企业微博应用及其影响力机制研究

微博上线至今,已成为了中国互联网领域最受瞩目的话题之一。然而对企业微博如何发生作用的研究依然空白。本文提出"企业微博影响力"的概念,通过抽样统计和内容分析法、案例研究法,从静态和动态两个层面解析了企业的微博影响力。在静态方面,企业微博信息传播主要有射线状传播结构、点对点传播结构、链状传播结构、树状传播结构等四种模式。在动态方面,企业微博的影响力机制经历了建立顾客联系的初始阶段,到与顾客进行人情交换的深入阶段,直至权威和意识形态建立的巩固阶段。     

“微博问政”成两会新热点

2010年是＂微博元年＂,微博已成为日益重要的信息表达和传播通道,并具有＂秒互动＂的传播优势,短短140个字的＂微信息＂却能产生意想不到的传播力和影响力。     

文化资源开发与江西卫视品牌创新

《中国红歌会》通过红色文化资源开发、拓展,凝聚了独特、隽永的文化内涵,给江西卫视的品牌建设提供了思路:文化资源开发,文化传播与创新.在传播事业日益发达、全球化发展继续深化、国家提倡大力发展文化事业与文化产业的时代背景下,江西卫视应以文化传播为己任,以文化传承与创新发展为核心,打造自己的特色定位与品质,满足受众多元化的文化需求.     

微博视域中我国政府部委的议题设置、传播特色与媒介形象——对外交部官方微博“外交小灵通”的内容分析

通过对外交部官方微博“外交小灵通”自开通后共20个月的微博进行内容分析发现:议题紧紧围绕我国的外交新闻及相关外交知识展开;话语风格张弛有度、较为重视互动是其传播特色,但对相关信息的传播仍停留在简单呈现的层面,乏于深入剖析与梳理;体现了政府管理思路的转向与和平友好的媒介形象,但媒介失语依然可见.研究同时发现,个别的传播议题、互动性、原创性和媒介融合度对微博的影响力构成了影响.政务微博的发展还需依靠我国未来政治生态的嬗变,处于外部媒介的政务微博与处于国家内核的政治生态形成了内外之间的互相勾连,其互相影响值得进一步关注.     

对北京大学官方微信、微博运营的几点思考

北京大学官方微信、微博已成为校内外具有重要影响力的新媒体。在回顾官方微信、微博的发展历程基础上,明确官方微信、微博发展的基本理念、基本策略等,并深入思考和谋划其未来发展,在已取得成绩的基础上更好地建设和利用官方微信、微博,打造北京大学新闻宣传的新平台、新品牌。     

用新媒体宣传推广正能量

<正>把郭明义微博编辑成书,从三个方面进行解析介绍,有议论,有分析,有案例,对学校培养新闻传播人才是一个很好的教材。编者认为,现在,对郭明义微博进行分析恰逢其时。郭明义微博用新媒体的传播形式,宣传推广正能量,是必须的、应该的,也是能做好的。最近一段时间,新媒体不断发展,影响越来越大。有些时候,面对新媒体信息传播影响,大家畏之如虎。但郭明义微博现象实际反映出,运用新媒体也能更好地传递正能量。我们要很好地认识把握新媒体的传播规律,更好地为我所用。推广正能量,要有正能量的楷模影响力。一方面,把我们现有的有社会影响力的正能量名人推出     

武汉政务微博发展现状及提升

一、武汉政务微博发展现状 1、部门微博发展迅猛．具备影响力。在武汉．相当一部分政府部门微博是由部门自己建立的．在命名、舆情发布，内容设置上都没有形成统一的规范。由于很少发言．许多微博缺少粉丝．作为具有马太效应的微博，粉丝数决定了影响力。     

创新“微时代”基层党建

"微时代"即以微博作为传播媒介代表,以短小精炼作为文化传播特征的时代。"微时代"信息的传播速度更快、传播的内容更具冲击力和震撼力。"微时代"下,人们的思想形态也逐渐朝着复杂化、多元化的方向发展,这会对基层党组织的影响力带来一定的冲击。如何抓住"微时代"所带来的机遇,开拓基层党建工作新思路,创新党建工作方式与形式,已经成为现阶段基层党组织需要重点思考的问题。     

微时代高校网络舆情应对路径研究

作为网络舆情重要的集聚地,微博的"井喷式"发展给高校舆论引导工作提出了新的挑战。本文从微博在高校大学生群体中的应用现状、高校官方微博建设现状以及影响力等方面,分析了当今微博在高校的应用情况,随后,从微博对高校网络舆情影响的广度、传播的速度、与大学生思想状况内在的契合度三个方面分析微博对高校网络舆情的影响,最后,提出从提高学生网络媒介素养、增强官方微博传播力、营造良好的网络舆论环境以及组建网络舆情监测的常备队伍等四个方面,就加强对高校网络舆情引导和管理提出了针对性的建议。     

有效展示山西美好形象之媒介策略探析——以山西卫视为例

当前,不断塑造山西美好形象是全省共同努力的方向。山西卫视作为省内电视媒体的领头羊,在讲好山西故事、传播山西声音、展示山西形象方面取得了显著成效,但在激烈的媒体竞争环境中,山西卫视存在运用新媒体宣传推广的理念与策略不够成熟等不足。为了有效展示山西美好形象,山西卫视应继续深挖丰厚文化资源,不断创新电视节目形式,充分利用多元媒介平台,通过联动效应提升节目影响力,努力提高电视从业者队伍素质。     

全方位拓展江苏对外形象传播方式

近年来,江苏在探索对外形象传播方式上取得了一定的成绩,如外宣品影响力不断扩大、外宣品牌建设成效明显、媒体资源持续深入开发、交流推介日益丰富多样等。但也存在着一些问题和不足,如社会传播主体的作用发挥不够、媒体资源传播的综合利用不够、传播内容效果的广度深度不够等。对此,要建立健全对外形象传播机制、综合利用媒体资源传播方式、深化拓展对外传播内容规划、创新对外形象传播媒体平台等,多渠道全方位地宣传江苏。     

做好党政新闻政务微博 巩固新媒体舆论阵地

正新媒体环境下,政务信息的发布平台已经完成了从传统媒体、网站到微博微信的转型。按照人民日报·政务指数微博影响力报告的分类,政务微博可分为专业政府部门政务微博、党政新闻政务微博两类,其中党政新闻政务微博是指由各地政府新闻办或党委主办的党政新闻发布类政务微博。但目前部分党政新闻发布类政务微博的发布效果不佳,粉丝粘合度不高。如何在新媒体环境下提升党政新闻政务微博传播效果,必须找出因应之策。     

智库建设与文化传播:基于“一带一路”战略文化先行的思考

在推进“一带一路”进程中,文化先行是推动经济投资合作持久成功的重要保障.智库的文化传播则是文化先行的核心内容.智库为文化传播提供思想和价值的原动力,文化传播则能提升智库影响力,促进智库发展.当前,我国智库在文化传播上存在内在动力缺乏、内容公信力不足、传播渠道不畅,国际影响力不强等问题.需要从推进官方智库体制机制改革,支持民间智库发展,扩大智库对外交流,开发智库专家的传播效能,增强舆论议题设置能力等方面入手提高我国智库在“一带一路”沿线国家的文化传播力和影响力,从而增强我国文化软实力.     

高校辅导员博客、微博的影响力调查与分析

全面了解和把握辅导员博客、微博的影响力，是提高网络思想政治教育工作实效性的必要环节，也是进一步做好高校辅导员运用博客、微博开展日常思想政治教育的重要前提。本文采用随机抽样，了解高校辅导员博客、微博影响力的相关信息。通过数据分析，提出了增强辅导员博客、微博影响力的对策和建议。     

构建“微时代”党建“新平台”

<正>"微时代"背景下,新媒体平台已成为高校重要的信息来源、传播渠道和交流手段。微信、微博等新媒体是一个信息传播、分享及获取的平台,它广泛地存在于浏览器、移动终端,不受时间、地域的限制,何时何地都可发布自己的观点,成为信息的见证者、传播者、评论者。可见,把微信、微博等新媒体作为高校基层党建工作数字化信息传播平台,就显得愈加重要。开设基层党组织微博,丰富党建工作内容。在传统党建内容的基础之上,东北大学外国语学院积极开设基     

高校品牌:走进传播新时代

品牌传播是创建和发展强势品牌过程中必要的武器和有效手段,是一项复杂而艰巨的工程.它既是建立消费者品牌认知度、忠诚度的重要方式,同时也是提高学校品牌知名度、美誉度的有效途径.在创建和发展学校强势品牌过程中,品牌传播是至关重要的一环.没有传播,就没有市场.品牌传播主要有:广告传播、公关传播、新闻传播、网络传播等.广告传播有利于建立消费者对品牌的认知度、忠诚度,有利于提高品牌的市场占有率、覆盖率;公关传播有利于扩大品牌的知晓度,树立品牌良好的形象;而新闻传播有利于提高品牌的知名度和形象,这几方面结合起来整体规划、合理传播品牌,才能取得最佳的传播效果.     

市县视窗

"@银川法律援助"居全国十佳政法类微博榜第二近日,由正义网主办的政法微博与社会管理创新峰会在北京举行。本次峰会以"微通民意、法聚共识"为主题,邀请了10余位业界知名专家、100余位政法界微博代表,共同探讨政法微博如何织出公信、赢得民心。在峰会上,正义网络传媒研究院发布了《政法类微博影响力报告》,银川市司法局官方微博"@银川法律援助",再次位居全国十佳政法机关影响力微博榜第二名。据了解,此次发布的《政法类微博影响力报告》,正义网络传媒研究院组织了30多位专业舆情分析师和来自政法学界、传播学界等多个领域的专家,     

政务微博回应机制的缺失与完善

正目前,我国微博用户规模已达2.75亿人次,其巨大的信息集散功能使得它成为近几年最具影响力的新媒体工具。在微博广泛兴起的背景下,政府部门也积极参与其中。截至2015年3月底,新浪网政务微博账号超过14万个,呈稳步增长态势。经过三年多运营实践,政务微博逐渐由单纯的信息发布窗口向政务处理平台转变,"信息发布+政务服务"成为政务微博的发展趋势。政务微博虽然可以有效提高政府回应效果,但作为一个虚拟的公共意见交流平台,一种新的传播模式,在制度层面还有许多需要解决的难题,需要在实践和研究中不断完善。     

电视节目植入式营销探索——以《佰草集星尚之旅》为例

在品牌整合营销传播管理过程中,植入式营销作为一种传递内容精准有效、投资回报率高的传播手段,在业内已被广泛应用.植入式营销是指将产品或其代表性视觉符号甚至服务内容,策略性融入电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志等各种媒体内容之中,通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及其品牌的印象,继而达到营销品牌和产品之目的.在数字媒体迅猛发展的今天,植入式营销也逐渐被应用到网络、游戏、移动通信、社交媒体等新兴媒体当中.     

论微博直播庭审对司法公信力的多维构建

司法公信力是社会公众基于对法律和司法实践认同的基础上产生的公众对司法的信任和司法对公众的权威力.微博直播庭审作为微博传播与司法机关庭审工作相结合的创新实践,具有司法公开、司法参与、社会监督和法治教育的功能,也正是这些功能使得微博直播庭审具有了司法公信力构建的特性.微博直播庭审从心理认同、制度实践、价值目标、司法主体、文化环境等多个维度,树立法律信仰,落实司法公开,实现司法公正,提高法官素质,传播法治文化.从而实现对司法公信力的多维构建.