特刊:地市党报抢占市场的利器

伴随媒体之间的竞争越来越激烈,地市党报过去那种龙头"老大"的地位不断受到冲击。不仅本埠晚报、都市类报纸不断强大,分得"一杯羹",一些省会媒体也来到地方"抢滩"。在这种情况下,地市党报作为党政喉舌,应在坚持党性原则基础上。     

依托党报品牌营造广告“红色效应”

党报姓“党”，传播党和人民的声音是它的天职，党报的这一定位决定了它的权威和高度，这就是政务新闻、典型报道、成就报道等“硬新闻”多，社会新闻、街巷生活、百姓故事等“软新闻”少。如此，与都市生活类报纸相比，党报的功能定位使其在读者中的发行和广告经营在激烈的媒体竞争中处于劣势。当前，在许多城市，党报和都市类报纸在经济效益方面已经有了很大的差距，     

挖掘党报自身的丰厚资本

江泽民同志的“三个代表”重要思想是我们党的立党之本、执政之基、力量之源。无论是促进先进生产力和先进文化的发展,还是要实现最广大人民的根本利益,都离不开创新两字。城市党报作为党和人民的喉舌,是党的重要宣传工具和舆论阵地,也必须按照“三个代表”要求,与时俱进,开拓进取,勇于创新,才能充分发挥其应有的职能作用。一、办报理念创新现在,在相当一部分党报工作者的观念中,认为党报主要是给上级领导看的,与老百姓关系不大。因此,办出来的报纸往往充满着浓厚的说教味,全然没有晚报、都市类报纸的亲和力及感染力。党报姓“党”,这话不错,但姓“党”并不是说只对上负责而丝毫不考     

社区新闻凸现以民为本理念的启示

时下，无论是各级党报，还是各地都市类和晚报类报纸，陆续推出了社区新闻专版或专栏，赢得了广大读者和报业界的认同，这是办报理念的一种改革创新，也是都市类和晚报类报纸对党报主流媒体地位形成的挑战。《郑州日报》是郑州市委机关报，2007年就开设了“区街新闻”版，专门报道社区新闻。采写实践使我体会到，要想做好做大做强党报社区新闻，必须凸现以“民”为本的操作理念，     

地方党报要闻版竞争力构成“要件”

党报要闻版是整张报纸的“门面”，是发挥党报主流媒体作用、正确引导舆论的“龙头”，更是党报工作者倾心以待、打造核心竞争力的最前沿阵地。可以说，一张党报的整体办报质量和舆论影响力，最直接、最集中体现在要闻版所具备的核心竞争力上。     

“党报热线”的探索和实践

“热线”在成为晚报、都市类报纸最常规也是最“出彩”的版面的同时,也提出了一个新课题:党报能不能办热线?党报的热线该如何办?近几年来,嘉兴日报一直在探索这个课题,也积累了一些自己的体会。     

民族地区党报构建主流媒体舆论场的策略与方法

民族地区党报的主流舆论场的营造工作要弘扬和谐精神,在宣传党和政府的民族政策的过程中,应主动成为“国家话语”与“民众话语”之间的桥梁,让民众的多种声音有更多的表达时空,为国家与地方的决策者们提供“博听众议”的机会。这需要有效利用新闻资源来营造主流媒体舆论场,需要媒体在评论工作机制和方法上更新观念,有所创新。     

地市党报如何做好民生新闻

近年来，随着都市类报纸、电视的不断增加以及网络媒体的发展，地市党报面临着越来越多的挑战。面对挑战，地市党报要继续保持主流媒体的地位，需要主动走市场化道路，主动与读者贴近，做足做好民生新闻，把党报办成读者的“贴心”报，以改变可读性差、贴近性弱、发行量下降等颓势，增添活力和竞争力。     

主流媒体“三贴近”与舆论监督的“加法”运作——《襄樊日报》舆论引导的几种运作方法

以“三贴近”和加强舆论监督为突破口改进新闻报道,广大读者对此寄予厚望,新闻工作者倍感欣喜。在信息高度发达的当今社会,受众的选择机会在不断增加,要求也在不断提高,这就给党报提出了更高的要求。党报的“三贴近”与晚报、都市报类的“三贴近”有所不同,党报作为主流媒体,应当探索主流新闻、主流舆论“三贴近”的路子,不断改     

中等城市党报的市场取向

我国经济体制由计划经济向市场经济转变,经历了10多年的转型期,现在已日趋完善。这一重大变革带来了我国政治、经济领域的一系列变化。按市场规律办事,按市场取向生产经营,已是不争的现实。在这场根本性变革中,传媒行业也不例外,都市类、晚报类报纸勇立潮头,走在了纸质媒体走向市场的前列。而地级中等城市党报在市场经济大潮中,也在不断改进,但收效甚微,目前处于尴尬局面。转型期报纸的市场走势报纸作为一种产品,怎样在市场经济体制下按市场取向生产,一些早期走向市场的都市报、晚报以及少数党报作了成功的探索,从理论到实践形成了比较成熟…     

试论地市级党报的策划与创新

面对新闻媒体的激烈竞争,地市级党报的生存空间越来越小,上受国家级、省级大报的挤压,横受都市类报纸的冲击,以及电视、网络等媒体的挑战,和相对区域的局限性,地市级党报受到了前所未有的打压,这种趋势的发展越来越不利于其生存和发展。如何使自己的劣势变为优势,冲出重围,在诸     

初步的探索 有益的启示

尽管日报五强联盟成立只有一年多的时间,但它在中国报业天地留下的足迹还是给了我们一些有益的启示,在某些方面也昭示了媒体经营管理的一种方向。启示之一:五强联盟的成立,是党报品牌意识的觉醒,有利于打造媒体广告品牌,提高社会美誉度。这些年来,随着各个大中城市都市生活类报纸的兴起,子报成了母报的主要竞争对手,一些省市母报昔日风光不再,许多报业集团与报社出现了党报亏损,需要都市生活类子报来养党报的尴尬局面,因而在我国传媒与商家、4A公司、大型企业、广告界人士的印象中,一些党报有被“边缘化”的现象,在一些权威市场调查公司的…     

互联网时代要保护好政府公信力

当下中国,客观地存在着两个主要的舆论场,一个是以党报党刊、各级电视台和通讯社等“主流媒体舆论场”,忠实地宣传党和政府的政策,传播社会主义核心价值观;一个是依托于口口相传特别是互联网的民间舆论场,人们在微博客、BBS上议论时事,针砭社会、品评政府的公共管理。不可否认,互闻网已经成为“思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器”,改写了“舆论引导新格局”。这其中,一些社会矛盾借助互联网凸显、放大,把地区性问题变成全局性问题,把行业性问题变成普遍性问题,威胁社会稳定,甚至酿成社会危机。因而,在互联网时代,如何维护政府公信力,成为     

地市党报要靠“卖点”谋发行

近年来,伴随着晚报、晨报等都市报纸的兴起,地市党报的发行越来越难,因此地市党报有必要认真分析研究一下发行市场,找出自身的“卖点”,在稳定发行量的基础上更好地发挥党报的政治优势,在发行市场的夹缝中求得更好的发展。“党报姓党”仍是竞争优势和强势党报是党的喉舌和耳目。党报作为主流报纸,其政治优势是非主流报纸不可比拟的,它的功能和作用具有不可替代性。地市党报作为党的地方性机关报,其特性和任务决定了它只能姓“党”,必须围绕地市党委的中心工作组织开展各项新闻报道。这一特性和任务既规定和限制了地市党报的服务定位,也赋予地市党报生存竞争的优势和强势,使之具有都市报等休闲报纸所不能替代的作用和地位。     

主流化:党报党刊任重道远

<正>新中国成立至上世纪80年代中期,党报党刊无论从发行量还是覆盖面,始终占据着主导主流的位置。改革开放以后,随着社会阶层的分化,利益诉求的多样化和多元化,人们对新闻的时效性、多样性、娱乐性的要求日益提高,党报党刊"一统天下"的局面被逐渐突破。90年代后期《扬子晚报》《华西都市报》《读者》等一批都市类报纸和生活类等杂志的兴起,新兴媒体的崛起,使党报党刊遇到了前所未有的挑战。党报党刊作为党在意识形态领域的重要阵地,如何发挥党报党刊主流媒体的引领作用,是摆在我们面     

谈谈党报的核心竞争力

党报从“独此一家”、舍我其谁,到面对如今报业的“姹紫嫣红”,这个耐人寻味的变化,的的确确给人们留下了诸多的思考。生活类报纸的不断进步,非纸质媒体的迅猛发展,特别是互联网和手机短讯的出现,使受众获取资讯的渠道更为多样化,获取的信息量也在以几何级数剧增。传媒数量和种     

论新闻照片的视觉冲击力

今天，视觉冲击力强的新闻照片，已不再是报纸媒体的点缀、文字的配角，而是现代报纸的“标题”，是最抢眼、最被广大读者看好的视觉中心。让新闻照片具有强烈视觉冲击力，震撼力，是提高党报的舆论引导水平，提升报纸的竞争力、影响力和公信力的客观需要，也是满足广大读者的愿望、要求的具体体明。     

主流舆论的特点及风格

胡锦涛同志指出:“新闻工作要牢牢把握正确的舆论导向,坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针,唱响时代主旋律,在全社会形成和发展积极健康的主流舆论。”那么,新时期、新阶段“积极健康的主流舆论”有哪些特点和风格?怎样形成和发扬主流舆论的风格?这些问题,值得我们思考。主流舆论的特点什么是主流舆论?根据《现代汉语词典》,“主流”指事物发展的主要方面;“舆论”指群众的言论。因此,按一般的理解,主流舆论是指代表社会发展的主要方面的群众的言论。在传媒比较发达的社会,一般会形成两个舆论场,即媒体舆论场和群众口头舆论场。因此,也存…     

讲导向是新闻舆论工作的通则

正习近平同志在党的新闻舆论工作座谈会上强调:党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地,必须姓党。这是新形势下做好党的新闻舆论工作必须遵循的一条基本原则。有人认为,党报党刊姓党就够了,都市类报刊、新媒体不应成为党的喉舌,不需要强调导向。当下,这样的认识误区有一定市场,     

四川省广元市:加快推进地方媒体融合发展

正四川省广元市把加快推进地方媒体融合发展作为"基层工作加强年"的有力抓手,成功构建起具有地方特色的全媒体矩阵集群,抢占了信息传播制高点和舆论主阵地,不断增强主流与民间舆论场的"最大公约数",有效畅通"两个舆论场",让党和政府的声音及时有效地传递给基层群众。顶层构架:定位准,思路清广元市顺应时代和媒体发展新趋势新要求,立足市情和媒体发展现状,科学构架,准确定位,明确思路,推动传统媒体和新兴媒体融合发展。在思路定位上