品牌经营 创造企业竞争的核心优势

品牌的建立体现了企业的一种价值观和行事的态度。2006年1月，中国公共安全杂志和中国公共安全网共同开展了首届安防知名品牌的评选活动。这一活动得到了广大安防企业的积极响应和评价。为了进一展示中国安防知名品牌的风采。展现中国安防知名品牌的成长之路。推进中国安防企业的品牌建设。我们选择了豪恩、慑力、天地伟业等安防知名品牌企业，介绍他们的品牌之路。每个企业的品牌之路都是不可复制的，但却可以借鉴和被借鉴。这就是我们此辑的目的。[编者按]     

中国安防品牌缺失原因在哪里

从产品制造领域到流通领域,品牌定天下已成潮流。塑造品牌,目前虽不能说是所有行业的终极运营模式,但品牌所具有的高附加值、高利润率、强大的竞争优势,强势品牌强大的市场号召力,百年老字号的不朽生命力,诱惑着众多企业自觉不自觉地走到品牌发展的路上来。我们有着对国内安防品牌最深沉的呼唤。然而,中国安防企业的品牌号召力依然不够强大。     

安防企业的多品牌运作

品牌改变企业命运。时至今天,再没有一家企业可以淡漠品牌。但如何实施品牌战略,究竟是采用单一品牌还是多品牌则根据各个企业的实际情况有所不同。多品牌战略在其他行业并不鲜见,但在安防企业,单一品牌战略更为常见,多品牌运作的则只有视得安罗格朗等少数企业。     

中国企业在行动

“有人认为,目前我国在世界上叫得响的品牌只有两个: 一是青岛啤酒,二是海尔。”国家发展和改革委员会经济研究 所的副所长吴晓华说。“可能这个说法有些片面,但同时也说 出了‘中国有世界级产品,无世界级名牌’的现状,这也成为 中国企业走向世界所面临的一种尴尬。而这种尴尬的差距并不 是我国产品本身性能和质量方面的差距,而是品牌经营意识、 品牌战略方面的差距。品牌意识的落后导致我国企业品牌自主 权的缺乏,而缺乏强势的品牌自主权就无法在市 场竞争中取得发言权,这样‘有品无牌’的最终 结果是中国更多的企业充当了外国品牌‘打工仔’ 的角色。”     

安防企业的多品牌运作

品牌改变企业命运.时至今天,再没有一家企业可以淡漠品牌.但如何实施品牌战略,究竟是采用单一品牌还是多品牌则根据各个企业的实际情况有所不同.多品牌战略在其他行业并不鲜见,但在安防企业,单一品牌战略更为常见,多品牌运作的则只有视得安罗格朗等少数企业.……     

安防企业的多品牌运作

品牌改变企业命运。时至今天，再没有一家企业可以淡漠品牌。但如何实施品牌战略，究竟是采用单一品牌还是多品牌则根据各个企业的实际情况有所不同。多品牌战略在其他行业并不鲜见，但在安防企业，单一品牌战略更为常见，多品牌运作的则只有视得安罗格朗等少数企业。     

如何打造品牌——企业老总话“品牌”：安防企业如何塑造品牌

伴随着我国安防产业的发展，国内安防企业为打造民族安防品牌，可以说不遗余力。其间涌现出了一批批品牌精英，使中国安防市场形成了坚实有力的“中国系品牌”阵营，这些品牌成为与国外品牌相抗衡的中坚力量，使国产安防产品的市场占有率节节上升，成为我国安防业的骄傲。这些优秀品牌，无疑将成为中国安防品牌走向世界、屹立世界品牌之林的希望!那么，这些企业在品牌塑造方面都有哪些经验?能为我们提供哪些借鉴?为此，本刊特邀请部分知名安防企业的老总，请他们结合自已的实践和经验，畅谈对品牌的认识。希望对广大安防企业的品牌建设有所裨益和启迪。     

本土品牌突围——品牌保护本土企业的难言之痛

在经历了一次次刻骨铭心的品牌损伤后，中国企业家们终于开始觉醒。一方面是国内知名品牌屡遭侵权——中国家电巨头海信集团和照明设备“萤火虫”商标被西门子公司恶意抢注、京城地产大佬潘石屹的“现代城”遭遇侵权，或许就是鲜活的例子；而另一方面，国外企业挥舞着品牌大棒杀气腾腾地奔向中国市场。“DVD4C专利联盟”将中国的DVD生产厂家冲得人仰马翻，花旗银行的“商业方法”大规模专利申请让中国的银行家们惊出了一身冷汗。观察人士认为，在世界经济一体化的背景下，无论是中国的企业还是国外的企业，品牌意识甚至正在成为企业战略的第一要务。如果说，数十年前的中国企业曾经历了打造品牌的辉煌历程，那么到了今天，品牌的保护和延展，则成为摆在中国企业家们面前一道新的战略课题。一次次商标争执已经让中国企业家们意识到，商业品牌已经不再是偏安于地球某一隅的图案或者文字，而是应该体现企业发展战略的重要内容。从这个意义上说，以海尔、新科等企业的品牌保护行动为标准，中国的企业开始了世界商海中的品牌突围。     

中外安防巨头强强联手：如何博弈千亿大市场？

进入二十一世纪以来，安防产品正越来越多的应用于人们的社会生活中，而中国的安防市场容量又相当可观，并且一直呈不断上升趋势。据相关人士估计，目前的安防市场容量已达千亿，面对如此巨大的诱惑，国际知名厂商陆续登陆中国，希望在中国安防市场还没有完全成熟之际为自己攫取“几桶金”。然而，中国本土的安防企业众多，其竞争力也不容忽视，但无序盲目竞争的现状，给外商创造了抢滩中国市场的机会，于是出现了外商与中国知名企业强强联手的现象。如此的强强联手将对中国的安防产业以及中国的安防市场带来什么样的影响；中国的民族企业将如何发展才能保持自己的独立品牌；面对国外安防企业强有力的品牌冲撞，中国的民族品牌又将如何在国际市场抢占席位？     

纯中文域名“中国”开始部署品牌升级中国行启动

正当金融危机给“中国制造”产品出口带来困难转向内需之际．“中国”域名明年将启用给企业品牌规划带来全新的机遇和挑战。近日，国家域名注册管理机构中国互联网络信息中心（CNNIC）对外宣布：为了帮助企业应对“中国”域名升级带来的网络品牌规划问题．确保“网上网下”企业品牌的统一性，CNNIC联合中国万网、中企动力、广东互易等多家域名注册服务机构，在全国范围内启动“中国域名全球升级——品牌升级中国行”。     

智慧中国联合会、《中国公共安全》杂志、中国智能交通网联合举办2017第五届“中国智能交通建设推荐品牌”评选

正助力中国智能交通建设为智能交通建设推荐优秀品牌为积极配合和支持智能交通建设,向智能交通建设单位推荐优秀智能交通企业和品牌,智慧中国联合会、《中国公共安全》杂志、中国智能交通网联合举行2017第五届"中国智能交通建设推荐品牌"评选活动。参评条件1、申报参评企业必须具有在中国内地注册,并归申报人所有的产品注册商标;2、企业拥有自主知识产权,没有假冒和侵权等不良行为;3、企业在所属领域具有一定的行业地位和影响力;     

企业不需要做广告

时间，是中国企业打造品牌的盟友，而不是障碍，企业需要有耐心去培养品牌     

谁在影响中国安防市场 阅读品牌：中国安防知名品牌报告——知名品牌评选：承载着安防产业做大做强的梦想

如果说过去25年中国安防产业的主题是生存和发展，那么。未来扮演的角色则是品牌。 因为我国已成为全球最大的安防产品生产大国。但一个严峻的现实摆在我们面前：一方面是一些很优秀的国产安防品牌已经在设计和品质方面与国际安防品牌产品不相上下；另一方面却是这些民族安防品牌并未在消费者中间获得应有的地位和认同，甚至在一些消费领域常常排斥到边缘的位置。 怎么改变这一“不对称”的现状，让民族安防品牌博得更广泛的社会认同。是摆在安防从业者面前一个重要的课题。同时，也是关系到中国民族安防品牌未来发展方向的关键所在。有业内专家指出：只有中国安防企业具备品牌资源经营和国际化品牌管理的能力。才能够为企业与品牌寻找到新的经营出路，才能拥有未来安防产业可持续发展的可能。 基于此，中国公共公安杂志社、中国公共安全网联合举行了首届中国安防知名品牌的评选。本期特别报道，集中讲述了一部分优秀安防企业在市场上摸爬滚打的奋斗历程，揭示它们为打造民族安防品牌探索开路所积累的一些成功经验。同时。也对一些国际安防品牌通过品牌的集团化运作。使更多的企业资源实现共享，降低运营成本，从而形成一定的品牌效应的方法进行分析。 我们关注安防品牌的打造，是因为我们深知，只有有了足够的安防品牌的崛起。才是安防做大做强的潜在动力。这是安防产业管理能力上升的标志。亦是安防市场良性运行的重要因素。从这个意义上来说，中国安防知名品牌的评选才真正凸显其价值。[编者按]     

国际化中的品牌保卫战

中国企业在国际化全球市场的征途中，遭遇着一个又一个商标与品牌被抢注的暗礁。如何在此过程中有效保护商标和品牌，成为中国企业近年来非常关注的一个问题     

抢注驰名商标缘何不受法律保护?

甲、乙同为中国大陆的两企业,甲企业一直从事A品牌产品(A商标未注册)的生产及销售,A品牌的产品在国内外一直享有良好的声誉,拥有稳定的市场份额,有很高的知名度。乙企业为拓展市场,在中国大陆申请注册了同类产品A     

智慧中国联合会、《中国公共安全》杂志、中国智能交通网联合举办2017第五届“中国智能交通建设推荐品牌”评选

<正>助力中国智能交通建设为智能交通建设推荐优秀品牌为积极配合和支持智能交通建设,向智能交通建设单位推荐优秀智能交通企业和品牌,智慧中国联合会、《中国公共安全》杂志、中国智能交通网联合举行2017第五届"中国智能交通建设推荐品牌"评选活动。参评条件1、申报参评企业必须具有在中国内地注册,并归申报人所有的产品注册商标;2、企业拥有自主知识产权,没有假冒和侵权等不良行为;3、企业在所属领域具有一定的行业地位和影响力;4、企业必须有专利技术,获得过一项以上专利;5、企业有良好的口碑和市场信誉。     

并购中须谨慎保护品牌

在发达国家视品牌为国家资源的时代,中国企业面对疯狂的并购应对自身品牌高度重视     

恭贺河北省十一届人大一次会议胜利召开！迅猛发展的神威药业有限公司

神成药业是专业从事现代中药研发、生产、销售的大型企业，为全国医药百强、全国中药行业十强企业、香港主板市值最大的200家上市公司之一，“神威”商标为中国驰名商标，入选中国500最具价值品牌。企业先后荣获福布斯亚洲200最佳企业、中国十大最受赞赏的医药企业、中国最佳雇主企业、全国模范劳动关系和谐企业、全国企业文化优秀奖、行业内最具成长力的自主品牌企业、     

中国安防品牌离世界名牌还有多远——企业老总话“品牌”之二

伴随着我国安防产业的发展，国内安防企业为打造民族安防品牌，可以说不遗余力。其间涌现出了一批批品牌精英，使中国安防市场形成了坚实有力的“中国系品牌”阵营，这些品牌成为与国外品牌相抗衡的中坚力量，使国产安防产品的市场占有率节节上升，成为我国安防业的骄傲。这些优秀品牌，无疑将成为中国安防品牌走向世界、屹立世界品牌之林的希望!     

浅谈我国企业品牌文化战略问题现状

我国企业竞争实施"品牌战略",品牌文化正面临着严峻的的挑战,企业在品牌竞争中任重而道远。在这方面,我国企业目前也做了许多工作,取得了一定的成效,但也存在许多问题,应当引起重视。