广告、策划中的人世界

隔行如隔山，按理，我是没有资格对广告、策划这个行业说长论短的。但细想起来，它与中国文化、中国现代化、国计民生以及现实生活关系实在太密切，又有王多明先生卓著的广告和策划理论建树和实践经验，不能说没有一点想法。一、广告学是中华民族文化不可分割的一部分事实上，张扬某种观点，宣传某种事物，褒奖某人物、某种产品，介绍某个旅游景点；准备做什么项目，举办什么活动，开发某项产品，甚至小到请客吃饭，都要做一番设想，其实，也就是策划。广告广告，就是要让更多的人知道；策划策划，就是做事事先有谋划。整个中华民族文化，就是向世界宣传中华民族的方方面面，学习所有的知识，就是让自己变得聪明一点，为社会为人生多一些有益的谋划。从这个意义上说．王多明先生的广告、策划理论要说大，无所不包；要说小，无微不至。王多明先生在《逐日集·广告篇》做了这样的概括：“广告，即广而告之。为什么要广而告之？为了传递信息，引起受众的注意，得到广告人预想的效果。”王多明先生没有在著作里给策划下定义，我相信要是下起定义来，肯定也是很精彩的。所以，王多明做的是为中华民族文化大厦和现代化发展添砖加瓦的大事，是非常有价值的。     

广告五强联盟尽显区域优势

20多年前,我国的党报开改革开放后在纸质媒体上刊登广告之先河,今天,广告已成了支撑我国报业发展的重要支柱。2004年底,我国东部经济发达地区的5个城市党报,在中国传媒界做了一件引人关注的事情:结成“中国·日报广告五强联盟”。一年多的探索与实践虽说时间不长,但给我们留下了诸多值得思考的东西。本刊今天推出的“广告五强联盟专题”,3篇论文分别从三个不同角度展开论述,就是为了给读者提供一个观察中国报业广告经营现状与前景的窗口。     

论数字时代的广告生存形态

广告作为人类经济社会发展到一定历史阶段的产物,作为人类一种特殊的商品信息传播手段,其生存、发展与演进无不受到社会经济发展状况、科学技术尤其是传播技术的影响。工业革命使广告形态从原始演进到现代,今天,数字化的浪潮也必将对现代广告的生存与发展产生重大影响,其现有的生存形态     

以权力制约权力让权利监督权力

一度被国内舆论广泛关注的武汉地铁广告招标事件．因受贿者被批捕而似乎尘埃落定．但它却留给我们很多的思考。“以权力制约权力．以权利监督权力”．这是我们早就熟悉了的经典命题，为什么在今天实行起来还会充满曲折？反思武汉地铁广告招标事件．可以让我们看到．在基本的权力制约机制都已经建立的今天．对公共权力制约的实效取决于机制的完善、程序的规范透明：而“权利监督”的前提是权利意识的自觉．以及监督条件的具备。     

昨天、今天和明天

当共和国五十大庆的日子刚刚过去，国庆的喜悦仍洋溢在人们脸上的时候，中共太原市委党校的教职工又迎来了建校五十周年的日子。建校五十年来，太原市委党校为太原的建设和发展培训了成千上万的领导干部和理论骨干，许多学员在工作中作出了突出贡献，有的还走上重要领导岗位。可以说，党校在太原市的经济与社会发展中起到了非常重要的作用，全社会越来越重视党校的地位和作用。党校的今天是来之不易的。今天来自于昨天的积淀，没有昨天，就不会有今天。党校的一切是今天党校人努力的结果，更与老一辈党校人的艰苦创业分不开。抚今追昔，我们…     

广告请自重些

我国的广告业起步是比较晚的,直到1979年春节,上海电视台才播出了新中国历史上的第一则电视广告。但起步晚发展却不慢,其几乎呈几何级数的膨胀速度绝对是“世界领先”的:仅仅21年后的今天,一天24小时,打开收音机、电视机,满耳朵、满眼睛的广告;翻开报纸、杂志,满版、满栏的广告;漫步街头、巷尾,满墙、满壁的广告;环顾左边、右边、前边、后边、上边、下边,满天、满地的广告……广告已经以惊人的速度蓬勃发展成为国民经济中的一个重要产业。截至2000年6月底,全国广告经营单位64472户,广告从业人员555806人,广告营业额282.23亿元。许多产品因广告而“丑小鸭”变“天鹅”;许多企业因广告而“小弟小”成“大哥大”;就业岗位因广告而增了几十万,国库税金因广告而添了几十亿——广告为     

新中国第一个生产资料广告

1979年6月25日,《人民日报》刊出一则四川宁江机床厂承接国内外订货的广告。这是新中国的第一个生产资料"广告"。这则今天看来再寻常不过的广告,在当时却具有一种爆炸力——它发出庄严的宣告:生产资料也是商品。薄一波同志后来称赞说:"这则广告在中国经济体制改革中立了一功。"     

自强不息、开拓开放——重庆人文精神主旋律

伟大的时代需要伟大的人文精神，伟大的时代又往往催生伟大的人文精神。今天我们强调以科学发展观统领全局，而“以人为本”就是其核心。可以说，今天的重庆，比以往任何时候都更需要人文精神的引导、支撑和鼓舞。     

广告法律修订启动 将规范名人代言

国家工商总局在全国工商系统广告工作会上表示，对于新兴的植人式广告、贴片广告、网络手机广告，将“开展调研，适时提出规范管理意见和建议”。而正在修订的《广告法》（修订送审稿）已把名人代言行为纳入规范范围，将要承担连带责任。     

谈谈报纸栏目的品牌策略

在网络化、信息化时代的今天,以文字符号为传播媒介的印刷文化遭遇了前所未有的冲击,传统报纸在电视、网络等新兴媒体的强烈冲击下艰难前行,报纸发行量萎缩、广告收入下降已是不争的事实。如何突破发展困局,稳定受众群,确保发行量,提升广告额,这是报人必需面对的紧迫问题。     

论悬赏广告

悬赏广告是指广告人公开以广告形式声明对完成广告中规定行为的任何人，给予广告中约定报酬的意思表示。悬赏广告自古有之，当今尤为常见，对此，我国《民法通则》、《合同法》未作明确规定，给司法实践带来诸多不便。因此，研究悬赏广告问题具有重要意义。 一、悬赏广告的法律性质 悬赏广告作为一种法律行为，其性质历来存在两种对立的理论观点：一是单独行为说。此学说认为，悬赏广告系广告人一方之意思表示，负担债务，以一定行为之完成为其生效要件。只要广告人发出悬赏广告即受其约束，不管完成行为的人是否知道悬赏广告，也不论其行为…     

刊播药品广告要注意审查把关

新修订的《药品管理法》规定，处方药不得在大众传播媒介发布广告或者以其它方式进行以公众为对象的广告宣传。根据药品分类管理的实施原则和进展的实际情况，为切实贯彻《药品管理法》，国家药品监督管理局、国家工商行政管理总局日前就有关问题通知如下：一、关于处方药的广告（一）自２００１年１２月１日起，各省、自治区、直辖市药品监督管理局停止受理和审批下列药品申请在大众媒介发布的广告，下列药品广告已经审批，且广告审查批准文号在有效期内的，自２００２年２月１日起停止在大众媒介发布广告。１、抗生素类抗感染处方药。２、…     

炎陵文化的“古、绿、红”

石门柑桔的规模种植始于二十世纪六十年代，根深于独特的地理环境和气候条件，石门柑桔以果大形美、味甜香浓而闻名遐迩。石门县委、县政府因势利导，一届接着一届干，一班紧跟一班抓，促成了今天石门柑桔产业的枝繁叶茂，走遍大江南北的局面。     

谈广告的思想性

商业广告（以下简称广告），是以促进产品销售和扩大劳务服务为目的、直接为获取经济利益服务的宣传手段。但是，广告不仅仅是一种经济现象，还具有很强的思想性。而且，由于广告充斥于现实生活之中，无时无处不在，它对人们产生的思想影响很大。有的人把广告完全看成是经济现象，忽栩其思想性，也有人只顾追求广告的经济效应，置其思想性于不顾，这都是错误的。我国近年来广告业的最大问题，就是忽视了广告的思想性，将许多不健康的思想灌输给人们，在社会上造成不良的影响。请看；崇洋媚外思想。广告以引进、合资为荣，即使是国产内销产品…     

企业的广告误区

改革开放以来，广告在我国已有２０多年的历史。２０多年来，广告在企业创名牌保名牌的过程中发挥了重要作用，许多企业凭着广告的威力树立了品牌和企业形象，提高了竞争能力。但也应看到，中国名牌“流星”多而“恒星”少。我们不得不从广告的角度反思一下明星企业为何走不出“火不过三年，活不过五年”的“三五定律”。有人怀疑是不是广告不灵了。实质上并不是广告不灵了，而是企业的广告陷入了误区。主要表现在以下几个方面： 一、企业广告运作不能适应市场的变化 前些年，消费者刚刚接触商品经济，在消费上表现得较幼稚，没有经验，加上…     

“炫富广告”理当休矣

何谓广告，说白了就是广而告知。告什么？通常是商品和服务的内容、质量。当下这种广而告知，多通过报刊、电视、广播、网络等媒介走向公众，很容易就“广告”了。一个成功的企业，应该具有很强的广告意识，高度重视宣传本企业的产品，但广而告知要有道，有度，既讲经济效益，又讲社会效益，不能不负责任地发布对社会有害的东西，比如“炫富广告”。     

正确认识和把握广告的导向作用

广告宣传作为传播活动的一个重要方面，必须准确认识自身的导向功间，坚行率还炉系为原则，保证健康有益的社会效果，为社会主义物质文明建设和精神文明建设发球科赛况作用。正视广告的导向作用以往，我们往往把广告活动理解成一种纯粹的商务活动，把它归属于工商行政的管理范畴，忽视了广告作为一种特殊舆论工具的特性，从而导致在广告管理中的松懈和广告宣传中的误导。《简明不列颠百科全书》认为：“广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务、影响舆论，博得政治上的支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。”…     

奢华与教养

今天的中国．无论你走到哪里，几乎都能看见“奢华”这两个字。每一本时尚生活杂志都在告诉你有关奢华的故事，每一个商品广告都试图让你感到它要卖的商品有多奢华．．于是，房子是奢华的，车子是奢华的，大衣是奢华的，手表是奢华的，皮鞋也是奢华的。     

广告宣传要防止损害妇女儿童利益

广告宣传要防止损害妇女儿童利益国家工商局广告司司长刘保孚指出，当前广告中使用妇女和儿童形象的占有较大比重。有一些广告，不恰当使用甚至歪曲、丑化妇女、儿童形象，不仅产生了不良的导向，也损害了妇女的良好形象和儿童的身心健康。第一、有停时代女性特点，宣扬“...     

幽默的广告艺术

正当人们争相鼓吹自己的企业和产品“蜚声世界”、“誉满全球”、“超越时空的选择”以及“领导世界新潮流”之际，美国却兴起了幽默广告，令人耳目一新。美国著名的广告大师郑柏，最近为爱维上出租车公司撰写了这样一则广告：“我们屈居第二，自当全力以赴。”此广告一出，该公司营业额倍增。其跟踪调查结果表明，看到这则广告的人一致认为：“广告甘认第二，说明质量相当可靠”，“且在力争上游，必然具有生机”。邦柏日前又为“富土汽车”设计了另一个成功的幽默广告。他画了一个泄气的车胎图片，并配了一句妙语：“世事岂能尽如人意？”…