“黑妹”为何不嫁?

“妈咪,为什么要换牙膏?” 电视上,天真活泼的“洋仔”在问,金发碧眼的“洋妇”在答。于是,一种从大洋彼岸舶来的外国牙膏品牌,在短短几个月中不胫而走,家喻户晓。 洋人在粤的“广告品牌轰炸”,是以其雄厚的经济实力作后盾的。然而,很少人注意到,一种曾经风靡一     

广告中的商标侵权问题

广告是现代促进经济发展的手段,广告主为了获取更多的利益,经常会利用竞争者的商标来拓展自己商品或者服务的市场。但是这种情况下并不是所有利用商标的行为都侵害竞争者的权利,通过对比较广告、关键词广告和商标使用的分析看待其中的侵权问题。     

广告的幽默

我常身穿某某产品（企业）的广告衫在这个城市走来走去，绊了一下，跌倒在地，手心触到的不是泥沙仍为广告！我举目四顾，见广告正铺天盖地而来占领着大都市的每一寸空间。我相信，只要蚊子还在这个城市飞，那么聪明的广告商是会打它主意的，等着瞧。我于是像庄生梦蝶一样做了个梦，梦醒后不知广告是人，抑或人是广告？日出而作日入而息的岁月不需要广告。社会走向都市化国际化了，才需要传播需要沟通需要广告。广告伴我行伴我眠，不看白不看，日久生幽默。道可道，非常道。本栏的开辟，亦非广告“常道”。——编者     

银牙皓齿惹干戈

虎年到了,大街小巷张灯结彩,鞭炮声声,一片欢腾。广州牙膏厂内,神色凝重的干部们却没有体验到节日的快乐,倒是感到有一种危机时时压在头上。也难怪,自1984年来,中草药牙膏方兴未艾,而他们的老牌牙膏“广东”在市场上的地盘却日渐缩小。随着原材料的不断涨价、税收增加等诸多不利因素,他们已面临着四面楚歌的困境。严峻的事实摆在眼前:全国各地的牙膏库存已达     

日语补助动词用法解析

日语中有些动词失去本身的意义，接在其他动词后起补助作用，增添语法意义，使表迭更为贴切和深入。由于补助动词不影响句子的结构，日语学习者在使用时经常会忘记使用或错误使用。文章对日语教学基础阶段出现的补助动词的类别．用法等进行了总结，并分析了近似表述的深层涵义和区别用法，旨在帮助日语学习者更好地习得这一语法项目。     

从语言学角度看广告中的成语仿用

本文从语言学角度探讨了广告中成语仿词的利与弊，并提出了目前存在的对待利弊的两种观点。一种是全然赞成，另一种则为全盘否定，其实这两种观点都是一叶障目的，不利于语言理论及其实践的发展。必须采取有效措施引导广告中成语的仿用。     

巧用“第二功能”

广告的第一功能是宣传,宣传产品和厂家,那么广告的第二功能是什么呢?回答是:服务巧用广告的“第二功能”,有时会起到意想不到的效果。日本富士彩色胶卷的纸盒上印有该商品的商标铜铃一只,铜铃旁还印着“六点”字样。铜铃作为商标是一种广告,起着宣传作用。而     

简论学校欺负／受欺负对中小学生的影响

欺负是儿童间尤其是中小学生之间经常发生的一种消极的社会行为。这种行为对双方，尤其是受欺负者的社会适应和身心健康有着多方面的消极影响和危害。经常受欺负的儿童，不仅会导致压抑、焦虑、自尊心和自信心下降等内部心理问题。在极度压抑的状态下，甚至导致学生自杀。而且，还会出现一些外部行为问题，造成社会适应不良。     

“咽炎”为何久治不愈

洁牙前先脱敏洁牙时引起“酸软感”主要是由于牙齿敏感引起。因此在洁牙前4至10天使用有脱敏效果的牙膏对牙齿脱敏治疗，能减轻洁牙时的酸痛感。     

两面针之奥秘

怪事!怪事!“柳州牙膏光卖皮”。前几年,在广西柳州,曾发生过这样的奇闻:牙膏在柜台里无人问津,商店只好在门口论斤贱卖给顾客当肥皂用!一天,柳州市牙膏厂厂长吴富林上街买菜,在中山路闹市的百货商店门口看见人们在抢购削价商品,他也挤上去,用几块钱就买到了满满一大网兜牙膏。     

环卫战线上的尖兵——记北京一清环卫集团小武基分选转运站站长助理孙丽

“世界上最怕‘认真’二字。一个人只要有认真的态度，就会随时保持紧张感，会经常反思自己是否做好了份内的事，会经常思考改进、完善工作的方法。”自工作以来，作为北京一清环卫工程集团公司小武基分选转运站站长助理、技术部负责人，孙丽凭着这条工作理念，立足本职踏实工作，努力钻研科学技术，以实际行动为企业发展贡献着自己的力量。     

谢了,我不想得大奖

在每天的报纸、电视广告上,总有那么一些幸运儿意外地得到这样、那样的大奖,他们要么是拉开了一个特殊的易拉罐,要么就是在买一支牙膏时摸到了巨额奖金。 不瞒你说,吴先生就经常成为这样的幸运儿。但是现在,吴先生不得不通过各种渠道把他的心愿说出去:真的谢了,我不想得大奖。 下面是吴先生无数次大奖经历中的     

设计签名

看到电视上经常播放一个帮人设计签名的广告，编“XX”加自己的名字，发到一个指定号码，就能收到专家设计的签名。通信运营商提示每条信息2元。     

一个民族牙膏品牌的命运

两面针的危机不是从高露洁、佳洁士等外资品牌大规模市场下沉开始的,也不是从它自身搞多元化最终横跨八大行业开始的。它的危机可能在1993年柳州牙膏厂发起设立这家公司时就埋下了种子。2012年12月岁末的深圳充满暖意,但两面针在这座城市却异常孤冷。2007年,被外界看成两面针"中兴"信号的全国经销商大会曾在这里召开,但各大卖场如今已很难找到两面针牙膏。广东一位牙膏企业的高管透露,2012年,一家著名外资牙膏品牌仅在深圳一地就有超过2亿元的销售回款,这几乎超过两面针的全国销售额。事实上,从2010年开始,两面针实现年末盈利一直是靠变卖金融资产来实现的。目前,外资品牌牙膏在中国正享用着超过六成的市场占用率,而曾经     

越过干戈的眼界

这个300多万人口的城市,年的牙膏产量高达数千万支。可想而知,此城市内牙膏市场激烈竞争的白热化程度。 1986年10月,本刊曾以“银牙皓齿惹干戈”为题披露了这场竞争中的一些内幕。一年多过去了,又是谁玩得转呢! 一纸千金“黑妹”诞生于危难之际。在此之前,广州牙膏厂一些老牌产品在“药物疗效”牙膏的冲击下,正处于风雨飘摇的景况中。本地的,外地的,高档的,中档的,广告战愈演愈烈,而他们的日子越来越难过。     

报人巨匠使者——记台湾横跨三业的名人张我风先生

报人巨匠使者——记台湾横跨三业的名人张我风先生裴高才＊在祖国宝岛台湾，有一位三栖“明星”蜚声海内外，他曾应邀出席美国总统布什的就职典礼①，曾代表中华台北在哥本哈根参加国际广告协会会议……同时，他又有“台湾‘腊像’鼻祖”、“广告巨人”、“传奇报人”、“...     

三国英雄也炒作

炒作这事并不新鲜，打开电视，翻阅报刊，形形色色的炒作立马扑入眼帘，什么媒体炒作、广告炒作、话题炒作、内幕炒作、美女炒作，甚至是身体炒作，比比皆是。炒作的目的是制造噱头，吸引读者的关注，引发人们的争议，从而达到自己的某种目的。炒作，古人老早就使用过了，并且运用得很娴熟，三国的英雄们就是一群善于炒作的高手。具体说来，有以下几种炒作方法。     

武装到牙齿

因为门牙脱落的关系,笔者来到位于中山五路某巷的两家私人牙医诊所。两家是邻居,生意却一冷一热,对比鲜明,奇怪! 笔者自然也随大流选择了E诊所。镶牙时,忍不住便询问顾客盈门的原因。医生笑而不答,只是指了指挂在诊室墙上的彩色广告——这里使用进口器械与进口材料。     

懒人自有懒福

美国三艾公司董事长陈庆筠访问大陆期间,曾突发感慨说:“人都是懒的,功夫越少越受欢迎。这是厂商可以大大利用的心理。”陈氏之言确有道理。生活当中这样的例子很多,比如挤牙膏就各有不同,懒一点的,往往从中间或开口部挤,时常使牙膏从底部挤出,不免引出小小的不快。美国一家厂商针对这种“懒人心理”,设计生产了一种“自动出膏”的牙膏,打开     

招聘奇招

去年,广州街头巷尾宾馆酒楼都在流传着一则招聘广告。按说,招聘一名公关小姐的广告在今天已是极平常之事,可这条广告招聘的却非寻常之辈,它要求应聘者要懂5门外语,报酬自然是4位数以上了。许多人都感到纳闷:一个普通酒楼的公关难道真需要经常与5个不同国家的外宾打交道吗?