电视直销广告问题及发展探究

所谓电视直销,就是以电视为载体,集宣传、组织、销售于一体的社会商业性活动。电视直销广告是一种借助电视台的影响,通过多种艺术手段,详尽完备的对商品和服务进行宣传推销的广告形式。电视直销广告在发展过程中存     

正确认识和把握广告的导向作用

广告宣传作为传播活动的一个重要方面，必须准确认识自身的导向功间，坚行率还炉系为原则，保证健康有益的社会效果，为社会主义物质文明建设和精神文明建设发球科赛况作用。正视广告的导向作用以往，我们往往把广告活动理解成一种纯粹的商务活动，把它归属于工商行政的管理范畴，忽视了广告作为一种特殊舆论工具的特性，从而导致在广告管理中的松懈和广告宣传中的误导。《简明不列颠百科全书》认为：“广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务、影响舆论，博得政治上的支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。”…     

广告市场经营活动规范

需求与供给构成了市场的存在,在广告活动中,正是由于存在有支付能力的广告主对广告商品的需求,和广告经营者——广告商品生产者、广告发布者——广告商品传导者的共同运作,以及广告受众对广告信息的接受,从而使广告市场生存发展成为有机的统一体。广告市场是广告商品交换行为、     

基于跨文化交际理论对湖南景点英译的研究

随着旅游业的发展,湖南省作为中国的一个重要的旅游大省,吸引着越来越多的国外游客来湘观光旅游。来湘旅游是一种跨文化交际活动,而湖南旅游景点资料的英译是一种跨文化交际。该文基于跨文化视角分析了湖南景点名称,景点广告和景点导游词的翻译。湖南景点名称的地道翻译,让国外游客更容易理解景点的文化内涵;景点广告的抢眼英译,能够诱发旅游者对旅游地产生浓厚兴趣;景点导游词的生动的翻译,能使游客清楚深刻的了解湘景点文化特色。     

浅议广告设计中的情爱符号

使用情爱符号是现代广告的一种新兴的表现形式。本文通过分析情爱符号的广告性,结合其在设计应用中的表现方式做具体论述,认为此类广告将有广阔的发展空间。     

广告的“眼睛”——漫谈广告标语

广告标语,是高度浓缩和延伸广告内容的一种简洁、有力、宣传面广、实用性强的语句。它具有强烈的宣传性、鼓动性,是较长时间内对某种商品或劳务观念的有效宣传形式。任何一则成功的广告,其效应的实现离不开广告标语的引导。因此,研讨广告标语的有关问题,有着不可忽视的价值。 一、广告标语的特点 从广告标语与广告标题的比较中,我们可以看出广告标语的特点:(一)广告标语是商品或劳务的一种较长时间的宣传输出形式,在某种意义上它还是企业经营思想的一种标志。因此,它既可以单独使用于企业的任     

现代报业广告的代理制运作原则

广告代理制是市场经济发展的必然产物。在我国改革开放不断深入和市场经济体制的完善发展进程中,为了更好地推行和利用广告代理制为发展现代报业经济服务,我们应当自觉遵循广告代理制以下的运作原则。一、遵循广告经营规律报业广告代理制是企业和媒体遵循广告经营规律并在国际上通行的广告经营制度,在西方发达国家已有百多年的发展历程,并在市场经济和企业营销的战略中日益发挥着十分重要作用。社会广告公司是联系广告客户和广告媒体之间重要的桥梁和中介,具有广告代理和专业服务的功能。作为报业广告市场运作基本制度的广告代理制,其主要表…     

论数字时代的广告生存形态

广告作为人类经济社会发展到一定历史阶段的产物,作为人类一种特殊的商品信息传播手段,其生存、发展与演进无不受到社会经济发展状况、科学技术尤其是传播技术的影响。工业革命使广告形态从原始演进到现代,今天,数字化的浪潮也必将对现代广告的生存与发展产生重大影响,其现有的生存形态     

坚守，还是创新——关于经济类专版运作模式的思考

央视新闻联播曾经播出一条新闻,经济日报社所有驻外记者站全部不再从事广告经营活动。此消息之所以成为新闻,并受央视新闻联播重视,说明眼下各报记者站从事广告经营活动的现象仍然非常普遍。对于新闻工作者能否从事广告经营活动,中宣部、国家新闻出版署等早有明文规定,但是虽然禁令一再重申,但记者拉广告的现象还是屡禁不止。如果说禁止新闻记者从事广告经营活动还比较容易执行的话,那么,现在越来越多的经济类专版专刊的记者编辑,正在不断投身于广告经营活动中去,越来越多的报社对这些经济专版提出创收要求,并一揽子考核。坚守,就是像办新闻…     

经济调查与广告写作

经济调查与广告写作是企业广告活动的两个环节 ,二者密不可分。现代广告写作已经超越写作文体的范畴 ,不同于文学写作 ,也不同于记叙文体、议论文体、说明文体、日常应有文体等一般写作 ,其不同就在于广告写作离不开经济调查。在现实实践活动中要防止不进行经济调查就进行广告写作的误区。二者的关系如下 :一、经济调查是现代广告写作的基础现代广告写作在创作前要围绕着产品自身、企业内部、消费者市场、竞争者状况、国际国内环境信息进行充分的调查。这些调查即是所说的经济调查。调查的目的意在为广告宣传找到恰当的主题和宣传要旨 ,使广…     

完善报业广告财务管理刻不容缓

随着报业竞争的日趋激烈,各家报社竞相扩版,印刷成本的上升导致报纸发行环节从微利逐渐步入亏损,广告收入作为报业收入的两大支柱之一,其重要程度在地市级报业中越来越突出,以本社来说,2004年的广告收入占总收入的55%以上。有专家指出,报纸经营作为我国最后一个暴利行业的时代即将结束,因此,粗放型的经营模式必须向集约型转变,为确保报业经营的良性发展,加强广告财务管理工作刻不容缓。一、必须强化广告营销的财务管理地市级报业广告经营大多采取三种方式。一是自主经营,二是广告商代理广告,三是自主经营与代理相结合。无论是采取哪一种形式…     

我国电影植入式营的发展策略简

传统广告正在逐渐失去市场．不甘平庸、善于创意的广告人便试图寻找富于生命力、新颖的广告形式。电影作品中的植入式广告便是异军突起、成为备受关注的诸多方面中的一个。这既是受众审美疲劳的结果．也是广告媒体发展的必然。电影植入式广告营销越来越成为广告主和电影制片方双方看好的一种合作形式．也成为当前学术界探讨的热门话题之一。     

增强地方党委驾驭经济工作的能力

树立市场经济意识，是地方党要驾驭经济工作的“启动钥匙”建立和发展社会主义市场经济，首先要实现人的思想观念的转变，树立市场经济意识。作为地方党委，更应进一步树立和强化现代意识。一是要增强竞争意识。社会主义市场经济是一种竞争经济，我们要强化竞争意识，为竞争创造一种公开、公平、公正的环境。二是要强化法制意识。市场经济在本质上是利益导向的经济，我们要强化法律的刚性约束，把一切经济活动都纳入法制化轨道，规范经济行为。三是要增强效益意识，一切经济活动必须快节奏、高效益。四是增强广告意识。市场经济就是要敢于和…     

论悬赏广告

悬赏广告是指广告人公开以广告形式声明对完成广告中规定行为的任何人，给予广告中约定报酬的意思表示。悬赏广告自古有之，当今尤为常见，对此，我国《民法通则》、《合同法》未作明确规定，给司法实践带来诸多不便。因此，研究悬赏广告问题具有重要意义。 一、悬赏广告的法律性质 悬赏广告作为一种法律行为，其性质历来存在两种对立的理论观点：一是单独行为说。此学说认为，悬赏广告系广告人一方之意思表示，负担债务，以一定行为之完成为其生效要件。只要广告人发出悬赏广告即受其约束，不管完成行为的人是否知道悬赏广告，也不论其行为…     

违法广告为何在党报上刊登

据报道,逃避药品广告审批的处方药”双灵固本散”(亦名:中华灵芝宝)竟然在一年内违法刊登广告158 次。2004年8月,该药和其它22种违法刊登广告30次以上的药品被国家食品药品监管局公之于众。将这些违法刊登广告的药品公之于众无疑是大快人心的,受到广大群众的欢迎。     

打好“组合拳”，提升广告经营水平

广告是报纸尤其是单一经营的地市党报的重要经济来源。报纸广告经营(二次销售)的基本目的是实现由采编(产品)和发行(一次销售)活动所创造的潜在价值,即将报纸所获得的注意力资源转化为货币收入。一张报纸要提升广告量,发行量是关键;而提升发行量,又与报纸的编辑内容有关。乍看起来,采编、发     

文化的嫁接——谈广告文体中的文化翻译策略

广告作为一种应用语言，是现代社会中信息传播的媒介方式。广告翻译是融语言翻译和文化翻译为一体的。文化的嫁接是从文化翻译的角度对广告翻译作一些探讨，强调在广告翻译的实践中，应对译入语的不同民族的语言文化、心理文化予以足够的重视。     

不要以新闻报道形式发布广告

目前,新闻单位以新闻报道形式发布广告的问题比较严重,特别是在药品、医疗服务、保健食品等与人民身心健康密切相关的商品、服务领域尤为突出。其主要表现形式为,一是明明是广告,却使用企业专版、企业形象、专题报道等非广告标记;二是虽然标明为广告,但使用新闻报道的形式;三是违规变相收取广告费。为制止这种违规行为,有关部门发布了《关于进一步加强对大众传播媒介广告宣传管理的通知》,其中就禁止以新闻报道形式发布广告做出明确规定。日前,国家工商行政管理总局等有关部门在《关于规范医疗广告活动加强医疗广告监管的通知》中,又做了补…     

感性对象性活动与自由——对《1844年经济学哲学手稿》自由思想的文本解读

在《1844年经济学哲学手稿》中,马克思指出感性对象性活动是人的本质生存方式,这种活动是人的自由自觉的活动。在这种活动中,人确证自身的存在,丰富和发展自身的本质,不断获得自身的自由。马克思所指的自由是一种生存论的自由,是一种现实的自由,一种发展着的历史性的自由。     

新中国第一个生产资料广告

1979年6月25日,《人民日报》刊出一则四川宁江机床厂承接国内外订货的广告。这是新中国的第一个生产资料"广告"。这则今天看来再寻常不过的广告,在当时却具有一种爆炸力——它发出庄严的宣告:生产资料也是商品。薄一波同志后来称赞说:"这则广告在中国经济体制改革中立了一功。"