防止媒体被商业利益牵着鼻子走

全国人大代表、中央人民广播电台播音主持指导委员会副主任方明表示,目前各种广播、电视、电影充斥着太多的广告,这些广告中公益性质的广告太少,商业性质的广告太多,低俗广告充斥屏幕,“比如涉性广告、女性内衣广告、涉药广告等等。”     

突出品牌始终是广告传播的中心任务

广告是指向性非常强的信息传播活动。在当今企业竞争更加趋向于品牌竞争、广告创作日益个性化、广告传播环境愈来愈复杂化的背景下 ,广告创作必须愈加重视品牌的中心地位。广告大师奥格威关于广告要全力突出品牌的主张依然是广告创作无可争辩的定律。     

新媒介技术对广告传播的影响

以互联网、数字电视等为代表的新媒介正对广告传播产生深刻影响,主要表现在:广告主体多元化、广告信息丰富化、广告表现多样化、传受关系互动化、媒介策划复杂化、广告效果精确化、广告媒介融合化等七个方面。与此同时,新媒介在公信力、受众信息安全、广告监管等方面的负面作用亦不可小觑。认清新媒介的双重作用为当前广告传播活动提供了新的视野。     

广告导向与舆论导向同等重要——由名人代言广告引发的思考

广告导向往往作为舆论导向的外延而存在.近年来,大众传媒刊播的广告,对青少年产生了一定的误导,名人代言的问题广告致使一些名人官司缠身.广告必须坚持正确的导向,而把握广告导向应把好:广告行业的自律、建立健全监督体系和加大执法力度、加强立法规范名人代言广告行为、广告参与者谨慎选择所代言广告、消费者增强自我保护意识.     

虚假广告代言人刑事责任分析

根据《刑法》第二百二十二条之规定,虚假广告罪为纯正身份犯,犯罪主体为特殊主体：广告主、广告经营者、广告发布者。而虚假广告代言人虽然属于无身份者,但其代言虚假广告行为也是能够构成虚假广告罪。广告代言人若明知是虚假广告而进行宣传,与虚假广告罪犯罪主体形成共同的犯罪故意,其代言虚假广告的行为是整个犯罪实行行为的帮助行为,在情节严重的情况下,同本罪犯罪主体构成共犯,应以虚假广告罪进行刑事处罚。     

重庆市工商局以广告为平台 助推广告业快速发展

正近年来,重庆市广告产业持续、快速发展,至2014年12月,全市有各类广告经营主体3.4万户,广告经营额64.2亿元,广告业纳税额7.7亿元,有广告从业人员约16.1万人。全市广告经营主体按企业性质分:有国有企业921户,广告经营额3.4亿元,分别占全市广告经营主体和广告经营额的2.7%和5.3%;私营企业2.18万户,广告经营额23.3亿元,分别占全市广告经营主体和广告经营额的64.7%和     

广告的特点及价值

广告的商业性干扰了人们对它的学术关注,而广告已渗透到现代生活的各个领域,无视广告研究必将影响广告的健康发展。广告不是一个单面体,而是一个复杂综合体。应从文化性、企业性、艺术形式、语言符号和存在方式五个层面考察广告的特点及其价值。     

建立我国独立广告审查制度刍议

从20世纪初一些报馆依据一些自律条文对广告内容的自审自查,到80年代后期形成的以广告经营者为主体、同时有广告发布者参与的广告审查“制度”、再到90年代中期建立的广告审查“双轨”制,这是我国广告审查制度的形成过程。它对防止和有效遏止虚假、违法广告的蔓延,保证正常的广告经营和管理秩序,曾发挥过积极的作用。但是,随着我国广告业的发展和加入WTO步伐的日益临近,现行广告审查制度的弊端越来越显露出来,建立独立的广告审查制度已经作为一种时代要求被提上了议事日程。     

精神文明建设大事记

2月下旬，中宣部、国家工商行政管理总局等12部委出台《2010年虚假违法广告专项整治工作实施意见》，把电视购物广告、医疗、药品、保健食品广告，以及非法涉性、低俗不良广告等确定为今年专项整治重点。典型违法广告将通过曝光、点评、公告等形式向社会公示，屡罚屡犯的相关责任单位将取消广告发布资格。     

从广告忽悠说到议案办理

去年，相声演员侯耀华代言虚假广告的事件闹得沸沸扬扬。根据中国广告协会发出的通报，侯耀华共代言了保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告。而这些违法广告几乎涵盖了所有名人代言广告的违法形式。     

成语中的"前广告"文化述评

从“自相矛盾”与市声广告、“挂羊头、卖狗肉”与幌子广告、“买椟还珠”与商品包装、“伯乐相马”与名人广告,以及“桃李不言,下自成蹊”与内敛求实的广告观、“金字招牌”中的品牌观、“取信于民”的诚信广告观、“千金市骨”与人才招聘观等方面,分析成语中所体现的“前广告”时期的商业、广告活动和广告理念。     

广告故事与性别——中外广告中的妇女形象

广告常常大量采用妇女的形象,这里承载了什么样的文化信息?它如何表达性别的观念?是否会强化性别歧视或者对妇女造成伤害?本文综合互联网上的广告资料,结合目前国内广告表达中的一些问题,具体说明广告中存在的性别偏见,从而呼唤对传媒广告里文化信息的批判性思考.论述分三部分展开:一、早期商业广告上的女性:以纸烟广告为例;二、冒犯女性的广告模式;三、挑战偏见:警觉、抗争与新表达.     

全国首例虚假广告罪案

全国首例电视台因发布虚假医药广告被检察院指控构成虚假广告罪案,6月中旬在重庆市万州区人民法院开庭审理,目前尚未判决。 重庆市万州区人民检察院指控重庆市万州区广播电视台、该台广告中心主任向裕新、该台广告业务员王勇、广告主徐文的行为构成虚假广告罪。 据悉,作为媒体机构,从单位到执行部门、个人,因播放虚假广告一律被控有罪,该案已在全国创造了多项＂第一＂。     

关于广告法的几个问题(下)

四、关于广告活动广告是一种市场行为,广告行为不规范,广告市场管理不健全,是广告业发展中的一个突出问题。制定广告法充分考虑了建立社会主义市场经济体制的要求,总结了近几年广告管理的经验,借鉴国际上的一些通行作法和成功经验,在以下一些重要环节上对广告活动进行了规范:1.广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同,明确各方的权利和义务。建立和完善广告活动主体之间的合同法律制度,一方面是维护广告市场秩序的有效手段,另一方面也有利于在自愿选择的基础上逐步地实行广告代理制。所谓广告代理制是指广告主委托广告公司进行包括市场调研、设计制作、媒介选择、效果反馈等多环节的整体广告策划,大众传播媒介通过广告公司承揽广告业务,广告公司居于中间地位,为广告主或者媒介双向提供服务的一种广告经营机制,它有利于在广告业内部形成专业化、合理化分工,是国际广告业通行的一种比较先进的广告经营机制。     

公关广告创意及其战略

文章立足公关广告“塑造企业形象,升华品牌声誉”的创意战略目标。从公关广告概述、创意、创意战略三个方面较为具体地阐述了公关广告“以人为本”的计划活动,突出“商品广告让人买我,公关广告让人学我”的战略问题。     

豪宅：与百姓无关：从刺痛的房地产炫富广告说起

这几年,广告业潮起潮落,先是白酒广告一统江山,而后是DVD风起云涌,现在则是医药保健广告与房地产广告二分天下.在我们身边,到处都可以看到各式各样的房产宣传广告,它们当中的一部分广告,由于大张旗鼓的宣扬着奢华、尊贵等贵族文化而被人们称之为--炫富广告.     

成语式广告的符号学审视

成语式广告是最具有中国文化和语言特色的广告。成语式广告符号系统的所指、能指、参照物三者都具有其他广告形式不可比拟的语言文化优势。此类广告符号短小精练,结构稳固,表现力强;另一方面,它也存在着消解成语、误入低俗的缺陷。     

媒介广告的消亡与发展浅论

广告是一门交叉学科,综合了学术、心理、艺术、营销、传播等诸多门类的知识,又是这众多门类的整体运动,而当下,传统广告面临着数字传播技术的挑战,各式各样的广告充斥着我们的生活,本文对当前社会的广告形式作了一些总结与展望,显示了广告的多样性与人文色彩,对新广告形式的繁盛提出了一些个人的意见。     

试论广告语言的民族特色

广告以语言为主要载体 ,考察目前广告的传播现状 ,可以看出广告突出的变化 (或现形 ) ,是广告语言充满了浓郁的民族特色。了解、探索广告语言的这种变化 ,不仅具有重要的经济意义 ,同样具有积极的社会意义 ,促使广告语言在社会主义物质文明与精神文明中发挥更大的作用     

意境美在广告翻译中的点睛作用

广告文本的翻译属于应用翻译范畴,以宣传商品、说服顾客、刺激消费为目的。广告意境是广告人主观的＂内情＂和客观的＂外景＂结合,而意境美是广告的灵魂,能更好地实现广告翻译的目的。本文将以通过广告翻译修辞手法和文化对应营造意境美威力,说明其在增强广告翻译效果方面的重要作用。