自身形象胜广告

美国是当今世界最大的香水消费市场,顾客一年花在香水开支上达四十亿美元。从五十年代至七十年代,美国香水以高贵香味广受女性欢迎。但进入八十年代,女性对香水的要求却转为“形象香味”,换言之,即香水能显示现代女性的个性、自信、才干和魅力。美国比佛利山庄的格儿和她的丈夫海门,就是“形象香味”的创造者。格儿没有进过大学,也没有制造香水经验,原来以教芭蕾舞为职业。就像许多一夜间致富的加州故事那样,格儿夫妇俩于一九八一年用十万美元投资开发香水,传奇般地推出了几种成功的牌子。其中的“乔吉欧”牌香水,创下奇迹,市场上几乎每售出两瓶香水,就有一瓶是“乔吉欧”。格儿的     

重在参与

传统的营销都是制造商生产什么,消费者就买什么。虽然消费者被称为上帝,但在这种传统的交易中,消费者仍处于被动的地位。近年来,台湾的一些经销商,不约而同地采取一种让消费者直接参与产品生产的营销手法,令人们耳目一新。香水历来是商品竞争中最激烈的一种,品种繁多的香水,不但令消费者眼花缭乱无从选购,还难以体现出消费者的个性。于是,制造商就将名为“个人调配香水”的香水半成品直接投放市场,消费者购买时,在零售商的指导下,根据个人喜好,按比例调出自己的专用香水,然后装入由制造商提供的水晶瓶或喷雾瓶,随着香水装(?)瓶内,交易大功告成。     

奇异的广告

宣传和大炮相反,声音越低,传得越远。法国香水制造公司推销新产品的广告:“我们的最新产品最能吸引异性,因此随瓶奉送‘咱卫教材’一份。”大吹大擂的广告见得多了。有一家作风老实的营造公司以独特的广告宣布:“工程不嫌小,太大吃不消。”某小吃店在路旁的广告是:“请到这里用餐吧!否则你我都要挨饿了。”打字机公司门前的招牌写着:“不打不相识!”一家百货公司的广告是:“本店店员待人温和,有如为父欲嫁其女。某印刷店门外的广告写着:“除了你     

90年代香水不再性感

Chanel香水市务推广副总裁最近的一番话,道出了90年代中期香水市场的新方向。他们选择了经典的Chanel No.5作试验,调较一种较清新和透彻的新配方,那将会是经典的现代版本。Chanel No.5自1921年推出以来,一直备受名媛追捧,没想到在大势所趋之下亦不得不稍作改良。但为势所“迫”的又岂只Chanel?不少名牌香水都试图以其清新和讨好的香味,洗刷过时落伍的感觉。     

战后初期法国对德政策的演变——兼论战后法国谋求国家安全的努力

自普法战争后,如何对待德国一直是法国对外政策的重点。法国《世界报》著名记者安德烈·方丹曾说:“人们甚至可以说:法国对德政策就是它的对外政策”。从1945年到1954年,法国依然秉承这一传统,把德国的复兴看成是法国安全的最大威胁,把防止德国的再起当作法国对外政策的主要目标。当然,由于这一时期其它有关因素的影响,法国对德政策前后有所不同,经历了一     

退休制度改革激发法国工潮

去年以来,法国总工会(以下简称“法总”)、法国工人力量总工会(以下简称“工人力量”、法国民主工会联合会(以下简称“民主工联”)、法国高级职员工会、法国天主教工联、法国独立工联和统一工联等各大工会在邮电、铁     

体味随饮食变化

佟馨和肖娜在一个办公室待了四五年了.两人都是"80后"生人,又都有着硕士学位.因为天生丽质、气质又好,因此两人向来都是素面朝天、不施粉黛,只以"本色"示人,不过,香水总是要喷上一点儿的,不是因为身有异味,而是想去掉衣服上肥皂或洗衣粉的余味.两人所用香水都很讲究,都是法国进口的名牌产品,每每走过,都留下丝丝清香,因此,肖娜在单位里便有了"薄荷美女"的美誉,而佟馨也有一个雅号:香妃.     

世界体坛:金钱竞技场

尽管法国人将大力神杯高高举起激起一片欢腾,尽管欧文狂风扫落叶的进球令世人赞叹不已,他们依然明白:本届世界杯的主角不是他们,而是罗纳尔多。赛前罗纳尔多就是万众仰慕的“外星人”和“兔牙哥哥”,赛后他又因为“癫痫症”而为舆论所关注。同样,尽管卡洛斯说,“总有一天,队医托雷会告诉人们,到底罗纳尔多出了什么事”,我们还是不清楚罗纳尔多在巴黎决赛前发生的一切。剩下的只有无穷无尽的猜测和议论。 而罗纳尔多却告诉人们,身体不适的传言是编造的,他在决赛前根本没有发生痉挛,也没有接受医生检查。“我当时情况非常正常,我什么也没有做。在法国时全队进行过统一的医序检查,结果证明我的身体状况是令人满意的。总之,一切关于我     

深入系统地揭示美国外交的意识形态动因——评周琪主编《意识形态与美国外交》

“意识形态”已经是我们习以为常的一个词,人们都在自觉不自觉地受着各种各样意识形态的影响,举凡政治、经济和文化生活的各个方面,无不存在意识形态的“底色”。但“意识形态在整个社会科学中是最难以把握的概念”,是一个基本内涵存在争议的概念,①因此,自法国思想家德.特拉西     

公共利益的边界

如何界定“公共利益”,的确是让人挠头的事。法国大革命中,雅各宾派的强人们坚信“公意永远是公正的,是永远以公共利益为依归的”(卢梭,《社会契约论》,1762年),因而他们才理直气壮地制造了那么多血腥屠杀,以至于罗兰夫人在走向断头台之前叹道:“啊!自由,多少罪恶假汝之名以行。”     

寻找“至爱”

对于选择香水你蛮有信心,从来不需要别人帮忙,但你知道选购香水时应注意什么?还有,如何喷洒香水才能获得最佳效果?     

法兰西轻骑兵——最强大的“条约型巡洋舰”始末记

第二次世界大战爆发前,为了与意大利海军对抗。法国共建造了7艘“条约型巡洋舰”,“阿尔及尔”号是其中最先进、最强大的一艘。但由于法国过早战败,“阿尔及尔”号没能发挥应有的作用,反而成了法国海军悲惨命运的一个缩影。     

卡斯托里亚迪斯:世界左翼的"批判良心"

1997年圣诞节刚过,法国左翼思想界著名人物科内利乌斯·卡斯托里亚迪斯(CorneliusCastoriadis)由于心脏外科手术引起的并发症在巴黎辞世,享年75岁。法国《世界报》刊载的一则“讣告”盛誉卡斯托里亚迪斯为当代法国的“精神泰坦”。法国一位左翼学者则把卡氏与另一位自由思想家以赛亚·伯林相比,亲切地称之为“我们的以赛亚”。法国共产主义报纸《人道报》也不得不承认卡氏是当代法国激进思想界的重要人物,尽管它给卡氏的名号——“重要的持异议者”——带有浓厚的贬义色彩。卡斯托里亚迪斯著作的英译者和研究者柯提斯(DavidAmesCurtis)则…     

与死神较量的试飞员

这是一个真实而又可怕的数字,80年代初法国研制的4架“幻影”战斗机,在试飞中全部发生事故,机毁人亡。试飞,一直是一个伸秘而危险的职业,人们说,这是一项与死神谈判的工作。王铁翼,这位中国空军唯一的歼击机试飞团团长,便是这样一位“与死神较量”的人。     

信息窗

揭秘法国最暴力校园法国《观点》杂志刊登了题为《校园暴力》的封面文章,首次独家公布法国教育部对国立中学校园暴力现象的统计数字,并将“最危险中学”排名榜昭示于众。数据显示,自2005年至今,法国国立中学共发生8．2万件刑事案性质的校园暴力事件,斗殴占30%,非法携带枪支有35例。职业高中是法国“最危险”的学校。学生家长对《观点》杂志首次公布法国最危险的450所中学排行榜表示赞赏,因为这可以让他们知道孩子应该避开那些学校。法国《快报》杂志批判了法国     

艺术之都--巴黎

巴黎是法国首都,世界著名大都市。早在1848年,恩格斯在《从巴黎到伯尔尼》一文中就赞叹道,“只有法国这样的国家才能创造巴黎”。巴黎是法国人民勤劳和智慧的结晶,是法国人民的骄傲。 法国有句谚语说得好,“巴黎不是一天建成的”。巴黎的历史可追溯到2000多年前,最初它只是塞纳河中间西岱岛上的一个小镇,当时只有居民几百人。后     

林希翎在海外

1957年的“反右”运动中,中国人民大学曾经出了一位大名鼎鼎的“右派”学生——林希翎。 1984年,当林希翎获准合家定居香港时,西方世界为之一震,海外侨胞也认为这是邓小平领导的党中央的一种崭新的政治风度,一种出于自信的表现。仿佛是一件稀世古董的“出口”,在西方掀起了一股“林希翎热”,法国、美国都争相向她伸出了手,台湾也向她发出了邀请。她与丈夫离了婚,便带着两个孩子到了法国,进了法国社会科学院高等研究院,好客的法国人给予林希翎的待遇是空前的,没有相应     

从法国“街头政治”说起

法国的青年已经或多或少地患上了“斯德哥尔摩综合症”,不肯为一个时代的进步作出半点让步,以至于我们看到的景象是,政府被关进笼子里,而群众却拿着棍棒在街上游荡。就此而言,法国当下最大的问题不是“左右之争”,而是“上下之争”。     

法国社会阶级差别的重现

法国《经济问题》杂志第2771期(2002年7月31日)刊登了路易·肖韦尔题为《法国社会中的各个阶级现在是否又重新回来了?》的文章。原文指出:“第二次世界大战结束后各国经济的强劲增长为法国‘中产阶级’人口的大量涌现创造了有利条件,从而使社会上原有的各阶级失去明显差别。但从70年代西方各国经济滞胀以来,社会上的各种不平等现象又重新抬头,使各社会集团的本来面目又逐渐显露出来。于是,在这样的背景下人们宣称:‘法国社会中的各个阶级现在又重新回来了’”。现将肖韦尔的文章介绍如下。     

法国特色的三军防空系统——玛特拉的弓弩从天空回到了地面 “米卡”导弹家族

★研制背景 由于长期以来与欧洲各国不尽相同的国防指导方针,法国建立了完整的国防工业体系,海陆空三军主战装备基本自给,即使在冷战高峰美式装备泛滥欧洲时,法国也不为所动。20世纪末,随着欧洲一体化进程的加快,法国国防工业与其他欧洲国家之间的联系开始加强,联合研制成为这一时期欧洲武器生产的主流。“米卡”导弹从独立研制到合作发展充分体现了这一历史过程。 “米卡”空空导弹堪称法国导弹科技的招牌,它不仅是法国空军和海军航空兵的主力装备,还随着幻影-2000战斗机出口到阿联酋、希腊和中国台湾。“米卡”以其独特的设计思想、优良的性