兴创名牌之风,取得通向世界市场的通行证

面对日益激烈的市场竞争，越来越多的企业家们认识到，名牌是架在企业与市场中间的一座彩桥，是通向世界市场的一张通行证。 近年来，我国不少企业注重实施名牌战略，推出了一批在国际市场上享有知名度的名牌产品，这对于增强中国产品在国际市场上的竞争力，扩大我国产品出口创汇具有重要作用。然而，由于多方面的原因，总的来说我国产品在国际市场的名牌竞争中仍处于劣势地位，较许多发达国家还有很大差距。国人正翘首以盼，中国企业能早日创造出更多的称雄世界的名牌。根据国际市场上一些发达国家企业创名牌的经验，以及我国企业存在的差…     

艾丰的名牌观与西部名牌战略

艾丰的名牌观与西部名牌战略王渭功于斐推行名牌战略，首先要明确什么是名牌。我国名牌战略研究专家、经济日报主编艾丰在一次学术报告中讲了他的名牌观，此处略引一二：第一，名牌产品是“名蛋”。普通蛋也能卖，但在买方市场形成的条件下不好卖，相比之下，“名蛋”卖得...     

试论营造名牌的必然性及一般模式

名牌企业、名牌产品越来越受到社会各界的普遍关注。人们也越来越感受到,在名牌争天下的时代里,一个国家没有一大批国内甚至国际上叫得响的名牌企业及其名牌产品,在激烈的市场竞争中,将永远处于被动的地位。面对中国就要加入ＷＴＯ将要受到的冲击和挑战,营造名牌就显得异常的重要,创名牌、保名牌不仅仅是经济问题,也是一个重要的战略问题。一、营造名牌的必然性１．人们生活水平提高的要求。中国基本上从“短缺经济”时代走向了“相对过剩经济”的时代,人们生活水平的提高,广大人民群众消费水平和消费结构已从过去有吃、有用就行到追求高质…     

名牌产品的营销组合策划

名牌产品的营销组合策划任净邢日方追逐名牌产品，已成为势不可挡的消费潮流。所以，利用名牌产品取得有限资源和竞争优势，已纳入企业的战略规划之中。许多有见识的企业家都把创名牌产品提高到了产业报国和昌盛民族的重要地位。然而，名牌产品的创造、发展都离不开有效的...     

波司登羽绒服成为中国政府外交礼品

我国加入世贸组织后,一大批中国名牌凭借多年铸造的核心竞争力走向国际市场,成为我国名牌产品质量与优势的象征。如何进一步推动中国企业提高产品质量、增强国际竞争力,树立名牌、走向世界显得尤为迫切和重要。     

名牌与形象:中国企业的新追求

一位权威人士断言:中国至今没有一个国际名牌。谈起日本,人们立刻会想到三菱、松下、索尼。谈起美国,人们又会自然联想到IBM、可口可乐、万宝路。名牌产品的形象、企业的形象,已与民族形象、国家形象密不可分。 在刚刚结束的第二届中国CIS战略推广研讨会上,企业界、理论界以及来自各方面的人士纷纷呼吁,希望借助于CIS战略的推广实施,创造中国人的国际名牌,以全新的企业形象来推动我们民族形象和国家形象的建设。 珠江三角洲的一家乡镇企业率先导入CI,开创了中国企业实施名牌战略和企业形象战略的先河 一位权威人士断言:中国至今没有一个国际名牌。谈起日本,人们立刻会想到三菱、松下、索尼。谈起美国,人们又会自然联想到IBM、可口可乐、万宝路。名牌产品的形象、企业的形象,已与民族形象、国家形象密不可分。 在刚刚结束的第二届中国CIS战略推广研讨会上,企业界、理论界以及来自各方面的人士纷纷呼吁,希望借助于CIS战略的推广实施,创造中国人的国际名牌,以全新的企业形象来推动我们民族形象和国家形象的建设。 珠江三角洲的一家乡镇企业率先导入CI,开创了中国企业实施名牌战略和企业形象战略的先河     

步入“民牌”天地宽

步入“民牌”天地宽山东李培华孙树海泸州老窖股份有限公司在去年是如何实现利税较上年度增长１倍多的？总经理郭来虎一语道破天机：让名牌变成“民牌”。目前的市场上，竭力生产名牌产品、精品、极品的企业和行业数不胜数。既是名牌、高档产品，那么产品价格也就比普通型...     

从非言语交际的角度分析"追求名牌"

越来越多的人开始追求名牌。那么到底是什么吸引人们如此钟情于名牌，迷恋于名牌呢？作者以为“追求名牌”现象是非言语交际的一个重要体现。随着现代社会生活水平的提高，人们对于物质的需求不再满足于基本的保暖和保护功能，而是上升到了交际的层面，达到交际的目的。人们期望在交际中，通过名牌传递出某种自己所希望的信息，因为名牌象征着财富资本、身份地位、品位气质等等。再加之，人们有着这样那样的心理，比如，虚荣心、从众心理，间接的自我表现欲求等。所以，人们盲目追求名牌，追求名牌成为一种潮流，一种时尚。     

假名牌“盛行”再反思

如果精明的商家和消费者在“假国际名牌”和“真国内品牌”之间总是选择前者,那么相关各方都必须对价格策略、消费心理引导乃至企业创新环境等进行必要检讨     

“资源有限感”是形成稳固节俭意识的深厚基础

近几年来,在我国经济生活中存在着一个值得重视的问题:“就是有支付能力的消费需求增长过快,消费欲望越来越大,标准越来越高。特别是在集团消费方面,许多机关、企事业单位和社会团体讲排场、摆阔气、比豪华,请客送礼,滥发实物,挥霍公款,奢侈成风,各项设施盲目追求现代化,铺张浪费到了相当严重的地步。”(赵紫阳《政府工作报告》)这反映了我国传统的节俭观已渐失影响,而它之所以渐失影响,则在于它缺乏稳固的基础。欲使人们形成稳固的节俭意识,就必须把节俭观置于稳固的基础上。从节俭观念产生的机制,我国传统节俭观易变的特点,日本及西方发达国家的情况分析,我认为:“资源有限感”是形成稳固节俭意识的深厚基础。     

创出中国名牌增强国际竞争力

在竞争激烈的国际市场上，有一批享誉世界的国际名牌，如可口可乐、科达、摩托罗拉等。从一定的意义上说，名牌是一个企业实力和竞争力的象征，而一个国家拥有名牌的多寡，则是该国综合实力大小的象征。遗憾的是，因种种原因，我们至今尚无一个在世界上真正叫得响、过得硬的名牌。长此下去，必将严重影响我国商品的国际竞争力，影响我国经济整体水平的提高。因此，我们要大声疾呼，为了企业的生存和发展，为了振兴民族经济，要高度重视名牌创立和名牌战略的实施问题。一、明意义，重视名牌实施名牌战略，形成一批质量信誉高、市场占有率大、…     

运用物质利益原则的三层面分析

首先，在思想层面，要用正确的利益观武装人民群众，使他们认识到：个人的物质利益与最广大人民群众的物质利益根本上是一致的，从而将实现个人利益与完成各项任务结合起来，使物质利益原则成为激发人们革命热情的动力源。　　物质利益与精神追求是一对矛盾统一体。我们必须看到：在追求利益的过程中，行为的失范总来自于思想的错误，没有正确的利益观作指导，只凭着原始的物欲冲动去追求个人利益，其最终结果，只能是预期利益的丧失，甚至先前已有的利益都要被惩罚性地剥夺。因此，要正确运用物质利益原则，就必须首先树立起正确的利益观。…     

从“名牌”到“民牌”:福建水泥股份有限公司的第二次创业

创立“名牌”产品以抢占市场制高点已成为越来越多企业的追求,而我国大型建材骨干企业福建水泥股份有限公司却不仅仅满足于创立“名牌”产品.以公司总经理陈福民为首的决策者认为,“名牌”产品如果不能被消费者广泛地接受,算不上“名牌”产品,“名牌”必须同时是“民牌”.受这一“理论”的驱使,福建水泥股份有限公司开展了堪称艰苦卓绝的第二次创业,经过几年不懈地努力,终于使企业走上了一条优质高效发展之路.同其它国有企业名牌产品的问世过程一样,建福牌水泥的创优之路也是漫长而艰辛的.1971年这座位于闽西北山区的大型水泥厂初创时,适逢国家“三线建设”进入高潮,由于福建特殊的地理位置、方兴未     

中国名牌面临的危机与发展对策

现代激烈的市场竞争在一定意义上是产品品牌的竞争。一个国家著名品牌的多少是其经济实力的象征。保护和发展中国名牌是振兴民族工业的需要，也是我国发展市场经济的客观要求和参与国际市场竞争的必由之路。一、中国名牌面临的危机目前我国名牌面临着前所未有的危机，现状令人忧虑。具体表现在：1．境外名牌大举抢占国内市场。80年代以来，随着中国改革开放力度的不断加大，越来越多的境外名牌进入国内市场，从汽车、电脑软件、仪表到香烟、食品、酒制品、服装等，到处都充满了境外的商品。如：汽车市场：凯迪拉克、奔驰、宝马、福特、雪佛…     

论中国企业名牌战略的实现途径

经过改革开放20多年的发展,中国企业的名牌意识有了较大的提高,出现了一批在国内具有一定影响的名牌产品。但与发达国家相比,中国还没有享誉世界的品牌,这与中国作为世界制造业大国的地位不相适应。中国企业应当通过树立名牌经营观念、大力提高产品质量、不断创新发展名牌、运用广告宣传名牌、加强名牌自我保护等途径,促进名牌战略的实施。     

“长春铃木”的名牌战略

1993年9至12月,中国社会调查事务所经过对全国消费者进行大规模社会评价调查,结果显示:长春汽油机股份有限公司生产的长春铃木牌摩托车,在全国100多家摩托车生产厂家中,以总分第一的成绩,被确认为中国公认名牌摩托车,并被授与中国公认名牌产品证书。 高起点引进名牌 名牌产品的背后是可观的经济效益。1993年,长春汽油机股份有限公司共生产摩托车10.78万辆,比上年增长58％;实现利润5763万元,比上年增长13.7％;全年实现全员劳动生产率31万元,人均实现利税4万多元,在全国同行业中名列前茅。 回顾历史,董事长兼总经理黄振山说,先进的技术、可靠的质量、优良的服务是名牌产品的灵魂,不管冒多大风险,也要从高起点上引进名牌产品。然而,当时生产的两种摩托车在产品的经济技术指标上还很落后,缺乏竞争性。企业的决策层遇到了艰难的抉择。     

用科学的态度对待科技发展中的道德难题

现代科技的发展，特别是高新科技的发展，像猛烈的浪潮一样，不断地在更深的层次上冲击着社会生活的各个领域，使人们的社会关系和思想观念发生了深刻的变化。我们已经看到，那些高新科技成果在被应用于社会生活的过程中，有时会使人们在道德观念上发生重大的变化，以至于产生了一些道德上的困惑；科技工作者在进行创造性的科学研究工作中，由于传统观念与现代意识的矛盾，常常会遇到一些复杂的伦理道德问题，有时甚至还因此而使科学研究工作陷入道德困境。因此，科学地解决科技发展中的这些道德难题，使人们树立正确的科技伦理观念，这是使…     

从伦理中轴到制度中轴——论扬弃和超越儒家和谐治理观

儒家和谐治理观对历史中国和现代东亚国家的巩固和发展起了重要作用，并可为当今中国的发展和追步提供可资借鉴的思想资源，但由于其存在着以伦理为中轴、制度性资源太少的根本性缺陷．不能作为解决当今社会政治问题的现成方案、欲实现社会和谐和长治久安，必须扬弃和超越儒家和谐治理观．走出重“政治人”建设、轻政治制度建设的历史误区．开辟一条靠制度执政、靠制度治国的新路、制度建设和创新的核心是民主与法治，其中又以执政党和政府的制度改革为重点。     

油价暴跌下的委内瑞拉经济

加拉加斯专电 靠石油美元繁荣起来的委内瑞拉经济,如今经历着国际市场油价暴跌的巨大冲击。年初以来的短短几个月,油价从每桶二十八美元跌破十美元大关,使百分之九十以上外汇和百分之六十五财政收入靠石油出口的委内瑞拉经济面临一场深刻的危机,也打乱了委内瑞拉整个经济恢复计划的执行。     

企业家的人力资本所有权要有合理回报

经过放权让利和建立委托代理制度的改革，深圳国有企业中相当一部分的高层经营者实际上掌握了大部分剩余控制权和部分剩余索取权，这些经营者已是某种程度上的“风险承担者”。进一步的改革碰到了两难选择的问题，即企业家创新和规范化管理有矛盾，产权清晰与长期激励有矛盾。一方面，要规范，要加强管理，控制内部人控制出现的问题，另一方面，又要保护企业家的创新精神，使企业家的事实上的剩余索取权得到合法化。否则，就会导致两种结果：一是企业家没有创新的动力，加快非货币化消费的进程；二是企业家铤而走险，加快货币化财产的占有，…