从伊利和蒙牛的竞争看中国乳品业的发展

进入21世纪,中国乳品业进入了快速发展时期,来自大草原的两大乳企伊利和蒙牛的竞争也步步升级。从奶源竞争到销售渠道,从"央视标王"争到"北京奥运赞助商",二者的竞争无处不在。在这样的竞争环境下,国内乳品行业将走向何处?     

蒙牛：超女背后的超级营销策划

今年，蒙牛完成一个有质的飞跃的营销整合——“2005蒙牛酸酸乳超级女声”，这场中国人全民狂欢的娱乐盛宴背后，是蒙牛周密而有序的策划营销。     

最佳营销策划——蒙牛：超女背后的超级营销策划

今年，蒙牛完成一个有质的飞跃的营销整合——“2005蒙牛酸酸乳超级女声”。这场中国人全民狂欢的娱乐盛宴背后，是蒙牛周密而有序的策划营销     

我拿什么奉献给你

蒙牛“诽谤门”事件发生后，有很多人认为，蒙牛、伊利与圣元三方之间的“商战”，说不定它们是鹬蚌我们是渔翁，“商战”的最终获利方是我们消费者。然而，这只是彻头彻尾的一厢情愿而已!蒙牛和伊利“商战”的背后，蕴含着一系列食品安全和质量的“后三聚氰胺”问题。如处理不当．可能会在中国的食品安全等问题的处理上留下一个恶例!更何况，蒙牛和伊利都是上市公司，     

牛奶中毒VS集体癔症

在国内严厉整顿乳业的关口,＂乳业大鳄＂蒙牛再次陷入＂毒奶风波＂。2011年4月22日,陕西省榆林市榆阳区鱼河中心小学251名学生在饮用蒙牛纯牛奶后陆续出现身体不适,其中     

蒙牛：用责任承诺世界

对这头"中国牛"带来的辉煌,人们似乎早就习以为常。但是,是什么激发了蒙牛不断跃升的动力?又是什么让几十万蒙牛营销大军,在巨大的成功后,依然葆有创业的激情     

蒙牛：用责任承诺世界

对这头“中国牛”带来的辉煌，人们似乎早就习以为常。但是，是什么激发了蒙牛不断跃升的动力？又是什么让几十万蒙牛营销大军，在巨大的成功后，依然葆有创业的激情     

问题奶制品测试痛感神经

新闻事件据新华社报道,三鹿婴幼儿配方奶粉受三聚氰胺污染。截止到9月21日,各地报告因食用奶粉住院治疗的婴幼儿达1.2万余人。国家质检总局公布婴幼儿配方奶粉检验结果,蒙牛、伊利、圣元、雅士利等乳业企业的奶粉检出三聚氰胺。蒙牛、伊利等乳业企业的液态奶也被检出三聚氰胺。     

牛奶中毒集体癔症

在国内严厉整顿乳业的关口,"乳业大鳄"蒙牛再次陷入"毒奶风波". 2011年4月22日,陕西省榆林市榆阳区鱼河中心小学251名学生在饮用蒙牛纯牛奶后陆续出现身体不适,其中16人出现呕吐、发烧等中毒症状.这些牛奶是当地教育部门免费集中配发的"蛋奶工程"学生奶.     

蒙牛收购君乐宝背后隐现中粮推手

2010年11月22 日,北京国际饭店一间会议室里,蒙牛公司和君乐宝公司召开发布会. 在这场"与君共赢蒙牛君乐盅战略合作新闻发布会"上,蒙牛乳业集总裁杨文俊宣布,将投资4.692亿元持有君乐宝乳业51%股权,成为君乐宝最大股东.这是中粮作为实际控股方的蒙牛集团第一次开启行业并购之路.     

商誉侵权认定中的几个问题

最近，“诽谤”的话题不绝于耳：前有《孔子》剧组拍摄“子见南子”的感情戏，被孔氏后人指为“是对孔子大不敬”。后有王帅、吴保全因在网络上披露大规模违规征地而以“诽谤政府”被羁押甚至获罪。最近，蒙牛又身陷“诽谤门”。本文拟结合蒙牛诽谤案，仅就商誉侵权认定中的问题谈几点看法。     

牛犊在老虎脚下生存的秘诀

小企业在大企业面前,是弱者;中国企业在跨国企业面前,也是弱者。蒙牛究竟是怎样“虎口逃生”的呢?     

浅析驰名商标与商号权利冲突的解决措施——兼评“蒙牛”案

商标和商号作为商业标识都具有识别功能。星二者在构成要素及功能上的相似性,其权利冲突可以说是知识产权领域里的老生常谈。两只"蒙牛"案可以说是这方面的典型案例。一审法院判决"蒙牛酒业"侵犯商标专用权并构成不正当竞争行为,其法理依据仍是传统的混淆理论。但是,商标淡化理论可以对驰名商标提供更直接有效的保护。我们应该加强对他国关于商标淡化理论学说、判例和立法的研究,确立和完善我国的商标淡化立法。     

“大企业”与“伟大企业”

蒙伊大战中的“黑公关”事件，令外界重新审视乳品业竞争态势。此前的“圣元事件”，不论是伊利所为还是蒙牛策划，均是损人不利己的。     

劳务派遣中的雇主责任如何确认

原告：郑某 被告：张某 被告：蒙牛乳业（北京）有限责任公司（以下简称蒙牛公司） 被告：凉城县恒通物流有限公司（以下简称凉城公司）     

析驰名商标与商号权利冲突的解决措施——兼评“蒙牛”案

商标和商号作为商业标识都具有识别功能.鉴于二者在构成要素及功能上的相似性,其权利冲突可以说是知识产权领域里的老生常谈."蒙牛"案可以说是这方面的典型案例.一审法院判决"蒙牛酒业"侵犯商标专用权并构成不正当竞争行为,其法理依据仍是传统的混淆理论.但是,商标淡化理论可以对驰名商标提供更直接有效的保护.我们应该加强对他国关于商标淡化理论学说、判例和立法的研究,确立和完善我国的商标淡化立法.     

无良公关绑架网络

蒙牛黑公关门事件之所以引人关注，就在于网络言论被公关公司绑架，利用自由的赛博空间恶意诽谤、诋毁商誉，打击竞争对手，原本忠诚于每一位网民的互联网变得不再可信。     

问题奶制品：阵痛后的反思

9月11日,新华社报道称,甘肃、江苏、陕西等地出现数十名婴儿患肾结石的病例,各地质疑此病症与食用三鹿奶粉有关。一石激起千层浪。9月16日,国家质检部门公布的对全国109家婴幼儿奶粉企业491个批次产品抽查的结果显示,有22家企业的69批次产品被检出不同含量的三聚氰胺。在随后全国液态奶三聚氰胺的专项检测中,抽查检验了产品市场占有率达70%以上的蒙牛、伊利、光明、三元、雀巢等知名品牌企业,检验结果显示,蒙牛、伊利、光明三大牛奶生产厂家的部分批次产品中不同程度含有三聚氰胺。这一结果着实令人震惊!痛定思痛,     

从"三聚氰胺"事件看企业品牌危机公关

2008年在中国爆发的"三聚氰胺"事件使得三鹿、蒙牛、伊利等民族名牌处于生死存亡的危机中。在此背景下本文着重运用危机公关的原则分析了三鹿集团危机公关的问题,与强生泰诺中毒事件危机公关对比,指出危机公关的重要性。     

资讯台

名刊扫描冰淇淋驾到高温破了纪录,炎炎夏日,在路边店买个一块钱的冰淇淋是个不错的选择。但据统计,冰淇淋的市场更多转向超市。在冰淇淋市场上,伊利和蒙牛所占份额是12.5%和9.5%,和路雪和