营销环境下消费者情感过程及其影响因素分析

随着经济社会的发展,在营销情境中消费者情感作用愈显重要.情感营销、体验营销等现代营销理念与方式应运而生,并产生了重要的作用.新的营销理论的一个显著特点就是关注营销中消费者情感机制的分析,相关研究直接影响到情感营销策略的应用.提升消费者自尊心和自我形象方式也是依据情感作用理论设计的,尽量要与他们类似的人们愿意或者应该喜欢这个品牌,因为品牌和他们首选的自我形象相吻合才能有效地增强他们的自尊感.营销广告激发了人们由于使用产品而促进自我想象.此外,营销策略认知失调理论还可以用来说明营销中的情感作用.     

数字广告平台的自我优待：场景、行为与反垄断执法的约束性条件

对数字广告平台自我优待行为的研究，应深入数字广告的技术和业务场景（信息流、市场供应链）进行观察，并在自我优待行为类型化的基础上展开讨论。数字广告平台的自我优待行为，导致对广告信息主体参与的限制以及对广告信息类型和传输的限制，具有显著的反竞争效果。我国反垄断法对于数字广告平台自我优待行为具有可适用性，但反垄断执法行为须符合两个约束性条件，即“数据须构成必要设施”以及“自我优待行为须不具正当理由”。广告交易所市场的广告需求数据、发布商广告服务器市场的出价请求数据、需求方平台市场的出价反馈数据皆满足“必要数据”的要件，而对自我优待行为具否正当理由的判断则需要考量该行为是否为正当商业行为、是否为交易相对人所自愿、是否为保护特定利益所必须、是否为实现最优经济规模所必须等因素。     

企业比较广告，请走法制之道

当今，广告已成为企业推销产品或服务，获取竞争优势的有效手段，不少企业为树立自身良好形象和品牌而投人巨额广告费。在企业的广告战略中，最引人注目的当属比较广告。因为比较广告通过对不同竞争者提供的商品或服务的比较，醒目地突出比较对象的差异和优劣，对消费有着强烈的劝服作用。一则好的比较广告所能取得的轰动效应，是其他广告所不能比拟的。但企业并不能滥用比较广告，     

明星代言广告应承担有限连带责任与社会责任

自上个世纪80年代末，中国某著名表演艺术家为“三九胃泰”拍摄广告片，开了中国名人做广告先河之后，中国快速进入了品牌代言人时代。据统计，2006年上半年，央视晚问黄金时段（19点至21点）明星代言广告占该时段广告总数的80％以上。明星代言广告，已经成为各种品牌发展和扩大影响的必然趋势。     

挣钱百无禁忌的前政要

不仅卖艺 戈尔巴乔夫算是个敬业的广告代言人。除了路易·咸登（LV），价格亲民的品牌他也能够驾驭，比如1997年，他和孙女合拍的必胜客广告，这单生意令他入账16万美元。     

试论比较广告的有关法律问题

在市场竞争日趋激烈的今天,广告的功能和作用日愈明显,但同时也对广告操作的规则带来了震荡和冲击。比较广告是广告活动中的一种特殊而新型的现象,这是市场竞争的规则使然,它反映了一个市场过程。但不可否认,比较广告在现有的广告法律制度中或显苍白或显底气不足。比较广告是耶非耶？笔者试作粗浅探讨,以冀广告立法顺应形势发展潮流。一、比较广告概述何谓比较广告,有人通俗地概括为:甲企业在作广告时将自己的产品与乙企业的产品进行比较,以说明自己产品的优势。①国家工商局在１９９３年发布的《广告审查标准》（试行）中专门就比较广告的…     

让广告远离网络侵权

从成立之初,中国外商投资企业协会优质品牌保护委员会一直致力于知识产权保护的倡导与实践,为此,他们在不断地努力工作。让广告远离网络侵权＂,这是近日中国外商投资企业协会优质品牌保护委员会（以下简称品保委）在北京举行的2008岁末媒体答谢会上提出的一个行动计划。     

欧盟及主要成员国禁止烟草产品品牌延伸广告立法概况及对我国的启示

烟草品牌延伸广告是烟草商规避已有法律禁止性规定，间接为烟草产品做广告的一种手段。本文分析了烟草品牌延伸广告的特点，介绍了欧盟及主要成员国禁止烟草品牌延伸广告立法的概况。在我国已批准世界卫生组织《控制烟草框架公约》的背景下，笔者提出借鉴欧盟及主要成员国的相关立法，借以完善我国现有法律法规的若干建议。     

工商总局发布实施停止广告业务实施意见

《停止广告主、广告经营者、广告发布者广告业务实施意见》于2006年12月6日已由国家工商总局发布实施。该实施意见的出台，是建立健全广告市场退出机制的重要举措，将有效加强对广告主、广告经营者、广告发布者的监督管理。该实施意见明确了停止广告主、广告经营者、广告发布者广告业务的具体范围：（1）暂停广告主部分商品、服务的广告发布。（2）暂停广告经营者部分或者全部商品、服务的广告设计、制作、代理业务；取消广告经营者的广告经营资格。（3）暂停广告发布者部分或者全部商品、服务的广告发布业务；取消广告发布者的广告发布资格。     

化妆品品牌语言的调查与分析

阅读有关语言研究的报刊杂志,可以发现,关于语言的介绍与分析的文章很多,但对品牌语言的专门探讨却不多见。随着经济的不断发展,人们生活质量不断改善,生活品位逐步提高,品牌语言逐渐深入到人们的生活当中,成为方便人们生活不可或缺的一部分。化妆品品牌语言是品牌语言的重要部分,但它不同于广告语言和一般的文学语言,有自己独到的特征,本文对此试作简要的论述。     

数字时代：别用广告赌明天

那种高度依赖广告打造品牌、快速拓展渠道、开拓市场的行为，我们称之为“品牌赌徒”。而这种品牌赌徒多见于医药、日化、保健品、服装等同质化程度较高的行业。就我个人观点而言，秦池、爱多、碧生源、脑白金、蒙牛等依靠广告成功的企业其实均可归为此类。品牌赌徒的内心想法是，先把钱弄到手，等有钱了再提升产品质量，或者通过公益扭转形象。     

论我国比较广告法律制度的建立和完善

比较广告是企业开展市场竞争的一种有力武器。作为商业广告的特殊形式 ,比较广告除了应当具备商业广告的基本特征外 ,还要符合一些特别规范。我国现行法律还没有关于比较广告的专门规定。为防止比较广告的滥用 ,有必要制定专门的比较广告法律规范 ,对比较广告行为作出明确的规定。     

论对比广告的利弊及其法律规范

对比广告指直接或间接指明某广告产品的其它竞争者,对产品进行对比而无需征得其事先许可的广告,它有助于国家繁荣经济。但也存在三个问题贬低其他竞争者;用指出虚构的“一般”产品品牌的方式误导消费者;夸大广告中产品的一个或一些特点的重要性。通过合理完善的法律规定,可以控制对比广告潜在的弊端。     

说不清的那些是是非非

企业品牌离不开广告的协助，广告影响离不开明星的力量。但近期却有不少明星因为商家做广告而惹上了“麻烦”，陈道明便是其中之一。     

浅谈我国企业解决品牌文化问题策略

经济全球化呼唤品牌营销,本文针对我国企业品牌营销所存在着品牌自我保护意识淡薄等问题以及不注重品牌维护等现状进行了分析,并提出实施品牌营销的若干对策,将品牌竞争与市场竞争相联系。     

基于信息的荐证广告之法律规制——以保健品广告为中心

保健品荐证广告的法律规制是一个充分展示任何制度建设都必须考虑信息约束的重要课题。基于其"信任品"的信息特质,信息成本决定了保健品的荐证广告应以"效验宣传禁止"作为代言人是否承担法律责任的基本判断标准。该判断标准为不具备专业信息优势的代言人构筑了自我保护机制,也避免了在权利相互性视角下对广告形式选择权的过度限制。但是,如果不把应然层面的高查处概率转变为实然,"效验宣传禁止"的信息比较优势反而会蜕变成激发虚假代言的诱致性因素,"藏秘排油案"的生成机制就展现了这一异化过程。作为法律规制的有机组成部分,以是否涉及效验宣传为核心建立违法代言信息系统将促进代言人声誉约束机制的形成,并减少追究代言责任的执行成本。     

浅析安踏与耐克体育品牌广告文化的诉求

随着我国体育事业的茁壮成长，经济时代的大跃进，体育广告已成为新时期发展的主流产业。新时期的广告不只是一种单纯的经济行为，而是一种现代文明的标志。有广告的地方就有文明，有广告的地方就有文化。本文通过选取两个著名的体育品牌生产厂家来分析其广告中的文化差异以及消费者的感情差异。     

试论比较广告的法律规制

本文在分析我国现状与世界各国做法的基础上,对比较广告的定义、不正当比较广告与合法比较广告做了一番探讨,并借鉴世界各国的立法经验,为我国完善比较广告立法提出了一些建议.     

对比较广告侵权的认定

比较广告的概念所谓比较广告，是指商品的经营者或服务的提供者在商业广告中用自己的产品或服务的质量、性能、用途等与同行业的竞争对手的同类产品或服务进行比较，以说明自己产品或服务方面的优势，赢得更多的市场份额的广告。比较广告分为直接比较广告和间接比较广告。...     

比较广告瑕疵的法律适用

比较广告在现实生活中被广泛使用 ,界定我国比较广告的合法性标准以及违法比较广告的法律归类问题 ,是发展社会主义市场经济的一个重要环节