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一、品牌战略概述所谓品牌战略 ,是指企业在发展过程中 ,对其全部或部分产品以及新开发的产品品牌的确立和使用。目前大体有两类品牌战略 :一是以美国企业为代表的分品牌战略 ,对企业不同类型的产品 ,甚至同一类型的产品确立不同的品牌 ,如Coco—cola公司汽水有不同的品牌 ,PhilpMorris的香烟也有不同的品牌 ,国内熟悉的广州宝洁公司的洗涤用品的品牌也各不相同。二是以日本企业为代表的统一品牌战略 ,对企业的产品 ,无论其属于什么行业 ,都使用同样的品牌 ,如松下公司的Panasonic品牌、三菱公司的三菱品牌 ,国… 相似文献
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多品牌战略是为了应对更多的细分市场和消费族群,满足不同的消费需求而制定的品牌战略。多品牌战略运用需要一定的条件,它要求原有品牌要有足够的纵深,能顺应市场需求细分,做好品牌管理和维护工作等。中国企业在实施多品牌战略方面仍然面临资金、规模、经验等方面的问题,因此在具体的实践中,企业要量力而行。 相似文献
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企业经营中的品牌战略 总被引:2,自引:0,他引:2
:随着市场经济的发展 ,品牌战略在企业经营管理中的地位逐渐凸现出来。品牌战略取得成功的关键 ,在于提高企业的营销水平和产品本身的素质 ,进行科学的品牌定位 ,并不断推动牌品的升级成长 相似文献
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实施品牌战略,是振兴吉林经济的一项重要措施。争创驰名商标,是实现品牌战略目标的有效途径。品牌代表一种产品、一个企业,它也代表一个城市、一个区域甚至一个国家的形象。驰名商标不仅是产品、企业、城市及国家的形象,更是经济实力、科技水平和产品竞争力的重要标志。 相似文献
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实施品牌战略,提高产品质量和竞争力,是实现“中部崛起”战略的重要内容之一。企业品牌发展与地方经济发展具有高度相关性。湖北省应从五个方面促进品牌的发展:强化品牌战略意识,增加智力投资;提高产品质量,扩大名牌产品生产规模,以名牌产品兴省;实施品牌战略能有效解决就业问题,促进劳动就业率的提高;用好品牌延伸战略,在更大范围内占有市场;政府加大支持力度,继续实施品牌战略。 相似文献
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技术创新和品牌建设犹如企业发展的"两翼",是企业增加产品附加值、提升市场竞争力的重要途径。正确认识两者的内在联系,推进两者协调发展,是应对经济全球化挑战、加快推进制造强国战略的必然选择。因此,要优化技术创新与品牌建设的宏观环境、扎实推进以技术创新为基础的品牌战略、根据不同规模选择"技术—品牌"协同模式,推进技术创新与品牌建设协同发展。 相似文献
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21世纪是品牌竞争的时代,国内注重和发展品牌的企业数不胜数,很多企业都被世人称奇,成为佳话,比如海尔、联想等。调查表明,一个知名品牌能将产品本身的价格提高20%至40%,甚至更高。没有品牌或是品牌知名度较低的企业则常常面临被市场淘汰的威胁。因此,企业制定和实施品牌战略是社会营销观念的当然要求, 相似文献
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我们在审视品牌的时候,不难发现,自从品牌走进国际竞争时代后,我国的很多品牌只是昙花一现。而我国从改革开放从企业的产品竞争转变为品牌竞争,所以品牌管理越来越受企业的重视,甚至成为企业竞争力的源头活水。因此,本文运用企业管理学、文化学、经济学、心理学、市场学与财务管理学等知识去分析品牌的经营与管理、品牌战略管理以及品牌危机管理对当代企业竞争力的影响,把品牌资产作为核心,提高企业的竞争力作为主线,并提出了一系列企业竞争力的对策,为我国的企业竞争力发展奠定理论基础。 相似文献
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企业核心能力是企业所有能力中最核心、最根本的部分。企业核心产品品牌是核心能力的载体 ,它是一种或几种核心能力的物质体现 ,同时也是核心能力的市场体现。因此 ,市场的竞争是企业核心能力的竞争 ,而企业品牌则是企业核心能力竞争的最终市场体现。构建企业品牌战略 ,对强化企业核心能力、扩大市场份额、保持竞争的优势尤为重要 相似文献
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实施品牌战略,对于县域经济由农业主导型向工业主导型转变,具有十分重要的作用。作者分析了中药材产业发展现状和制约因素,从观念上、种植上、企业上、政策上、规程上提出了中药材品牌的措施与对策。 相似文献
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温家宝总理在海尔视察时指出:“名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志,拥有名牌的多少,还是一个国家经济实力的象征,是一个民族整体素质的体现。”中国企业品牌发展的历史和现实表明,在国家政治经济的崛起中,企业的品牌战略不可或缺。全球化品牌战略,对中国的企业是一个全新的课题。中国的品牌建设,还有很长的路要走。 相似文献
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雇主品牌是企业在人力资源市场上的定位,是企业品牌在人力资源市场上享有较高知名度、美誉度、忠诚度的反映。如今它和产品品牌、服务品牌一起逐渐成为企业品牌战略的一部分。本文首先阐述了雇主品牌的具体含义,然后进行价值分析,最后说明其建立途径。 相似文献
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随着旅游业竞争模式的进一步转变,竞争重心移至旅游城市间(旅游目的地)。实施城市品牌战略已经成为各个旅游城市在现代经济条件下的必然选择,一座城市、一个地区、一个国家不仅是一个行政区域,它同时也是一个有着巨大吸引力的"商品",也应像企业经营品牌产品一样经营自己,走旅游城市品牌建设发展之路。 相似文献
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河南省现代企业的制度试点工作自1993年底开始实施。大体经历四个阶段。第一阶段:从1993年底开始按照十四届三中全会的精神进行了一系列试点准备工作。1994年上半年拟定了《河南省建立现代企业制度试点方案》等文件,召开了全省现代企业制度试点工作会议。第二阶段:1994年6月选定了103家试点企业。其中工业企业94家,商业企业9家。第三阶段:从1996年6月开始,各试点企业建立现代企业制度试点实施方案相继通过省经贸委、省 相似文献