业集团拥有二报一刊一网,日发行量20多万份,2003年广告收入创历史新高,为国家上缴各类税费超过500万     

受众本位论：从思想意识到发展动力的转化

一我国现有地市级报纸848家,其中地市级党报310多家,其数量在中央、省和地市三级党报中占了绝大多数。数量众多且直接覆盖一个特定区域的地市级党报被认为面临着极好的发展前景。我国报业经过20多年的发展,先后经历了周末版、晚报、都市报等热潮,在一些中心城市,报业市场已接近饱和。这里报纸数量较多,印量很大,如北京、上海的千人日报拥有量已超过中等发达国家水平。但在众多的区域性次中心城市和一般城市,报业市场只是刚刚开始发育,市场空间很大。新闻出版总署报刊司2005年8月发布的《中国报业年度发展报告(2005)》认为,在即将到来的中国…     

王天玺对全省报刊发展提出新要求

9月25日,省委副书记王天玺在云南报业发展座谈会上指出:报刊必须坚持为人民服务,为社会主义服务,王天玺强调,我们所有的报刊都是党和人民的喉舌,都是社会主义的思想文化阵地,都是推动两个文明建设发展的重要力理。必须按照"三个代表"最要思想来指导报刊的改革和发展。他要求所有的报刊要做到:政治家办报、新闻家采编、科技家策划、企业家管理。要按照党和人民的利益,正确把握舆论导向。各个报纸、刊物应当有自己的特色,但是在指导思想上只能是马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论和江泽民同志关于     

地市党报产业化趋势及对策

迈进新世纪,随着我国社会主义市场经济体制的日趋完善,新闻传媒的市场竞争也将更趋激烈。省级党报应对竞争,已逐步走集团化的产业化路子,壮大了实力,增强了竞争发展能力。地市级党报由于处的层面较低,区域性较强,同级大众化报纸还不多,报业市场的竞争还不是十分激烈。但随着地市州晚报等大众化报纸的扩容,地市报业市场的竞争也将日趋激烈。地市党报要想在竞争中求生存、求发展,走产业化的路子是一个必然的趋势。一种必然和现实的选择在改革开放的市场经济大环境中,各种新闻媒体的传播功能、舆论导向功能、服务娱乐功能的充分发挥和报业市场的竞争,不仅是记者、编辑在新闻采编方面的竞争,必     

用“三个代表”思想指导办报实践

作为党和人民的喉舌，作为在党和国家工作中发挥重要作用的主要新闻媒体，党报要充分贯彻“三个代表”重要思想，就要坚持无产阶级的党性原则，坚持正确舆论导向，为促进改革发展稳定、推动经济和社会发展而创造良好的舆论环境。同时，党报应准确把握报业发展规律，解放思想，更新观念，创新思维，直面报业激烈的市场竞争和挑战，深化内部体制和运行机制的改革，把党报事业做大做强。     

《理论学刊》1999年社会反响情况通报

中南财经大学图书馆期刊信息服务部通过中国人民大学书报资料中心复印报刊资料108个社科经济类专题、《经济学文摘》、《高等学校文科学报文摘》、《新华文摘》、《新华文摘》论点摘编、《社会科学研究参考资料》、《哲学动态》、《教育文摘周报》、《经济研究资料》、《报刊文摘》、《文摘报》等14种文摘报刊,共计122条检索途径检索、统计,结果表明:《理论学刊》1999年被上述途径转摘39篇,其中人大复印报刊资料全文转载34篇,《新华文摘》摘1篇,《新华文摘》论点摘编摘1篇,《经济学文摘》摘3篇。《理论学刊》的排序情况是:1.上述122条检索途…     

淮海经济区报业联盟运作思路

淮海经济区包括江苏、山东、安徽、河南的四个省份的20家报社建立的报业联盟，近日在安徽省蚌埠市举行了第二届年会。专家们认为，这是目前我国规模最大、范围最广的区域性报业共同协作组织。这种前所未有大规模区域性报业联盟进入实质性的可持续性运作发展，将对具有中国特色报业发展格局的模式产生极为深刻的影响，并将有力推动具有中国特色的报业资源整合方式产生极为深远的作用。     

关于党报发展问题的几点思考

党报的发展,是报业发展系统工程中的重要部分。根据我省党报发展的现状,要着力抓好以下几方面的工作: 1、抓导向要有新高度 党报要为发展社会主义先进文化、加强精神文明建设、推进全面建设小康社会作贡献,要为坚持经济社会协调发展作贡献,这是科学发展观的要求。为此,党报要用“三个代表”重要思想来统领,在提高新闻宣传质量上把好关,牢牢把握正确的舆论导向。     

试论中国报业集团的产生及发展趋势

报业集团是企业集团的一种具体形式 ,是顺应社会化大生产和商品经济客观需要形成的具有多层次组织结构、多法人管理结构的多元化经济联合体 ,其目的是为了发挥单个企业难以承担的经济功能。随着报业竞争的日趋激烈 ,维系报业生存与发展的经营管理观念越来越引起报人的关注和重视。“报业集团”一词开始频频见诸报端 ,并成为未来报业的发展趋势。本文将就报业集团在中国的产生发展、目前存在的问题以及未来发展趋势作一初步探讨。一、中国报业集团的产生发展报业集团化 ,即几家报社联合起来 ,共同使用机器设备、交通工具以及专业技术人员 ,既…     

我国企业集团跨国经营的发展

截止到1992年底,我国冠以集团之称的经济联合体达2600家。其中大约有10％属跨国经营型,此外还有一部分集团正向跨国经营型发展。无疑,加快企业集团跨国经营发展,对我国企业积极参与国际竞争,适应世界经济一体化发展趋势有重要意义。 我国企业集团跨国经营的现状分析 我国企业集团的跨国经营,是在改革开放和与世界经济接轨的过程中逐渐发展起来的。最先是在外贸、金融、劳务出口等领域出现,之后逐渐向生产领域发展。在生产领域,最初只是出现在轻工、纺织等行业,而现在已覆盖了机械电子、化工、冶金等各行各业,同时出现了一批跨行业、跨地区的综合性跨国经营企业集团。从跨国经营的企业集团分布区域看,已从沿海地区向内陆地区扩散。企业集团跨国经营已取得了可喜的进展,具体表现在以下几方面: 1.工贸一体化企业集团已有了一定数量的发展。这是最普遍、最有实力的一种跨国经营型企业集团,其基本特征是以一个或几个大型骨干企业为核心,联合一批在经济技术上有密切联系的国内外企业,生产一种或几种产品并通过自己和当地的销售系统打入国际市场。如深圳赛格集团、青岛海尔集团等。深圳赛格集团最初是由158家企业联合而成的企业集团,经过几年的努力,与世界30多个国家和地区的100多家     

现代报业广告的代理制运作原则

广告代理制是市场经济发展的必然产物。在我国改革开放不断深入和市场经济体制的完善发展进程中,为了更好地推行和利用广告代理制为发展现代报业经济服务,我们应当自觉遵循广告代理制以下的运作原则。一、遵循广告经营规律报业广告代理制是企业和媒体遵循广告经营规律并在国际上通行的广告经营制度,在西方发达国家已有百多年的发展历程,并在市场经济和企业营销的战略中日益发挥着十分重要作用。社会广告公司是联系广告客户和广告媒体之间重要的桥梁和中介,具有广告代理和专业服务的功能。作为报业广告市场运作基本制度的广告代理制,其主要表…     

地市党报如何接受挑战做强做大——确立全新办报理念

近年来,由于网络媒体的兴起,都市报的风行以及各省级党报子报和分社的创办,在很大程度上冲击了地市级党报的进一步发展,在这种报业市场竞争日益激烈的形势下,在地方财政补贴“断奶”的条件下,地市报如何接受挑战,迅速成长壮大,做强做大报业?潮州日报作出了努力的探索:这就是确立新的办报理念,把报纸当作一种产业来经营,做到主业与副业一起发展,即在办好报纸的同时抓好报业经济,两个轮子一齐驱动。一、新闻立报提高党报权威性加快发展,做强做大报业,其指导思想必须坚持新闻立报,努力提高党报的权威性。潮州日报作为中共潮州市委机关报,由于确立导向、质量是党报生命的理念,因此,始终坚持正确的舆论导向,唱响主旋     

浅论报纸新闻同质化及解决途径

同质化指的是同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象。这本是一个商业领域的概念,但纸媒体本身具有的产业属性，使报纸也同样具有同质化问题。报纸的同质化是指在共同的报业市场和竞争关系中，一些报纸为了改变自身的落后地位或寻求一条便捷的发展途径而模仿和沿袭已成功报纸的运作模式，     

关于作好期刊编辑的几点思考

在社会转型时期,期刊工作者尤其是编辑者如何办好刊物,成为一名合格的编辑,须在三个方面纵横练好功夫.一、期刊编辑要学会把握正确的舆论导向,在选择优秀作品上狠下功夫江泽民同志视察人民日报社时强调指出,历史经验反复证明,舆论导向正确与否,对于我们党的成长、壮大,对于人民政权的建立、巩固,对于人民的团结和国家的繁荣富强具有重要的作用.舆论导向正确,是党和人民之福,舆论导向错误,是党和人民之祸.这表明了舆论导向的极端重要性,舆论工具和阵地的极端重要性.期刊同报纸一样,本质上是一种舆论工具,是为一定的舆论导向服务的,期刊舆论导向正确与否,在很大程度上要靠编辑人员来把握.因此,作为一名期刊编辑要努力学会把握正确的舆论导向.     

党报要闻版需增强“新”意识

一新闻性是报纸的本质特征,是报纸的灵魂。中国报业近十多年的发展过程,就是对新闻性、对报纸自身特征的不断强化的过程。报纸之间的竞争,貌似发行、广告、经济实力的角逐,实质上是在新闻采编制作上的比拼,是报纸新闻性的比拼。要闻版更应突出新闻性,地市党报要闻版尤其要强化“新”意识,增强新闻性。新闻性体现在新闻的质和量上,体现在新闻的时效、价值的大小、内容的贴近性,以及后期制作上。我国大部分地市党报,在我国报业市场逐渐形成的过程中,却一直游离于报业市场之外或在报业市场边缘徘徊,办报模式陈旧,新闻观念老化,新闻性弱。地市党…     

论《中国青年报》版式设计风格

随着报业市场的发展,千报一面的版面模式正在改变,各大报纸已经有意识地通过版面来彰显品牌,突出个性、品位和理念。作为共青团机关报的《中国青年报》,一直以来沿袭着素雅大方的总体特点,版面活泼、标题善变化、照片幅面大,具有冲击力,体现出共青团机关报独特的个性。2004年6月全面改版以来,通过重新调整和设置,逐渐形成了“庄重而不失活泼、特色鲜明而富于变化”的风格。党报作为主流大报,要起到正确的舆论导向作用,不仅要求在内容上引导舆论,版式设计也应当大气磅礴、清利庄重。范敬宜同志任人民日报总编辑时,对《人民日报》的“版面气质…     

没有问题意识就没有创新意识

罗建华在《南方新闻研究》上撰文认为,资本市场是继发行、厂告市场之后我国报业实施“跨越式发展”的第三市场。目前,我国报业发展的资本空间主要表现在:安全有效的融资渠道得以开辟,业外资本纷纷加盟报业,传媒上市持续利好走高。     

从原苏联解体看舆论导向的作用

1996年9月26日,江泽民同志在视察人民日报社时,就舆论导向问题,发表了重要讲话,讲话中指出,“舆论导向正确与否,对于党的成长、壮大,对于人民政权的建立、巩固,对于人民的团结和国家的繁荣富强,具有重要作用。舆论导向正确,是党和人民之福;舆论导向错误,是党和人民之祸”。前苏联政治体制改革过程中舆论的失控,恰恰证明了上述讲话的正确性。 1991年12月25日晚,克里姆林宫上空飘扬的红色国旗黯然落下,世界上第一个社会主义国家苏联翻过了它74年历史的最后一页,从此不复存在。苏联悲剧的发生,原因错综复杂,其中舆论的错误导向起到了推波助澜的作用。     

完善报业广告财务管理刻不容缓

随着报业竞争的日趋激烈,各家报社竞相扩版,印刷成本的上升导致报纸发行环节从微利逐渐步入亏损,广告收入作为报业收入的两大支柱之一,其重要程度在地市级报业中越来越突出,以本社来说,2004年的广告收入占总收入的55%以上。有专家指出,报纸经营作为我国最后一个暴利行业的时代即将结束,因此,粗放型的经营模式必须向集约型转变,为确保报业经营的良性发展,加强广告财务管理工作刻不容缓。一、必须强化广告营销的财务管理地市级报业广告经营大多采取三种方式。一是自主经营,二是广告商代理广告,三是自主经营与代理相结合。无论是采取哪一种形式…     

广告五强联盟尽显区域优势

20多年前,我国的党报开改革开放后在纸质媒体上刊登广告之先河,今天,广告已成了支撑我国报业发展的重要支柱。2004年底,我国东部经济发达地区的5个城市党报,在中国传媒界做了一件引人关注的事情:结成“中国·日报广告五强联盟”。一年多的探索与实践虽说时间不长,但给我们留下了诸多值得思考的东西。本刊今天推出的“广告五强联盟专题”,3篇论文分别从三个不同角度展开论述,就是为了给读者提供一个观察中国报业广告经营现状与前景的窗口。