现代广告中被消费的美女形象

"女性是头号机会"。越来越多的商家围绕女性做文章,借助媒体运用女性形象诠释企业理念、产品特征,引导消费行为。女性形象成为消费的热点;然而男性视野下的美女形象有许多缺憾,使广告形象美女单一化。要冲破男性藩篱,重塑美女的广告形象。     

广告中的女性形象问题

引起注意,是广告成功的前提。女性作为审美对象,深得广告主与广告人的青睐。广告搭台,美女唱戏,已被人们普遍接受。女性形象出现在各种场景之中本无可厚非,但“商品 女人”广告模式的负面影响不能不引起我们的思考。一、“商品 女人”广告模式产生的负面影响“广告=商品 女人”的模式已为相当多的广告制作者所认同,由此而带来的是对女性不同程度的贬抑和歧视,其主要表现是:(一)女性的社会角色被限定在家庭这种角色定型在家庭清洁用品、营养品、保健品、饮料等的广告中尤其突出。在这些广告中,女性总是以母亲、妻子的角色出现,为孩子冲饮料,…     

法制经纬

广告严重违法的药品将被暂停销售新修订的《药品广告审查办法》将药品广告与产品挂钩,今后,广告严重违法的企业,有关部门将对其产品实行强制控制措施,暂停该产品的销售,并责令其消除影响。新办法第二十一条规定,对任意扩大产品适应症(功能主治)范围、绝对化夸大药品疗效、严重欺骗和     

媒介传播中女性形象主体性的缺失

针对商品广告中女性形象表现和宣传的状况,本文认为,广告中女性形象定位及其产生的影响与社会文化背景、传统女性观有关,更与媒介在现代生活中的效应、作用有关。要改变商品广告女性形象表现的现状,必须提升媒介的社会道德感、责任感,强化媒介作为信息“把关人”角色的功能作用;同时,基于媒介与女性发展的互动性,还要注意提高女性自身的素质。     

提高媒体广告中名人认同的途径

要想最大限度地发挥名人广告的效应,就必须在选择代言人时,着重考察名人与品牌个性之间的关联性,所选择的名人必须在某一方面与广告产品相关,正因为有了这种相关性和一致性,这位名人才对广告产品具有发言权,也才能获得广告受众的认同与信任。     

拍案惊奇

<正>乌龙上榜赤峰市翁旗农牧业局官方微博近日经常发一些广告。原来这个微博被盗至今已有两个月,而账号及密码一直未寻回。在这期间,微博一直保持较高更新频率,截止到7月31日,累计发博471条。7月19日该微博账号发布的一条减肥产品广告获51次转发,近20万点赞。因此,在新浪微博的基层政务排行榜中,该账号多次上榜。     

明辨广告是与非

主持人同志: 如今各种媒体上出现的 广告与日俱增,五花八门的 . 广告有的将产品的功效吹得 神乎其神,然而买来用后才 方知上当受骗。请问作为消费者应怎样辨明广告特别是一些与日常生活相关的产品广告的真与假? 读者 闵波闵波同志:     

宣传工作注意

坚决制止以党和国家领导人的名义、形象、言论进行广告宣传 近一段时期,一些企业在经销某产品时,非法将党和国家领导人接见该产品发明人的照片用于销售广告中,有的甚至还将照片中的发明人姓名和接见时间加以篡改,一些广告经营单位置国家法规于不顾,违法发布上述广告。这种违法行为,违反了国家有关部门的规定,在社会上造成了极坏影响,必须坚决制止这种非法使用党和国家领导人的名义、形象、言论进行广告宣传的行为。国家有关部门重申:一、使用党和国家领导人的名义、形象、言论进行广告宣传,必须经本人或其所在机关批准,否则不得发布。二、在…     

幽默的广告艺术

正当人们争相鼓吹自己的企业和产品“蜚声世界”、“誉满全球”、“超越时空的选择”以及“领导世界新潮流”之际，美国却兴起了幽默广告，令人耳目一新。美国著名的广告大师郑柏，最近为爱维上出租车公司撰写了这样一则广告：“我们屈居第二，自当全力以赴。”此广告一出，该公司营业额倍增。其跟踪调查结果表明，看到这则广告的人一致认为：“广告甘认第二，说明质量相当可靠”，“且在力争上游，必然具有生机”。邦柏日前又为“富土汽车”设计了另一个成功的幽默广告。他画了一个泄气的车胎图片，并配了一句妙语：“世事岂能尽如人意？”…     

严禁利用党和国家领导人视察作广告

某媒体近日在“专刊”版刊登长篇通讯,重点介绍了党和国家领导同志视察某厂时边参观边对其产品等发表的讲话,有广告宣传之嫌。国家工商行政管理局有明确规定,禁止任何单位和个人通过广告媒介使用党和国家领导人的名义、形象、言论进行商业性广告宣传,包括使用党和国家领导人视察企业、出席企业庆典活动等的照片和讲话,评论企业和企业产品的讲话以及使用企业产品的照片进行商业性宣传。有必要提醒各媒体,对广告的宣传要加强管理,不能利用党和国家领导人的视察作广告。●严禁利用党和国家领导人视察作广告     

中国广告协会谴责违法广告

近日,中国广告协会对17个严重违法的电视直销广告予以公开点评和谴责。据介绍,近期国家工商总局对各省市卫视频道进行了一次集中监测,结果显示,共有58个产品电视直销广告     

梅兰芳巧用广告

上世纪30年代,梅兰芳先生初到上海,虽然他唱功绝顶,但要在大上海一下子出名也难。那时,报纸为了生存,需要广告收入来维持。可那时候的广告,要么吹得过分,要么说某某产品有什么特别疗效。介绍演出也是说什么盖世绝顶,这样的广告在报纸上比比皆是。为了宣传梅兰芳,戏班子想到在报纸上打广告,但是这个广告怎么登,才能引起人们的注意呢？     

广告语语音修辞手法探析

广告在如今的商业活动中越来越重要,有时甚至会直接影响到产品营销的成功与否。当今社会,广告的传播手段多样,但无论广告手段怎么变化,语言始终是信息的最主要载体。成功的广告语无疑都是语言的艺术。语音是语言的物质外壳,广告语言也是用语音的形式来表达语言的意义,要想提高广告的效果,就需要对广告语言的语音方面进行修饰。因此本文主要从押韵、平仄、谐音、叠音四大方面来探讨广告语语音的修辞艺术。     

可读 可信 可用 可存“这八个字是切切实实做到了!”——我看《党史纵横》

我是沈阳天益堂中药厂厂长。我们企业的产品在《党史纵横》杂志上刊登广告已经有两年多了。改革开放以来,报刊业发展很快,可谓五花八门,五光十色,但也存在鱼龙混杂、良莠不齐的问题。我们讲求产品质量,讲求企业信誉。在众多广告媒介中,除电视台、电台之外,对报刊杂志的选择,我们异常谨慎,期望“门当户对”,能在一家有信誉、有价值、有读者、有影响、有市场的刊物上登载产品广告。一来,我们心里托底,能放心;二来,因为杂志的自身社会价值,我们的企业产品也会一并受到读者青睐,也算沾光彩。     

广告宣传要防止损害妇女儿童利益

广告宣传要防止损害妇女儿童利益国家工商局广告司司长刘保孚指出，当前广告中使用妇女和儿童形象的占有较大比重。有一些广告，不恰当使用甚至歪曲、丑化妇女、儿童形象，不仅产生了不良的导向，也损害了妇女的良好形象和儿童的身心健康。第一、有停时代女性特点，宣扬“...     

“禁名人代言”也是惰政

从明年1月1日起,广播电台、电视台将对名人代言的医疗产品广告等亮出红灯。国家广电总局新颁布的《广播电视广告播出管理办法》,已经将其列入禁播对象。     

变相烟草广告在各地泛滥

虽然法律规定五大媒体、四类公共场所严禁出现烟草广告。但仍有以下几种情形例外。烟草专卖店、烟草销售柜台等经营场所可以出现烟草广告，但是不可以超出柜台、店面范围。此外，烟草企业可以在媒体上刊登企业启事、声明，目前还可以出资做公益广告，“但不能在广告中出现其烟草产品的包装、名称等标志。”对于当前出现的一些变相烟草广告，工商部门在监督尺度上尚难以严格把握。     

经济调查与广告写作

经济调查与广告写作是企业广告活动的两个环节 ,二者密不可分。现代广告写作已经超越写作文体的范畴 ,不同于文学写作 ,也不同于记叙文体、议论文体、说明文体、日常应有文体等一般写作 ,其不同就在于广告写作离不开经济调查。在现实实践活动中要防止不进行经济调查就进行广告写作的误区。二者的关系如下 :一、经济调查是现代广告写作的基础现代广告写作在创作前要围绕着产品自身、企业内部、消费者市场、竞争者状况、国际国内环境信息进行充分的调查。这些调查即是所说的经济调查。调查的目的意在为广告宣传找到恰当的主题和宣传要旨 ,使广…     

广电总局发出《关于坚决制止随意插播、超量播放电视广告的紧急通知》

一、各电视台、有线广播电视台、广播电视台播放广告必须保持电视节目的完整性,不得随意中断节目插播广告;转播其他电视台的节目,应保持被转播节目的完整,不得插播本台的广告。二、各电视台、有线广播电视台、广播电视台每套节目播放广告的比例不得超过该套节目每天播出总量的15％,其中18：00至22：00之间不得超过该时间段节目总量的12％。三、各电视台、有线广播电视台、广播电视台播放节目,不得在电视画面上叠加字幕广告。四、各省、自治区、直辖市广播影视厅（局）要对所辖区域内各电视台、有线广播电视台、广播电视台播放广告情况…     

名人代言虚假广告要担责

最近正式颁布的《食品安全法》在广告责任方面做了重大修改。该法第五十五条规定:"社会团体或其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食