精神文明建设大事记

10月25日，我国首个公益广告创作组织——公益广告艺术委员会在京成立。该委员会是由中国网络电视台发起的公益广告创作组织，旨在汇聚全国公益广告创作力量，创作和传播更多优秀的公益广告作品，并在其过程中提供理论支持和行业指导。今年4月，在中宣部、中央文明办等6部委联合指导下，中国网络电视台成立了全国网络公益广告制作中心，牵头策划、制作网络公益广告。     

公益广告:60秒的正能量

每一条公益广告都在表达某种思想观念,体现某种价值判断和价值追求,进而规范公众行为。2013年春节以来,央视(全称"中央电视台")在广告时段反复播出"全中国,让心回家"系列公益广告,4个短片,个个戳中泪点。受益于公益广告带来的正能量,4月15日,全国电视公益广告大赛暨公益广告论坛启动,首次面向全国征集优秀作品。5个中央级媒体成立公益广告制作中心,建立公益广告作品库,以此鼓励更多制作人投入到正能量的传递中。     

中国公益广告的叙事学角度分析

本文首先回顾了中国公益广告的历程以及叙事学和广告的契合。结合言语行为理论,分别从经典叙事学和后经典叙事学的角度,分析了如何应用叙事学理论解读中国当代公益广告,并通过对比发现我国公益广告的不足之处,旨在为制作和传播中国当代公益广告提供新的角度借鉴。     

巧用公益广告 妙显课堂活力

公益广告是为公众利益服务的非商业性广告,旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念,促进社会精神文明建设。它借助电视广告形式,传播着时代的价值观念、伦理道德、生活情操、行为规范等。现代公益广告制作精良、图文并茂、内容精要、意味深长,为广大中学生所喜闻乐见。所以,在思想政治课教学中适时地、有针对性地引入一些短小精干的公益广告,会收到意想不到的教学效果。     

传导社会正能量

2011年12月22日,中央电视台举办以"汇聚力量,传播文明"为主题的公益广告项目启动仪式,宣布2012年为中央电视台的公益广告年,并推出7项具体措施促进公益项目持续开展。央视还向全社会发出了公益广告倡议书。中央电视台台长胡占凡强调,一方面鼓励更广范围的力量参与到公益广告事业中来,另一方面形成强强联手的合作机制,在未来的公益广告创作中形成更多为社会喜闻乐见、充分实现公益宣传效果的优秀佳作。中国传媒大学广告学院院长黄升民认为:"广告也有导向,公益广告更具有导向性和社会性,是社会文明的旗帜,是国家理想的标杆。"     

从严管理城市公交候车亭广告发布

城市公交候车亭，既是城市基础设施，也是宣传精神文明的窗口。随着城市公交的日益发达，候车亭已发展成为一个城市不可或缺的重要组成部分，公交候车亭广告业也随之繁荣。据了解，2011年广州市政府提出了候车亭广告三成应是公益广告，并规定在部分时段公益广告发布达100％；2013年，深圳市政府专门印发了《深圳市公交候车亭公益广告管理暂行办法》，     

山东青岛市公交车广告宣传残疾人就业

日前，青岛市残疾人就业服务中心首次以在公交车投放公益广告的模式，宣传残疾人就业工作。公交车广告具有覆盖面广、流动性强、形式腥目等特点。市残疾人就业服务中心与市交运集团精心合作，线路选择、宣传标语和画面设计等方面广泛征求各方意见，力求宣传效果最大化。此次公交车体广告将于2014年2月27日至2015年2月28日期间，在青岛市601路和223路共20辆公交车车体上发布。同时，交运集团还从其他线路上免费提供20辆公交车．在车内把手和看板上进行残疾人就业公益广告宣传。     

论公益广告的伦理价值

公益广告是传播为社会公众服务的公益观念的广告传播活动。公益广告倡导合理的伦理秩序,传播文明伦理精神,明确社会道德价值取向。公益广告对于引导公众态度、规范公众社会行为、推动社会主义精神文明建设,具有不可忽视的重要作用。     

日本公益广告的特性与借鉴

日本公共广告机构作为一个完整的系统，有许多值得学习的地方。它的使命非常明确：“本法人的目的是，通过公益广告提高国民的公共意识，为社会的进步和公共福利做出贡献。”它在很多方面也展现了这一使命感，比如，学校教育机构若想获得日本公共广告机构出品的广告，可以提出申请，然后只要付邮寄材料的费用就可以获得想要获得的广告作品。当然，AC机构也有它自身的局限性。比如：     

于无声处：公益广告对伦理价值的规范

公益广告规范伦理价值即是将公益广告纳入规范伦理视角，以规范伦理为中心，从规范认知和论证开始进行道德教育，帮助人们认识规范，确立信念，培养人们的规则意识、理性能力，从而形成自觉践行规范的意念和行为。在对公益广告的案例以及公益广告效果的分析基础上，不难总结出公益广告规范伦理价值主要体现在以下五个方面：     

视觉文化语境下的广告传播

视觉文化成为当今审美文化的主流形态,在此语境下的广告,必然以“一图胜千言”的传播方式,以适应现代文化的转型。而如何创意、制作出吸引受众注意、记忆并发生购买行为的图像广告,是每一个广告创意人员急待探讨的问题。     

公益广告与青年受众

公益广告与青年受众向荣高信息时代，商品社会，人们生活在一个广告营造的生存空间里。为社会公众服务的非营利性公益广告，作为广告海洋里的一个精灵，活泼动人，独领风骚，给生活平添了绚丽的色彩，带给人们更多的惊奇与欣喜，使人们对广告有了全新的认识，生出全新的期...     

韩国公益广告运营管理体制及其借鉴

我国公益广告事业开始于20世纪80年代,目前已经成为广告产业的一个重要组成部分,但从公益广告事业的现状来看,其运营管理体制依旧存在许多问题,并在一定程度上制约了我国公益广告的健康发展。本文通过对中、韩公益广告的体制介绍、比较和分析,寻找我国公益广告管理体制中所存在的问题,并进一步提出合理化建议。     

国内标准不该低于出口标准

前不久，以“中国制造、世界合作”为主题的国家形象广告在CNN热播。据说这组由中国商务部会同四家行业协会联合制作的广告已经引起国际社会的广泛注意，被认为是“中国塑造全新国际形象的新举措”。广告画面精美、选材得当，堪称大手笔，我看了也很受鼓舞。     

公益广告中的城乡偏见

城乡偏见在公益广告中广泛存在，表现为题材的偏见和叙述角度的选择。城乡偏见违背了公益广告谋求公众利益、呼吁社会公平的基本立场，从取得的社会反响来看，农村背景在广告中的缺失将会导致农村居民对文明行为的忽视。     

现代公益广告的创作及发展分析

随着时代的进步和人文精神的不断发展,广告越来越追求商业性和社会性的统一,寻求经济利益和社会效益的结合,公益广告顺应发展的趋势,得到业内外一致支持。探索现代公益广告的创作及发展中存在的问题,切实处理好创作公益广告的几个方面,使公益广告做得更好。     

公益广告的力量让文明从心开始

每每在电视中看到公益广告时，不知怎的，我都会被那些温馨的画面深深地感动。广告中深刻的寓意，需要我们社会每个成员以文明的举止播撒、传递，而谦让、关爱、敬老等这些美德则会促进社会关系和谐、文明进步。可见一则公益广告的播出，对有心人实在受益太大。     

广告责任不应当实行无过错责任原则

在我国食品、药品质量堪忧的时代背景下,《消费者权益保护法修正案草案》第44条规定广告经营者、发布者设计、制作、发布虚假食品、药品广告,造成消费者损害的,应承担无过错责任.本文对此规定提出不同意见,认为广告经营者、发布者承担广告责任应当坚持过错责任原则.     

新媒介技术对广告传播的影响

以互联网、数字电视等为代表的新媒介正对广告传播产生深刻影响,主要表现在:广告主体多元化、广告信息丰富化、广告表现多样化、传受关系互动化、媒介策划复杂化、广告效果精确化、广告媒介融合化等七个方面。与此同时,新媒介在公信力、受众信息安全、广告监管等方面的负面作用亦不可小觑。认清新媒介的双重作用为当前广告传播活动提供了新的视野。     

试论广告语言的民族特色

广告以语言为主要载体 ,考察目前广告的传播现状 ,可以看出广告突出的变化 (或现形 ) ,是广告语言充满了浓郁的民族特色。了解、探索广告语言的这种变化 ,不仅具有重要的经济意义 ,同样具有积极的社会意义 ,促使广告语言在社会主义物质文明与精神文明中发挥更大的作用