浅谈市场营销理论在高校运营中的应用

随着高等教育领域里的竞争愈演愈烈,高等教育市场已逐渐从卖方市场向买方市场转变。高校应在其运营中引入市场营销理论,改变运营理念,找准市场定位,强化办学特色,合理设置专业,培养适销对路的人才,并指导好学生的择业和就业。     

营销理念在干部竞选中的运用

干部竞选上岗是党和国家干部制度的重要改革方向。竞选是干部竞争上岗的关键环节之一。竞选活动与市场营销活动具有很强的相似性。因此,在竞选中,正确运用市场营销的理念和策略,对于竞选者获取竞选优势并最终达到竞选成功的目标具有实质性的意义。本文分析了干部竞选上岗的改革方向、干部竞选与市场营销的相似性,阐述了在竞选过程中市场营销策略的运用。     

简论市场营销观念的演进及其启迪

市场营销观念是与市场经济的发展和"市场问题"的日益突出相伴而行的。市场营销观念及其演进所反映的是特定的市场经济发展阶段,所体现的是在不同的市场格局和竞争态势下,市场主体特定的行为取向。现代市场营销观念在市场经济的发展和近、现代西方经济学理论的发展中具有极其重要的地位。在现代市场营销观念导向之下的西方经济学,本质上是一门行为科学。透过市场营销观念的演进,从中可得到规范我国工商管理行为和市场经济秩序的有益启迪。     

企业关系营销研究与分析

最近几年，随着世界经济发展对市场营销的要求日益提高以及营销专家、企业家们的不懈探索，市场营销理论和实践发展十分迅速。传统的市场营销方式越来越多地受到质疑。现在出现了一种新的看法，认为市场营销主要有两个方面的考虑：一方面仍然是典型的营销混合体的管理，承担传统的功能性的职责。另一方面是企业以客户为中心、与企业利益相关各方交流合作的跨职能的协调活动，目标范围更加广泛，涉及整个企业———换一句话说就是为了面对市场，对整个业务重新定位，这便是关系营销的管理。一、关系营销的含义传统营销观念是建立在市场营销混…     

加快推进中国特色市场营销理论创新

企业最重要的功能是创新和市场营销。自20世纪80年代以来,市场营销理论在我国得到广泛的传播和长足的进步。整体而言,目前我国的市场营销理论与国家和企业实践需求不适应、不匹配。在新发展阶段,中国特色市场营销亟须关注中国企业定制化营销、中国企业数字营销、中国企业社会营销、中国品牌塑造和中国学派交叉融合五个重点议题,以服务于中国经济高质量发展,并为世界贡献中国的营销智慧。     

强化市场营销 搞活国有企业

一、强化国有企业市场营销，必须走“系统整合”之路。香港市场营销专家闵建蜀曾把现代企业市场营销管理系统地分为六大任务，本文据此认为国有企业系统整合市场营销应做以下六方面的努力。第一，注重市场营销机会的分析市场营销机会分析，是企业市场营销的首要工作。企业通过满足市场需求达到经营目的，首先必须清楚：顾客需要什么？谁是顾客？顾客对企业产品的评价是什么？顾客对企业产品的销售渠道是否感到方便？什么样的促销方式更容易被顾客接受？通过市场调查或其他方法，可以获得资料。根据资料分析，看看本企业产品有没有进入有关市…     

论市场营销风险及控制

一、市场营销风险界定市场营销风险 ,是指企业在开展市场营销活动过程中 ,由于出现不利的环境因素而导致市场营销活动受损甚至失败的状态。企业在开展市场营销活动过程中 ,必须分析市场营销可能出现的风险 ,并努力加以预防 ,设置控制措施和方案 ,最终实现企业的营销目标。市场营销主要包括四大风险 :１、产品风险。产品风险是指产品在市场上处于不适销对路时的状态。产品风险又包括产品风险、产品功能质量风险、产品入市时机选择风险和产品市场定位风险、产品品牌商标风险等。（１）产品设计风险是指企业所设计的产品过时或者过于超前 ,不适…     

论市场营销理论的演进与发展

市场营销理论始于20世纪初,由于产品供过于求的矛盾,许多企业开始考虑产品的销售问题。每一次市场营销理论的发展都是建立在对实践总结和提炼的基础之上的,都与人类生活水平的提高、与整个社会的发展和进步密切相关。     

数字经济时代中基于创新创业视角的《市场营销》课程教改研究

数字经济时代不仅给全人类的生产和生活方式带来了极大的改变,也给现代化授课内容和授课方式提供了改革动力。《市场营销》课程的内容与创新创业能力的培养相结合,市场营销这门学科比较适合培养创新创业人才,市场营销在这方面具有明显的优势。本文深入探讨市场营销授课内容和授课方式的改革问题：市场营销教学应充分发挥数字经济时代的优势,从授课内容、授课方式、考核体系等方面入手,提出具体的教学改进策略,持续提升市场营销的教学效果,达到能够为高等院校基于创新创业角度的市场营销授课内容和授课方式的改革提供参考价值,以此来解决目前市场营销授课内容和方式不能充分培养大学生创新创业实践能力的问题。     

对市场营销观念创新的若干思考

市场营销观念作为一种现代经营哲学,自从本世纪五十年代初期产生以来,备受人们青睐。越来越多的企业在市场竞争中将市场营销观念作为指导企业活动的经营哲学。 市场营销观念及其行为对社会经济的发展和企业的振兴起到了积极作用,已成为企业开拓市场创建名牌的有力措施。但是,在市场竞争中对营销观念的理解和进行市场营销活动时却出现了失之偏颇的现象,所以有必要对市场营销理论及实践进行创新探索。 一、企业市场营销活动的结果和对市场营销观念理解的偏差是进行营销观念创新的现实依据 越来越多的企业已认识到市场竞争不仅是产品质量的竞争,更重要的是营销策略的     

市场营销:农民增收的重要环节

(下转第13页)现阶段,人们重生产轻销售的观念和做法仍是制约农民增收的一个重要因素。尤其是“入世”后,我国农村存在的小生产与大市场、分散经营与规模生产的矛盾更为突出,抓好市场营销比以往任何时候都显得重要和紧迫。树立“以消费者需求为中心”的农产品市场营销意识,把对农业的管理由重田间生产管理转移到重市场营销管理上来,发挥市场机制作用,培育农产品营销主体,搞活农产品流通,是促进农民增收的重要环节。搞好市场营销,在当前形势下要做到以下几点:一要不断创新营销思路。为适应市场竞争的需要,农产品营销必须确立新的思路。首先,要…     

浅论市场营销教学中案例的选择和应用

《市场营销学》是中等职业教育电脑财会、电子商务等专业的必修课程。这门课程是学生掌握市场营销基本理论知识和基本技能的关键,上好这门课程有许多需要注意的要点。本文仅就市场营销案例的选择和分析应用谈几点体会。     

《市场营销学》学习辅导

一、《市场营销学》评介市场营销学是一门20世纪初诞生于美国的应用科学,它以经济科学、行为科学和现代管理学为基础,研究以满足消费者需求为中心的市场营销关系。市场营销规律及市场营销策略的综合性学科,属于管理学范畴。它的研究任务是企业的营销管理,即如何为企业产品适销对路,扩大销售提供最佳的、最优化的方法配置和策略选择。它的研究核心和指导思想是以满足消费者需求为中心,实现企业的各项目标。因此,市场营销理论越来越被企业甚至整个社会所重视,市场营销的重要性和迫切性越来越突出。不仅企业和非盈利部门,甚至政府部门都提出了…     

市场营销学

第一章导论一、名词解释市场营销P1市场营销学P1二、问题解答市场营销学有哪些特点?市场营销学有如下特点: 1．市场营销学研究的是一种商业活动,那些与商业无关的活动,如纯粹生产或制造的过程、政党活动、人民团体集会等均不属此范围。2．市场营销学研究的是一种商业综合活动的过程。如市场营销组合,人们可以针对不同的市场环境,组合各种市场手段和策略以达到市场营销目标,满足消费者需求。     

关于现代市场营销观念的几点思考

市场营销观念是商品经济的基本观念,它作为观念形态的东西,一旦形成以后,就会对生产和商品经济的发展产生巨大反作用。先进的市场营销观念对生产起着积极的作用,过时的市场营销观念对生产起着延缓或阻碍作用。     

论案例教学法在《市场营销学》教学中的运用与实践

一、《市场营销学》采用案例教学法的必要性《市场营销学》是一门建立在经济学、心理学、社会学、管理学等学科基础之上的一门实践性很强的应用科学。"理论与实践相结合"是这门学科的重要特点,所以在教学中运用案例教学这一方法显得尤为重要。     

市场经济呼唤营销道德

市场经济离不开竞争，竞争是市场经济最基本的运行机制，是最活跃最核心的因素。市场经济通过竞争机制的作用，强化效率观念，促使等价交换，鼓励优胜劣汰，促进了资源的优化配置，这是竞争在市场营销中的积极进步作用。但是在市场营销中，如果对企业不加以营销道德的约束与调节，激烈的竞争就会诱发不择手段，讲效益就会变成唯利是图，优胜劣汰就会导致白相残杀，等价交换的原则就会泛化到政治与社会生活等非经济领域。因此，呼唤营销道德是讨会主义精神文明建设的一项重人任务，也是市场经济新体制建设的迫切赔要。一、当前市场营销活动中…     

浅议中国银行的市场营销

浅议中国银行的市场营销隋春玲“市场营销”本身是一种管理行为，它贯穿于企业生产经营活动的全过程，对企业的生存与发展有着举足轻重的作用。特别是在我国计划经济向市场经济转轨过程中，高度集中的计划经济，统购统销的经营模式已被打破，市场机制开始在各个经济领域发...     

深化客货营销改革必须突破的难点及思路

推行客货营销改革,是对铁路计划经济体制的一次大突破,对铁路发挥整体优势,推进主业集约化经营必将起到积极作用。 一、客货营销改革必须突破的难点 铁路客货营销改革,应当放在整个市场营销的大环境中研究。市场营销有一整套严密的理论体系,其中重要的是掌握市场营销的基本原则,主要包括公     

加入WTO以后的市场营销观念

加入WTO以后,面对激烈的全球市场竞争,我们的企业和商家需要重新学习和改变的观念很多.其中,西方先进的市场营销观念,就是我们应学习和了解的重要内容.随着世界经济的发展和竞争的日趋激烈,要求市场营销理论界提出新观念的呼声日益强烈,市场营销理论和实践也得到了迅速的发展.西方一些学者声称"市场营销发生了真正的规范性的改变",认为市场营销领域进行了"基本重塑".在他们所说的改变中,其中一个重要表现就是市场营销观念正由交易市场营销向关系市场营销发展.