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商业广告既是一种促销工具,也是一种社会文化现象,利用文化来进行商业推销已成为广告传播的一个重要手段。本文通过重庆奥妮公司在“西亚斯”广告中成功利用印度风情来打动受众的案例,来阐释异域文化对人们的吸引力及其在商业广告中的运用。 相似文献
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现代广告文化语境的变化对广告传播符号的功能与结构产生了深刻的影响,促使广告传播符号发生文化转向:基本功能的人本化、传播功能的沟通化、符号结构的视觉化。广告符号的文化转向引起广告文案的结构与功能产生巨大变化:功能范围缩小为配合图像、引起注意、传播品牌信息;功能重点在于品牌符号和品牌核心价值的传播;正文(内文)表达的视觉化、感性化,强化了感性沟通功能;广告口号功能得到提升;构成要素简化,要素的组合方式追求陌生化效果。 相似文献
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除了广告的经济功能之外 ,广告的文化功能主要体现为对民族文化的展示和对生活时尚的引导 ,而其负面效应则在对被动、冷漠的大众性格 ,消费至上的价值观念的形成方面起了推波助澜的作用。 相似文献
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从“自相矛盾”与市声广告、“挂羊头、卖狗肉”与幌子广告、“买椟还珠”与商品包装、“伯乐相马”与名人广告,以及“桃李不言,下自成蹊”与内敛求实的广告观、“金字招牌”中的品牌观、“取信于民”的诚信广告观、“千金市骨”与人才招聘观等方面,分析成语中所体现的“前广告”时期的商业、广告活动和广告理念。 相似文献
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视觉文化语境下的广告传播 总被引:1,自引:0,他引:1
视觉文化成为当今审美文化的主流形态,在此语境下的广告,必然以“一图胜千言”的传播方式,以适应现代文化的转型。而如何创意、制作出吸引受众注意、记忆并发生购买行为的图像广告,是每一个广告创意人员急待探讨的问题。 相似文献
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减肥广告与病态的苗条文化--关于大众传播对女性身体的文化控制 总被引:13,自引:1,他引:12
文章对由科学抽样获得的13个品牌的减肥药广告进行了详实解析,发现它们具有三个突出共性:主诉对象为中青年女性;主诉功效为塑造充满性感魅力的"苗条身材";通过"偷换健康概念"、"营造苗条暴政"、"以身材歪曲人格"、"渲染色、性"、"制造神话误导消费"等5个方面构建病态的苗条文化.论证了大众传媒在男权文化控制和操纵女性身体中发挥着巨大影响力的理论观点. 相似文献
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广告书面用语必须契合社会文化心理。但在具体的运用中却因创作者的出发点不同呈现明显差异,进而导致迥异的结局。正确的态度应该是从正面对文化心理加以积极引导,而不是以庸俗、低级、丑陋的东西制造噱头,哗众取宠。 相似文献
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广告文化的性别建构问题分析 总被引:1,自引:0,他引:1
以阿尔都塞的主体建构理论来解读广告文化中的性别展示,似乎过分夸大了广告文化的建构功能,忽略了人的主动性。广告文化只不过是人的社会化进程中性别意识获得参考框架的一部分而非全部。但是,在一个无法从广告文化中脱身的商业社会里,在性别成为广告创作利用最多的社会资源的背景下,又有谁能忽视广告文化的“性别规训”呢。 相似文献
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广告文化的性别建构问题分析 总被引:2,自引:0,他引:2
广告文化带有鲜明的性别属性,而两性也被广告文化所规定,接受广告信息并依此而进行的消费活动实际上成了“性别训练”,在整体上并不客观的性别展示只会歪曲人们的性别意识。广告文化对女性的贬损表现在对女性主体性和独立性的否定,女性形象在广告文化中被物化了。广告文化所建构的女性典范形象在现代广告传媒的推动下很容易成为某一特定地区团体的经验,最后形成一种类型化的社会性格。这要求女性保持独立的、自主的意识,正视造成性别差异的文化结构,透析男权意识形态对广告文化的支配法则,并拆穿广告文化所散布的性别迷思,只有这样,才有可能颠覆广告文化所建构的不平衡的两性权力结构,帮助女性摆脱男权社会的宰制,实现性别构成和性别特质的多种可能性。 相似文献
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当代整形广告运用美学原理、科技神话和医生权威等信息建立起新的美貌话语:美不必是天生的,美可以通过消费和医疗介入而获得。整形广告赞赏主动追求美貌的现代女性主体,贬低和排斥那些不符合美貌标准的女性。女性身体成为各种力量争战的场域,专家资讯、科学诠释、医疗介入、男性凝视和自我呈现多重力量角逐,这松动了父权掌控,却又落入资本与科技的规训。整形广告夸张轻浮的文体风格和虚假的内容,拆解了自身建立起来的权威,却又凭着强大的资本力量持续散播其影响力。 相似文献
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北京市酒类流通市场规模庞大,酒类品种丰富,酒类消费呈现多层次、多样化发展。酒类商品流通质量对保证整个酒类消费市场的安全起着极其关键的作用。北京市酒类商品流通管理制度难以适应北京酒类商品流通市场发展需要。为规范北京市酒类流通秩序,促 相似文献
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改革开放以来的新时期和以往历史上的任何时期都不同,文化建设也面临着全新的形势.主要是:"多元一体"的经济格局彤成与多样化的文化诉求合法化;"经济文化化,文化经济化.经济文化一体化发展"的时代趋势;日益扩大的对外开放中的文化安全问题突出.新时期的文化建设取得了不可忽视的成果,但也存在许多问题.未来文化建设的目标是构建与社会主义市场经济体制相互适应的文化生产和供给制度、培育核心价值观为主导的多元文化相容并存的和谐文化,以及推进文化创新,增强文化活力,提升文化软实力. 相似文献