就怕货比货

美国丽明顿刮脸刀有一则令人难忘的对比式广告:“从前每片刮10人,次后刮13人。如今可刮200人”。通过“从前”、“次后”、“如今”三个不同时段的对     

“请您稍候……”

1974年3月26日,台湾的两家主要的日报上,同时刊出了一则奇怪的广告,广告上端是一幅漫画式的机车插图,没有注明厂牌:广告下端是几行字: “今天不要买机车,请您稍候六天。买机车您必须慎重地考虑。有一部意想不到的好车,就要来了。”第二天,广告继续刊出,内容只换了一个字:“请您稍候五天……”第三天,又改一个字,“稍候四天”。第四天,取消了“今天不要买”,改为:“请再稍候三天,要买机车,您必须考虑到外型、耗油量、马力、耐用度等等。有一部与众不同的好车就要来了。”第五天,“让您久候的这部,无论外型、冲力、耐用度、省油等,都能令您满意的野狼一二五机车,就要来了。烦您再稍候二天。”     

酒对

“GDP”是中国报刊杂志电台电视台等媒体出现最多的外来词,但是,别说是其概念,连这三个字母翻译成汉语,不少中国人包括口不离“GDP”的,都不一定懂。当然,也有人知道,那是经济学家。请看：     

广告在广告之中

广州白云宾馆30楼的舞厅,这一天充满了诱惑。台上,不再是衣香鬓影,而是一大堆旁氏防皱霜的抽奖奖券。一位经理闭上双眼,弯腰在纸堆里抽出一张,闪光灯一闪,一个幸运儿便在这瞬间诞生了。广东省广告公司自从承接了利华兄弟(中国)有限公司的产品英国“Pond′s”防皱霜的广告宣传业务之后,对广州的化妆品市场做了大量调查,与香港奥美广告有限公司一起制订了一系列将“旁氏”打入广州的策略。电台的“旁氏美容讲座”里,不断地向人们介绍美容知识和“旁氏”的妙用。几家发行量较大的杂志同时登出了“旁氏”的醒目广告。     

你的商品在黑暗中?！

经济界有一句名言:“想推销商品而又不做广告,犹如在黑暗中向情人递送秋波。”我们是生活在一个五颜六色的广告世界中。在我们的周围:电视、电台、期刊杂志乃至路上奔驰着的汽车车身上,哪里没有广告的形象和声音呢? 如果在竞争日益激烈,产品的种类日益繁多的情况下,你不注意利用广告宣传,你的商品也许就如同 "在黑     

无腿走万家

“什么无腿走万家?”——这是刘三姐在山歌里的提问,当今时代有一个颇具代表性的答案,那就是“广告”。你上街广告扑面而来,你闭门不出它照样不请而至:邮寄广告,夹在报纸里的广告,电视节目里的广告,传真机传进来的广告,甚至从墙外飞进来一袋试用品……力更重要,有些广告词已被人引为警句,     

400亿元大市场:隐身网络之中

一条神秘广告在羊城各大报纸频频亮相,广告中还有数条让人迷惑不解的文字:“全新功能的市场服务媒体”、“市场网络”、“PTC市场体系”、“提单市场”…… 新媒体?一个询问电话打过去找广告所述的“PTC”,对方不动声色,只是说,月底将举办一次全国以货易货商品交易会,到会上便可了解一切。 “以货易货”?这老得掉牙的交易方式也能称为“全新功能”?也能掀起市场新浪潮? 今年8月底,笔者带着满腹疑虑来     

标题新闻

●首钢第三炼钢厂三好转炉龄突破2.5万炉大关,冶炼合格钢水211.55万吨,创出该厂历史新记录 ●首钢举办“关爱生命、关注安全”宣传日活动     

IBM的象步舞诀:“随需应变”

“无论一大步,还是一小步,总是带动世界的脚步。” 1997年,IBM将这个“宣言”写在北京北三环西路旁的一块巨幅广告上,广告的中央是阿姆斯特朗登上月球的画面。这让人很自然地联想到他的那句“月球名言”:“对个人来说,这只是一小步;对人类来说,这是迈出一大步。” “带动世界的脚步”,IBM确实有这样的实力。几十年来,“蓝色巨人”对计算机技术的发展起着举足轻重的作用,在     

广东话热潮席卷日本

日本人像炒股一样热炒广东话近几年来,日本突然杀出一批人数不少的“广东话迷”,NHK 电台连续几年播放“广东话讲座”,使广东话刹时走俏东瀛三岛。这批人以年轻女性为中坚,学起广东话来如痴如醉。日本各地许多有名的外国语院校、文化中心,接连推出广东话课程以吸引生源。据统计,这几年以营利为目的,开设广东话课程的外国语院校、文化中心,     

本月之最

最流行的词汇 《纽约时报》专栏作者托马斯·弗里德曼曾说:“9.11”之所以发生,不是美国情报的失败,而是美国人“想像力的失败”,因为人们没有想到恐怖分子会如此疯狂。但很长时间内,只见他一个人在用这句话。但突然现在报纸、电视和电台里到处都是这句话。原来,经过长达20个月的调查分析,今年7月22日,美国“9.11”独立调查委员会终于公布了人们翘首以望的结论。委员会共和党籍主席托马斯·基恩在记者会上说:“这是政策、管理和能力的失败,更是想像力的失败。”     

一箭三雕

一句平常的话,极大地刺激了一群年轻人,从而令该厂的产品有了一场声势浩大的宣传攻势。那是两年前,全国的黑白电视机销售都不景气,生产乐华牌电视的广州广播设备厂当然也不例外。厂里组织推销,效果并不怎么样,大多销售单位的回答是:我们需要电视机,但不要杂牌货。杂牌?名优电视机竟被误为杂牌货。怪谁?怪自己的产品未被人认识。看来,广告是非做不可了。他们没去找“名家”设计,而是发动全厂职工出谋献策。饭堂里大红的征集广告,吸引了不少人,厂内的,厂外的,热心程度令组织者始料未及。不到一个月,厂里收到稿件不下百件,而且质量不错。经加工处理,乐华电视的车身广告、路牌广告、电视广告等一下子出来了,令消费者耳目一新。大概人们还不知道,这些广告设计都出自厂     

成长不可无书——关于读书

在不久前各大传媒刊播的“中华好风尚:公益主题广告中”中,一张大报刊出了这样一则广告: 这是中央电视台记者在采访中与一个西北放羊娃的对话: “你每天干什么?”“放羊。”“放羊为了什么?”“挣钱。”“挣了钱呢?”“娶媳妇。”“娶了媳妇呢?”     

辫髻中的生意经

1936年,广州一些报纸曾刊出一则广告:“高价收购妇女辫髻,长短不拘,价钱面议,有意者请到太平南路×××号洽商。”人们看了广告,颇觉惊诧,妇女辫髻为何如此值钱? 原来这则广告是一间专营戏剧用品的商店刊登的。店名称作“黄秋浦戏剧用品店”。店主黄秋浦,上海人,久居广州,专营由上海运来的各种戏剧化妆品,油彩、眉笔、唇膏、胭脂、面脂、假须、长发笠等一应俱全。当时广州有不少话剧团如“蓝白剧社”、“远东剧团”、“实验剧团”以及各中学的“演剧队”都喜欢到该店购买化妆     

以无胜有

您也许听说过以少胜多,但是听说过以无胜有的事吗? 上海中百一店的一个“永久”自行车广告橱窗,没有一辆自行车,只有一连串的圆圈,还有三个抽象得不能再抽象的“人”——一个大三角外加一个圆形。整个橱窗陈列就这么简单。但是给人的感觉却是:似乎有许多人骑着自行车,滚滚向前,互相追逐。奇怪吗?没有人反而感到有人;没有车,反而觉得有车。给人以错觉,恰恰是设计者的高明之处。这就是孔明“空城计”一策的巧妙运用。     

企业文化 大道无形——访建工一建京创分公司第三项目部经理何立军

“靠企业文化建设管理企业,能够团结、管住人的魂。”这是建工一建京创分公司第三项目部经理何立军对记者说的。人本原则、信息社会下的当代企业,规模不分大小,文化建设的好坏都会决定企业的前途,这是记者在一建京创分公司第三项目部采访时感觉到的。这个项目部的党支部书记孙振东说,“何经理给自己定的工作方针很明确:抓     

王博士的“媒介经”

“广州日报办起了连锁店!” “广州日报连锁店招了个学广告的博士当店长!” “广州日报连锁店搞了个什么网络媒介?!”这一个接一个消息让记者也按捺不住了,径直找到已任广州日报连锁店有限公司副总经理、“学广告”的王放博士。 甫一见面,王博士滔滔不绝地念起了他的“媒介经”:     

关于“机枪”的话题

1861年，曾国藩在安庆创设安庆内军械所，这是清代第一个仿制西式武器的军事工业，主要制造子弹、火药、炸炮等。1864年，湘军攻陷南京后，该厂由安庆迁到南京，改名为金陵机械制造局。《点石斋画报》称，局内有个高人，是“局中工首唐履堂”，唐履堂为人“心思入细，年未三十而发已白，人皆以‘唐白头’呼之。其所制各器新奇灵捷，莫与比伦。”     

代号:“橙色计划”

傍晚,街头人迹疏落,电视台、电台在紧急报告:“第七号强台风今晚在本省登陆……”奇怪的是,中共广州市委礼堂大门前却人声喧沸。一辆辆出租汽车、摩托车鱼贯而来,走下一批批衣着入时的男女客人。有人告诉记者:“‘橙色计划’正在执行,它关系到一个火烧眉毛的问题……”光不光彩? 问题出在广州个体户身上。据今年六月的统计,广州市注册个体户有一万四千多人。而有关人士估计,实际从业人数当在三十五万到四十万之间。就是说,每十个广州人当中至少有     

第二职业的魅力

马无夜草不肥,人无横财不富,这是旧时的一句俗语。但过去总是把“横财”当作坑蒙拐骗的不义之财看待,而今人们的观念更新了。“横财”之“横”,也就理解为横向发展、横向联系:忠于职守的八小时工作之外,还有第二职业、第三职业的又一片致富天地。第二职业的别名很多,上海人叫“扒分”,广东人叫“炒更”,香港人称“秘捞”,不管怎么称呼,都是在主业之外发挥潜能,利用余热,“发电”创收。因而,如何选择八小时之外的致富门道,就是一个关键。