对受众观与媒介经营问题的分析

传播学中所说的受众又称接受者,指的是大众传播的对象或信息的接受者。因此,受众作为一个模糊的集合概念,泛指社会所有的一般人。随着时代的变化,我国传媒也经历了从原来读者、听众、观众是“宣传对象”到现在读者、听众、观众是“传媒市场”的发展变化。因此,如何有效地吸纳受众的注意力,并且将这种注意力稳固地维系下去,便成为现代传媒市场竞争的焦点所在。本文拟对当代传媒的受众和媒介经营问题做一分析探讨。一、受众观的偏颇与传播缺失的表现传播媒介是面向受众的,受众即是节目的消费者。从现代传媒运营的角度看,失去受众就意味着失去…     

受众中心论的理论基础与时代特色

受众中心论是指,媒介的一切传播活动均以受众为中心,受众是传播系统的主体,传播系统的其它要素均围绕受众展开.受众中心论的理论基础是使用与满足理论和建构主义理论.当前我们所主张的受众中心论体现了以人为本的科学发展观,是我国传播事业发展的需要,也顺应了媒介产业化、国际竞争以及媒介技术发展的必然趋势.     

技术与艺术——读本雅明《机械复制时代的艺术作品》

本雅明《机械复制时代的艺术作品》是其艺术理论的代表作。本文通过对以下三个方面进行再探讨,以便对本雅明的机械复制理论有一个全面客观的认识:其一,虽然复制艺术丧失了灵晕,但本雅明并未因此贬低复制艺术;其二,电影与绘画和文学不同,机械复制不是它大量传播的外在条件,机械复制恰恰是内在于电影生产技术的;其三,机械复制艺术的革命意义即在于:复制艺术改变了人们感知艺术的方式,艺术的机械复制改变了大众对艺术的反应。     

二十世纪中国第二次历史巨变与中国社会阶层变化

中华人民共和国的成立迎来了20世纪中国的第二次历史性巨变,带来了中国社会阶层关系的一次大调整.新民主主义社会“四个阶级”的社会阶层构成,体现了党对中国革命历史的尊重,有效地维护了制度变革中的政治秩序.伴随过渡时期总路线的贯彻实施,原先的阶层关系开始出现变化,完成了由新民主主义社会阶层结构向社会主义社会阶层结构的转变.建国初期社会阶层变化是执政党整合社会阶层利益的过程.社会主义作为一种社会共识奠定了阶层关系调整的基础.生产资料所有制的深刻变革和阶层关系的重大变化能够平稳和顺利地实现,是社会主义政治认同建立的结果.建国初期阶层关系变化产生的政治秩序,并没有合乎逻辑地在执政党意识中衍生出维系稳定的思想理念,留下了历史的隐患.     

论传媒与社会性别的关系

传媒和社会性别之间是相互作用、相互影响的关系。一方面，传媒反映社会性别。另一方面，传媒塑造社会性别，影响受众的社会性别意识。在传媒和社会性别相互作用、相互影响的过程中，始终存在着传者的主体性：传者对社会性别状态和走势的理解、把握直接决定着传媒如何反映社会性别、塑造何种社会性别以及社会性别意识对受众的影响。因此，提高传者关于社会性别的理论修养，使其认识到社会性别的意义，以利于更好地反映和塑造社会性别就显得非常关键。     

动画艺术是传播社会主义核心价值观的有效方式

正随着互联网和新媒体对文艺创新的不断推动,动画艺术作品已不仅仅是儿童的娱乐方式,还是洗礼青少年乃至成年人精神世界的重要艺术手段。鲁迅先生说过:"文艺是国民精神所发的火光,同时也是引导国民精神前途的灯火。"改造人的精神世界,当推文艺;塑造良好的公共精神生活,离不开文艺佳作。很多优秀的动画艺术作品,以其庞大的受众群体、生动的视觉语言、超越时空的表现形式,不仅反映一个国家、一个民族的文化创作     

对农村党员干部现代远程教育相对优势的调查研究

本研究利用问卷调查和访谈的方式,对农村党员干部现代远程教育的相对优势进行了调查,调查表明:收看流媒体节目是农村受众利用远程教育站点学习的主要方式,农村党员干部现代远程教育对农村受众方便、及时、免费地获取他们需要的党建信息、致富信息发挥着重要的作用.     

强化新媒体的教育与引导功能

媒体发挥积极作用还是消极作用取决于三个基本因素：媒体本身提供的信息性质，受众对不同信息的主观选择和社会力量对媒体信息生产、传播及媒体受众消费活动的客观制约。要发挥大众媒体特别是新媒体积极的教育与引导功能，就需要端正其定位，强化其积极功能，防止其消极功能；提升受众素质，强化管理；顺应引导，理顺关系，培育健康的媒体生态。     

关于当代资本主义新变化的认识与思考

作者联系世界历史发展进程和当代国际国内形势,客观地分析了当代资本主义社会所发生的新变化,深刻剖析了这些"新变化"背后资本主义未变的本质.文章进而认为应从当代实际出发,处理好社会主义与资本主义之间的关系,尤其是社会主义国家应制定和实施应对资本主义新挑战的新策略.     

关于当代资本主义新变化及其历史发展总趋势的研究述评

当代资本主义在经过战后近60年的自我调整和变革后,在生产关系、上层建筑、阶级结构和阶级关系等方面都发生了一系列重大变化,出现了许多新现象、新特点.如何既实事求是地正视这些新变化,同时坚持辩证唯物主义的立场、观点和方法,科学辩证地认识、前瞻性地预测当代资本主义的新变化及其历史发展总趋势,成为国内学术界普遍关注的问题. 　　……     

农村受众在当前大众媒介下的话语权状态分析

本文以东北地区农村受众为研究对象,通过对其发放问卷进行抽样调查的形式,从农村受众的媒介话语权现状与大众传媒之间的关系入手,分析农村受众在当前大众媒介下的话语权状态。笔者主要从农村受众的涉农信息状况、银幕形象状况、运用媒介话语权状况以及对大众媒介的看法方面进行考察。研究发现,农村受众的信息资源相对短缺、银幕形象与其期待有一定落差、媒介话语平台较为匮乏、对媒体责任的认知存在偏差。增强并完善大众传媒在农村受众媒介话语权缺失方面的责任,建立农村受众与大众传媒之间和谐、共赢的媒介话语权关系,在推动我国社会主义新农村建设等方面,具有重要且积极的作用。     

报刊编排的内容美与形式美

从编辑学的角度讲,好的版面编排总是以其新颖独特的版面形式首先吸引受众。受众最先感知的是版面形式突出的部分。新闻的传播过程对编辑者来说不是被动地照搬新闻信息,而是要能动地传播新闻信息。如何按照美的规律塑造新闻和舆论的内容美和形式美,来塑造报刊良好的版面形象,更好地发挥报刊的舆论导向功能,从而对受众产生积极而深刻的影响是至关重要的。 一、内容美——信息的真实性和引导性 没有真,就没有美。这在任何领域的审美活动中都是一条颠扑不破的真理。作为传播载体的报刊就应是无数新闻信息真实的再现。编辑者可以对新闻     

虚拟公共场景搭建对著作权合理使用制度的挑战与应对

在网络虚拟空间发展初期，利用数字化技术复刻真实世界的公共场所艺术作品用以搭建公共场景是必然选择，然而，我国现行《著作权法》并不能直接认定此种利用行为构成合理使用。在网络虚拟空间搭建公共场景时对公共场所艺术作品的利用行为构成“转换性使用”,可以借鉴更为灵活的“四要素标准”进行合理使用检验。在我国现行著作权合理使用制度框架下，应将“数字化”利用行为纳入公共场所艺术作品合理使用条款，借鉴“四要素标准”来认定“合理的方式和范围”,弥补实践中我国合理使用制度适用上的不足，更准确地认定虚拟空间公共场所艺术作品的合理使用问题。     

浅析新媒体环境下企业思想政治工作面临的挑战

新媒体是在新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视等.相对于传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”.新媒体具有传播渠道的交互性与即时性、传播内容的海量性与共享性、受众的个性化与社群化以及受众广泛性与渠道多样性等鲜明特点.     

试论受众的权利与义务

受众在大众传播中的权利包括知情权、隐私权、话语平等权、补偿权。受众在大众传播中的权利包括帮助传播者搜集、制作、传播信息义务;对大众传播者的需要和动机进行监督批判的义务;全面客观、及时准确地反馈传播信息的义务;了解传媒、掌握传媒、充分利用和保护传媒的义务;选择积极有益的传播内容、自觉抵制消极庸俗的传播内容的义务。     

对推动马克思主义中国化最新成果大众化的思考

马克思主义中国化最新成果的大众化就是中国特色社会主义理论的一些核心的基本的观念深入广大群众内心深处并为广大人民群众自觉践行的过程.当前推进马克思主义中国化最新成果大众化要把握几个重要问题:即深入研究最新成果大众化的规律和内在机制、把握不同受众的特点、紧紧抓住受众的接受心理与审美情趣、把握好通俗化与传播内容的关系、充分利用现代传播手段与平台等.     

惟有了解对手 方能战胜对手--《当代资本主义的新变化与社会主义的新课题》评介

二战以来,西方发达资本主义国家发生了很大的变化.如何看待这种变化,关系着世界社会主义今后的发展及其战略抉择.惟有了解对手,方能战胜对手;惟有了解和借鉴资本主义,方能超越和战胜资本主义.黑龙江省委党校科社教研室主任、教授胡连生和黑龙江省社科联研究员杨玲二人合著的<当代资本主义的新变化与社会主义的新课题>一书,已由人民出版社出版发行.该书系作者所承担的1998年度国家社会科学基金课题的研究成果,是实事求是地研究资本主义新变化的一部力作,读来深受启发.     

文艺理论专题讲座之三 艺术作品的内容与形式

研究艺术,就象研究其他任何事物一样,要研究它的基本构成,即研究它的内容与形式。内容与形式是一对哲学范畴。内容是构成事物的各种内在要素的总和,形式则是内容的存在方式。内容与形式不是各自孤立的,而是有机地统一在一起的。内容与形式的区分又是相对的,它依一定条件的变化而变化。这些有关内容与形式的一般原理,同样适用于我们对艺术作品的内容与形式的研究。     

试论从受众出发增强典型宣传的有效性

典型宣传有两种思维方式 :以传播者视点报道典型 ,以受众视点报道典型。随着时代的发展 ,从受众的角度出发考虑典型宣传 ,是达到宣传效果最优化的必然之举。探讨影响受众接受典型的内在机制和外在因素 ,受众对典型宣传关注点的变化 ,以及增强典型宣传有效性的规律 ,都有理论和实践的意义。     

“给力”流行的多维度因素及合理性

科学技术的进步与发展和以网络为主要特征的新媒体的出现,给人们的生活带来了翻天覆地的变化。尤其是赋予了受众之间的信息交流和传播方式新的含意,以及交际方式和交际环境的日益更迭,随之形成一种特殊的语言形式——网络语言。受众的广泛使用,使得这些网络语言迅速走红,成为当下时尚的网络流行语,它是网上最为活跃的网上用语,是受众约定俗成的网络暗语,从各个层面体现了受众的交往、认知心理,展示了社会的进步与发展,＂给力＂一词就是在这种语言环境下产生的。