中国广告协会谴责违法广告

近日,中国广告协会对17个严重违法的电视直销广告予以公开点评和谴责。据介绍,近期国家工商总局对各省市卫视频道进行了一次集中监测,结果显示,共有58个产品电视直销广告     

党报的广告发展策略

党报的竞争对手在增多,市场份额在缩小,资金来源的单一性导致广告收入成为现形势下党报一条重要的经济命脉。本篇文章重在分析党报面临的受众市场的特色,提出党报广告发展的策略,诸如建立联合航母;重创意,研究党报的版面特色和版面语言;讲策划,延伸服务,树立诚信形象等,以期在新的媒介环境中党报扩展生存空间。     

党报广告经营的热点和难点探析

近年来,我国报业广告经营正以每年一个台阶的速度快速发展,在美丽的光环下,有一个问题不得不引起重视:与晚报和都市报相比,党报的广告总量及广告市场占有率逐年下滑。如何利用     

中国东部城市党报广告联盟成立

据人民网报道，11月16日，在繁华而迷人的上海，青岛日报和珠海特区报正式签约加入“五强联盟”，中国东部城市党报·广告联盟成立。3年前，中国地市级综合类日报（党报）广告五强联盟在宁波成立。联盟成员都是年广告收入超亿元、发行量超过20万份的报社，是目前中国地市级城市（含副省级）综合类日报（党报）中社会影响力和广告收益居领先地位的媒体。     

策划赋予党报广告经营生命力

时下,新技术支持下的新兴媒体给传统报业带来前所未有的挑战,"拐点"、"纸媒贬值论""报业寒冬论"等消极言论应运而生,姑且不论这些观点的正确与否,但它给报业带来的警示作用则是相当重大,让报业必须正视面临的危机和挑战。     

登违法广告报纸首次被上网示众

国家工商总局近日叫停15家医院的违法广告，并首次把违法广告报纸样件、电视视频在中国广告监管网上公布（网址http：//ggs．saic．gov．cn）．便于社会公众识别虚假违法广告。     

科技进步为党报发展插上翅膀

科技的高速发展,使我国的报业得到了前所未有的发展,从铅与火时代到无纸化运作,从轮转胶印到CTP直接制版,从黑白到彩色,从八开到四开、对开,从一张到上百张……在报业的发展史中,每一步、每个脚印都凝聚着科技的结晶。如今,我国已经加入了WTO,各行各业都讲求遵循国际标准。作为党的喉舌,党报也无可避免地需要同国际接轨,学习国际先进的办报方式,提高自己在舆论宣传方面的地位和声誉。     

简谈广告发布和广告经营

在社会主义市场经济条件下,特别是中国加入“WTO”之后,人们会越来越重视广告的作用,把它看作是一种十分重要的营销手段。因为,在如今的生活中,无论人们是打开电视,还是翻阅报刊,或者是收听广播,广告无孔不入、无处不有,甚至在足不出户时,都会有人将广告从门缝中塞进来,向你“广而告之”。     

广告：地市党报贴近市场的纽带

面临媒体市场的激烈竞争,地市党报确实发生了较大变化,新闻的时效性、信息量、服务性,都得到了一定增强。从市场的信息反馈看,特别是与同是党报的《南方日报》、《广州日报》、《深圳特区报》等相比较,许多党报无论是从版式还是内容上,还是缺少浓郁的现代气息,贴近市场还是不够。一、地市党报贴近读者与贴近市场是一致的“贴近实际、贴近生活、贴近群众”,三贴近的原则,把握正确的舆论导向,做好党和政府的喉舌是新闻工作者职责所在,但地市党报的导向决非仅限于政治上,也应反映在社会生活上,老百姓的衣食住行上。     

依托党报品牌营造广告“红色效应”

党报姓“党”，传播党和人民的声音是它的天职，党报的这一定位决定了它的权威和高度，这就是政务新闻、典型报道、成就报道等“硬新闻”多，社会新闻、街巷生活、百姓故事等“软新闻”少。如此，与都市生活类报纸相比，党报的功能定位使其在读者中的发行和广告经营在激烈的媒体竞争中处于劣势。当前，在许多城市，党报和都市类报纸在经济效益方面已经有了很大的差距，     

质疑谐音广告

自上世纪90年代以来,谐音广告语及店名开始出现在一些大众传媒及街边小巷,直至现在仍不绝于耳。如：汾酒广告——汾（分）酒（久）必喝（合）,喝（合）酒（久）必汾（分）;涂料广告——好色之涂（徒）;减肥药品广告——轻松享瘦（受）;衣服品牌——衣衣（依依）不舍;孕妇装广告——让您穿出孕（韵）味来;蚊香广告——默默无蚊（闻）;止咳药广告——咳（刻）不容缓;衣帽店广告——衣帽（以貌）取人等等。谐音广告,大多是商家用谐音替代使某些广为人知的社会用语用其他方式展现出来,以吸引顾客的注意借以达到轰动效果。     

论党报发行

对于报刊来说,发行工作事关其所载作品和信息的价值的实现。在社会主义市场经济条件下,发行工作更是关系到报刊的市场占有率、传播有效性和社会影响力,关系到它们可望获得的广告投放量和经济效益。因此,无论从哪一个角度看,发行工作对于报刊来说都是至关重要的。各级党报也不例     

打好“组合拳”，提升广告经营水平

广告是报纸尤其是单一经营的地市党报的重要经济来源。报纸广告经营(二次销售)的基本目的是实现由采编(产品)和发行(一次销售)活动所创造的潜在价值,即将报纸所获得的注意力资源转化为货币收入。一张报纸要提升广告量,发行量是关键;而提升发行量,又与报纸的编辑内容有关。乍看起来,采编、发     

抗战时期中国共产党党报工作初探

党报工作是中国共产党宣传工作的重要方面,在党的发展中具有重要地位.抗战时期,在"全党办报"思想的指导下,党报工作逐步走向规范化和制度化.特别是在整风运动后,党进一步健全了党报管理机制,党报工作进入了新的发展阶段.这一时期     

抗战时期中国共产党党报工作初探

党报工作是中国共产党宣传工作的重要方面,在党的发展中具有重要地位。抗战时期,在全党办报思想的指导下,党报工作逐步走向规范化和制度化。特别是在整风运动后,党进一步健全了党报管理机制,党报工作进入了新的发展阶段。这一时期党报工作的发展对推进抗日战争的胜利起到了重要作用。     

中共早期党报发行研究

建党初期与第一次大革命时期,中国共产党创办了许多报纸。这些报纸读者定位明确,价格低廉,内容丰富,吸引了大批读者。党十分重视报刊发行工作,制订了灵活多样的发行策略。由于全党的共同努力,中共建立了遍布各地的党报销售网点,在反动势力统治的地区,还初步建立了秘密发行网。党还要求各党报之间互相宣传推介,直接促成了党报之间的互助合作,有效地利用了党报资源,提高了党报的销量。党的主张也随着党报销量的增长而深入到群众之中。     

谈谈党报的核心竞争力

党报从“独此一家”、舍我其谁,到面对如今报业的“姹紫嫣红”,这个耐人寻味的变化,的的确确给人们留下了诸多的思考。生活类报纸的不断进步,非纸质媒体的迅猛发展,特别是互联网和手机短讯的出现,使受众获取资讯的渠道更为多样化,获取的信息量也在以几何级数剧增。传媒数量和种     

浅谈地市党报编辑的意识

成功的报纸往往取决于成功的编辑活动，而成功的编辑活动取决于正确的编辑思想和良好的编辑意识。作者认为，地市党报编辑应该树立政治意识、规范意识、读者意识、创新意识、干预意识、品牌意识、市场意识、求知意识、法律意识、审美意识，在报业竞争中，赢得读者，闯出一片新天地。     

2009地市党报发展呈现十大亮点

2010年钟声即将敲响。在这辞旧迎新之际，作为我国纸质媒体的一支庞大队伍——地市级党报来说，也同样有她可圈可点之处。2009年，是我国报业发展极不平凡的一年，尤其是地市党报不仅面对上级媒体的竞争，更重要的是应对新媒体的挑战，他们在挑战中觉醒，在挑战中奋进，在事业发展上呈现出10大“亮点”     

自主创新：都市党报发展的必由之路

党的十六届五中全会把自主创新提升到了国家战略的高度,都市党报的发展必须走自主创新之路。本文从都市党报与传统党报的异同点、都市党报必须走自主创新之路、都市党报自主创新的特点、自主创新使都市党报产生飞跃、都市党报自主创新应把握的原则等方面阐述都市党报的自主创新,指出都市党报只有自主创新才能发展壮大,成为区域性媒体的领军者,成为报业市场的强者。