法国广告的文化品位

法国是世界五个广告大国之一 (其它四国为美国、日本、德国、英国 ) ,年广告费超出 1 0 0亿美元 ,占其国民生产总值的 1 %。法国各大名牌企业广告费用惊人 ,如 :目前世界化妆品行业中最大的公司——已有近百年历史的欧莱雅 ( L′OREAL )化妆品公司 ,每推出一种新产品 ,广告费高达 50 0 0万美元。法国广告业之发达 ,与其作为旅游大国、时装大国、香水大国、美食大国、文化艺术大国等密切相关。市场背景法国是仅次于美国的世界旅游中心 ,其人文景观颇为壮观 ,拥有极为丰富的文化遗产。特别是巴黎 ,它是法国和世界文化遗产的荟萃地 ,有 70多…     

法国文化政策下的法国电影业研究

在经济全球化进程加快的背景下,各国文化出现交流及融合之势。美国凭借其在全球范围中的经济扩张与霸权地位,使得经济全球化伴随着美国现代流行文化的全球化。法国是传统文化大国,由于经济、军事力量不断削弱,为保护其在世界上的文化强国地位,采取积极的文化政策大力向世界出口和推广法国文化。法国电影业是法国文化产业的核心支柱之一,是对外推广法国文化的重要工具。基于此,笔者分析法国文化政策下的法国电影业现状和发展趋势以及给我们带来的启示。     

法国咖啡馆文化浅探

在很多的法国影片中,我们都可以看到这样的场景:大大小小的咖啡馆和露天咖啡座点缀在法国的大街小巷,法国人在其间悠闲自在地喝着咖啡,聊着天,读书或者看着来来往往的行人.     

性与法国广告

初去法国、乍到巴黎的人 ,漫步街头 ,都会被四周秀丽的景色所倾倒 :波光粼粼的塞纳河 ,郁郁葱葱的林荫道 ,古朴庄重的建筑群 ,还有雄伟的凯旋门、高耸的埃菲尔铁塔、繁华的香榭丽舍大街……。稍加留意 ,你会发现 ,那设计巧妙、创意新颖、多彩多姿的招贴广告竟也象法国人那样充满灵气、幽默和浪漫。潜心观察 ,你又会发现 ,法国的商业广告 ,尤其是商业招贴广告常与性有着千丝万缕的联系。法国第二大广告公司的经理坦承 ,法国广告的特点在于它的幽默、穿透力和性感。据统计 ,2 4%的法国商业广告其内涵与性有关联。不过 ,需要特别说明的是 ,若将…     

法国女性广告

本文以翔实资料为依托,归纳分析了法国广告的特征,着力描绘了妇女在广告中的形象.     

普希金对法国文化的接受

许多研究普希金的生活与创作的专家们曾不只一次地指出 ,法国文化在普希金的生活与创作中的作用是无以伦比的。俄罗斯的语言学家Б.В.托马舍夫斯基说过 ,对于普希金来说法语是第二母语。的确 ,普希金不仅阅读了大量的法国文学作品 ,而且通过法语译著阅读了意大利作家的作品 ,如曼佐尼的小说《约婚夫妇》(《Ipromessi sposi》) ,尽管他可以直接阅读意大利作品的原著。除此 ,在他还不能自由地用英文阅读时 ,他用法语读了拜伦、司各特和沙士比亚的作品。普希金还用法语阅读了德国作家席勒、霍夫曼、海涅等作家的作品以及格林兄弟的童话。普希…     

法国为什么要实行文化保护主义？

在１９９３年关贸总协定乌拉圭回合谈判中,法国与美国之间就视听产品是否纳入服务自由贸易范围进行了激烈的争论。法国通过说服欧洲联盟其他国家,确认视听产品在文化中起的重大作用,采取共同立场,以文化例外为由,最终使美国的愿望落空了。世界贸易组织新的一轮千年回合谈判开始了。视听产品、文化仍将是议题之一。在此问题上,法国文化部长特劳特曼在１９９９年１０月１６日世界报上撰文：“文化例外是不容置疑的”。１９９９年１１月１６日,法国总统希拉克在爱丽舍宫接见来自世界各国的２００名文化著名人士时说：“文化作品,无论什…     

试论法国的文化外交

"文化外交"是国际文化关系的一部分,指一国政府主导下的、以实现某种战略意图为目的的对外文化活动。法国是最早有意识地将文化手段付诸外交目的的国家之一,也是最重视、最善于开展和运用文化外交、并形成了显著特点的一个国家。本文将对法国文化外交的历史演变、主要特点和政策工具做一个系统的阐释,以期通过这一个案来展示当代西方国家在外交实践中打"文化"牌、利用"文化"软实力优势扩大自身影响、谋求国家利益的战略意图。     

中国广告文化环境的演变

本文用传播学理论阐述并分析了中国广告文化环境的演变以及中国广告在传媒中文化内涵的发展变化,展示了在国际化进程中,中国广告业的文化生态环境的丰富多彩.中国文化与西方文化在广告传媒中的交流交汇交融,传统文化与现代文化的交流交汇交融,一国视野与国际视野的交流交汇交融.     

管窥近代法国政治文化特点及成因

法国大革命是一场疾风骤雨式的革命,其革命深受本土政治文化的影响,表现出激进、热情和情绪化的特点。通过对其政治文化特点的分析,探索其政治文化形成的原因,可以发现其与众不同的民族心理特质和文化特征,看到政治文化对政体框架和国家发展的影响。     

从IFO透视法国国家文化战略

作为世界文化大国,法国强烈反对单极化态势的全球化,积极倡导不同文明之间的对话和“文化多样性”。本文以国际法语国家组织(IFO)为窗口,在梳理该组织发展历程和现状的基础上,集中展示了法国通过该组织所进行的复兴和弘扬法语文化的价值、凝聚和壮大法语世界的力量等一系列文化及相关政策实践,揭示了法国在当代全球化进程中以国家利益为导向的文化战略。     

法国的文化政策:一个基于民族文化视角的研究

以国家干预为主要特征的法国文化政策一直被认为是与美国自由主义文化政策针锋相对的典型代表。而在解释为什么法国选择国家干预的文化政策时,学术界普遍认为这是法国为了抵御美国文化,保护法国文化的被动无奈的对策。这种说法实际上是在暗示:一个国家的文化政策取决于其文化的经济地位,会因文化经济实力的变化而变化。但事实表明,一个国家的文化政策通常具有相对的稳定性和连贯性。文化不同于一般的商品,一个国家所采取的文化政策从根本上反映着该国的民族文化。因此,只有把一国的文化政策放在其民族文化的大背景下进行考察,才能理解文化政策的深刻意义,从而得出正确的认识。     

“法国模式”应对金融危机下的文化事业

作为文化大国,法国在公共文化政策方面具有鲜明的特色,形成了以公共投入为主,国家扶持,地方支持,多方合作的模式,相应的各级政府行政机构共同出资,协商制订目标,并以契约形式保证目标的实现,从而促进了文化事业的创新与发展。     

浅析法国广告业的特点及其对中国广告业的启示

一、法国广告业的特点 1、广告之中蕴涵着丰富的文化内涵 浪漫法兰西,历史悠久,文化深厚,流传着众多的历史故事和神话传说,这也是开掘广告文化内涵的好素材.     

解读泰国广告的民族文化特色

泰国广告一方面吸收了西方广告先进的制作技术,另一方面充分挖掘本民族文化与民族特性,以其独特的泰式幽默及浓厚的民族性,在全球广告界形成了独树一帜的风格.本文拟通过广告这一"窗口",通过具体广告案例,解读泰民族文化特色与民族心理特质.     

求同存异，合作共赢——全国法国研究会2012年年会暨“当前国际形势下的法国与中法关系”学术研讨会综述

在法国2012年总统大选在即，中共十八大即将召开的背景下，全国法国研究会与武汉大学法国研究中心共同主办了全国法国研究会2012年年会暨“当前国际形势下的法国与中法关系”学术研讨会于2012年4月14日在武汉大学召开。与会专家、学者通过会议发言、主题讨论等方式，就2012年法国总统大选与法国政治改革、法国外交政策与中法关系、全球化背景下的法国文化等方面的问题进行了深入的交流和探讨，在导致法国经济社会发展困境的主因，法国大选的结果及其影响，中法两国双边关系走向，法国文化的影响力等方面达成了重要共识，并就全球化背景下通过提高国别研究水平，服务国家政治、经济、外交战略决策，提升我国综合国力提出了各种有价值的观点。     

从法国图书出版业看文化多样性政策的实施

上世纪90年代联合国科教文组织提出保护“文化多样性”,得到国际社会的广泛赞同,法国更是坚定不移地扮演着“文化多样性”捍卫者的角色。然而随着文化商品贸易的不断发展,这一概念所存在内涵缺失的问题日益显露。本文基于多样性理论和法国1994至2003年图书出版市场的相关数据,分别从品种、均衡度和差异度的角度,结合图书产品按名称、类别和源语言的类分法,并加入出版量和发行量存在差异的考虑,对法国图书出版多样性进行综合考量,得出结论：文化多样性是一个多层面的概念,在对其进行定量研究时,需高度依赖层面考虑与行业特性。例如图书出版业就应结合图书品种、印数、发行量及外文图书的版权引进等等因素。探讨这一问题对今后出版业如何利用多样性措施,管理部门进行政策制定促进文化多样性都有重要意义。     

法国的视听媒体及其广告管理

一、视听媒体1 .现状法国是世界上广播电视事业较为发达的国家之一。全国性地面电视网共有 6家 ,其中 3套节目为公共电视机构主办 ,即法国电视二台、电视三台 ,以及由电视五台、法德合办的欧洲文化电视台共用的一个地面频道 ;另外 3套节目是商业电视 ,即法国电视一台、电视六台、新频道电视台。卫星电视中 ,新频道电视台通过TDF1、2号卫星 ,采用 Dz— MAC方式播出宽幅收费电视节目。通过国内卫星播出的、以有线电视为对象的有 :新频道卫星电视节目、欧洲电视五台、欧洲新闻电视台等。目前 ,全法国每天共有 2 0 0多台套电视节目播出。法国…