名牌战略纵横谈

几十年来,中国的民族工业沐风栉雨,国际竞争力大大增强,在建立和发展社会主义市场经济体制过程中,“品牌、名牌、战略”已成为一个重要的课题等待我们来探讨。蔡凯、张雅莉中国企业的品牌、名牌是中国经济增长点,是中国民族经济发展的脊梁。名牌是消费者颁发给产品的优质证书,它集中体现着一个企业的整体素质和综合优势,标志着企业的信用和形象,是企业最重要的无形资产。名     

我们需要“老二主义”

中国这一代企业 家知道品牌能 生钱，品牌是凝结着企业大量劳动的无形资产，是搞社会主义市场经济之后的事，故而有远见的企业莫不争名于市──创名牌。然而，当你费尽九牛二虎之力创出名牌后，麻烦也会接踵而至：冒牌货遍地开花，搞得你晕头转向、损失惨重。比如南京的金城牌摩托车成了“中国驰名商标”后，转眼间“金城”造假窝点已布及国内２２个省、３５２个市、县，每年有２０万辆冒牌货在市场公开销售。据“金城”的老总讲，企业一年因此蒙受的经济损失高达数亿元。 过去人们批评一些企业“内战内行，外战外行”，比如出口商品竞相压…     

领导干部应重视无形资产的管理

随着我国社会主义市场经济体制的建立和发展，无形资产已经成为重要的经济因素。在涉及企业产权变动、中外合资、股份制改造、租赁、兼并时，无形资产可以列为总资产的一部分，增强企业资产总量；在企业营销活动中，以品牌、商誉为主要内容的无形资产，可以成为提高企业国内市场占有率，走向国际市场的通行证；在企业内部管理中，无形资产可以成为凝聚企业员工的向心力，增加企业员工的荣誉感和自豪感。然而，由于传统观念的影响，有些领导干部和经营者缺乏无形资产的价值意识，忽视无形资产的管理，无形资产的流失现象极其严重，无形资产的…     

劳模是“无形资产”

如今,不少企业在实施引进外资、联营合资和公司制改造时,开始重视企业“无形资产”的价值,但对劳模这个“无形资产”的重视和研究还远远不够,使企业本来通过“劳模效应”就可以得到的那部分效益白白地流失了。笔者认为,劳模对企业的生存和发展起着举足轻重的作用,应当引起广大企业领导的高度重视。     

“劳模”也是“无形资产”

近日，笔者随同有关部门的领导去慰问一位建筑企业的劳动模范。这家公司的工会主席高兴地说，企业的“劳模”也是“无形资产”。他如数家珍地道出了一连串由该公司承建的“形象工程”。白于“劳模”的“领头雁”作用发挥得好，企业的社会信誉度颇高，实力也强。“劳模”也是“无形资产”此话在理。因为“劳模”、先进人物是企业名牌的直接创造者。企业涌现的“劳模”，是企业生产质量、服务质量的代表人物，从一个侧面反映了企业的整体素质和整体形象。从一定程度上讲，“劳模”、先进人物的形象是企业形象的标志。近有消息说，上海华联商厦…     

刍论大学的品牌经营

大学的品牌是凝结在大学校名中并体现为大学教育服务产品质量的社会认可度与美誉度。品牌是大学的无形资产,具有可经营性。大学品牌经营与大学品牌管理、企业品牌经营有着显著差别。进行品牌经营有利于大学更新观念,转变功能,树立良好形象,增强核心竞争力,获取更大的收益。大学品牌经营应当采取科学的品牌定位、塑造、扩张、维护与创新等策略。     

企业品牌是企业文化的精气神

腹有诗书气自华。除了外貌、服饰,我们常用精、气、神三个字,来形容一个人的素质修养。其实,外貌服饰也是一个人内质的外化。作为企业无形资产———品牌,同样如诗书、如貌服,集中展现着企业文化的精、气、神。企业品牌与企业文化的关系众所周知,优秀品牌无不具有深厚的文化底蕴。底蕴深厚的品牌,能给人带来心灵的慰藉和精神的享受。品牌浓缩着企业文化的精华。品牌是市场竞争最锐利的武器,要想在激烈的市场竞争中立于不败之地,必须培育和创造叫得响、过得硬的品牌。企业文化是一种积累和传承,如果将其比作不败的花朵,品牌则是花的蜜。企业…     

创造知名品牌 提升企业市场竞争力

随着企业竞争进入品牌竞争时代，知名品牌已成为企业参与市场竞争的聚焦点。打造知名品牌是一项艰苦的工程，其间存在着诸多难题．企业必须勇于面对这些问题，找到相应的解决办法，才能增加无形资产，在市场竞争中占有一席之地。     

加强领导干部诚信价值观建设

“诚信”作为企业的商誉和信誉,是一笔巨大的无形资产,是企业生命之根、力量之源、和谐发展之本。从此意义上说,企业诚信价值观既是构建“和谐企业”的道德底线,又是建设“和谐社会”的基石。而企业领导干部作为引领企业发展的火车头,其诚信价值观如何,既是促进企业和谐发展的前提基础,更是建设和谐文化,促进社会和谐进步的关键。因此,企业要建设和谐文化,必须从“头”抓起,把领导干部诚信价值观建设放在第一位。领导干部是企业的“精神领袖”,是企业内的“公众人物”,是群体行为规范的“风向标”,其信誉和道德品质直接影响着企业的价值取向…     

国有企业应加强知识产权保护

西安交通大学法学系教授田文英说,市场竞争中,企业内部经营信息与技术信息的战略性作用,使得商业秘密为竞争对手所“青睐”。这就出现了知识产权领域的“暗流”:行为人通过向竞争对手的内部经理人、或掌握企业商业秘密的管理人员施惠,双方暗中交易甚至是订立“生死契约”,从而获取对手客户名单或有价值的市场信息,实现谋取其无形资产为已所用,同时击败竞争对手赢得市场优势的目     

"三五"文化价值取向与名牌战略思考

企业文化的特征具有时代性与前瞻性，也涵盖着员工创造性、竞争性与可塑性。企业文化属于无形资产，是企业宝贵资源。“三五味业”突出以人为本的发展战略，为客户满足愿望，为员工实现价值，为企业创造高效，为社会贡献力量；尤其“三五”文化独辟蹊径，“以军人文化为主线，以将军文化为精髓”的理念，把中国人民解放军忠党爱民、爱军精武、求真务实、勇于创新、严守纪律、艰苦奋斗、乐于奉献的优良传统移植到企业的经营中，     

五粮液“五连冠”探秘

１９９８年底，中国企业管理协会、中国企业家协会和中国企业信息交流中心联合举行的，１９９８年全国市场产品竞争力调查”显示：五粮液在白酒类产品中获得了１９９８年消费者心目中的理想品牌、实际购买品牌和１９９９年购物首选品牌“三项第一”。这是五粮液品牌继１９...     

重视企业的“特殊无形资产”

企业无形资产指的是一种不具有物质形态和资金形态，但能给企业带来超额利润的资产。企业无形资产在企业发展中的价值和作用，已越来越受到人们的关注和重视。但是，现在人们议论和关注较多的还只是企业无形资产中的一部分。这部分无形资产是：一、知识产权方面的无形资产，如商标。专利技术、版权、工艺配方、技术窍门、各种档案资料和图纸等；二、企业形象素质方面的无形资产，包括厂名、企业形象、银行合同信用、营销网络、管理水平、员工素质等；三、各级政府给予的无形资产，如产销许可证、专卖权、进出口权、税收优惠、政策性补贴等；…     

全力打造一航品牌

在一航品牌文化的建设实践中,我们实施了“一四五”的工作思路,一航品牌的知名度、美誉度和社会影响力得到了极大的提升,企业品牌文化建设取得了令人瞩目的成绩。“一”———自觉提升一种意识,即提升企业全员对打造一航品牌的责任意识。主要强化了四个方面的工作:一是从宣传培训入手,增强干部职工打造一航品牌的使命感。我们全面贯彻落实科学发展观,提出了各项工作必须坚持高标准、严要求、争一流、创一航品牌的原则。我们认真分析了企业面临的市场竞争形势,广大干部职工形成了对打造一航品牌的共识,增强了创建工作的自觉性。通过举办各种…     

论企业国际形象的塑造

企业国际形象的塑造对企业参与国际竞争至关重要。当前,我国许多企业在这方面存在四大误区:一是“千篇一律”,二是“华而不实”,三是“各行其是”,四是“急于求成”。要塑造良好的企业形象,必须在品牌、产品、服务和管理四个方面下功夫。     

企业文化建设的基本取向

现在,企业文化建设高潮迭起。笔者结合电力行业的实践,就企业文化建设的基本取向问题谈点粗浅看法。 以打造品牌为切入点,建设具有个性的企业文化。品牌是展示行业特色和企业文化的具体体现,更是企业一笔无形的财富,被称为除人、财、物之外的企业第四种资源。电力行业的“鲁能”品牌已被公认为当前中国企业最有价值的知     

完善无形资产转让定价税收政策

随着无形资产交易的发展,与之相关的确认、估值和转让等问题更趋复杂,无形资产转让定价成为税收管理的重要议题。我国无形资产转让定价税收政策存在的问题主要有:无形资产转让定价反避税工作进展迅速但政策规范性欠佳,无形资产的范围不全面且缺乏统一标准,独立交易原则应用困难,预约定价安排的应用有局限性等。完善无形资产转让定价的税收政策,要求无形资产预约定价安排与事后调整双轨并行,建立无形资产转移定价反避税系统,规范"走出去"企业的无形资产转让定价。     

品牌：企业核心竞争力的重要标志

目前,“品牌”二字已经越来越多地频现于各种媒体,越来越成为社会各界关注的焦点,也成为了顾客选择产品的依据。据中国商业联合会、中华全国商业信息中心最近发布的统计监测信息显示,名牌产品的市场占有率大幅攀升,消费者越来越认“名牌”了。为什么消费者认品牌?因为品牌是企业综合素质     

建设“福寿双全”的石钢文化

近几年,我们石家庄钢铁有限责任公司始终围绕建设“福寿双全”的石钢文化,使企业的核心竞争力不断增强。“福寿双全”的石钢文化,是根据中国传统文化所引申出来的一种文化形态。“福”,是指社会财富、企业财富、客户财富和员工财富的共同丰厚;“寿”,就是实现企业的可持续发展,打造“石钢”品牌,建成百年老厂。     

浅谈新经济时代对无形资产的确认和计量

随着市场经济不断发展,企业资产结构由有形化向无形化方向发展,正确客观的确认和计量无形资产就尤为重要.而现行的财会制度对无形资产确认范围过窄,不能全面、真实反应企业资产全部价值.本文通过分析现行会计中无形资产确认和计量模式存在的问题,论述了新知识经济时代的无形资产的确认和计量的一些改进建议.