广告文化与消费者的迷失

广告是现代社会的产物.最初以"购物指南"身份出现的广告,随着消费者需求多样化,品味不断提高,渐渐代替本应成为竞争主体的商品使用价值和质量,成为商场激烈竞争的"主角".这导致了广告的多样化、风格化,越来越精美,越来越煽情.广告已经不单纯是一种商业行为,而是渐向一种更富内涵的文化转向,成为一种提供人文内容、审美欣赏,满足消费者在虚幻感觉中实现自我的诉求,以激发消费欲望并使之合法化的文化现象.广告从"购物指南"到"文化现象"的华丽转身,在丰富其自身内容与魅力的同时,引领消费者进入虚幻的"同体验"追求,刺激非理性消费,造成消费者的迷失.这是应当引起注意的现象.     

情的上扬:汉代审美走向自觉的一个重要表征

情感是人对现实的审美关系的核心因素。人对现实的审美关系在本质上是一种情感性关系,因此如何认识情感的特性,如何看待情感在审美中的地位,如何把握情感在审美中的独特作用,就成为衡量审美观发展水平的根本尺度。两汉时代,对审美情感特质和独特功用的认识比前人有重大的发展和深化,这主要表现在两方面。一是更明晰地认识到审美的情感特性并提升了情感在审美中的地位。对诗歌审美本质由“诗言志”,到“情”“志”并举,乃至出现“言情”说萌芽的认识不断深化的过程最有代表性。“诗言志”这一中国诗论的“开山的纲领”,早在先秦就已提出并被…     

提升文化供给质量 创造文化消费需求

正我国目前文化供给存在的主要问题:一是基本文化消费供给过剩且质量不高,既无益于社会价值体系的建构,也有碍文化消费市场的有序运行;二是启迪心智、陶冶心性、满足消费者较高层次精神追求和情感体验的发展型文化消费品,供给数量和质量都明显不足;三是享受型文化消费品质量参差不齐但价格高企,抑制了消费意愿和市场的健康发展,供给质量标准与价格体系有待完善。真正能够满足文化消费需求的不是产品,而是产品质量;能够激发消费者持续文化消     

论推进马克思主义大众化的情感路径——以中央苏区时期的实践为例

马克思主义大众化的实现是人们的理性认识与情感生成的辩证统一过程,决不能忽视情感的作用。在中央苏区时期马克思主义大众化的推进过程中,党极其重视情感工作,加强情感动员,开拓了马克思主义大众化的新路径。通过有"情"传播,激起受众的情感共鸣;重视情感体验,促进马克思主义内化;渗透日常生活,满足受众的情感诉求。     

新闻摄影人物情感表现初探

唐代诗人白居易说:“感人心者,莫先乎于情。”“情感,是人对客观现实的一种特殊的反映形式,是人对客观事物是否符合自己的需要所作出的一种心理反映。”(王朝闻《美学概论》) 纵观新闻摄影佳作,凡是具有生命力的作品,它必定传递着当时当地特定环境中典型人物的思想情感,通过艺术手段以情感人,以情达意,动读者和观众的心弦,令人难以忘怀。当前世界新闻摄影发展显示着这样一种趋向:在注重对新闻事件、新闻人物深度刻划的同时,十分注重人物的情感表现。我们从“荷赛”的评选中,可以见到国门之外的新闻摄影同行,已不仅仅客观地去反映事件本身,而是注重通过事件中人的悲欢离合、喜怒哀乐来表现人的真实处境、真实情感、内心世界和独特的性格,以强烈的     

干部首先要当好人民的儿女

去年,省委书记张学忠要求全省干部喊响“我是人民的儿子”;今年初,张学忠同志又向全省干部发出呼吁:“搞好政府自身建设,干部首先要当好人民的儿女”。省委提出的这一要求,体现了一种“以民为本”的情感和为政理念。要当好人民的儿女,首先对人民就要有“情”。人民是天,没有比人民更高的;人民是地,没有比人民更深厚的;人民是海,没有比人民更博大的。我们党立党和执政的基础是人民。全省广大干部要做到立党为公、执政为民,最根本的就是牢固树立“以民为本”的思想,保持和增强同人民群众的深厚感情。要增强同人民群众的感情,就要真心爱民,视人…     

“骆驼”烟的广告

“为了一支‘骆驼’，我愿多走一里路”，“Camel（骆驼）”香烟这句著名广告语至今在美国烟民心中仍然经久不衰（不少广告创意书籍还将它奉为20世纪最优秀的广告语之一）。不要觉得言过其实，因为这句广告语来自消费者亲口所言，是对Camel香烟的由衷喜爱和赞叹。     

严禁刊登调查采访形式的广告

近日，国家工商局发布《关于制止凋查采访形式广告的通知》，禁止新闻媒介以新闻报道形式变相发布广告。近来，一些电视广告采用调查采访形式，即在“市场调查或采访”的特定场景中，通过“记者”或“市场调查人员”与“消费者”双方问答进行调查采访，由特定的“消费者”讲述自身体验与感受，介绍产品或服务的优点、特点，这是典型的以新闻报道形式发布广告。上述调查采访形式的广告，由于使用特定的场景设计和人员表演，产生了客观介绍或报道的效果，极易对消费者造成误导。此类广告，违反了《广告法》第十三条规定。对于使用调查采访形式…     

警惕购房“陷阱”

随着生活水平的提高,人们对改善居住条件的要求越来越强烈,购房已经成为当今社会老百姓普遍关注的热点问题。消费者在购房过程中要认真查看“五证”,应该严防“陷阱”,降低购房风险,采取相应的规避办法。 陷阱一:广告欺诈眼花缭乱     

名牌与爱国主义——由“仕奇”现象引发的思考

去年12月,生产“仕奇”西装的内蒙古青松制衣有限公司在《经济日报》等几家全国性报纸上刊登广告,向在中国市场销售的“海外品牌”提出挑战:承诺在同等价格上,“仕奇”质量要高于对方;在同等质量上,“仕奇”价格要低于对方,并且欢迎任何在中国市场销售的“海外品牌”应战,欢迎任何权威机构以国际通行标准对“仕奇”与市售“海外品牌”进行比较检测,欢迎消费者参与质量评判。“仕奇     

儒家的性情论与企业的情感管理

“以人为本”是21世纪现代企业管理的核心理念。“无情曾是真管理”应当逐步让位于情感管理。情感管理是一种立足于人性、人情而实施的一种新管理艺术。在我国,要搞好企业的情感管理必须借鉴和挖掘儒家关于情感中道等丰富的思想资源。儒家的以中道为特色的情感论对企业的情感管理中自我控制情绪、以情用人富于启迪意义。     

从思想品德的形成过程谈德育工作的实效性

思想品德的形成过程是道德认识(知)、道德情感(情)、道德意志(意)、道德行为(行)四个成分相互作用、统一和谐发展的过程。“知”是基础,“行”是关键,“情”、“意”是由知到行的台阶。学校德育工作要想真正具有实效,就必须遵循品德形成的规律,把社会的要求内化为学生自觉的道德行为。通过上好“一课两会”、各学科教学自然渗透打好道德认识基础;通过加强校园文化建设、开展系列教育活动搭好“情、意”台阶;通过日常的管理、丰富多彩的实践活动反复训练道德行为。     

开心一刻

广告创意 山西一经贸团在和某市市长洽谈时，抱怨汾酒销售不畅。．市长说：“关键是广告没做好。《三国演义》上有句名言‘天下大势，合久必分，分久必合’，你们不妨借后面这8个字……”于是，就有了“喝酒必汾，汾酒必喝”这句广告词。     

话说“中国概念”

2006年过去了，各行各业都在忙着总结，各种“十大”也陆续出炉。以国际广告业为例，在针对2006年所评选的“十大最具影响力广告”中，有两个广告引入了“中国概念”。另外还有两个广告创意也借鉴了“中国元素”。无怪乎有人惊呼：中国的影响力已经征服了国际广告业。在“十大最具影响力广告”中，美国可口可乐公司在去年年初率先在全球引入了“中国概念”，再有就是麦当劳快餐广告中的中国传统文化元素也已成为其赢得中国以及整个东亚市场的“杀手铜”。     

〈春江花月夜〉一对“月”这一中心意象情感内涵的探究

在《春江花月夜》一诗中,“月”字出现了十五次之多,是统摄全篇的中心意象。无论对于诗篇的艺术结构,还是其情、景、理水乳交融的意境之美的形成以及主题与情感的表达,“月”都具有重要作用。本文试图通过对“月”这一中心意象在诗篇中作用的论述,对这篇名作的艺术结构、意境特征以及思想情感内涵作进一步的探索。     

王弼对先秦两汉人性观的继承和创新

王弼作为魏晋玄学的重要代表人物,在继承传统的同时大胆创新,在诸多方面实现了对先秦两汉人性观的深化和突破。在人性善恶问题上,王弼不赞同孟子的性善论,也不赞同荀子的性恶论,而是对告子的性无善恶论予以批判继承和改造,提出了更为精致和细密的性无善恶而有浓薄的新颖见解。关于人的情感,王弼对何晏圣人无情的观点明确加以反对,提出了人皆有喜怒哀乐之情的学术主张,并认为凡人与圣贤的差异只在是否善于控制自己的情感。在性与情的关系上,王弼提出性为本、情为末,性是体、情是用,认为应该“以性统情、以情从理”。     

商品审美的特质与商品美学

社会主义的内贸及外贸事业,要最大限度地满足广大消费者日益增长的需要,其中包括审美的需要。我们的商品既要坚固耐用,又要美观大方。因此,商品生产不能不考虑消费者的审美兴趣,研究商品审美的特殊规律。实践要求人们去探索一个新的边缘性的学科,这门学科应当把美学与商品学结合起来。可以把这门学科称之为“商品美学”。     

当代中国核心价值观探究

在推进社会主义核心价值体系建设的进程中，概括和提炼出能为大多数国人所认同的核心价值观，有着非常重要的意义，这种概括和提炼既要吸纳中国传统核心价值的优秀因子与西方核心价值观的有益成分．又要反映现时代我国国民的精神风貌与精神诉求，还要凝练社会主义核心价值体系的主要精髓。据此，若以“民主、法治、公平、仁爱、诚信、和谐”作为当代中国核心价值观．是能够满足这一要求的。     

境由心生，自在娇子——成都娇子品牌成功推广启示录

成都娇子以其“境由心生，自在娇子”的广告语言诉求其自信、亲和的品牌特征，力争实现“以西部第一名烟作为起点，逐步迈向为全国消费者都认同的卷烟名牌”的品牌目标。娇子品牌初投市场即受到消费者的热烈欢迎，品牌美誉度和知名度得到迅速扩大和提升，改变了川内高档卷烟市场长期被云南烟占据和自己没有高档卷烟的历史。并先后荣获多项殊荣，产销量和利税额得到迅猛成长，从产品制胜到品牌化战略，所走的是一条品牌规模化与品牌管理系统化的道路。     

信访是民意诉求的一种重要表达方式

构建和谐社会不是压制民意的诉求,而是允许不同的利益诉求充分地表达出来,并在制度化的框架内有序地解决与协调。信访就是民意诉求的重要渠道之一,是人民代表大会制度外,我们党和政府代表人民根本利益,充分保障人民群众行使民主权利的具有中国特色的制度设计。有关部门处理得当,信访就会成为利益冲突的“调节器”和“稳定器”;如若处理不当,信访很有可能成为各种矛盾的“积聚器”和“滋生器”,严重影响社会稳定与和谐。当务之急是要进一步完善“信访制度”,使信访工作法制化、有序化,为构建和谐社会提供制度性的保障。