市场化 世俗化 商业化——评价新闻策划的经济学视角

评价新闻策划的学术价值和现实意义,探讨新闻策划的成败得失所选用的尺度与视角应当是多元的。从这一思路出发,本文提出这样三个论点:新闻策划的立脚点是中国传媒的市场化;新闻策划的社会背景是新闻传播的世俗化;新闻策划必须警惕商业化。一、新闻策划的立脚点是中国传媒的市场化新闻策划在中国传媒担当“不见面的司令员”的年代是不可想象的,那个时候传媒只要与“两报一刊”保持一致就可以了,包括标题和字号的大小。新闻策划在传媒吃“皇粮”的年代也是不可想象的,一切都实报实销,没什么可策划的。研讨新闻策划需要有一种历史感和发展观。对中华民族的现实和未来发展有着巨大历史意义的思想解放运动,促使我们逐步完善了对中国新闻事业的科学和全面的认识,这     

“三网融合”语境下的电视时政新闻创新思维

在"三网融合"语境下,主流媒体面临新媒体和众多"自媒体"的挑战。作为主流媒体的电视时政新闻的策划、采编、制作与传播,必须不断创新思维,以适应愈演愈烈的新闻竞争,担当起正确舆论导向重任:一要发挥主流媒体优势,打造新闻舆论新平台;二要打破单向传播短板,构建双向互动新模式;三要整合视听内容和传播渠道,扩展电视新闻新形态;四要把握分众传播特征,拓宽多元策划新思路。     

当代女性期刊的品牌经营策略研究

以提高新闻传播的社会效益和经济效益为立足点,探讨了妇女期刊在实际操作中如何运用品牌形象,以提高新闻传播的社会效益和经济效益,更好地进行新闻信息的传播。女性期刊品牌的策划与价值提升,根本在于品牌的创新,这种创新可以归结于基于本土的商业化创新、利用品牌驱动的内容创新及多元业务扩展。     

精心策划办好少数民族地区报纸

近年来,新闻策划已被广泛地介入到新闻传播实践活动中,并成为新闻媒体高度自觉行动。许多媒体不仅强调新闻策划的重要性、必要性,还把新闻策划作为     

新闻策划与新闻的真实性原则

新闻策划是近年以来在中国新闻理论和实践两个方面都十分热门的话题。一方面,在新闻理论上,自1996《新闻广场》以及《新闻记者》期刊登文章展开对新闻策划的讨论之后,《新闻界》等专业刊物纷纷设立专栏讨论新闻策划,复旦大学、人民大学等国内各主要的学术机构也对新闻策划给予了高度的关注;另一方面,在新闻实践中,随着中央一些媒体组织的"中国质量万里行"报道、《人民日报》     

在搞好策划中增强媒体竞争力

在新闻竞争日趋激烈的今天,策划已经成为新闻竞争得分的一个重要"砝码"。同样的新闻题材,传播效果的好坏,策划成了关键。为此,许多新闻媒体都把新闻策划作为新闻竞争的重要环节来抓,纷纷成立了专门的策划部门。但大多数策划往往只注重新     

新闻策划应给评论留一席之地

如今,越来越多的新闻媒体开始重视新闻策划,把新闻策划看作是新闻信息量新的"增长点",无论是中央级媒体,还是地方媒体,都能看到策划的身影,尤     

浅谈新闻策划

当今社会报刊林立,竞争日趋白炽化。新闻策划就是媒体竞争派生的产物。“质量是报纸的生命”。报纸要满足不同层次读者的需求,要体现市场价值(买点),就必须培育竞争优势,创造品牌栏目,就必须高度重视新闻策划工作。新闻策划是大众媒体十分重要的业务工作。它包括报道主题的选择、角度的确定、采访对象的选择与把握;也包括报道时机的把握、规模的大小、采访的安排、记者的选择、版面的准备;还包括版面的安排,报道后信息的反馈以及追踪、连续报道等等。所以说,新闻策划是新闻单位掌握新闻报道的主动性,提高新闻报道的有序性和有效性的重要手段。新闻策划的运行规则所谓新闻策划,指的是新闻单位按照新闻特有的规律,对新闻报道的题材、报道的时机、报道的方式、传播手段诸环节的预先谋虑,是对报道什么和怎么报道的思考与设计。新闻策划是一项系统工程,涉及诸多环节与工序。策划的是重大的、带有方向性的报道     

论新闻策划的基本要求

有人说,新闻报道策划是新闻出新的“魔棒”;有人说,新闻报道策划是新闻信息量新的“增长点”;还有人说,新闻报道策划是新闻报道的“又一次成熟”。这些话都从某个侧面说明了新闻报道策划对于充分利用新闻资源、提高新闻媒体竞争力的重要性。那么,新闻报道策划应该如何进行?它有哪些基本要求呢?     

浅谈新闻策划对办好地市党报的重要性

近几年来 ,新闻策划越来越被新闻媒体广泛应用 ,大凡发行量大的报纸 ,新闻策划搞得比较好。这对于当前地市党报发行量下滑来说 ,具有重大意义 ,地市党报如何把党报特性与可读性融为一体？笔者以为关键要引进新闻策划。新闻策划的要点一、新闻策划是有创新、科学性的计划。它需要策划人科学、精心、准确的计划 ,但它又不等于计划 ,远远高于计划。它的核心是有创新性、科学性、预见性。每一个事物的发展都有其过程和规律 ,客观分析这一过程 ,就可预见事物发展的结果和现状。新闻事件也不例外。科学的报道计划是指在一定时间内为完成特定的报道…     

减少新闻策划负面影响

《经济日报》副总编詹国枢认为,新闻策划是指在不违背客观事实的前提下,对新闻报道进行有意识的设计、谋划,使报道更集中、更明确、更醒目,以取得最佳的报道效果。的确,成功的新闻策划,能使新闻报道具有强烈的感染力,其社会效果也比一般报道好得多。但是,新闻规律促使策划必须建立在以事实说话的基础上,同时遵循一定的原则。为了避免策划     

新闻策划要有宏观意识

近年来,新闻策划已经成为各地新闻媒体提及频率较高的新闻术语,许多经过谋篇布局、精心策划出来的报道有深度、可读性强,有些还是受众茶余饭后议论的内容可见,很多精心策划之作掼得响,有冲击效应,对受众感染力大同时,新闻策划也是媒体竞争读者,观众、听众的新手段。顾名思义,新闻策划就是预先对一个报道题材或一个新闻事件进行计谋筹划、精心组织和安排采编的全过程,以期达到十分理想的报道效果,目的是要吸引广大受众关注那些新闻报道和媒体,增加它们在新闻市场中的“亮点”。新闻策划在新闻学中并不是新名词,只不过是过去不是经常性的被新闻从业人员广为采纳,而现在让编辑、记者们“叫卖”得比较时髦,把出彩的策划报道大量捧上报纸、电视。     

新闻策划——报业竞争的砝码

新闻策划在日趋激烈的媒体竞争中起着愈益重要的作用。策划要在出新的基础上，把重大新闻细化为本土新闻；让浅层次的新闻组合引发深层次思考；发掘有价值的新闻提升传播效应。     

国际新闻本土化的有益尝试

"策划好,大有益",已是新闻业界的共识,各媒体把它看作是在新闻竞争中吸引受众的最强有力的手段。从媒体形象塑造、开展社会公益活动到某个具体新闻事件,新闻策划已经渗透到传播活动的各个领域和每个环节,成为目前业界最普遍使用的提高报道效果的手段。     

何为新闻策划?

改革开放以来,伴随市场经济的发展,新闻媒体茁壮成长,新闻市场空前繁荣。进入二十一世纪,重新分割新闻市场份额,已不再是遥远的“将来进行时”。如何在日趋激烈的“群雄逐鹿”中,保住已有的领地,扩大市场占有率,成为摆在许多媒体面前的迫切课题。现代新闻的竞争,实际上已不仅仅是记者、编辑在采编层面上的竞争,更是媒体间综合竞争力全方位、多层面的较量。这种较量也不只限于“新闻产品”质量层面,更是特色、定位和策划高下的交手。因此,正确认识新闻策划的特殊作用,适时地搞好新闻策划,多出新     

新闻策划是新办报纸制胜之道

媒体竞争日益激烈，一家媒体想独享某新闻资源的难度越来越大。面对同题竞争的态势，如何在激烈的竞争中争得一席之地？这几年，各家媒体都把做好新闻策划作为争夺市场份额、提高媒体影响力的重要法宝。对新媒体来说，大量成功的新闻报道策划则可以迅速扩大报纸的知名度和社会影响力，成为打响社会影响力的制胜之道。在无锡，同城之内参与新闻竞争的报纸多达六、七种之多。作为2007年年初新亮相的《无锡商报》，一年多来该报在新闻报道上坚持策划领先，每月推出专题策划报道，放大新闻价值，既把握了新闻舆论的引导权，又提升了报纸的影响力。     

城区新闻宣传要追求创意出新

城区新闻宣传是城区宣传工作的重要组成部分。随着城区在城市经济建设和社会发展中地位日益上升,人们对城区新闻宣传作用愈加看重。许多城区党委和宣传部门对此工作给予了高度重视和悉心探索,但效果各有不同。如何强化城区新闻宣传工作呢?笔者认为,注重新闻策划是搞好城区新闻宣传的重要环节。 新闻策划是在新闻实事发生之后,对新闻实事作深入的调查,对新闻主题作精心的提炼,对新闻报道方式作多种表述的运作过程,意在通过策划尽可能地将已经发生的新闻实事,更加快捷、准确、生动、深刻、全面地报道出来,以求达到最佳的宣传效果。     

浅论全媒体时代策划对新闻传播的重要意义

全媒体时代。媒体加速变革发展，新闻竞争空前激励，策划举足轻重，作用日益突出。科学的策划，有利于媒体准确战略定位，最有效的整合、配置、开发新闻资源，扩大影响力，提升竞争力，实现传播效果和效益最佳。     

新闻策划在构建和谐社会中的意义

构建民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处的社会主义和谐社会,既是需要长期奋斗的艰巨历史任务,也是一项紧迫的现实任务和庞大的系统工程。作为社会主义文化的重要载体,同时作为党和人民的喉舌,新闻媒体是一个庞大的系统工程中的一个重要子系统,其在构建和谐社会中将发挥重要的作用。本文仅就新闻媒体中的新闻策划在构建和谐社会中的意义加以阐述。近几年来,新闻策划在新闻报道中被广泛应用,因为它有利于新闻资源的整合、主题的突出、报道声势的壮大。在构建社会主义和谐社会的进程中,新闻策划的积极意义不…     

新闻策划意识与社会资源运用

在当前竞争激烈的传媒之中，新闻策划往往最能体现媒体的创新思维、反映从业人员的综合素质，同时也是展示报纸自身形象和提升报纸核心竞争力的有利武器。尤其是面对目前媒体之间的新闻大战，单靠独家新闻取胜已是越来越困难，此时，媒体的新闻策划就成为取胜的关键点。一个好的新闻策划，如果能运用好社会资源，就能达到“四两拨千斤”的效果，实现上级满意与社会满意的目标，以此来提升媒体自身的影响力和竞争力。