精神文明建设大事记

10月25日，我国首个公益广告创作组织——公益广告艺术委员会在京成立。该委员会是由中国网络电视台发起的公益广告创作组织，旨在汇聚全国公益广告创作力量，创作和传播更多优秀的公益广告作品，并在其过程中提供理论支持和行业指导。今年4月，在中宣部、中央文明办等6部委联合指导下，中国网络电视台成立了全国网络公益广告制作中心，牵头策划、制作网络公益广告。     

传导社会正能量

2011年12月22日,中央电视台举办以"汇聚力量,传播文明"为主题的公益广告项目启动仪式,宣布2012年为中央电视台的公益广告年,并推出7项具体措施促进公益项目持续开展。央视还向全社会发出了公益广告倡议书。中央电视台台长胡占凡强调,一方面鼓励更广范围的力量参与到公益广告事业中来,另一方面形成强强联手的合作机制,在未来的公益广告创作中形成更多为社会喜闻乐见、充分实现公益宣传效果的优秀佳作。中国传媒大学广告学院院长黄升民认为:"广告也有导向,公益广告更具有导向性和社会性,是社会文明的旗帜,是国家理想的标杆。"     

北京市广播电视局关于印发《北京大视听公益广告精品创作提升工程若干举措》的通知

<正>京广发〔2023〕150号各有关单位:《北京大视听公益广告精品创作提升工程若干举措》已经2023年第24次局长办公会研究通过,现印发给你们,请做好贯彻落实。2023年12月19日北京大视听公益广告精品创作提升工程若干举措为深入贯彻落实党的二十大关于文化强国建设的战略部署和全国宣传思想文化工作会议精神,按照习近平总书记关于广告宣传也要讲导向的重要指示精神,坚持系统思维,在“北京大视听”精品体系工作方案的框架下,紧扣理论研究、题材规划、选题策划、创作生产、人才培育、政策扶持、宣传推介、国际传播、文化活动、公益生态等重点环节,开展“北京大视听公益广告精品创作提升工程”,     

韩国公益广告运营管理体制及其借鉴

我国公益广告事业开始于20世纪80年代,目前已经成为广告产业的一个重要组成部分,但从公益广告事业的现状来看,其运营管理体制依旧存在许多问题,并在一定程度上制约了我国公益广告的健康发展。本文通过对中、韩公益广告的体制介绍、比较和分析,寻找我国公益广告管理体制中所存在的问题,并进一步提出合理化建议。     

精神文明建设大事记

6月24日至27日，中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆在内蒙古调研时强调，要以社会主义核心价值观为引领，大力推动文化发展繁荣，加强公共文化服务体系建设，完善指标体系，健全协调机制，统筹设施建设，促进基本公共文化服务标准化、均等化，使城乡居民享受到更多更丰富的文化产品和文化服务。7月9日，由中宣部宣教局指导，中央电视台、中国网络电视台等单位承办的公益广告创作活动“图说我们的价值观”创作动员会在北京召开。与会专家表示，以公益广告为手段、以传统文化为载体，传播社会主义核心价值观，接地气、贴民心，找准了传统与时代的对接点。     

美国公益广告与中国公益广告的比较性思考

美国作为现代意义上公益广告的发端，其公益广告的运作已经十分成熟，其运作模式及运作特点值得我们拿来学习、思考，并结合我国的实际国情，汲取美国公益广告及公益广告委员会的发展精华，以促进自身成熟。     

公益广告作为高校思想政治教育载体的可行性分析

当今,高校思想政治教育工作者应当清楚认识公益广告与高校思想政治教育在内容和功能上的紧密联系,看到公益广告相较于现行高校思想政治教育课程载体和活动载体的优越性,理解和运用公益广告包含的丰富的高校思想政治教育信息,充分认识公益广告作为高校思想政治教育载体的可行性,利于整合现行载体与公益广告载体,增强教育实效性。     

公益广告:60秒的正能量

每一条公益广告都在表达某种思想观念,体现某种价值判断和价值追求,进而规范公众行为。2013年春节以来,央视(全称"中央电视台")在广告时段反复播出"全中国,让心回家"系列公益广告,4个短片,个个戳中泪点。受益于公益广告带来的正能量,4月15日,全国电视公益广告大赛暨公益广告论坛启动,首次面向全国征集优秀作品。5个中央级媒体成立公益广告制作中心,建立公益广告作品库,以此鼓励更多制作人投入到正能量的传递中。     

中国公益广告的叙事学角度分析

本文首先回顾了中国公益广告的历程以及叙事学和广告的契合。结合言语行为理论,分别从经典叙事学和后经典叙事学的角度,分析了如何应用叙事学理论解读中国当代公益广告,并通过对比发现我国公益广告的不足之处,旨在为制作和传播中国当代公益广告提供新的角度借鉴。     

英国公益广告发展的经验与启示

我们可以看到，英国作为在公益广告乃至公益领域方面有诸多成果的国家，其公益广告的运作是值得我们学习和思考的，取其所长，取其精华，对促进我国公益事业的发展大有裨益。     

“扬正气，促和谐”广西廉政公益广告创作展播评选活动作品征集启事

为促进廉政公益广告事业的发展,发挥廉政公益广告在社会教育、文化传播、舆论导向等方面的作用,深入贯彻落实党的十七大精神和十七届中央纪委二次全会工作部署,大力加强廉政文化建设,为推动科学发展、促进社会和谐营造良好的社会氛围,根据中央纪委办公厅、     

公益广告社会责任的提升途径

经过20多年的发展，我国公益广告的整体水平有了较大的提升，但由于起步较晚，投入不足，我国的公益广告基础还很薄弱，尚存在一系列亟待解决的问题。只有解决了这些问题，公益广告才能更好地发挥对社会的影响力，承担起被赋予的社会责任。     

基于社会化媒体的公益广告互动传播构想

文章认为社会化媒体视野下,公益广告的互动传播要始终坚持以公众为导向。一方面要认真研究公众对社会化媒体分享的行为走向,借助娱乐性、个性化的创意表现形式强化公众对公益理念的认同;另一方面要积极营造"意见领袖+全民参与"的公益广告传播氛围,并最终促进公益广告的健康发展。     

基于社会化媒体的公益广告互动传播构想

文章认为社会化媒体视野下,公益广告的互动传播要始终坚持以公众为导向.一方面要认真研究公众对社会化媒体分享的行为走向,借助娱乐性、个性化的创意表现形式强化公众对公益理念的认同;另一方面要积极营造“意见领袖＋全民参与”的公益广告传播氛围,并最终促进公益广告的健康发展.     

于无声处：公益广告对伦理价值的规范

公益广告规范伦理价值即是将公益广告纳入规范伦理视角，以规范伦理为中心，从规范认知和论证开始进行道德教育，帮助人们认识规范，确立信念，培养人们的规则意识、理性能力，从而形成自觉践行规范的意念和行为。在对公益广告的案例以及公益广告效果的分析基础上，不难总结出公益广告规范伦理价值主要体现在以下五个方面：     

韩国公益广告的运作机制

韩国的公益广告形式分为韩国放送广告公社（以下简称为KOBACO）制作的公益广告与政府、企业等制作的公益性广告。KOBACO的公益广告以人文主义、泛国民性、非盈利性、非政治性为基本理念进行公益广告活动。并且，以积累30多年经验建立了符合韩国本身的公益广告运作机制。     

从严管理城市公交候车亭广告发布

城市公交候车亭，既是城市基础设施，也是宣传精神文明的窗口。随着城市公交的日益发达，候车亭已发展成为一个城市不可或缺的重要组成部分，公交候车亭广告业也随之繁荣。据了解，2011年广州市政府提出了候车亭广告三成应是公益广告，并规定在部分时段公益广告发布达100％；2013年，深圳市政府专门印发了《深圳市公交候车亭公益广告管理暂行办法》，     

中国公益广告事业史述评

公益广告,是指经媒介发布的为公众利益服务的不以营利为目的的广告。它旨在通过传播公益观念,促使人们公益行为的形成,甚至进而促使某些公益事业的发展。非商业性、公益性和非人际直接传播性是公益广告的三个主要特性。中国的公益广告事业经历了从无到有,从弱到强,从低级状态走向高级状态,从发轫时期走向初步繁荣时期的变化。这种显著而又深刻的变化在很大程度上得益于中央电视台《广而告之》栏目的开播和“中华好风尚”活动的问世。它们不仅是中国短暂的公益广告事业史上两个重要的里程碑,而且还是经济发展和社会进步的两个重要的历史性标记,见证着改革开放以来中国社会令世人瞩目的巨大变化。     

论公益广告的理性与感性

公益广告成为现代社会文化中最活跃、最有动力、最有号召性的一部分。文章大致介绍了公益广告的概念,详细阐述了我国公益广告的社会功能极其策划艺术。     

公益广告：树立在深圳的城市精髓

深圳是新中国最早出现公益广告的城市之一。特区成立20年来，从蛇口建设工地上出现的“时间就是金钱，效率就是生命”简易广告牌，到轰动海内外的“小平同志在深圳”大型宣传画，到“致富思源，富而思进”的最新立柱式广告牌，我们清晰地看到深圳市户外公益广告的发展轨迹。而在每一个著名的公益广告背后，都有一个意义重大、感人至深的故事。