对当前企业营销策略的几点思考

社会经济生活的发展与变化,给企业营销提出了新的要求。当前,我国企业营销思路的侧重点应是:实现传统营销理念的现代转变;用服务营销保护和开拓市场;注重“品牌营销”以抢占市场制高点;发挥“公关营销”一箭双雕之功效;运用整合营销实现顾客的综合价值;发展网络营销,改变传统营销模式。     

企业营销文化发展的两大趋势

随着企业营销实践的不断发展,企业营销文化也不可避免地要更新。当前是营销文化多元化发展时期,营销文化在理论上出现了新的发展趋势:营销理念不断创新;营销管理方法由粗放营销向精准营销转变。     

传统物流企业需要树立现代营销观念

推销只是4P营销策略中促销策略(Promotion)其中之一,是整个营销活动中很小的一项活动.在一些企业,推销甚至是可以忽略的活动.从对营销与推销的概念理解看,我国相当部分物流企业就是把推销和营销当作一回事来看的.企业赢利首先取决于投资了正确的行业,然后是市场营销,之后才是管理.因此,一旦行业竞争加剧,业内企业面临重新洗牌时,市场营销的极其重要性一定会显现出来.我国的物流行业近几年完全有可能进行大规模的重组,传统物流企业需要尽快从推销时代走向营销的时代.     

论中国企业营销的发展

中国企业营销在市场营销观念、品牌与计划、营销策略、营销组织及营销咨询等方面存在着诸多问题。对此 ,中国企业为了稳健成长并与国际接轨 ,必须全面提升企业营销理念 ,突破战略管理障碍 ,全面整合企业营销资源和关系 ,从竞争逐步走向合作     

"逆向营销"的运用为企业创造新机遇

企业要发展和创新,就要有所突破,就要逆向营销,本文简要介绍了逆向营销的涵义,并分析了逆向营销理论基础,重点论述了企业应如何运用逆向营销,强调企业运用这种营销观念给企业带来了更多发展机遇.     

浅谈国有商业银行领导者的营销观念

我国国有商业银行作为一个企业单位,要自主经营、自负盈亏,这就要求其领导者应具有新的营销理念,以在市场经济的浪潮中取胜。具体在于:转变市场营销观念、改革市场营销机制、调整市场营销策略、创新市场营销方式。     

浅析服务营销在超级市场中的应用

21世纪, 服务营销的理念与策略为众多行业所采用.对于零售业中主流--超级市场来说, 要想在激烈的竞争中脱颖而出则更需要加强服务营销.本文试图通过对服务营销理念与策略及在超级市场应用的相关问题的思考,为超级市场的服务营销提供有价值的参考.     

新时代企业营销管理变革

世界经济全球化和知识经济时代的到来,正改变着我们的营销环境,影响着企业营销的方方面面,伴随着计算机网络技术的迅猛发展和广泛应用,全球一体化经济逐渐形成。着重探讨新时代互联网的普及应用对当代企业目前营销管理的影响,适应网络营销新的观念、策略组织等方面的变革和特点,在阐明我国企业营销中存在的主要问题的同时,提出了我国企业迎接新时期营销管理变革的一些对策及建议。     

旅游博客营销对传统市场营销的影响

旅游博客营销是随着计算机和网络技术的发展,在传统营销的基础上发展起来的一种新的营销模式.通过对旅游博客营销优势的分析,阐述了旅游博客营销对传统营销几个方面的影响,总结出旅游博客营销和传统营销必须互相结合,旅游企业才能取得整体营销策略的成功.     

浅谈建立以营销为核心的企业人力资源管理模式

人力资源是企业所有资源中最活跃、最具能动性的因素。但是,一直以来,企业更多关注的是其外部顾客而忽视了内部顾客,重视市场营销而轻视了人力资源营销。现在越来越多的企业开始把营销的理念和技术引入人力资源部门,企业的人力资源观念、管理模式将面临着一场巨大的变革,那就是     

政府营销——政府领导的一种新形式

作为政府领导的新形式,政府营销有其产生的客观条件和必要性.政府营销具有全面性、非功利性、正外部性、时效性的特点.政府营销以政府领导理念为指导,通过各种营销方式建立政府公信度、美誉度、吸引度和忠诚度,并以实现公共利益和人的全面发展为出发点和归宿.     

商业营销的道德要求

商业营销的道德规范源于平等互利和不得损害他人利益的道德原则。从营销主体看,制造商与代理商的信任与忠诚,制造商与经销商的合作互利,中间商之间的公平竞争;从营销环节看,公道合理的定价标准,健康诚实的促销活动,顾客至上的服务理念,等等都是商业营销的道德要求。     

论企业营销道德重建

在当前的经济生活中,企业营销道德的缺失已经造成了严重后果。营销道德是维护公平市场竞争的基础之一,是树立良好企业形象的重要手段,在企业重建营销道德是摆在我国政府面前的艰巨任务。     

"绿色营销"管理:人力资源管理新理念

在人才争夺战日趋激烈的今天,企业人力资源部门要树立"绿色营销"理念,本着顾客至上的原则,根据本部门的客户--企业员工的内在需求的不同,进行市场细分,结合企业内外部环境,持续提供差异化的、令员工满意的人力资源产品与服务,从而提高人力资源管理绩效,来吸引、留住、激励和开发企业所需要的人才.     

论服务与服务营销

进入 2 0世纪 90年代以来 ,服务营销逐渐成为我国营销理论界和企业界谈论的热点。随着市场竞争的加剧 ,服务的重要性日益突出 ,它已经不仅仅是服务企业经营的核心 ,也是所有企业在市场竞争中取胜的关键。可以说 ,服务观念是现代企业必须具备的经营思想 ,如何提高服务质量是每个企业面临的新课题。 2 1世纪的竞争是服务竞争 ,服务营销必将创造 2 1世纪中国市场营销的新格局。     

汽车服务营销的特点及营销策略研究

随着汽车需求量的快速增长，汽车政策和汽车消费观念的变化。汽车销售已经不是一次简单性买卖，汽车营销正在走入服务时代。靠服务争得市场，通过售后带动售前，已经成为全新的服务营销理念的重要内容。所以实施汽车服务营销显得更为必要。文章在阐述汽车服务营销相关理论以及内容的基础上提出汽车服务营销中存在的问题，并结合汽车服务的特点，提出相应的汽车服营销策略。     

跨文化营销运作模式的建构

跨文化营销运作模式仅仅是跨文化营销模式的一种 ,它主要是从企业方面来看跨文化营销的整个运作过程。本文建构的跨文化营销运作模式包括六个阶段要素 ,即跨文化营销进入、跨文化营销渗透、跨文化营销扩展、跨文化营销结合、跨文化营销巩固、跨文化营销融合等。该模式只是企业进入异质文化的一般推进模式 ,其基本思想是市场推进与文化推进齐头并进 ,以文化推进为市场推进的后盾。通过对这一模式的建构 ,可以为企业跨文化营销运作提供思路和方法 ,避免企业在跨文化营销中多走弯路     

实施大规模定制营销，满足个性化需求

随着顾客需求多样化、个性化的发展,大规模定制营销正在成为一种重要的营销方式。与传统营销方式相比,大规模定制营销具有明显的优势。实施大规模定制营销的企业必须处理好来自客户个性化、成本和速度三方面的挑战,并找到相应的措施以确定自己的竞争优势。     

高校图书馆价值营销创新研究

高校图书馆价值营销创新是对传统市场营销的扬弃。高校图书馆价值营销创新有其内涵和新的重要意义。理念创新、业务工作流程创新、组织结构创新以及方法手段创新,是高校图书馆价值营销的重要内容。     

我国第三方物流企业营销绩效评价研究——基于DEA方法

第三方物流企业现在的营销存在一些问题，应从营销效益、营销流程、营销策略、营销能力四个方面建立第三方物流企业营销绩效评价指标。最后利用DEA的方法对第三方物流企业营销绩效进行评价。