试论营销创新的基本要素

营销创新是提高企业市场竞争能力最根本、最有效的途径。实施营销创新的基本要素是实施品牌创新战略,创新营销手段和方法,扩展营销渠道,储备创新型营销人才。     

论市场营销理论的演进与发展

市场营销理论始于20世纪初,由于产品供过于求的矛盾,许多企业开始考虑产品的销售问题。每一次市场营销理论的发展都是建立在对实践总结和提炼的基础之上的,都与人类生活水平的提高、与整个社会的发展和进步密切相关。     

企业面临“入世“ 营销要出高招

面对中国即将加入ＷＴＯ和全球经济一体化的迅速发展，中国企业只有掌握现代的营销理念和运用国际通行的营销规则，才能融入世界经济之林。近年来，为了应对国际市场的竞争，我国企业在总结成功市场营销经验的前提下，大胆汲取国外先进营销管理经验，营销高招迭出，大大增强了企业的市场竞争能力。借鉴以下介绍的这些营销策略，对推动企业“入世”后与国际通行营销规则接轨是大有益处的。 一、文化营销──企业营销的最高境界 文化营销是企业营销的最高境界。企业将自己的文化理念、社会理念和精神、价值观，通过企业文化的手段，潜移默化地…     

高校教师激励的内部营销管理

本文简要分析了高校教师的特点,运用内部营销的理论--要让外部顾客满意,首先应是内部顾客满意。指出了高校将教师视为内部顾客,在薪酬设计,教师自我学习、自我实现、温情管理等方面的营销策略,希望对高校在人力资源方面的激励提供决策参考。     

淡谈网络营销的策略

从卖方市场到买方市场的转变，使得那种以生产者为中心的企业营销体制、营销理念发生了根本性的变化。在利益的驱动下，企业家和经营者尽情发挥，各种营销方式、营销策略各显神通。网络营销就是其中最为引人注目的一种。 　　自 20世纪 90年代中期 internet进入商用化大发展以来，网络购物、网络营销、网络娱乐等现代生活、工作方式扑面而来，冲击着传统的方式，也冲击着人们的思想观念。随着信息网络化的浪潮席卷全球，企业或公司的生存竞争空间正逐步从传统市场转向网络空间市场。至今，尽管网上购物、网络娱乐在我国还不普及，但网络营销…     

浅谈中小企业进行国际营销的战略对策

加入WTO后如何促使我国中小企业尽快走向国际市场,成为理论界和企业研究的热点之一。本文在分析国际市场的特点的基础上,针对我国中小企业的实际情况,认为欲进入国际市场的中小企业必须从战略高度认识三个基本问题,并以此提出了进入国际市场的基本对策。     

2013年微信营销成功案例

2013年可以说是微信威力爆发的一年．近来业内外一直在探索微信的营销模式．我们这就来看一看下面这些成功的微信营销案例。     

关于铁通营销方式优化的建议

正营销文化是关于营销的文化理念、模式和系统。21世纪市场经济的发展,需要构建具有中国特色和企业特色的营销文化,使营销文化既成为文化营销的有力手段,又发挥传播优秀文化载体的作用,实现经济效益和社会效益的最佳结合。一、当前营销团队建设的三大问题     

体验营销理念在城市营销中的运用

在城市竞争愈加激烈的今天,城市营销已经成为众多城市经营者关注和经常采用的手段。城市营销与企业营销不同,企业营销的一些理论不能直接为城市营销所用,但是其营销的理念却是城市营销的有力指导。在体验经济时代,城市管理经营者要充分理解和运用体验营销的理念,力求做到明确营销思路,使城市消费者有正确的体验;全民参与营销,使城市消费者有真实的体验;注重文化建设,使城市消费者有深刻的体验;系统连贯营销,使城市消费者有良好的体验。     

新疆农产品营销现状与策略研究

新疆由于独特的地理条件和自然环境,具有丰富的农业资源,政府高度重视农产品外销平台建设,但由于农产品营销理念和措施相对滞后,新疆的优质特色农产品面临渠道不畅、名牌产品少等营销难题。树立现代农产品营销理念,加强农产品营销的微观基础建设,实施农产品品牌化经营是提高新疆农产品市场竞争力的关键。     

宁波服装业营销理念探析

宁波市许多服装企业营销理念落后，营销手段不得力，未根据市场特点、竞争环境、企业资源等制定一整套营销手段，已严重阻碍了宁波服装业的发展。本人认为可以从营销策略的创新与配套、培育顾客忠诚度、正确运用国际广告媒介塑造服装企业形象等几个方面着手建立着眼于消费者的营销理念，从而促进了宁波服装业的发展。     

论政府营销——以宁波市为例

随着社会主义市场经济的逐渐建立和完善,政府用营销的理念去管理和营运其拥有的资产,显得越来越重要.宁波市政府在今后的政府管理中应树立正确的营销理念,开展合适的政府营销,以达成社会公众的最大满意,塑造良好的政府形象,从而更好地促进宁波市经济、文化、社会等全面的进步.     

知识营销：二十一世纪企业的生存武器

知识营销是以产品的文化科技创新和创新产品的文化科普宣传为突破口的营销行为。即在企业的产品营销过程中，注入并宣传与产品有关的知识、文化和技能，帮助广大消费者增加产品知识、了解产品的文化底蕴和提高自身素质，进而达到销售产品，树立企业及产品品牌的信誉和形象，开拓市场的目的。知识营销是营销理念的深化和知识经济发展相碰撞的产物，同传统的营销方式相比，它具有以下特征：第一，注重增加产品的知识含量、艺术含量和挖掘产品的文化底蕴。     

营造营销生态美

美，能卖钱；美，能赚钱，这在商界没人会持怀疑态度。但过分精美的外包装，过分鲜艳夺目的色彩．如今已不那么打动人。如月饼过分精美的外包装．就遭到一些人的非议；有色素的饮料，哪怕是食用色素，也遭到部分消费者的抵制。人们由过去只注重商品的外在美，进而转到追求商品自然的生态美。卖大     

伊利集团非价格营销分析

伊利集团从 76名员工、年利税总额 4.7万元的呼和浩特回民奶食品厂起家 ,历经 15年的发展 ,已经成为拥有资产 9亿多元 ,所属企业 2 5家 ,员工 1万多人 ,实现利税 2亿多元的企业集团。伊利品牌不仅在内蒙古市场上享有强势地位 ,而且走出区们成为国内知名品牌。在市场经济并不发达的中西部地区 ,这不能不算是一个奇迹。分析借鉴伊利产品的市场营销策略特别是它的非价格营销策略 ,对我们内蒙古的企业来说 ,具有重要的意义。非价格竞争一般是指在产品整体概念中 ,排除了价格因素及其相关的质量因素之后 ,以其他因素为基础 ,围绕产品的分销、促销…     

关于高校营销管理的几点思考

本文分析了高校进行营销管理的必然性,简单总结了当前高校营销管理的现状,提出了高校营销管理中互相联系的招生、教学、就业等环节的营销对策。     

开放条件下中小商业银行营销策略的选择

越来越激烈的市场竞争环境对中小商业银行来说是机遇也是挑战，中小商业银行在发展中遇到的困难。很大程度上是由于没有确定合理而明确的竞争策略。我国的中小商业银行要立足市场，扬长避短，通过准确的市场定位、科学的营销策略、积极的人才培养和金融产品的创新，实现中小商业银行的可持续发展，实现中小商业银行与客户的和谐发展，使之在银行业处于不败之地。     

关于高校营销管理的几点思考

本文分析了高校进行营销管理的必然性,简单总结了当前高校营销管理的现状,提出了高校营销管理中互相联系的招生、教学、就业等环节的营销对策.     

“体验经济”下的营销策略

随着社会的进步和经济的发展,“体验”的概念开始步入历史舞台。尽管许多人对于它的经济内涵还不是非常清楚,但是“体验经济”、“体验消费”、“体验营销”的方式己然在社会中出现并在企业的发展进程中发挥着重要的作用。那么,究竟什么是“体验”?在这一经济形态下,对企业来说又应当采用怎样的营销策略?本文就将对这一问题进行探讨。一、“体验”的经济内涵“体验的故事”出现于美国派恩先生和吉尔摩先生在1999年著作出版的《体验经济》一书中,说的是从20世纪60年代到21世纪初,三代人过生日的不同方式。从这个很普通的故事,该书讲述了人类…