企业的创名牌之路

名牌,这一颇具魅力的字眼,时下已成为社会关注的热点,受到各方面的青睐:消费者追求名牌,将之作为实力和身份的象征;企业争创名牌,寻找成功之路;各地政府纷纷制定名牌战略,实施名牌工程,把发展名牌作为振兴经济的突破口;国务院有些部委也作出了“创牌、联牌、扩牌”的规划,提出了发展名牌的目标。然而,创名牌绝不是一朝一夕所能奏效的,也不可能仅靠高额的广告投入“吹”出来。它是一项艰巨的系统工程,必须从全方位着眼,从基础工作着手,以求实的精神达到求名的目的。本文仅站在企业的角度,借鉴国内外一些企业成功的经验,探索我国企业的创名牌之路。一、定位——创名牌的基础名牌的魅力来自     

集聚全力创名牌

在激烈的市场竞争中,企业要发展壮大,要更好地占据市场,就必须弘扬创优精神,集聚全部之力,努力打造品牌。2002年初,飞驰电动车公司自一诞生,我们就将产品项目定位在高起点、高品质、上规模的档次上,走出了一条与清华电动车研究所专家们紧密合作的科技兴企的创优之路。几年来,在     

论企业创名牌

名牌,是一个商业术语,指的是在市场上成功地赢得了消费者的信赖和爱戴,因而持续地占有较高的市场份额的品牌。名牌出于品牌,但不等于品牌。一个品牌是否可以称得上名牌,可以从四个方面进行评价和判断:一是知名度,即有多少公众（主要是消费者）记住了并能识别该品牌;二是接受率,即购买者把该品牌与其所需购买商品联系起来的后验概率;三是喜爱度,即购买者有意识地、执意地购买该品牌商品的人次数；四是忠诚度,即购买者重复购买、向他人推荐介绍该品牌商品的持续性。只有这四方面评价都较高的品牌才是名牌。因此,我们创立中国名牌的过程中应特…     

别拿总理的羽绒服说事儿

【事件】中共中央党校主办的《学习时报》说，公费出国几乎成为各级政府和公共机构的一种普遍现象，消耗巨额财政费用。“1999年的国家财政支出中，仅官员公费出国一项消耗的财政费用就达3000亿元，2000年以后，出国学习、培训、考察之风愈演愈烈，公费出国有增无减”，“公车消费和公款吃喝一年的总数高达6000亿元以上，几乎相当于财政收入的20％左右”。     

坚持走创名牌之路

苏南水乡,常熟境内。绕城行驶在一流标准的三环线上,这座江南名城的风貌一览无遗。放眼望去,一座色彩绚丽的花园工厂和气势恢宏的办公大楼赫然矗立,这就是这个历史文化名城中拥有名牌产品的名牌企业——江苏梦兰集团公司。20年前,当改革开放的春风迎面扑采,乡镇企业如雨后春笋迅速崛起的时候,在常熟市藕渠镇老浜村这个从未惹人注目的小村庄里,人心涌动。多少年采,世世代代脸朝黄土背朝天的老浜人劲没少使,汗没少淌,但一直只能图个温饱。村中的     

以一流的管理创名牌产品

以一流的管理创名牌产品龚和旺企业要发展，创名牌是关键。随着我国社会主义市场经济体制的建立，名牌产品在市场发展中的地位和作用越来越明显。名牌产品对企业的声誉和在市场上的知名度，及竞争力起着重要作用。世界著名的“可口可乐”公司总经理说：“如果可口可乐公司...     

技术创新是创名牌之源

名牌产品是商品世界中出类拔萃,独树一帜的精品,是先进生产力的结晶,创名牌既需要生产者的高超智慧和创新力,再离不开技术创新,自19世纪初能彼特提出了技术创新概念以来,技术创新活动越来越受到人们的关注和重视,实践证明,只有通过技术创新给创名牌增添活力,提高名牌的附加值,创名牌才会日新月异,因为在科学技术飞速发展和市场竞争日趋激烈的今天,创名牌是一个没有止境,没有终点的接力赛,它永远需要改进,需要完善,更需要创新,一天也不难这止前进的脚步,否则,就会被竞争对手甩在后边,从高峰跌进深谷。     

10年羽绒服,深藏爱民心

1995年冬天,时任中共中央政治局候补委员、书记处书记的温家宝穿着羽绒服,在山东寿光蔬菜批发市场考察。时隔10年的2005年除夕,作为总理的温家宝身着同一件已经皱巴巴的羽绒服, 在刺骨寒风中到济宁、菏泽和农民一起过年。温总理一件衣服穿10年,朴素得像一个普通老人。看到前后两张照片, 我们的心被震撼了,想起周恩来总理补了无数补丁的睡衣。时代在变,国家经济在快速发展,人民生活水平在提高, 然而,共和国领导人艰苦朴素的作风却没有变,他们为人民服务的思想也没有变。     

道德规范进千店 诚信服务创名牌

让道德规范进入商贸系统，搞好诚信服务，打造诚信品牌，是商业企业文化建设和精神文明建设的中心任务。去年以来，郑州市商贸系统紧紧围绕创建文明城市的目标，把全面贯彻《公民道德建设实施纲要》、培养职工良好的职业习惯、树立诚实守信的企业形象、营造公平竞争和环境优美的经营氛围、全面提高服务水平和服务质量作为创建文明城市的具体内容，在全市１２．３万多家商贸流通企业２６万职工中，广泛深入地开展了“道德规范进千店，诚信服务创名牌”活动，产生了良好的社会效应。一、以人为本，加强职业道德建设人是企业一切生产、经营、管…     

创名牌绿色食品是农业产业结构调整的明智选择

党的十五届五中全会提出“十五”计划以结构调整为主线 ,强调要大力推进农业产业结构战略性调整。从当前农业发展的实际情况看 ,在积极推进农业产业结构调整中创名牌绿色食品 ,是农业生产的一个重大的历史性转折 ,是农业再上新水平的主攻方向和明智选择。一、市场竞争就是名牌较量 ,创名牌绿色食品势在必行伴随着近 2 0年的改革与发展 ,我国农产品告别了短缺 ,出现了阶段性的供大于求状况。从农产品市场看 ,一方面是质量不高的大宗农产品大量积压 ,农民收入下降 ;另一方面却是随着人民生活水平的提高 ,一些优质的、特色的名牌农产品供不应求…     

也谈武汉产品创名牌活动的战略

战略是全局性的或重大的谋划,是活动力图取得成功的根本方式。没有一定战略作指导的运动,就是一种盲目的运动。企业创名牌也需要实施一定的战略,一个地区、一个城市开展创名牌活动,也要实施一定的名牌战略。武汉产品创名牌活动究竟需要实施什么样的基本战略才是最佳战略呢?解决这个问题,首先需要从城市创名牌活动的根本目的出发来寻找制订名牌战略的客观依据。一个城市开展创名牌活动的最重要、最根本的目的是一个:带动全市经济迅猛发展,不断跃上新台阶。城市经济要实现超常规     

以科技创名牌──宜良香料厂的成功之路

以科技创名牌──宜良香料厂的成功之路胡明宜良香料厂是由省香科研究开发中心出技术，南羊镇出资金新办的一家镇属企业。总投资２６０万元，分两期工程，第一期工程投资１６０万元，于１９９２年４月建成投产。第二期投资１００万元，建一个精油车间，去年７月动工，年底...     

主攻工业创名牌 强工富粮求发展

主攻工业创名牌强工富粮求发展叶扬焕近年来，会昌县粮食局紧紧围绕提高粮食经济效益这个中心，抓住机遇，主攻工业，科技兴粮，把发展粮办工业作为振兴粮食经济的支柱产业来抓，加快了粮食经济的发展，提高了粮食经济在县域经济总量中所占的比重，走出了一条发展粮办工业...     

10年了，温总理还穿着那件羽绒服

2006年1月30日,农历大年初二。这一天,网友“老旗”在《大众网》的论坛上发表了一个帖子。“老旗”可能没想到,这个发表于23点47分37秒的帖子,现在已经通过各种媒体的传播,引起巨大的轰动。 2月6日,中国广播网转载:2月8日,《扬子晚报》转载;2月 10日,新华网转载……     

五管齐下创名牌 搏击市场争第一

改革开放以来,随着市场经济的发展,重视名牌的开发和利用,已成为一个企业赖以生存和发展的重要因素。我们熊猫电子集团公司把实施名牌战略作为企业发展的长期方针,以质量立牌,以科技创牌,以规模兴牌,以服务保牌,以市场扬牌。在激烈的市场竞争     

创名牌 兴工业──南丰县实施“名牌战略”剖析

创名牌兴工业──南丰县实施“名牌战略”剖析李履才随着经济的发展和人民生活水平的提高，人们的消费心理有了很大变化，市场竞争日趋激烈，消费档次明显提高，追求名牌、讲究质量的消费心理表现突出。实施＂名牌战略＂可促使企业强化市场主体地位，把市场、质量、技改、...     

打品牌求生存 创名牌求发展——从合肥市公交谈起

国际上现在流行一种认识,看一个城市的发达与文明程度,首先要看它的公共交通,可以说公共交通是一座城市的“名片”。李鹏委员长在任国务院总理时,称城市公交是“精神文明的窗口,社会生产的第一道工序。”可见公交对一个城市的重要性。目前在我国,随着市场经济不断发展,公交的地位日益重要,面临的形势却越来越严峻。以合肥为例:经营     

地瓜干富了半个县——连城县红心地瓜干创名牌记

提起连城，人们立刻会想到它的红心地瓜干。地瓜干几乎成为连城的代名词。历史上，连城人提到“地瓜干”，脸上还带着几分羞色，可是，今非昔比，连城红心地瓜干这一传统产品在短短的几年内走遍全国，且销往日本、东南亚等国家。全县形成了“十万农民种地瓜、五千农民搞加工、百支队伍闯市场、地瓜富了半个县”的局面，全县种植地瓜面积十万亩，年产值超三亿，成为该县农业产业化中最大的一个产业。     

创名牌靠的是响当当的质量——全国劳动模范、三角集团总裁丁玉华一席谈

90年代,中国轮胎行业面临严峻考验,一方面国内小轮胎厂雨后春笋般地蜂拥而上,国内产量已经过剩;另一方面国外的轮胎大公司纷纷来中国独资或合资办厂以及建立销售点,以大规模的营销攻势抢占中国市场。面临冲击,国内有的大轮胎企业要么与外方合资,要么被收购。就在此时,地处胶东半岛的三角集团总裁、全国劳动模范丁玉华却在全厂的职工大会上响当当地提出:越是在民族工业面临危机的时候,我们越要自我加压,创出我们中国自己的名牌。几年过去了,三角集团状况如何?记者慕名采访了丁玉化。