论公益广告的理性与感性

公益广告成为现代社会文化中最活跃、最有动力、最有号召性的一部分。文章大致介绍了公益广告的概念,详细阐述了我国公益广告的社会功能极其策划艺术。     

韩国公益广告运营管理体制及其借鉴

我国公益广告事业开始于20世纪80年代,目前已经成为广告产业的一个重要组成部分,但从公益广告事业的现状来看,其运营管理体制依旧存在许多问题,并在一定程度上制约了我国公益广告的健康发展。本文通过对中、韩公益广告的体制介绍、比较和分析,寻找我国公益广告管理体制中所存在的问题,并进一步提出合理化建议。     

精神文明建设大事记

10月25日，我国首个公益广告创作组织——公益广告艺术委员会在京成立。该委员会是由中国网络电视台发起的公益广告创作组织，旨在汇聚全国公益广告创作力量，创作和传播更多优秀的公益广告作品，并在其过程中提供理论支持和行业指导。今年4月，在中宣部、中央文明办等6部委联合指导下，中国网络电视台成立了全国网络公益广告制作中心，牵头策划、制作网络公益广告。     

美国公益广告与中国公益广告的比较性思考

美国作为现代意义上公益广告的发端，其公益广告的运作已经十分成熟，其运作模式及运作特点值得我们拿来学习、思考，并结合我国的实际国情，汲取美国公益广告及公益广告委员会的发展精华，以促进自身成熟。     

公益广告中的城乡偏见

城乡偏见在公益广告中广泛存在，表现为题材的偏见和叙述角度的选择。城乡偏见违背了公益广告谋求公众利益、呼吁社会公平的基本立场，从取得的社会反响来看，农村背景在广告中的缺失将会导致农村居民对文明行为的忽视。     

英国公益广告发展的经验与启示

我们可以看到，英国作为在公益广告乃至公益领域方面有诸多成果的国家，其公益广告的运作是值得我们学习和思考的，取其所长，取其精华，对促进我国公益事业的发展大有裨益。     

公益广告的力量让文明从心开始

每每在电视中看到公益广告时，不知怎的，我都会被那些温馨的画面深深地感动。广告中深刻的寓意，需要我们社会每个成员以文明的举止播撒、传递，而谦让、关爱、敬老等这些美德则会促进社会关系和谐、文明进步。可见一则公益广告的播出，对有心人实在受益太大。     

传导社会正能量

2011年12月22日,中央电视台举办以"汇聚力量,传播文明"为主题的公益广告项目启动仪式,宣布2012年为中央电视台的公益广告年,并推出7项具体措施促进公益项目持续开展。央视还向全社会发出了公益广告倡议书。中央电视台台长胡占凡强调,一方面鼓励更广范围的力量参与到公益广告事业中来,另一方面形成强强联手的合作机制,在未来的公益广告创作中形成更多为社会喜闻乐见、充分实现公益宣传效果的优秀佳作。中国传媒大学广告学院院长黄升民认为:"广告也有导向,公益广告更具有导向性和社会性,是社会文明的旗帜,是国家理想的标杆。"     

公益广告与青年受众

公益广告与青年受众向荣高信息时代，商品社会，人们生活在一个广告营造的生存空间里。为社会公众服务的非营利性公益广告，作为广告海洋里的一个精灵，活泼动人，独领风骚，给生活平添了绚丽的色彩，带给人们更多的惊奇与欣喜，使人们对广告有了全新的认识，生出全新的期...     

中国公益广告的叙事学角度分析

本文首先回顾了中国公益广告的历程以及叙事学和广告的契合。结合言语行为理论,分别从经典叙事学和后经典叙事学的角度,分析了如何应用叙事学理论解读中国当代公益广告,并通过对比发现我国公益广告的不足之处,旨在为制作和传播中国当代公益广告提供新的角度借鉴。     

论公益广告的伦理价值

公益广告是传播为社会公众服务的公益观念的广告传播活动。公益广告倡导合理的伦理秩序,传播文明伦理精神,明确社会道德价值取向。公益广告对于引导公众态度、规范公众社会行为、推动社会主义精神文明建设,具有不可忽视的重要作用。     

思想道德教育的新兴载体和生动实践——全国思想道德公益广告征集比赛述评

近年来，思想道德公益广告在传播社会主义精神文明中发挥着日益重要的作用，成为培养高尚道德品质、引领文明风尚的新兴载体。如何推动这一深受欢迎的社会公益事业深入持久地发展下去，成为社会各界和有关部门关心的重要课题。中央文明办等有关部门开展全国思想道德公益广告征集比赛活动．在实践层面上进行了有益探索，取得了明显成效．积累了丰富经验，具有很强的示范和启发意义。     

韩国公益广告的运作机制

韩国的公益广告形式分为韩国放送广告公社（以下简称为KOBACO）制作的公益广告与政府、企业等制作的公益性广告。KOBACO的公益广告以人文主义、泛国民性、非盈利性、非政治性为基本理念进行公益广告活动。并且，以积累30多年经验建立了符合韩国本身的公益广告运作机制。     

公益广告边缘化现象应引起高度重视

随着经济的发展和社会的进步．城市公益广告发挥着越来越突出的作用．特别是在传达政府意识、疏导社会心理．缓和社会矛盾等方面有着重要作用，是政府和民众沟通的重要桥梁．有利于唤起社会公民对社会责任和社会问题的正确认识和密切关注。但在其发展过程中．一些问题和矛盾也逐渐凸现出来．如缺乏规划、责任不清、法律法规欠缺等，     

于无声处：公益广告对伦理价值的规范

公益广告规范伦理价值即是将公益广告纳入规范伦理视角，以规范伦理为中心，从规范认知和论证开始进行道德教育，帮助人们认识规范，确立信念，培养人们的规则意识、理性能力，从而形成自觉践行规范的意念和行为。在对公益广告的案例以及公益广告效果的分析基础上，不难总结出公益广告规范伦理价值主要体现在以下五个方面：     

我们为什么需要公益广告

从受众对近几年来一些短小精悍、艺术性较强的公益广告的欢迎和热议中可知,健康、正确的公益广告所承载的社会理想、社会文明与真善美,具有"润物细无声"的效果和力量,并逐渐融入我们的社会文化当中,成为社会文化与风尚的重要组成部分。     

让公益广告渗透到社会的角角落落

陕西省宝鸡市充分运用“讲文明树新风”公益广告这一生动形式，在全社会形成了传播先进文化、引领文明风尚、弘扬正风正气、激发奋进力量的社会环境。     

从严管理城市公交候车亭广告发布

城市公交候车亭，既是城市基础设施，也是宣传精神文明的窗口。随着城市公交的日益发达，候车亭已发展成为一个城市不可或缺的重要组成部分，公交候车亭广告业也随之繁荣。据了解，2011年广州市政府提出了候车亭广告三成应是公益广告，并规定在部分时段公益广告发布达100％；2013年，深圳市政府专门印发了《深圳市公交候车亭公益广告管理暂行办法》，     

现代公益广告的创作及发展分析

随着时代的进步和人文精神的不断发展,广告越来越追求商业性和社会性的统一,寻求经济利益和社会效益的结合,公益广告顺应发展的趋势,得到业内外一致支持。探索现代公益广告的创作及发展中存在的问题,切实处理好创作公益广告的几个方面,使公益广告做得更好。     

“扬正气，促和谐”广西廉政公益广告创作展播评选活动作品征集启事

为促进廉政公益广告事业的发展,发挥廉政公益广告在社会教育、文化传播、舆论导向等方面的作用,深入贯彻落实党的十七大精神和十七届中央纪委二次全会工作部署,大力加强廉政文化建设,为推动科学发展、促进社会和谐营造良好的社会氛围,根据中央纪委办公厅、