雨中“流行色”

赤橙黄绿青蓝紫,谁持彩练当空舞……谁? 就都市的色彩而言,伟人诗意中的“持彩练”者理解为广告也说得过去的。且不说今日广告商的良苦用心如何透过夜幕下的霓虹灯大放异彩,也毋论大路边长桥底俯拾皆是的广告形象怎样千姿百态,这里单表一种异军突起的“流行色”——自行车流。滴滴嗒,下雨啦。雨中都市的“流行色”不再是过去自行车雨衣所渲染的灰蒙蒙一片。如今披在骑车人身上的实实在在是“赤橙黄绿青蓝紫”!置身于上下班的自行车流,你欣赏我背影我亦紧盯着他……相互间都同时注意到雨衣上那形形色色的广告文字。雨过天青,于是又发现自行车头盛放杂物的小兜竟也有精美的广告图案!     

能源价格背后的“中国利益”

“广州出租车司机的收入已经大不如从前了。”3月30日,广州一名名叫苏丛梅的女司机一边开车一边和记者聊天时说,“本地像我这样干了8年还在开车的司机已经非常少了。现在多的是外地司机,像从河南、湖南那些地方来的。广州本地人嫌这一行赚钱太少。这段时间油价上得快,外地司机也觉得没法干了。要交车租、要养家,哪笔钱少得了?以前广州这一行每月能赚个几千上万块。现在,我们已经要靠这一块钱来养活了。”苏丛梅说的这一块钱,是广州实行不久的燃油补贴:除了正常的打表之外,乘客还必须额外支付一块钱来补贴出租车司机。苏丛梅车上副驾驶的位置…     

吃油的故事

长到这么大,印象最深的莫过于吃油了。小时侯,家里掌握"油权"的是奶奶。每到饭菜做好了,奶奶才颠着锥子一样的小脚,抱着那个粗瓷的大口油罐来到锅边,用那个铝条砸成扁扁的钩子从罐里勾上三钩子。一边勾一边数:"一啦。"站在锅台边的我和哥哥     

名妓苏小小代表了怎样的文化

一边开展声势浩大的广告扫黄运动，一边却为古代的妓女整修坟墓，这是发生在浙江杭州的新鲜事。杭州市政府有关部门在西湖有名的断桥边重修了古代妓女苏小小的坟墓，并以此“增强西湖的文化底蕴”。     

当火势蔓延的时候

正是下班时候,云南某市闹市区的一条马路边,一个五十多岁的干部匆匆地行走着。他是该市纪律检查委员会的常委、纪委办公室主任。想起七点钟那即将开始的一场精彩演出,季主任不由得捏了捏手心里的几张戏票,加快了步伐。转过几家门面,他到了一个烟杂小店的门口。“沈大妈!”季主任挥手就打招呼:“小梅在你家吗?”了梅是主任的“掌上明珠”,和沈大妈的女儿阿秀是好朋友,经常在一块裁剪新式的服装。“小梅早走啦!”沈大妈一边照顾着生意,一边在铺里用一个煤油炉煮饭,此时正有点手忙脚乱哩。“是和阿秀一块去的,说是去一个同学家借纸样,走     

电话“增见识”

在广告业不那么景气的时候,有那么一群广告策划人眼看荷包胀幅急剧下降,心有不甘,便提着脑袋出来“搞搞新意思”,其中之一便是玩电话。试问人们打电话图的是什么?图方便呀,对啦,给你好多好多的方便,就有钱了。尽管这个城市已有好多电话声讯台,但他们所设的资讯毕竟有限且缺乏“策划”。广告人正是利用这点加以“创     

怎样使一窝蚂蚁发生动乱

做广告,当代言人,这是当下明星最爱干的一件事。一则广告少则几十万,多则上千万,财源滚滚。代言了虚假广告。钱收进。道歉我不干。     

后扩招时代的高校苦涩

一边仍是扩建扩招,负债累累,一边却是生源不足,学历贬值,后扩招时代的中国高校将如何安度危机?     

成熟的感觉,要靠心去丈量——吴士宏和她的世界

符号的意义吴士宏。吴士宏是谁? 一个人名。一个符号。一个因为在报刊上不断亮相而显得很特别的符号。特别在哪里呢? 因为她是满清皇族的后裔、才财貌三全的单身女贵族?还是因为她一边点上万宝路香烟一边喝着喜力啤酒的那份潇洒?亦或,是因为她有过四年在死亡边缘与疾病抗争的经历,而最后,这位仅有初中文凭与成人教育英语专科同等学历     

这里夫妻谁当家?

一天下午,广州番禺县万顷沙的一个农妇忽然接到农金员送来的还贷通知书,一时傻眼了。“这死鬼什么时候借了1000元?做什么用?他是不是瞒着我,干了见不得人的勾当?”这时,丈夫刚好拖着沉重的脚步,醉醺醺地跨过门槛,还没站稳脚,就劈头盖脸地挨了一顿骂:“你这个酒鬼,你借1000元钱干什么去了?你是不是把钱送给婊子了?你说!”“少啰嗦!我用钱还得请示你。”丈夫瞪了妻子一眼,把头扭向一边。妻子把还款通知书掷到他的面前,气愤地说:“这1000元钱,看你拿什么还!”“没钱还,就把冰箱卖了。”     

400亿元大市场:隐身网络之中

一条神秘广告在羊城各大报纸频频亮相,广告中还有数条让人迷惑不解的文字:“全新功能的市场服务媒体”、“市场网络”、“PTC市场体系”、“提单市场”…… 新媒体?一个询问电话打过去找广告所述的“PTC”,对方不动声色,只是说,月底将举办一次全国以货易货商品交易会,到会上便可了解一切。 “以货易货”?这老得掉牙的交易方式也能称为“全新功能”?也能掀起市场新浪潮? 今年8月底,笔者带着满腹疑虑来     

摸着金石头过河 ——广州广告业一瞥

在广州这块流金溢彩的土地上,人们有多少关于财富的梦呢?广告业,在国外被认为集各行精英和各路财富于一体的行业。今天,它在广州也走上了前所未有的发展时期。广告媒介知多少? 今天,不仅许多企业依赖广告生存,就连广告媒体本身——靠出卖版面和播出时间的报纸、杂志、广播以及电视,都把广告收入作为它们必不可少的经济来源,尤其是一些无法以发行量保本的报刊,恐怕都成立了专门的广告经营部门     

答读者

山西省左云县委党校岳维人老师来信说:‘贵刊封二、封三、封底为什么全是广告?尽管广告可以赚钱,但不能为了追求经济效益,而不顾社会效益,辜负了广大读者的热望。扩大贵刊的社会影响、增加发行量,不是比占杂志的版面做广告更好吗?’这位读者的意见是有一定代表性的,曾经也有一些读者提出类似问题,他们认为电视、电台、杂志、报纸等媒介刊播广告,无非是为了挣钱,与媒介本身的宣传教育作用并无必然联系。是这样吗?     

圆的月,缺的月

大楼同一,门口各异。茶客们称这是一条“中英街”。国营这一边近段时间在舆论方面可是出尽了风头。晚报头版的一篇长文章就认为,“闻名全国的广州酒家”“发现了一个强劲的竞争对手”。有茶客按图索骥寻上门来, 茶过三巡,他摸出晚报向服务员询问道:“不是说你们胜利宾馆酒楼的‘礼貌茶’很吸引人吗?刚才添水时怎么给遗漏啦?”服务员(?)了(?)嘴:“你走错门了。”看看外边的月亮不是坏事情位于广州沙面的这一幢楼其实在1986年以前全属国营,后来多了一个姓氏也许不是它的初衷。那一年,国家紧缩银根,正投入装修阶段的这幢楼在资金方面显得捉襟见肘。     

期货女经纪人的风雨生涯

1992年底的一天,凭着报纸上一则“投资顾问”的招聘广告,我朦朦胧胧接受了期货这个领域的挑战。当时的广告并不像后来的一些招聘期货经纪人的广告那种,充斥着“你希望月入10000元吗?”,“多么撩人的诱惑,年薪10万元的回报”等等。给人一种干非法所得或是卖肉的感觉。只是入行后,才知道高收入和高智力是成正比的,而且真正是按劳分配。先做形象投资培训的第一课开始了。主讲人上台的第一句话就是:“请大家看看我的装束。今后,男生要以我为样板,衬衣、领带、西装、皮鞋、文件包要必备,女生要像一个职业女姓一     

广告明星,你的身价有多高?

“100年润发”=周润发身价800万元! 最近,随着“100年润发”广告在全国各地传媒上的出现,“100年”洗发水与周润发之间便划上了这个等式。周润发,演艺好,更兼有个好名字,广告商不找他又会找谁?总之,周润发拍这个广告的酬金高达800万元。那么,周润发拍广告的身价算不算高?别的广告明星身价又如何?追寻一下其中秘密,的确是耐人寻味的。十万百万不嫌多在中国大陆,开明星广告先河的,大概要数曾成功地饰演过邓世昌的李默然了。电视荧屏上,只见他。手持南方制药厂出品的     

成长不可无书——关于读书

在不久前各大传媒刊播的“中华好风尚:公益主题广告中”中,一张大报刊出了这样一则广告: 这是中央电视台记者在采访中与一个西北放羊娃的对话: “你每天干什么?”“放羊。”“放羊为了什么?”“挣钱。”“挣了钱呢?”“娶媳妇。”“娶了媳妇呢?”     

无腿走万家

“什么无腿走万家?”——这是刘三姐在山歌里的提问,当今时代有一个颇具代表性的答案,那就是“广告”。你上街广告扑面而来,你闭门不出它照样不请而至:邮寄广告,夹在报纸里的广告,电视节目里的广告,传真机传进来的广告,甚至从墙外飞进来一袋试用品……力更重要,有些广告词已被人引为警句,     

双周·言论

世界上还有比做武器核查员更吃力不讨好的工作吗?他们不仅要忍受美国不信任的态度,(?)布什政府一边要求安理会派人到伊拉克,一边却公开宣称他们在伊拉克的核查行动将一无所获,还要接受萨达姆的挑战(?)一个独战者向来对他们缺少敬意,并且扬言这次要让他们尝到挫败的滋味     

巧用“第二功能”

广告的第一功能是宣传,宣传产品和厂家,那么广告的第二功能是什么呢?回答是:服务巧用广告的“第二功能”,有时会起到意想不到的效果。日本富士彩色胶卷的纸盒上印有该商品的商标铜铃一只,铜铃旁还印着“六点”字样。铜铃作为商标是一种广告,起着宣传作用。而