地市党报要靠“卖点”谋发行

近年来,伴随着晚报、晨报等都市报纸的兴起,地市党报的发行越来越难,因此地市党报有必要认真分析研究一下发行市场,找出自身的“卖点”,在稳定发行量的基础上更好地发挥党报的政治优势,在发行市场的夹缝中求得更好的发展。“党报姓党”仍是竞争优势和强势党报是党的喉舌和耳目。党报作为主流报纸,其政治优势是非主流报纸不可比拟的,它的功能和作用具有不可替代性。地市党报作为党的地方性机关报,其特性和任务决定了它只能姓“党”,必须围绕地市党委的中心工作组织开展各项新闻报道。这一特性和任务既规定和限制了地市党报的服务定位,也赋予地市党报生存竞争的优势和强势,使之具有都市报等休闲报纸所不能替代的作用和地位。     

从党报定位试析市场发行策略的深化

作为党和国家宣传思想战线的主阵地,我国各级党委机关报一直是全国众多新闻传媒中的主力军,支撑我国报业结构的骨干和主体,拥有最广泛的读者群、最高度的权威性和最深远的影响力。然而随着社会主义市场经济体制的过渡,传媒业开始出现多元化格局,公费订阅市场大幅萎缩,自费订阅市场愈显峥嵘,昔日党报一家独揽的垄断地位不再,发行下滑、读者减少、广告滞降、经营亏损,逐渐成为不少党报现状的真实写照。面对残酷的市场竞争,近两年来党报在发行策略上已经着手开始一些试验性探索,如上报摊、进报亭、入社区,搞自主发行试点等等,打破了以往发行渠…     

在竞争中保持党报的主体地位

我们党执政的60年间，主要靠报纸来鲜明地表达自己的理论、主张、政策，引导社会认识和舆论，层层党委都办机关报，形成一个与党的领导体系完全一致的党报体系。在人们的观念中，几乎把党报作为党的文件来看待，只要是党报上说的就认为是真的、是官方的。这就是中国的国情。因此，加强党的执政能力建设，必须要高度重视对党报规律的把握，必须要开发利用好党报资源。     

党报要"高调"进市场

党报只有坚持办成高格调的精英报纸,才能在市场中占据自己的位置;党报要通过抓社会效益来促进经济效益,形成两个效益的良性互动.党报坚持高格调,注重抓社会效益,实质上打的是品牌战略.     

打好“组合拳”，提升广告经营水平

广告是报纸尤其是单一经营的地市党报的重要经济来源。报纸广告经营(二次销售)的基本目的是实现由采编(产品)和发行(一次销售)活动所创造的潜在价值,即将报纸所获得的注意力资源转化为货币收入。一张报纸要提升广告量,发行量是关键;而提升发行量,又与报纸的编辑内容有关。乍看起来,采编、发     

走差异化竞争的新路——把地市委机关报办成政经大报之我见

报业市场的竞争中,地市委机关报既要面临中央和省级机关报的竞争,又要面临晚报、都市报等生活服务类报纸的竞争。后者由于其目标读者群的大众化,这些年来,在同地市委机关报的竞争中,一直处于优势:发行量居高不下,广告收入逐年增加。这就使得上有中央、省级机关报的压力,四周又有晚报、都市报等市民生活类报纸挑战的地市委机关报,在报业市场竞争中,日子并不都好过。市场的无情的优胜劣汰的竞争法则,给我们绝大多数地市委机关报出了一道亟待作出明确回答的问题:究竟要办一张什么样的地市委机关报,才能在报业市场的竞争中赢得主动?     

关于做好2020年度省委《党的建设》杂志发行工作的通知

各市州党委组织部、宣传部,兰州新区党工委办公室、组织部,省委各部门,省级国家机关及各部门党组(党委),省军区、武警甘肃省总队党委,各人民团体党组,中央在甘各单位党组(党委),省委《党的建设》杂志社:近年来,全省各地区各部门各单位深入贯彻落实中央、省委关于做好重点党报党刊发行工作的通知精神,认真做好《党的建设》杂志在全省的征订发行工作,确保了杂志订阅数量稳中有增。     

读不读党报党刊，不是小问题

新的一年来到了,许多人案头的报刊也有了新变化。作为党员和党员领导干部,新的一年,你的案头是否有党报党刊呢?对绝大多数党员和党员领导干部来说,这不是问题,但对个别党员和党员领导干部来说,问题确确实实存在。听有关部门的同志讲,在个别地方、个别单位,党报党刊的订阅量逐年下滑,甚至在个别单位,竟然连一份党报党刊都没有。     

地市级党报发行难成因及对策

过去,计划生育是天下第一难事,现在,发行党报成了天下第一难事。地市级党报发行难的原因是什么?怎样才能解决这个难题?我们结合《岳阳晚报》发行的实际,进行研究探讨。 (一) 从二十世纪八十年代末开始,党报发行就开始列入各级党委的议事日程。开始由党的宣传部门抓,后来,由党委直抓,再后来,由党委“一把手”负总责抓。党委宣传部门、邮政部门、报刊社从每年的8月份就开始征订第二年的党报党刊。层层开会宣传发动,级级发文下达任务,进村入户征订收款,到了年终,还拿出杀手锏“财政扣款”。但党报党刊的发行数却仍徘徊不前。据了解,湖南14家地市级党报,除省会长沙市市委机关报《长沙晚报》外,其余13家地市州委机关报近三年来的发行数都有不同程度的下降。并且有相当数量的报款当年无法收回。如岳阳市2001年度的党报党刊发行力度是最大的一年,由市委办、宣传部联合发     

论改革视域下党报的发展路径

历史探源:党报及党报五性党报系政党机关报的简称,也称"政党报纸"。广义上,所有政党或党派成员出版的用于宣传的报纸都是党报;狭义上,经过政党或派别的一定组织程序认定的党的报纸才是党报。党报是在资产阶级革命时期出现和发展起来的,成为资产阶级政党进行政治和思想斗争的重要舆论工具。     

党报改革目标:更加纯粹的大报

何谓“大报”,何谓“小报”在几十年的计划经济体制下,我们国家的报业基本上是各级党报特别是党的机关报一统天下。所谓“大报”与“小报”,自然与其所代表的“机关”行政级别紧紧联系在一起,中央和各省级党委机关报就是“大报”,地县级报纸就是小报。在“官本位”之下,行政级别便是一家机关报权威性的化身。而公费办报和公费订阅为主的体制下,我们并没有也无需以经营效益为指标来考核一家报纸办得好坏和实力大小。但经过20年社会经济变革和新闻改革,报业结构与市场格局都发生了巨大的变化。从一开始晚报的跨省传播(例如,上海的《新民晚报》对江浙一带乃至华东地区都有较大影响;广东的《羊城晚报》则对华南地区有影响),到90年代中后期如火如荼的都市报生活服务类报纸的崛起,以其发行量快速增长、市场占有率不断扩大、广告收入逐步攀升,使报纸实际的实力大小也发生了深刻的变化。     

以创新应对挑战——浅谈加入WTO后市级党报的着力点

我国加入WTO后,随着国内市场加快对外开放步伐,融入世界经济大市场,报业市场的竞争加剧是一种必然的趋势。市级党报作为当地党委的机关报和主流媒体,也许在一个时期内还能维持垄断强势,但面对全国和省级报纸传媒市场的向下拓展,其生存、发展的空间受到的挤压会越来越大。因此,市级党报如何在竞争中着力于与时俱进不断改革创新,扩大影响力,增强竞争实力,以应对加入WTO的挑战,是眼下一个紧迫的现实课题。在此,笔者结合《乐山日报》半年来的改版实践,谈点体会和思考。一、以正确导向为着眼点,在唱响主旋律中追求创新。作为党报,坚持正确的舆论导向是根本的任务,任何时候都不能动摇。我们在改版的实践中追求创新,必须以此作为着眼点,下功夫改进引导方式方法、提高引导水平,增强导向的有效性,努力在创新中唱响主旋律。地方党报姓“党”,是党委和政府的喉舌,宣传报道中的主旋律,最主要的是同党委、政     

发行党报党刊是一项政治任务——中共辽宁省委办公厅发出通知

中共辽宁省委办公厅日前发出通知，要求在有效治理党政部门报刊散滥和利用职权发行的同时，认真做好2004年度党报党刊发行工作。     

晏友琼在全省2005年度党报党刊发行工作会议上强调提高认识采取有效措施 切实抓好党报党刊发行

各级党委一定要把党报党刊发行工作作为一项重要的政治任务认真抓好；认真落实公费和党费订阅报刊的种类和范围；用定额管理的公费和党费订阅报刊，必须首先订阅人民日报、《求是》杂志、云南日报、云南《支部生活》等党报党刊。     

我们是怎样抓好党报党刊发行工作的

近几年来，我们在县委的领导下，抓领导、抓重点、抓宏观、抓落实，重点党报党刊的发行量逐年递增，在全市名列前茅。我们的经验概括起来有三点：一、领导抓，抓领导所谓领导抓就是领导亲自挂帅抓党报党刊的发行。我县县委领导对党报党刊发行非常重视，去年报刊发行初期，县委书记刘广明同志亲自召集有关单位的负责人专题研究党报党刊的发行工作，还向全县各乡镇、各单位主要负责人写了一封公开信，要求他们要高度重视、狠抓落实。主管意识形态工作的副书记更是身体力行，不仅逢会必讲发行，而且经常深入乡镇亲自督促。所谓抓领导就是建立和…     

浅谈新闻策划对办好地市党报的重要性

近几年来 ,新闻策划越来越被新闻媒体广泛应用 ,大凡发行量大的报纸 ,新闻策划搞得比较好。这对于当前地市党报发行量下滑来说 ,具有重大意义 ,地市党报如何把党报特性与可读性融为一体？笔者以为关键要引进新闻策划。新闻策划的要点一、新闻策划是有创新、科学性的计划。它需要策划人科学、精心、准确的计划 ,但它又不等于计划 ,远远高于计划。它的核心是有创新性、科学性、预见性。每一个事物的发展都有其过程和规律 ,客观分析这一过程 ,就可预见事物发展的结果和现状。新闻事件也不例外。科学的报道计划是指在一定时间内为完成特定的报道…     

论党报发行的特殊性和普遍性

党报发行,是实现党报传播任务的重要手段和途径。党中央历来十分重视党报发行工作,在中宣部等部委联合召开的2006年度党报党刊发行工作会议上,明确要求“进一步巩固扩大党报党刊覆盖范围,各地各部门按照‘存量靠动员、增量靠市场’的原则和途径,积极探索党报党刊发行新机制、新方法,强化服务意识,进一步改进党报党刊发行工作,提高投递实效。”,同时还要求继续推进报刊亭建设,扩展党报党刊零售业务,不断增长零售份额,满足人民群众的需求。“存量靠动员,增量靠市场”,其实质是前者靠党报政治优势,后者靠市场力量。之所以这样强调和要求,是由党…     

层层抓落实 确保发行数量稳中有升

<正>层层落实任务,扎实推进党刊征订发行工作。为做好党刊发行工作,充分发挥省委机关刊物舆论主阵地作用,服务好基层党建工作,我们重点通过三种方式保证完成征订任务。一是拓宽征订形式。目前,已经采取"集订分送"、"代收代订"、"上门收订"、"电话订阅"等方式畅通征订渠道,不断拓宽党刊的征订范围。今年还拟开展捐资订报活动,发动经济实力较强的工商企业,积极为家乡送报刊、送文化;试点财政拨款单位订阅党报党刊经费实行集中支付等工作,进一步缓解基层征订压力。二是加大宣传力度。大力宣传党刊征订发行的要求、意     

让党报走入居民家庭

随着报业竞争的加剧,开辟党报发行新领域,让党报走入城乡居民家庭,已经成为诸多报人的共识。近年来,衡水日报社适应市场经济发展需要,提升经营发行思路,围绕开辟城乡居民家庭这一潜在市场,努力在提高报纸贴近性、加强自身宣传、切实搞好自办发行上做文章,走出了一条新形势下的党报发行成功之路。深化报纸改革,多方为城乡居民提供有效服务改革开放以来,我国城乡居民对媒介的需求越来越迫切,一跃成为报纸发行的最大市场和最有潜力的市场,党报作为党的喉舌和舆论工具必须要去占领。然而,城乡居民与党政机关和事业单位对报纸的需求不同,他们除了想及时了解党在新时期的路线、方针、政策外,迫切需要了解与自身利益和需求相关的信息及     

我的学刊用刊体会

1．个人自费订阅《党课》好处多 我听说有的单位在组织订阅下年度公用报刊时，会动员党员、干部自费订阅《党课》等党报党刊。有部分同志不太情愿，认为党刊订阅没有必要个人掏腰包。其实，据笔者的体会，个人自费订阅《党课》好处多多。