忽视品牌效应的代价

犤案例犦１９８５年４月，可口可乐公司董事长戈伊朱埃塔宣布了一项惊人的决定：可口可乐公司放弃传统配方，调整口味，采用新的配方，推出新一代可口可乐。这一决定，立刻在美国饮料市场引起巨大轰动。可口可乐品牌在世界上享有百年盛誉，是美国饮料市场上的领导者。然而，商海风云变幻，从１９７６年起，可口可乐在市场上的增长速度从每年递增１３％猛跌至２％。而百事可乐在美国饮料市场所占的份额从６％狂升至１４％。据可口可乐公司的市场调查，在１９７２年有１８％的软饮料消费者只认可口可乐品牌，而认可百事可乐品牌的仅有４％。１…     

请您评刊

1949年8月，在谭震林（新中国浙江第一任省委书记）的推荐下，马寅初出任浙江大学校长。马寅初在美国读书时养成了一种习惯，爱喝“可口可乐”。有人议论纷纷：“马教授崇洋媚外，喝了洋墨水还不够，还要喝可口可乐!”这些话传到了谭震林的耳朵里，他神情严肃地说：“人家喝点饮料，     

食品安全出问题 否认何以成惯性

山西省质监局发布消息称，经过调查组查证，媒体披露的“可口可乐山西公司含氯软化水混入部分批次饮料产品”问题属实，4月28日，对该公司做出了停产整改的行政处罚。4月29日，可口可乐山西公司承认，因“操作失误”导致部分含氯辅助用水进入饮料生产用水中，并就此致歉。     

令人赞叹的中文译名

1979年,美国的碳酸饮料品牌"可口可乐"(Coca-Cola)伴随着中美建交重新进入中国内地市场。可口可乐,一直被认为是业界翻译得最好的品牌名。它不仅与其英文名"Coca-Cola"发音相似,还包含了对产品口味与"带来欢乐"属性的描述,这是原版名称中完全没有的功能。上世纪20年代,可口可乐已在上海生产,一开始翻译成了一个非常奇怪的中文名字,叫"蝌蝌啃蜡"。由于古怪的味道,加上古怪的名字,这种饮料在当时的销售情况自然很差。于是,可     

引进外资与保护名牌

目前，我国批准外商投资企业累计已逾27万多家，投入使用的外资总额达1460亿美元，已投产的有12万多家，我国已成为仅次于美国的世界第二大外资利用国，利用外资对我国经济发展起了很大作用。然而，近一时期，外资进入中国呈现出一种新的倾向，投资者由国门始开的中小企业变为国际知名的大公司、财团，他们专找同行业知名企业洽谈，他们把合资的目标瞄准了我国的国产名牌。出现了哪一个行业的外资引入得较多，外国名牌在中国市场上迅速壮大，这个行业中的中国名牌就迅速消失的现象。在饮料行业中，可口可乐、百事可乐的引入，对中国饮料市场…     

控制事态化害为利--百事可乐是如何应对突发事件的?

[案例] 百事可乐是饮料市场上的大腕,与可口可乐几度争抢霸主地位.但在激烈竞争过程中,一次突发事件险些使百事可乐陷入被挤出市场的危机,这就是"针头事件".     

被誉为可口可乐之父的伍德鲁神福

稳坐世界无酒精饮料之王宝座、雄霸世界饮料市场近百年之久的可口可乐,以其独有的风味吸引了当今世界50多个国家和地区的广大消费者,每天销售量超三亿瓶,年营业额达68亿美元。     

可口可乐重返中国市场的一段曲折——中央领导对内参《“可口”未必“可乐”》一文的批示

1978年底,中国外贸部门与美国可口可乐公司签订协议,引进可口可乐.这实际上是可口可乐重返中国市场.早在1927年,美国可口可乐公司就在上海设厂,进行生产销售,1948年撤出中国. 可口可乐这次重返中国市场引发了一场风波,北京各大报纸反应十分强烈,与《北京日报》内参更有直接关系.     

可口可乐重返中国始末

1978年12月13日,北京饭店。美国可口可乐公司与中国粮油进出口总公司签订协议,可口可乐在撤离中国内地30年后重返中国市场,可口可乐由此成为新中国成立以来第一家进入大陆的外企。     

文明的技巧

在加拿大的一些超市购物，去取购物车时，你得在车把手上塞进1元钱硬币。超市不是非要收这1元钱，你用完购物车，把车归还原位之后，可以取出这1元硬币。超市不用派人到处去收拾购物车，就靠消费者自己的一元钱，把购物车管理得井然有序。     

知道可口可乐秘方的不到10人

可口可乐的配方自1886年在美国亚特兰大诞生以来,已保密达120年之久。法国一家报纸曾打趣道,世界上有三个秘密是为世人所不知的,那就是英国女王的财富、巴西球星罗纳尔多的体重和可口可乐的秘方。为了保住秘方,可口可乐公司享誉盛名的元老罗伯特·伍德拉夫在1923年成为公司领导人时,就把保护秘方作为首要任务。当时,可口可乐公司向公众播放了将这一饮料发明者约翰·潘伯顿的手书藏在银行保险库中的过程,并表明,如果谁要查询这一秘方,必须先提出申请,经由信托公司董事会批准,才能在有官员在场的情况下,在指定时间内打开。截至2000年,知道这一…     

山村教师的艰辛哺育路

买一台4000元的电脑需要34个月的工资，买一部1000元的手机需要9个月的工资，买一瓶3元钱的饮料需要4天的工资……——这不是危言耸听，而是部分山村教师的真实写照。他们在极其艰苦的条件下，默默地耕耘着自己的沃土，一年、两年、几十年……     

谭震林为马寅初喝可乐辩护

1949年8月,在谭震林(新中国浙江第一任省委书记)的推荐下,马寅初出任浙江大学校长。马寅初在美国读书时养成了一种习惯,爱喝"可口可乐"。有人议论纷纷:"马教授崇洋媚外,喝了洋墨水还不够,还要喝可口可乐!"这些话传到了谭震林的耳朵里,     

儿童食品八大安全问题

问题一：分不清食品的成分和功能。不少家长往往分不清奶乳制品与乳酸菌类饮料。乳酸菌类饮料适用于肠胃不太好的儿童，两者选择不当，反而会引起肠胃不适等症状。     

可口可乐:1979年的开放标签

销售在中国开放刚刚破题的1979年,一个引人注目的变化就是,被认为代表“西方资本主义生活方式”的可口可乐进入了中国。     

夏季如何选择饮料

饮料类是人们每天接触的食品、尤其是炎热的夏天,人们几乎每日离不开饮料,轻易之间便可以喝下去一两升之多。小小饮料对人体健康影响实在不小。那么究竟应当如何选择饮料才能符合人体的生理条件呢?以下选购饮料的原则可能对您有所帮助: 第一个原则:在解渴的时候,尽量选择溶质少、热量低的饮料。 人体感觉到“渴”的时候,已经消耗了身体5％左右的水分,当务之急就是及时给人体补充水分,排除废物或是降低体温。这时应当优先选择渗透压较低的饮料,如茶水、白开水、矿泉水等,而含溶质较多的可乐、果汁饮料、乳饮料等补水速度较慢,并非解渴的最佳选择。 饮料看似没有什么内容,其实积少成多,尤其不能忽视其中糖分对健康的影响。甜饮料含糖量平均为10％。比如,喝一瓶1. 25升的大可乐饮料,则相当于摄人糖分125克,所含的热量近500千卡,竟与盛得冒尖的1碗米饭相当!每天若是不知不觉中让这么多热量三餐之     

中国居民的地位获得研究综述

关于中国居民的地位获得研究大致可以分为三大类:一是对计划经济体制下和社会转型时期中国居民地位获得的研究,二是从制度因素和非制度性因素出发来解释中国居民的地位获得,三是关于一些特殊职业群体的地位获得的研究。     

家居的五项卫生标准

做好家庭垃圾分类，首先要了解哪些家庭垃圾是可回收的。哪些是有害垃圾。可回收垃圾主要有废纸类，如报纸、书本、包装用纸、纸盒等；塑料类，包括各种塑料袋、塑料泡沫、塑料包装、一次性塑料餐盒餐具、硬塑料、塑料杯子、矿泉水瓶等；玻璃类．如玻璃瓶和碎玻璃片、镜子、灯泡、暖瓶等；金属类，如易拉罐、牙膏皮等；布料类。如废衣服、桌布、毛巾等。     

令人赞叹的中文译名

1979年,美国的碳酸饮料品牌＂可口可乐＂（Coca-Cola）伴随着中美建交重新进入中国内地市场。可口可乐,一直被认为是业界翻译得最好的品牌名。它不仅与其英文名＂Coca-Cola＂发音相似,还包含了对产品口味与＂带来欢乐＂属性的描述,这是原版名称中完全没有的功能。     

好人好报，你就信吧

那年,我大学第一年放寒假回家,由于家里生活拮据。到了县城火车站,我的兜里只剩下了1元钱,回家的班车票要5元钱,我只好步行回家。