媒体与受众良性互动的路径探析

<正>随着媒体技术的不断推陈出新，传播信息的渠道与平台越来越多，单一媒体平台所能获得的受众与市场会越来越小，单向的传播模式已经不能满足受众的需求。在融媒体背景下，需要快速打通融媒体渠道，利用网络等多种形式与受众进行互动，建立网上联系的“群工部”，不断巩固壮大主流舆论阵地。     

浅议第四媒体对现代舆论管理体制的冲击

第四媒体是相对于三种传统媒体报纸、广播、电视而言的，它是计算机技术发展的产物，是网络与媒体融合的结晶。它在信息容量、传播方式等方面发生了巨大变化或者说是技术上的革命，但它的性质，即无产阶级新闻事业的根本属性是不会改变的。它的出现将使新闻管理体制受到三方面的冲击：一是新闻媒体属性的改变给管理带来冲击；二是舆论控制点的变化给管理带来冲击；三是舆论管理中的技术和法规含量大大增加，将由传统行政管理转到主要依靠技术管理和法制管理。     

对媒体体育宣传对象地位的重新审视

宣传对象是指宣传活动的作用对象,其接受宣传的基本过程不仅与宣传主体、宣传内容、宣传环境有密切的联系,而已也与个体的心理活动规律有紧密的联系。随着改革开放的深入,我国体育事业不断发展和国际间体育交流活动增多,媒体希望通过体育的途径加强宣传的效果,对内增加国家凝聚力,对外增加国外受众对我国的了解,媒体体育宣传的对象不断拓展、细分。随着宣传对象在体育宣传活动中主动意识不断加强,媒体要真正重视以受众为中心,不仅要尊重受众的知情权,还要满足受众的参与权、表达权、传播权,宣传对象主动参与体育宣传报道是时代的要求。     

提高同媒体打交道的能力

我们所处的世界是一个媒体无处不在、无孔不入的信息社会，不管任何人、任何地方，都可能面临媒体的不期而至。因此，在新的时代条件、舆论格局下，提高同媒体打交道的能力，已经成为各级领导干部提高领导水平和执政能力一项十分紧迫的现实任务。     

对广播媒体困境的思考

媒体竞争，争的是同一个受众市场。尽管不同媒体的受众覆盖面存在一定程度的交叉，但就整体而言，其对受众市场的占有，基本上是此消彼长的。不容回避的是，近年来，广播听众的整体规模出现了较大幅度的下滑，据最新一次的调查统计，全国４岁以上人口中，一个月内听过一次广播的“目前听众”为４．９亿。一周之内听过一次广播的“稳定听众”为４．１５亿。与前几年统计的全国有８亿多的听众规模相比人数几乎减少将近一半。不仅大大低于电视观众数量（１１．５亿），也低于报纸读者数量（５．４亿）而与杂志读者数量基本持平（４．１亿）。这…     

善待善用善管新媒体

新媒体是在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，也被称为“第五媒体”。与传统媒体相比而言，它具有个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布实时等新特点，具有交互性、全息化、数字化、网络化等优势。它促进了人类社会的信息传播和互动，带给人们传递信息的便捷和自由。但由于新媒体的新生和不规范，无限丰富多样的信息被不加控制地传播，也会造成信息传播的污染，导致传播生态环境的恶化。     

运用新兴媒体开展统战工作问题研究

解读和分析新兴媒体概念、发展趋势、特点及新时期统战工作特点。在此基础上，阐述运用新兴媒体开展统战工作的必要性、迫切性及其给统战工作带来的优势，进而提出运用新兴媒体开展统战工作的策略。     

网络时代主流媒体实现可持续发展的路径探讨

无论在任何时候,主流媒体都必须始终把社会效益放在首位,采取对受众负责的态度,将受众的现实利益和长远利益结合起来,坚持正确的舆论导向,同时针对日益多元化的消费群体,进行个性化的精心编辑制作,才能受到受众的欢迎,其权威性和美誉度才能由此得到提升.     

运用自媒体拓展油田企业思想政治工作

自媒体以其内容的去中心化、参与者交互性强、传播速度更为迅速等特点,可以实现思想政治工作从"点对面"到"点对点"的转变,凸显思想政治工作客体差异性,为思想政治工作提供切入点,使得思想政治工作更加开放、平等。油田企业利用自媒体开展思想政治工作,有广泛受众的基础和目标驱动,思想政治工作者应树立新理念,把握主动权,强化针对性,利用自媒体掌握思想动态的真实性,实现心理疏导的时效性,发挥员工的主观能动性,最终实现提升思想整治工作的实效性。     

浅析主流媒体的公信力对政治稳定的影响

经济全球化与文化多元化,沟通渠道日益网络化、受众需求渐趋多元化,给主流媒体的公信力带来很大冲击,如何增强主流媒体的公信力,为政治稳定提供坚实的舆论阵地和思想堡垒,成为当前的新课题。     

论媒体监督权的性质和界限

被冠以“第四权力”之称的媒体监督权，是媒体就国家行为发表意见的资格，属权利而非权力。现行法律没有就媒体监督权确定界限，为正确发挥其作用，文章对媒体监督权提出下列界限：即对象上只能针对国家机关及其工作人员，内容上对事实的描述应当真实完整，时间上应视国家行为性质而定：对于立法行为可以在任何环节参与、对于行政行为除了重大决策外应允许媒体参与、对于司法行为媒体可以提前介入但报道应当慎重，以期为立法提供参考。     

领导干部要提高同媒体打交道的能力

当今时代，我们生活在一个媒介无处不在的社会，媒体对国际政治、经济、社会、文化等各领域的辐射日益加强，对人们思想、工作、生活等各方面的影响日益深人。在这个时代，新闻素养已经是执政能力的要素之一，不会和媒体沟通，执政能力就不完整。领导干部学会同媒体打交道，既是一项新的任务，也是对新时期干部素质的一项新要求。     

媒体传播与话语体系建设

话语体系建设既是我国综合国力提升后的现实要求,同时也是应对国际上针对中国的种种论调的客观需要。从总体上来看,当前我国还处在有理说不出、说出叫不响的阶段,这就要求我们打造好中国哲学社会科学,加强媒体传播,解决说出传不开的问题。在媒体传播过程中,我们要考虑到受众的习惯和需求,需要借助新的技术手段,加快媒体的数字化和国际化进程。     

新媒体时代主流媒体融合发展的人格化转向

在媒体融合步入“深水区”的今天,人格化转向成为拉近主流媒体与受众之间距离的重要抓手。人格化转向呈现出形象生动、形式多样、视角革新、差异运营的表征,有利于主流媒体增强传播力、提高媒体引导力、扩大影响力、强化公信力。在未来,应当坚持正确舆论导向、建构人格化IP形象,坚持精准定位、凝聚人才优势,努力打造具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。     

构建媒体保险文化探析

行业文化作为综合实力的重要组成部分,关系到一个行业的生命力、创造力和凝聚力。保险业不仅要注重资本实力和市场规模等＂硬指标＂,更要重视行业文化建设,提升保险业的＂软实力＂。通过对当前中国保险文化发展中的问题,探索加快保险文化建设的思路。在金融保险全球化的机遇的背景下,结合保险文化的特点,运用媒体对受众的心理特征、行为结构、态度倾向等方面产生影响的功能,提出相关对策,为保险业的长久发展打下良好的基础。     

“报纸笔战”、“电视辩论”、“网络论坛”传播特点的比较分析

近年来，随着传媒影响力的日益扩大以及受众需求的不断增加，各类媒体纷纷开办观点辩论类型的栏目。“报纸笔战”、“电视辩论”、“网络论坛”作为该类栏目在三大主流媒介中的主要表现形式，有着各自的受众群体和传播特点。分析和比较这些特点，以求找出三种形式具有的优势与不足，进而探索提高传播效果、改善内容质量的方式和方法。     

自媒体环境下高校无党派人士统战工作新探

以微博为代表的自媒体具有去中心化、交互性强、传播迅速等特点,它对高校无党派人士统战工作产生了新的冲击与挑战,也为高校无党派人士发挥作用提供了新的平台。自媒体环境下高校可从更新观念、开设自媒体官方平台、建立专兼职结合的工作队伍和开拓参政议政民主监督新渠道等方式来适应时代需要,探索出适合自媒体环境的统战工作新方法。     

新时期领导干部“提高与媒体打交道能力”的意义及举措

在新时期,领导干部和媒体之间接触与交流的机会越来越多,所以党中央适时地提出提高领导干部与媒体打交道的能力是具有重要意义的。提高这种能力,是国际舆论格局发展的必然要求,是传播媒介不断发展的必然要求,是建设高素质干部队伍和提高党执政能力的迫切要求。为此,政府、媒体、受众都要为提高领导干部同媒体打交道能力营造良好的环境;同时,领导干部自身也要致力于提高同媒体打交道的能力。     

构建新型的政府与媒体关系——政治文明生态下的媒体运用

在建设社会主义政治文明的进程中,新闻媒体在国家的政治和民主生活中发挥着重要的作用。与此同时,执政党对新闻媒体的运用能力以及媒体与受众之间的沟通技巧都在提高,新闻媒体也从党的喉舌这一执政工具转变为政府与人民群众之间沟通的桥梁。在建设社会主义政治文明的语境下,必须不断探索适应民主政治发展的新型媒体关系,做好舆论引导工作。     

落地新闻与纸质媒体的生命力

落地新闻是一种全新的新闻操作手法，是纸媒体与网络媒体竞争的产物，用好它，是纸媒体的生命力所在。