从一则广告引发的深思

无意中从网络上看到一则公益广告,广告的题材十分新颖,分别是三张不同的海报,海报的主题均是外国的中文告示.第一则广告的背景图案是一个海湾,中央的旗杆飘着美国国旗,确切的地点是美国珍珠港,而广告的标题是“垃圾桶在此“,副标题是“在美国珍珠港这句话只写给中国人看!“第二则广告的背景图案是一座宏伟的教堂,他的名字是巴黎圣母院,广告的标题是“请保持安静“,副标题是“在巴黎圣母院这句话只写给中国人看!“最后一则广告的背景是一群庙宇式建筑物,标题为“请便后冲水“,副标题是“在泰国皇宫,这句话写给中国人看!“看完广告,作为中国人,我的心里真不是滋味,但是冷静下来想想,这到底是谁的错呢?我们该如何改变中国人在国际上的形象呢?……     

1941年前美国对日政策——重温珍珠港“事件”50周年

1941年12月8日,美国总统罗斯福在致国会的咨文中写道:“昨天,1941年12月7日——这是个令人永远不能忘怀的可耻的日子——美利坚合众国遭到日本帝国海军和空军突如其来但蓄谋已久的袭击。”日本的突然袭击,导致了“可耻的”珍珠港“灾难”。     

做祖国的一张名片

名片。是我们提供给陌生人的简单书面介绍。说到这儿，我想先给大家讲两件亲身经历的小事：当我到法国巴黎圣母院参观时，曾经面对过这样一个中文警示牌——“请不要大声喧哗”，但附近再没有其他语言表达同样意思的牌子。无独有偶，在美国的珍珠港，整洁的甲板上也有一块扎眼的中文警示牌：“请不要乱扔废物。”     

违法广告禁而不止的制度分析

文章从成本一收益视角，在制度层面分析违法广告为何屡禁不止的原因；认为这是广告主、广告经营者、广告发布者，甚至监管者在面对现有法律、政治等制度背景和诸多社会因素理性选择的结果；因此，违法广告的治理不仅仅在于“完善立法”。     

“文明冲突论”:一个历史的谎言──再论21世纪的历史选择

“文明冲突论”、“中国威胁论”是90年代以来美国右翼势力煽动的反华思潮，与历史上的“黄祸论”一脉相承，是以“西方文明中心论”为背景的帝国主义理论。二战以来，这种思潮从欧洲蔓延到美国，形成一种所谓“和平地理学”的“地缘政治”理论，实际上是以美国为中心的帝国主义“战争地理学”，成为长期支撑美国战后世界战略的理论依据。随着20世纪末国际新格局的出现，围绕建立以美国为核心的单极世界，美国对世界战略作了某些调整，而“文明冲突论”、“中国威胁论”则是为其地缘政治理论披上的文化外衣，是为实现美国称霸世界服务的反动思潮。“帝国主义就是战争”的论断尚未过时。人类尚未摆脱世界性战争的威胁。人类向何处去？21世纪人类仍然面临着历史命运的巨大挑战。     

青少年纹身现象透视

当前,只要稍微留意,在川流不息的人群中,就会看到不少千姿百态的纹身者。 纹身,俗称雕青,又名刺花。纹身的内容包罗万象,有的刻上“忍”、“爱”、“恨”、“仇”、“打”、“杀”、“福”、“孝”等字样,有的纹着龙、虎、狮、蛇、鹰、刀、枪等动物或兵器图案,甚至是表现低级趣味的裸体女人与男人,还有的则“图文并茂”。纹身的主要部位是手臂,胸部,背部,大腿等处。     

浅谈POP广告设计及立体构成的应用

作为五大广告媒体之一的“POP”广告，近年来发展很快，在市场占有重要的位置，立体设计则是POP广告设计的基础，并在其中融入商品宣传的创意和构思，为POP广告设计的立体制作打下了坚实的基础。     

“人权原则”对国际关系准则的挑战

外交学院国际关系研究所杨闯教授在《思想理论教育导刊）2006年第11期发表的《“人权原则”和“民主原则”对国际关系准则的挑战》一文中指出：冷战结束后，美国等西方国家将“人权原则”、“民主原则”等国内政治原则运用在国际关系中，严重挑战国家主权原则、主权平等原则、不干涉内政原则和和平解决国际争端原则。美国等国以“人权原则”为理论盾牌进行的“人道主义干预”，造成了新的人道主义灾难，其以自己的“民主模式”改造他国的行为，则是与国际关系民主化背道而驰的。在经济全球化深入发展的背景下，各国的相互依存加深，同时实力原则和强权政治仍在起作用。应认清国家主权原则和国际关系民主化所面临的挑战，以避免“人权原则”和“民主原则”成为推行霸权主义政策国家干涉别国内政的借口。     

美国电视脱口秀主持人特征分析

作为美国日间和夜间电视节目的主要形态之一，美国电视脱口秀节目不仅在美国国内拥有众多的观众群，而且成为包括中国在内的许多国家电视业者借鉴和模仿的对象。其原因就在于美国电视脱口秀主持人的角色、形象、家庭背景、教育与职业背景、才能诸特征有着明显的不同主持人的“主人”角色与“主导”角色的统一；主持人与大多数观众有多方相似性。     

美国是怎样确定并征收反倾销税的

美国的“反倾销法”主要是针对外国出口商的不公正贸易行为,即:如果同样的商品在美国市场的销售价远低于其在国内市场或他国市场的销售价,则美国政府将依据“反倾销法”对被确认为倾销的商品征收惩罚性的高额关税。 美国确定和征收“反倾销税”的法律依据是1930年制定的《关税法》第731款,后于1979     

美国日本英国的广告业一览

广告,是由广告人以付费形式通过大众媒介将有关信息传递给目标受众的一种促销手段。目前,由于整个国际社会商品经济的高度发展,今日的世界已成为一个“充满广告的世界。”无论人们置身何处,都会面对数以千计的广告。由于广告业可以带来高额利润,所以美国、英国、法国、日本等国的垄断集团不惜以巨额投资于广告业。1976年全球用于广告的费用是595亿美元,1982年世界各国的广告投资每年在10亿美元以上的国家有14个。84个国家的广告费用总和为1240亿美元。1986年全球广告费用支出已达到1800亿美元。世界广告业的迅速发展,反映了世界市场和国际交换正向着广度和深层次发展,同时表明,广告作为促销手段,在经济活动中越来愈显示出其重要地位和作用。     

对广告之“儿童效应”及其存在问题的分析

在众多媒体广告中，“孩子”是较常见的广告形象之一。以孩子作为广告主体形象较之其他更易为人接受，这即是广告中的“儿童效应”。这种现象的产生与成人对于“孩子”的微妙而特殊的心理有关。不可否认，利用“儿童效应”部分广告取得了成功，在关注其积极作用的同时，我们也应对其背后存在的诸多问题予以充分重视。     

美国霸权的困惑

美国在新世纪这几年很是困惑 :实力越来越强 ,而国际形象则越来越差 ;“依附”美国的国家越来越多 ,而真正“效忠”美国的国家却越来越少 ;值得骄傲的事情越来越少 ,令人烦恼的事情越来越多。这些困惑实际上是美国霸权的困惑 ,其根源有二 :一是承担义务和责任的意愿越来越小 ,而霸气却越来越大 ;二是对合作的耐心下降 ,单边主义倾向上升。美国霸权的困惑实质上是全球化的困惑。全球化要求美国摒弃传统霸权行为 ,重视全球治理     

地缘经济学竞争模式研究

冷战结束后,在区域经济一体化和经济全球化的大背景下,发展经济成为时代的主题。美国在尚未放弃以军事实力为主作为称霸手段的同时,又开始采用更为隐蔽的手段,通过“海外投资”、“经济渗透”、“出口贸易”、“抢占和控制世界市场”来维护美国的“世界领导地位”。金融霸权、市场渗透、贸易磨擦、经济制裁、技术壁垒等已成为地缘经济学在国际关系中的主要竞争形式。     

电子游戏、地缘政治与美国的世界秩序图景——基于美国“军事娱乐复合体”的实证分析

电子游戏是一种新兴的大众文化产品，具有独特的参与性、互动性等媒介特征以及显著的意识形态属性。不同国家的电子游戏折射出不同的战略文化和外交传统。流行于美国的第一人称射击（FPS）游戏，具有鲜明的意识形态性和复杂的政治经济背景，体现了美国黩武主义的外交传统和冲突型的战略文化，是当前美国“军事娱乐复合体”生产的最重要的大众文化产品，在美国国内及世界范围内都产生了巨大的影响。近20年来，美国主流FPS游戏持续输出同质化的意识形态与战略文化，将虚拟的世界秩序建立在“好”与“坏”、“强”与“弱”、“文明”与“野蛮”、“社会内部”与“社会外部”之间的对立之上。美国FPS游戏塑造了地缘政治“邪恶他者”与“仁慈帝国”之间相互对立、处于永恒战斗状态的世界观，建构了一个以美国为中心、基于“道德等级”的世界秩序。美国FPS游戏宣扬美国霸权，以技术例外主义的物质性权力塑造不受约束的政治例外主义，并通过精心设计的游戏叙事、机制，建构美国霸权的合法性权力。以FPS游戏为代表的美国新兴大众文化产业对内影响美国公众的认知、对外传播美式价值观，已经成为现阶段美国最重要的一种软实力工具。     

试析模糊语言在广告写作中的负效应

《广告法》的颁布实施,把我国的广告事业纳入了法制的轨道从根本上改变了广告制作和发行无法可依的被动局面.但是据国家工商局对某些大城市的广告进行检查的资料表明,违反商业道德的虚假广告,华而不实的夸饰广告仍有发生,究其原因之一,这不能不与大量模糊性词语在广告写作中的泛滥有关.下面就择其危害简而析之.一、含糊的空间表述语使广告失真广告用语必须真实地表达商品的本来面貌,使人对其特点、性能一目了然.但是,“犹抱琵琶半遮面”式的广告仍有增无减.这类广告一反清晰明了的特征,扑朔迷离,难以理解.例如:①何愁白发三千丈,且看乌云压境来.(超级星多功能特效黑发霜广告)②香飘万里,芳泽四海.(施美麝香花露水广告)这两则楹联式的广告,都试图以表述空间距离的概数词来夸赞自己商品的高品位.由于夸张格的运用,广告诗意浓浓,平增了几分潇洒,几分飘逸,几分魅力.然而,在现实生活中,有谁见过三千丈的白发者,因使用了特效黑发霜而乌云压境的;又有哪家香水能有“香飘万里,芳泽四海”的神奇功效.显然,广告是以诗化的模糊语言来表现务实的内容,以大胆的想象夸张来代替对商品真正性能的介绍,这种避实就虚,以假代真的作法,势必造成广告虚实不定,真假难辨的误区,给消费者在理解上带来失误.二、名实不符的夸饰     

“搭台唱戏”是难得的创造

我觉得,原平“集体搭台、农民唱戏”,“政府搭台、企业唱戏”,“干部搭台,农民唱戏”等一整套“搭台唱戏”的提法和做法,不仅在80年代是难得的创造,今日仍然切中时弊,值得推广。看来,目前缺乏的,并不是绚灿的海报和暄天的开场锣鼓,而是演出现代化活戏的坚实舞台。政府的责任、领导的责任,在于尽快地把市场经济的基础结构建立起来,为千     

试析悬赏广告之法律性质

悬赏广告的法律性质有“单独行为说”和“契约说”两种对立的主张.结合实践中的具体情况及立法精神分析,“单独行为说”有不当,“契约说”有偏失.针对悬赏广告法律定性,对于报酬数额明确一定的情况,应将此类悬赏广告定性为要约;对于报酬数额不明确的情况,应将此类悬赏广告定性为要约邀请.     

假如你直截了当

美国的一份报纸上曾经刊登了一则广告：价值几百万的豪华轿车仅售一美元!可是几周过去了，还没有人来领这辆“一美元轿车”。就在人们普遍认为这是一场恶作剧的时候，一个名叫乔丹的穷小子带上一美元硬币，按照广告后面的详细地址找到了那位卖车的贵妇人，并且顺利地开走了轿车。原来，那位贵妇人的丈夫去世前，曾经要求把这辆轿车赠给情妇，     

小女生的民选运动

8月16日下午4点,上海人民广场,“超级女声”五进三比赛前夕,二十多位“盒饭”(超女何洁的fans)成员高举海报,高呼口号,每逢见到年轻人就上前苦苦游说。尽管民警和城管多次上前劝阻,但丝毫平息不了“盒饭”们火一般的热情。