看蒙牛 品文化

为使“十一”黄金周过的更有意义，2007年10月4日我到蒙牛参观。我选择的重点是看澳大利亚牧场和第六期工程的现代化生产车间。由于看点颇多，因此我只选择了一个侧面，就是专门看一下蒙牛文化。在蒙牛，无论是草坪间还是生产车间到处都展示着充满了哲理的标语（或说格言）牌。在这庞大的企业文化体系中，我只能选择一小部分记下来，回味其道理、感悟其内涵。蒙牛文化的确是一笔极有价值的无形资产，其涵盖面广、内容丰富。比如其品牌观、广告观、生态观、质量观等等，在此就不一一赘述了。经对所记标语的归纳，下面谈谈蒙牛的人才观、人财观、人文观。     

“超级女声”与“蒙牛酸酸乳”

“超级女声”与“蒙牛酸酸乳”,一个是文化行为,一个是经济现象,看起来是风马牛不相及的两件事,但从下面的事实看,两者的确有一定的联系。随着中国经济的不断发展,人民生活水平不断提高,乳制品的需求量不断加大。中国各个乳业集团的竞争日益激烈,企业须迅速打开更多的销售市场,才能在残酷的企业竞争中立于不败之地。去年蒙牛高层决定,蒙牛迫切需要转型调整产品结构,从一般意义的液态奶市场向高技术、高利润的乳酸市场进军。而国内此类产品的竞争更是激烈,伊利和太子奶的乳酸菌饮料均早于蒙牛,如何打赢这场乳酸菌饮料战成为蒙牛的一块心病。…     

创新中崛起——蒙牛乳业股份有限公司思想政治工作和企业文化建设纪实

摇作为中国乳业后起之秀的蒙牛,在一鸣天下的同时,更令人折服的是其拥有诸多“唯一”:唯一的“中国航天员专用牛奶”;唯一参加APEC峰会的中国民营企业;2003年香港超市表现最优秀产品奖中唯一获奖的大陆品牌……如同初生的牛犊,蒙牛在奇迹般地长高长大。是什么魔法让蒙牛“闪电式”荣获“中国驰名商标”,是什么力量让蒙牛在2002年第五届中国成长企业CEO峰会上表彰的超速成长非上市民营企业中,以1947.3%的成长速度位居榜首,年销售额从1999年的0.4亿元增长到2003年的50多个亿,并且在全国乳制品企业中由排名第1116位跻身到第三名。了解蒙牛的…     

优秀人才如何“三省吾身”

2005年．47岁的内蒙古汉子牛根生再次为他的“蒙牛神话”添上神奇的篇章。夏天．比天气更热的一档名为“蒙牛酸酸乳超级女声”的选秀节目，使数亿中国观众痴迷欢乐。在招来无数眼球的同时也为赞助商带来滚滚财源：数亿盒蒙牛新产品酸酸乳销售一空．直接营收近10亿元，而“蒙牛”对“超女”的直接投资仅1400万元。     

内蒙古3项目入围国家2006年西部开发重点工程

近日，内蒙古自治区经委与自治区统计局联合公布内蒙古自治区2005年度百强工业企业名录．包头钢铁集团公司、伊利、蒙牛、神华集团、内蒙古第一机械制造集团公司等规模以上工业企业跻身百强。     

无德企业应付出什么代价？

2008年9月23日，蒙牛、伊利、光明等全国109家奶制品生产企业和全国207家流通企业，联合发布“中国奶制品产销企业质量诚信宣言”，奶制品产销企业共同承诺：视质量为生命，以诚信为根本，确实承担起产品质量安全第一责任人的使命，履行社会责任（新华社9月24日）。这样庄严的承诺由被添加危险化学物品三聚氰胺在奶制品中的某些企业讲出来，使人感到有一种被强势者强迫、欺骗、愚弄和戕害的感觉。     

企业文化：蒙牛升腾的不竭动力——内蒙古蒙牛乳业集团公司企业文化建设的调查与思考

内蒙古蒙牛乳业股份有限公司成立只有四年。四年来，在国内乳业行业对手林立、世界乳业巨头纷纷进军中国市场的激烈竞争中，蒙牛公司从小到大，茁壮成长，以高姿态的扩张趋势，短时间内成为中国乳业界的明星企业，创造了令同行侧目的奇迹，成为自治区最大的“造饭碗企业”之一。     

乳业恶性竞争案全程揭秘

2010年10月22日上午11时40分，内蒙古自治区呼和浩特市经济技术开发区公安分局召开新闻发布会，过程不足3分钟，不设问答环节，就当时爆发的乳业恶性营销“抹黑门”，著名乳企蒙牛的一名产品经理发帖指竞争对手伊利的QQ星儿童奶容易导致儿童“性早熟”一事，警方首次通告称蒙牛产品经理安勇等人涉嫌损害商业信誉、商品声誉罪。     

战略驱动的企业大学建设

企业大学建设不能与企业战略脱节自1993年摩托罗拉公司在中国成立第一家企业大学至今，目前国内已有中国移动、中国石化、海尔、蒙牛、奥康、华为、联想、吉利、春兰、海信、金蝶、阿里巴巴等一大批具有战略眼光的企业创办了自己的大学或商学院（见图1）。实践证明，处于行业领先地位的企业，往往在整个人才发展体系或企业大学建设方面表现得也尤为突出。     

蒙牛：责任构建和谐

2008年2月4日,农历大年二十八,我国南方风雪依旧。中午2点50分,来自蒙牛乳业集团和"老牛基金会"的1000万元捐款送到了中国红十会。这是来自中国民营企业的第一份捐款,也是雪灾以来红十字会收到的最大一笔捐助。在随后的媒体报道中,"负责任企业"一词再次成为公众对蒙牛的一致评价。"责任"二字似乎已经成为蒙牛品牌的重要标记。     

财经速览 国内

【三大乳企去年豪掷70亿广告费】 截止3月27日，国内三大上市乳业巨头伊利、蒙牛、光明去年年报均已公布，这也是2008年三聚氰胺事件以来三大乳企所公布业绩最好的一次。其中，伊利净利润同比增长达133％，光明营收首次突破百亿，蒙牛全年收入373亿元。值得注意的是，三大乳企广告投入均可谓大手笔，     

企业绿色经营管理系统架构探析

21世纪是绿色经济迅速发展的新时代，绿色事业将成为世界各国企业和社会公众共同追求的崇高事业。确立绿色理念，研发绿色产品，制定绿色制度，实施绿色营销，塑造绿色形象，推进绿色消费，既是实现企业经营管理的理性飞跃，又是建立现代和谐企业的必然选择。     

“毒奶粉”事件考验食品安全立法

国家质检总局近日紧急在全国开展了婴幼儿奶粉三聚氰胺含量专项检查。此次专项检查对其余109家企业进行了排查，共检验了这些企业的491批次产品。阶段性检查结果显示，包括三鹿、蒙牛、伊利、雅士利等在内的22个品牌奶粉生产企业的产品检出三聚氰胺。另据媒体报道，截至2008年9月17日，由于食用被三聚氰胺污染的奶粉，各地报告临床诊断患儿一共有6244例，3例死亡。     

宽厚者昌

谁也不会怀疑，当今蒙牛乳业在乳业市场上有举足轻重的地位，已与“光明”、“伊利”成三足鼎立之势。但在1999年初，蒙牛创业时，当时被伊利免职的牛根生，虽然“躲”在蒙牛的幕后，也没能逃脱继续受打击的命运。     

蒙牛：点燃“强壮中国人”的梦想

冠军不仅仅是在赛场上产生,同样可以在企业的激烈竞争中产生。为中国乳业夺取104年以来的第一个冠军"IDF创新大奖"的蒙牛,正用点燃13亿人"牛奶梦"的火炬,传递着强壮民族的信念和愿望。《蒙牛:点燃"强壮中国人"的梦想》,会向你娓娓述说。     

绿色管理：一种新的政府管理模式

绿色管理是兴起于90年代的一种管理思想、管理体系，进入21世纪后，绿色管理理论逐渐完善化，学术界对绿色管理的研究也逐渐全面化、本质化，更加注重对其本质的研究。绿色管理最先应用于企业界，使众多企业在追求最大经济效益的同时也关注了环境问题，作为国家的管理主体政府部门更应该考虑到如何实现绿色管理，贯彻绿色管理的理念。     

为"绿色企业"叫好

现代人时兴用“绿色产品”、吃“绿色食品”，殊不知还有一种鲜为人知的“绿色企业”。何谓“绿色企业”？请看——“全国５００强私营企业”之一的江苏全盛集团，自１９９８年创建以来，吞下“白色垃圾”和龙虾壳废料近２０万吨。他们以垃圾废料为生产原料，开发出塑料排水板和甲壳素等高新技术产品，不仅填补了国内空白，还飘洋过海、出口创汇。截至１９９９年３月底，该集团已在“垃圾堆”里淘出８０００万元的企业资产，成为远近闻名的一家“绿色企业”（据４．１３《江苏工人报》）。好一个“绿色企业”！绿色企业也同“绿色产品”、“…     

点绿成金：企业绿色转型与主业业绩

本文基于中国沪深A股上市企业2007-2020年数据，实证检验企业绿色转型对企业主业业绩的影响、机制和外部重要条件的驱动作用。研究发现：企业绿色转型对企业主业业绩具有显著正向影响，且对制造业企业、高科技企业主业业绩具有显著驱动作用。企业绿色转型能够通过提高企业内外部信息披露水平、增强市场主体正面预期、提升环境制度认证水平来促进企业主业业绩提升。特别地，绿色金融改革创新试验区的建设作为重要的外部条件能够对企业绿色转型发挥驱动作用，为企业主业业绩提升释放结构性动力。高污染、制造业企业应该以节能减排、绿色技术创新带动自身业绩提升；政府部门应增加企业绿色转型的制度供给，保持良好的绿色转型环境。     

企业文化:蒙牛升腾的不竭动力——内蒙古蒙牛乳业集团公司企业文化建设的调查与思考

内蒙古蒙牛乳业股份有限公司成立只有四年。四年来,在国内乳业行业对手林立、世界乳业巨头纷纷进军中国市场的激烈竞争中,蒙牛公司从小到大,茁壮成长,以高姿态的扩张趋势,短时间内成为中国乳业界的明星企业,创造了令同行侧目的奇迹,成为自治区最大的“造饭碗企业”之一。从2000年起,蒙牛先后通过了ISO9002(质量体系)、ISO14001(环境管理体系)、OHSAS18001(职业安全)、GMP(操作规范)、HACCP(危害分析)五大质量认证体系和绿色食品认证。2002年,公司商标被国家工商管理总局商标局认定为“中国驰名商标”。2003年,蒙牛“利乐枕”产品全…     

定格在世界乳业版图上的中国坐标——三连冠蒙牛

<正>2009年,荷兰国际合作银行发布了2009年度全球奶业公司排名报告,内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司(以下简称蒙牛)名列第19位。从此,在世界乳业20强的版图上,首次有了中国乳业的坐标。但少有人想到,这是一个刚刚成立不到10年的中国乳品企业。10年前,蒙牛成立时,在全国乳业的排名仅仅是1116位,随后用7年时间便跃居中国乳业第一位,至今保持了"三连冠"。是什么力量让蒙牛在短时间内实现从草原牛、中国牛到世界牛的三级跳呢?没有标准答案,但它的发展历程会告诉你,"蒙牛奇