浅谈公关技巧在广告业务中的运用

随着我国社会主义市场经济体制的逐步完善,广告业竞争目趋激烈,广告市场进一步细分,对广告业务人员提出了较高的要求.广告从业人员要有饱满和坚定的激情,正确地运用公关礼仪,有良好的沟通和表达能力,善于与客户建立良好的关系,要成为专家和杂家.     

未雨绸缪的危机公关

随着社会的发展,危机犹如一颗不定时的炸弹随时可能会发生,本文针对危机公关阐述了几大技巧要具备诚恳的态度;要要临危不乱,抓住事物的关键,制定危机管理方案;要抓紧时间,争分夺秒,在不同时期采取不同措施,从而帮助企业度过难关,树立良好的形象。     

公关广告创意及其战略

文章立足公关广告“塑造企业形象,升华品牌声誉”的创意战略目标。从公关广告概述、创意、创意战略三个方面较为具体地阐述了公关广告“以人为本”的计划活动,突出“商品广告让人买我,公关广告让人学我”的战略问题。     

浅谈秘书公关的时机把握

秘书作为领导的助手,在帮助社会组织建立与公众的良好关系,塑造社会组织的良好形象方面起着非常关键的作用。秘书公关的时机选择,就是要在办公事务辅助、管理协调辅助、参谋智能辅助等各个工作环节中,配合天时、地利、人和,适时而动,辅助领导完成各项工作任务的同时,与公众建立良好的公共关系。     

广告策划,架起沟通顾客的桥梁

广告通常是指利用传播媒体，针对目标买主与潜在买主所进行的有关企业目标、经营方针、产品或服务等为主要内容的宣传介绍。其有效功能在于：树立良好的企业和商品形象，刺激和扩大销售。 在我国应用最直接、最广泛的是以直接推销为目的的商品广告，企业广告策划的重点亦应是商品广告。 （一）制定广告策略 在市场竞争日益激烈的情况下，一个企业要想在市场上取得立足之地，就必须从战略的目光出发，进行长远的谋划，有一个系统的广告宣传计划。一则广告，要想打动消费者，就要求企业在制作广告之前作一番周密的市场调查，了解广告所面临的…     

《大公报》汉口版的广告经营特点

《大公报》汉口版依靠出色的广告经营,创造了武汉报业史上的奇迹。报社在广告经营上有许多可圈可点之处,如广告刊价细分、开辟面向普通百姓的经济小广告专栏,以及组织全社会献捐活动和抗战戏剧演出,树立起报社良好的社会形象等。汉口版《大公报》的广告经营为报纸在抗战中坚持"四不"方针打下了经济基础,并显示出大公报人在报业广告经营方面的杰出才能。     

公安机关网络公关初探

公安机关网络公关是警察公共关系在网络时代下新的表现形式,是公安机关为了塑造组织形象,赢得社会公众的理解、支持和配合,借助互联网络、电脑通信和数字交互式媒体等传播、沟通手段来实现警务工作目标的管理活动,是对传统警察公共关系的拓展和延伸。公安机关通过网络媒体,加强与公众的互动沟通,赢得公众对公安工作的理解和支持;通过与相关网站的良性互动,加强舆论引导,培养良好的公关环境,从而增强公安机关的美誉度和塑造良好的警察形象。     

“网络水军”泛滥亟须治理

“网络水军”有多少已无人知晓，但其给社会造成的危害则极大，根本原因是商业利益。网络公关利益链条上的每个环节都有利可图。它不属于广告，也不算新闻，信息真假难辨，论坛属个人意见，又给打手提供了隐藏空间，所以，取证难，执行难，侦破也难。     

企业发展与广告宣传

广告是企业为了促进商品销售,公开而广泛地向广大消费者传递、介绍商品和有关企业经营信息,并需要支付费用的和非人员参与的一种活动。在市场经济条件下,广告和商标被视作企业腾飞的两翼。随着我国社会主义经济体制的建立和对外开放的进一步扩大,国内市场竞争更加激烈。作为企业,要扩大商品销售,提高企业知名度必须重视广告。广告是企业开拓市场参与竞争的重要手段之一。广告已经为一大批企业创造了众多的营销奇迹,但是,并非所有的企业都对广告宣传有科学的认识。一些企业由于使用广告不当,使产品销售受阻,甚至栽倒在广告之下。因此企业广告…     

“中国制造”的公关

2009年11月23日起，由中国商务部牵头制作的一则“中国制造”广告在美国有线新闻网（CNN）播出，这则30秒的广告因由政府作为幕后支持为“中国制造”作形象宣传而引起广泛关注。     

强化警察公共关系理念 实现公安业务工作与新闻宣传工作的互动双赢

目前,公安业务工作与新闻宣传工作存在不协调因素。新闻宣传工作对公安业务工作发展进步有着直接的促进和推动作用,应当大力推行警察公共关系理念,实现公安业务工作与新闻宣传工作的互动双赢。要树立全警公关理念,切实解决为了谁的问题;要建立科学评价机制,切实解决基层内驱力的问题;要坚持靠前贴近服务,努力提高价值引导的能力;要形成互动协作局面,努力实现宣传效益的最大化。     

网络公关异化:现象、原因与监管

网络公关是传统公关与信息技术相结合的产物,其目的是组织通过与公众的双向互动实现良好的组织形象。作为新兴的产业,网络公关在发展过程中出现杜撰口碑、歪曲事实、操纵舆论及暴力营销等异化现象。为促进公关行业有序发展,维持网络市场的竞争秩序,政府与市场要采取纠偏措施,对网络公关主体进行分层监管;同时平等监管公关客体,协调公关客体与主体间的关系;规范网络公关的运作方式,使整个公关行业进入良性发展轨道。     

关于公安机关对媒体公关方略的思考

本文从公安机关对媒体公关的意义、方略、保障三个方面进行了探讨,重点是公安机关对媒体的日常公关、危机公关、典型公关以及如何应对媒体的失实报道进行了论述。目的是进一步促进公安机关与媒体的沟通和合作,因势利导,为顺利完成各项公安工作营造和谐良好的舆论环境。     

重庆市工商局以广告为平台 助推广告业快速发展

正近年来,重庆市广告产业持续、快速发展,至2014年12月,全市有各类广告经营主体3.4万户,广告经营额64.2亿元,广告业纳税额7.7亿元,有广告从业人员约16.1万人。全市广告经营主体按企业性质分:有国有企业921户,广告经营额3.4亿元,分别占全市广告经营主体和广告经营额的2.7%和5.3%;私营企业2.18万户,广告经营额23.3亿元,分别占全市广告经营主体和广告经营额的64.7%和     

高票房背后的推手

《伊索寓言》里，风和太阳在争论谁更强。它们看到了路上的旅行者，就商量好谁能让旅行者脱掉外套，谁就更强大。风先开始，越刮越厉害，旅行者把身上的外套裹得越来越紧；轮到太阳出现了，阳光四射，旅行者很快感到了炙热，脱下了外套。太阳赢了。后来广告界的大腕艾·里斯在自己的著作《广告的没落，公关的崛起》中，把广告比作了风，把公关比作了太阳。这本书传入中国，成为传媒和公关界的宝典之一。     

论宝洁旗下洗发水在中国市场的创新广告策略

纵观当前中国的洗发水市场,宝洁旗下的洗发水可谓是占领了半壁江山,这与宝洁成功的营销是密不可分的,而广告是整个市场营销组合中一个非常重要的环节。一个公司不仅要创造优质的商品,还应把产品的优点告诉顾客,使产品在顾客心目中树立良好的品牌形象。广告作为现代营销的一个重要促销工具,对消费者有着强大的感召力,本文旨在以一个全局的观点,从宝洁旗下的洗发水这一小的角度切入,以小见大地去探求宝洁在中国市场的广告策略。     

论性感广告的创意原则

本文从性感广告的创意原则方面进行了详细的论述,指明了性感广告只有遵循创意原则,才能既吸引受众者高度注意,又不引起受众的反感,达到良好的广告效果。     

论性感广告的创意原则

本文从性感广告的创意原则方面进行了详细的论述,指明了性感广告只有遵循创意原则,才能既吸引受众者高度注意,又不引起受众的反感,达到良好的广告效果。     

吸引意图时效——警方社区管理服务新闻的发布

警方社区管理服务新闻与案件新闻在对社会的吸引力上有较大差别,前者必须靠警方的主动策划才能得到有效的反映.因此,要从制度和技巧上下功夫,以增加这类新闻的吸引力;同时,应对新闻内容加以分类,尽力表达警方意图,控制好新闻的时效.     

广告中的女性形象及其他

广告中的女性形象及其他潘一禾广告的技巧若作为课程来讲，起码有几十种主要技法要牢记，但若是在搜遍枯肠、殚思极虑后，仍确定不了最佳方案时，正象一位美国广告学教授所说，有一种方案永远不会过时，那就是去挑选一位合适的广告女郎。当下我国广告中的女性形象大致可分...