打好“组合拳”，提升广告经营水平

广告是报纸尤其是单一经营的地市党报的重要经济来源。报纸广告经营(二次销售)的基本目的是实现由采编(产品)和发行(一次销售)活动所创造的潜在价值,即将报纸所获得的注意力资源转化为货币收入。一张报纸要提升广告量,发行量是关键;而提升发行量,又与报纸的编辑内容有关。乍看起来,采编、发     

讽刺与幽默

明智之举一名美国公民丢了一只鹦鹉—一只很会骂人的鹦鹉。天知道它会在外面乱说些什么呢?那位失主很紧张,为了避免不必要的麻烦,他特地在一家有声誉的发行量很大的报纸上刊登了这么一则广告:     

媚俗是对读者信任的背叛

以读者为本位,这是报纸走向市场的必然结果。在我国,报纸从单纯的“政治教科书”、简单的宣传和教化工具,到近年来对其功能的复杂性、兼容性的再认识经历了二三十年的时间。从表面上看,报纸发展所走过的是一条数量、种类猛增,发行量、广告量猛涨,新闻的专业理念不断加强,对新闻功能的认识日益深化的过程。实际上,报纸发展到今天,仍是那只看不见的手——市场在起作用。特别是市场经济在我国正式确立以后,报纸不可避免地要成为整个经济大循环中的一个链条。在这个链条中,报纸的运作也必须遵循价值规律、市场规则。简单地说,就是报纸管理者必须以市场     

论参与式报道的主观意识

近些年来,随着改革开放的深入,市场经济的运行,社会各种矛盾日益错综复杂,人们的社会心理也在发生变化,对传媒的报道提出了新的更高的要求;与此同时,新闻单位之间的竞争也日趋激烈,谁能抓到鲜活的独家新闻,谁的新闻报道更生动逼真,谁家的报纸就能更多地吸引读者,增加自己的发行量,由此带来整个广告、发行、经     

博闻

我国成为世界报业第一大国在南非开普敦召开的世界报业协会年会上,世界报业协会公布了2007年世界日报发行量百强。中国有《参考消息》、《人民日报》、《扬子晚报》、《广州日报》、《南方都市报》等25家报纸进入世界日报发行量百强行列,为上榜报纸最多的国家,其中《参     

高明的选择

有家市报坚持不登与提升报纸品位的努力不符的广告,如治疗性病广告等。主管经营工作的副总编辑说:“这可能会减少每年上千万元的广告收入,但我们必须这样做。”这是高明的选择,在高品位与低品位之间,果断地选择了经济上暂时受点影响的高品位,如果缺乏战略和长远眼光,是不太容易做到的。广告占据着现代报纸重要的版面,广告对报纸发展起着不可低估的作用,不登广告的报纸是不存在的。但怎样登广告、登什么类型的广告,却有着很大的讲究。时下,有的报纸对广告是来者不拒,不论什么广告,给钱就登,根本不考虑影响不影响报纸的品位,损害不损害报纸的…     

发掘优势 事在人为——抓好地市党报广告经营的几点思考

市场经济条件下,报纸的生存环境发生了根本性变化,广告作为报社重要的经济来源,已经成为地方党报生存和发展的经济支柱,广告质量与收入的好坏,不仅关系到地方党报的发展,还与地方党报的形象息息相关。现在,地市报的广告经营面临着严峻的挑战。他们既不能像许多大报那样,因为发行量广、影响面大而不愁广告业务,做起来显得游刃有余;又不能像规模更小,属于条条或块块的报纸,只要到手数量不多的广告即可保住成本,并略有盈余。地市报的广告经营处境,似乎总是陷于努力争取更大广告经营额而又难以实现的苦恼之中。如何解决这个矛盾,是一个需要认真探讨的问题。《驻马店日报》作为驻马店市委机关报,也同样面临着上述问题。但《驻马店日报》努力发挥地市党报的固有优势,精心策划广告,靠优质服务赢得客户,同时依靠科学合理的内部管理,广告经营收入一年一个台阶,连续三年稳步增长并实现翻番。本文结合《驻马店日报》的特点谈谈地方党报搞好广告经营的几点体会:     

地市党报周刊思路要谋“变”

报业竞争日益加剧,尤其在都市类报纸的强力冲击下,地市级党报的发展空间越来越小,为了争夺更多的读者群、争夺更多的广告资源,地市级党报纷纷设置了《财富》、《文化》、《教育》、《房产》等多种多样的周刊。     

以创新理念推动地市报业战略转型

随着经济全球化和信息传播技术的飞速发展，我国的媒介生态正发生着深刻变化。以门户网站、博客、播客、手机报、车载电视、楼宇电视等为代表的新兴媒体已经成为受众生活的一部分。作为传统媒体的报纸，在经历了20年强势扩张后，生存空间正日益受到新媒体的冲击、同质媒体竞争、电子媒体分流广告等多重挤压，加上国家宏观调控、新闻纸价飙升等利空因素，近年来报纸读者大量流失，广告收入增幅变缓，利润下滑。报业经历着痛苦的整合与转型。     

地市报周刊思路要谋“变”

报业竞争日益加剧，尤其在都市类报纸的强力冲击下，地市级党报的发展空间越来越小，为了争夺更多的读者群、争夺更多的广告资源，地市级党报纷纷设置了《财富》、《文化》、《教育》、《房产》等多种多样的周刊。     

报纸策划:新闻与广告的互动发展

报纸策划是实现新闻采编与广告经营互动发展的新形式,是报纸拓展自营广告业务的重要手段,也是报纸在新的市场竞争形势下服务广告客户和读者的新举措,并有利于报纸提高良好的社会形象。为此,我们在推进新闻与广告互动发展中,必须切实抓好以下重要环节:     

报纸策划：推进新闻与广告的互动发展

报纸策划是实现新闻采编与广告经营互动发展的新形式,是报纸拓展自营广告业务的重要手段,也是报纸在新的市场竞争形势下服务广告客户和读者的新举措,并有利于报纸提高良好的市场形象。为此,我们在推进新闻与广告互动发展中,必须切实抓好以下重要环节:     

孟起、郑书祥与《星闽日报》——记共产党人“白皮红心”斗顽敌

<正>孟起、郑书祥是上世纪30年代优秀共产党员。他们理想坚定、意志坚强,对党忠诚、热爱人民,知识渊博、谋事实在。在国民党宣布"戡乱时期"的白色恐怖下,他们共同策划如何运用国统区的公开报纸为我所用,取得丰硕成果,受到广大群众的欢迎。正直的人们都以《星闽日报》为风向标来揣测时局。这张报纸发行量大幅度提升,超过当时福州其他报纸发行量总和的两三倍。当前在"三严三实"专题教育中,我们要缅怀先辈,学习他们崇高的理     

把党报办成高级报纸

当大众文化冲击下的低俗之风浸淫我国报业时,党报作为高级报纸仍在商业化的大潮中岿然不动,承担引导舆论、传播社会理想的使命。在美英这样流俗文化鼎盛的国家,仍然有《纽约时报》、《每日电讯报》这类思想挺拔的报纸保留着高级报纸的风姿。在我国,高级报纸的尊严耸立在许多党报的版面上,遏制着大众文化的流俗,成为社会思想的灯塔。让所有的党报都成为高级报纸,是当前党报改革中的新课题。一、高级报纸是社会思想的旗帜不久前读到一份市委机关报,除了第一版有几则会议消息和国际新闻外,其余3个版大都是社会新闻。商业炒作、广告和明星逸事穿…     

走差异化竞争的新路——把地市委机关报办成政经大报之我见

报业市场的竞争中,地市委机关报既要面临中央和省级机关报的竞争,又要面临晚报、都市报等生活服务类报纸的竞争。后者由于其目标读者群的大众化,这些年来,在同地市委机关报的竞争中,一直处于优势:发行量居高不下,广告收入逐年增加。这就使得上有中央、省级机关报的压力,四周又有晚报、都市报等市民生活类报纸挑战的地市委机关报,在报业市场竞争中,日子并不都好过。市场的无情的优胜劣汰的竞争法则,给我们绝大多数地市委机关报出了一道亟待作出明确回答的问题:究竟要办一张什么样的地市委机关报,才能在报业市场的竞争中赢得主动?     

梅兰芳巧用广告

上世纪30年代,梅兰芳先生初到上海,虽然他唱功绝顶,但要在大上海一下子出名也难。那时,报纸为了生存,需要广告收入来维持。可那时候的广告,要么吹得过分,要么说某某产品有什么特别疗效。介绍演出也是说什么盖世绝顶,这样的广告在报纸上比比皆是。为了宣传梅兰芳,戏班子想到在报纸上打广告,但是这个广告怎么登,才能引起人们的注意呢？     

地市级报纸发行现状及对策

我国的报业正处在一个转折期,特别是地市报纸更是处于发展的十字路口,目前面临着如何进一步发展的新考验。上有省级纸媒的冲击,下有新兴传媒的分流,面临的生存空间更为狭小。如何抓住机遇应对挑战?如何另辟蹊径创新模式?如何实现可持续发展?这些都是摆在我们地市级报社同仁面前不容回避的命题。地市级报纸发行现状地市级报社大多数都办有两张报纸,一张主报(党报),一张生活类报(子报)。近几年来,由于受到多种因素制约,地市级报纸发行量已出现不可忽视的下滑态势。就拿襄樊日报社为例,2006年度《襄樊日报》发行出现了从未遇到过的困难局面,非…     

报业蓝皮书称广东报纸数量居首

记者从有关部门获悉，6月4日在南非开普敦召开的世界报业协会第60届年会上，协会公布了2007年世界日报发行量排名前100位的报纸。我国有25家报纸入选百强。     

建构和谐报业市场的理念与实践

一、问题的提出据统计,到2006年中国报纸出版总量规模已连续六年位居世界第一,日报平均期印量逼近1亿份大关,成为无可争议的报业大国。在报纸发行取得辉煌业绩的同时,中国报纸自办发行市场上也出现了一些不和谐的现象:庞大的发行量耗费了大量纸张;零售发行中每天有大量报纸未能售出,造成浪     

中国为全球五大报纸市场之一

世界报业协会4日发表的年度报告称，2006年，全球报纸发行量和报纸广告收入都有显著增长。中国、印度、日本、美国和德国是世界五大报纸市场。专家们认为，报纸与网络、手机等新兴媒体结合，可以实现1＋1＝3的效果。