基于促销的消费者购买行为的影响因素研究

促销是零售企业经常利用的营销手段之一,如何最大化地发挥促销的效果将对企业的营销工作产生重要的影响。本文将利用因子分析的方法,寻找出在促销环境下影响消费者购买行为的因素,以此为促销策略的制定提供一些思路。     

促销对消费者购买行为的消极影响

促销是我们日常生活中最常见的营销行为,它对消费者可能产生积极或消极的影响。促销活动可能的消极影响包括:促销活动对普通消费者以及儿童的购买行为产生的消极影响,促销活动当中隐含的欺骗性,以及品味不高的促销活动等等。     

虚拟营销策略与实施

虚拟营销策略是通过利用虚拟资源来获取竞争优势的策略。这种虚拟化方法是走向现实的舞台,国内外越来越多的企业正在或准备实施这一策略。虚拟营销策略主要体现在产品生产、品牌化进程、分销渠道、促销手段和价格等几个方面。     

国际营销组合标准化与本土化研究

国际营销组合标准化与本土化问题是与企业营销活动全球化相互矛盾又相互统一的问题,在国际营销中,营销组合因素的调整与组合体现了企业国际营销标准化与本土化战略的内容。营销组合标准化与本土化包括产品标准化与本土化、价格标准化与本土化、促销标准化与本土化、渠道标准化与本土化等内容。本文在分别阐述国际营销组合标准化与本土化问题的基础上,提出了各内容之间的关系以及各自对企业国际营销的重要作用等问题。     

知识经济时代的市场营销创新

在知识经济条件下 ,营销环境将发生巨大的改变 ,同时影响到企业的营销观念 ,传统的营销产品逐步被知识型产品所替代 ,营销渠道及营销方式将发生根本性的变革。因此 ,企业必须在产品策略、价格策略、营销渠道策略诸方面注重营销创新 ,以适应知识经济时代的要求。     

基于可持续发展的企业营销道德性决策探讨

目前我国企业营销活动中大量存在非道德性营销行为，影响了消费者、企业和社会的可持续发展。本文通过分析企业营销策略中的道德问题对可持续发展的影响，提出了改善企业营销道德性决策的对策，如提高企业领导人的素质和道德水准、倡导绿色营销方式、将伦理道德思想纳入企业营销战略中，以及建立必要的组织和制度保障，等等，从而促进经济和社会可持续发展。     

妙语录

大型组织的优势之一在于能够向你提供进入公共媒体的迷人机遇。报纸、电台、电视台无处不在，随手可得。使用媒体成为挡不住的诱惑，很明显，利用媒体通常是为了充分展示自己。比如，最好的营销书强调公共关系比广告更加有效。因此．容易得出结论——自我促销不是为了别的，而是有益于企业。     

从“微软在中国”看全球营销中的政治权力

政治权力作为一种上层建筑，对经济的影响是不容忽视的。而企业在全球营销的过程中，所面对的不仅仅是本国政府，更多的是目标国的政治状况以及政府吸引外资的政策、法规等环境。如何克服政治障碍，利用政治权力来带动企业的发展，将成为每个跨国公司制定全球营销战略的重点。     

营销策略在保安服务市场中的选择

营销策略,是指企业以顾客需求为出发点,根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值,有计划地组织各项经营活动。通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。     

西斯蒙第对良好道德的追求与我国企业营销伦理构建

西斯蒙第通过对资本主义无限制自由竞争的剖析,揭露其所引起的道德沦丧,从而呼唤良好社会道德,认为良好社会道德是财富增加的有效动力。尤其是在商业流通和信贷领域,诚实、守信的良好道德是经济繁荣的根本保证。西斯蒙第这一经济伦理思想对于我国企业营销伦理构建具有重大现实启示。我国企业在营销活动中的产品策略、价格策略、促销策略都要体现诚实、守信的伦理追求。     

“三亚旅游模式”之营销管理篇——精准营销,“圈粉”无数

正三亚旅游的城市营销正在跳出传统旅游理念,通过不断创新开发新的旅游项目产品来吸引客源。自今年以来,三亚旅游委大力推动三亚旅游入境市场营销,秉承"航线开到哪里,宣传营销就做到哪里"的原则,主动走出去营销,其品牌越叫越响。自改革开放以来,我国旅游业推介会一直活跃在旅游营销舞台,一度成为"企业搞促销、政府推品牌"的重要载体和窗口。三亚,作为国内海岛游的排头兵和领     

绿色营销——和谐社会营销新理念

本文站在时代呼唤绿色环保的高度,阐述了绿色营销的基本内涵;提出如何在绿色理论和绿色观念的指导下,制定企业的绿色营销战略组合,分析由此将给企业带来的整体效应.指出绿色营销是市场营销理论发展新阶段的重要组成部分,它必将在建设和谐社会新进程的营销活动中发挥巨大作用.     

在市场营销中发挥思想政治工作的威力

在今天 ,以提高经济效益为心中的现代企业 ,呼唤强有力的思想政治工作 ,同时也为思想政治工作开辟了更加广阔的天地。尤其 ,在当前铁路改革正处于攻坚阶段 ,货运市场需求不旺 ,运输市场竞争激烈的情况下 ,思想政治工作大有可为。地处太行山晋煤外运黄金通道的高平车务段党委 ,紧紧围绕营销这个中心 ,把思想政治工作渗透到促销各个环节 ,使思想政治工作与车务段营销在目标上、内容上实行并轨 ,趋于一致 ,充分展示了思想政治工作在营销大战中的威力 ,取得了好的成效。一、依靠“生命线” ,更新营销旧观念铁路进入市场以后 ,干部职工的危机意识…     

基于生态和谐的绿色营销模式分析

绿色营销是21世纪营销的主流,绿色营销是开展循环经济的实践活动,是循环经济体系的重要组成部分.本文主要从营销动力系统和环境影响度等方面分析了绿色营销模式,并提出绿色营销是企业增强竞争力的必然选择,而且对我国企业绿色营销的实施有一定的实际指导作用.     

浅析电子商务营销绩效的评价方法

随着现代企业电子商务营销的兴起,加快了企业与企业间、企业与顾客间的沟通效率,提升了商品及服务的客户满意度,也成为现代企业迅速崛起的必由之路.然而也有不少公司由于没有做好合理的电子商务营销,不仅浪费了大量的人力、物力,而且给企业形象造成严重破坏.因此,本文针对电子商务营销设计出企业电子商务营销绩效评价原则及指标,并在此基础上提出了相关改革建议,以促进我国电子商务营销业务的持续发展.     

浅析国际营销中的文化差异问题

国际市场营销与国内市场营销的唯一区别在于进行国际市场营销的企业面临着更为复杂的营销环境。在营销环境的组成因素中,文化因素无疑对企业的国际营销决策具有重要的影响。本文首先讨论了文化与国际营销的关系,然后通过对文化差异的表现形式的分析,明确了文化差异对于企业国际营销的重要影响,指出企业进行国际营销时应针对不同文化背景下的需求适时适当的选择本土化营销策略。     

企业社会媒体营销生态系统

网络用户在Web3.0时代的角色相当重要,越来越多的企业也意识到社会媒体对于企业营销的重要性。在企业社会媒体平台分散的背景下,将社会媒体的多样化结合到企业的营销中时需要将其整合为企业的社会媒体营销生态系统。通过这种生态系统的建立,并结合企业自身实际,可以使社会媒体在企业营销中更有效地发挥作用。     

论商业银行的营销战略

商业银行作为经营货币金融产品和服务的特殊企业,必须制订市场营销战略。而商业银行营销战略的选择往往取决于各自的资本实力和它在金融业中所处的竞争地位。这几年,随着我们金融体制的改革,各商业银行均在服务态度、服务质量、促销、金融创新等方面下了一定功夫,但这与营销管理的要求相差甚远。尤其值得重视的是,我国是《服务贸易总协定》签字国之一,已将银行业作为优先开放的行业清单提交给有关国家。1996年以来,美国等西方国家银行已相继进     

我国10月1日起将实施《超市购物环境》推荐标准

个别商家促销中虚构原价、虚构清仓等行为将要受到处罚。据公安部消息，为规范零售企业的促销行为．防止价格欺诈，维护公平竞争秩序，商务部、发展改革委、公安部、税务总局、工商总局等五部门日前联合颁布了《零售商促销行为管理办法》，自2006年10月15日起施行。     

谈知识经济时代营销观念的变革

市场营销观念是一定社会经济发展的产物。知识经济的到来 ,及其将对人类生产生活方式产生的极为深远的影响 ,必将引起企业营销观念发生重大变革