报纸发行中的人力资源管理

不管发行业务有多么复杂,但所有发行总是靠人来发行的,而发行的对象——读者也是人,所以,报纸发行工作必须坚持以人为本,始终抓住“人”这一根本因素。在我国许多报刊杂志社,发行部门的员工素质普遍低于采编业务部门,既懂报纸业务又善于经营的发行人才非常缺乏。人力资源的缺乏     

打好“组合拳”，提升广告经营水平

广告是报纸尤其是单一经营的地市党报的重要经济来源。报纸广告经营(二次销售)的基本目的是实现由采编(产品)和发行(一次销售)活动所创造的潜在价值,即将报纸所获得的注意力资源转化为货币收入。一张报纸要提升广告量,发行量是关键;而提升发行量,又与报纸的编辑内容有关。乍看起来,采编、发     

浅谈报纸发行的科学管理

报纸的发行工作是一项基础性的工作,是报纸生命线,也是决定报社整体利润的关键因素。因此,科学管理报纸发行对提高报社的效益是十分必要。文章阐释提高发行效益,必须讲究有效发行,做到发行市场化、科学化,扩展发行渠道,优化发行结构,用企业文化造就一支高素质的发行队伍。     

建构和谐报业市场的理念与实践

一、问题的提出据统计,到2006年中国报纸出版总量规模已连续六年位居世界第一,日报平均期印量逼近1亿份大关,成为无可争议的报业大国。在报纸发行取得辉煌业绩的同时,中国报纸自办发行市场上也出现了一些不和谐的现象:庞大的发行量耗费了大量纸张;零售发行中每天有大量报纸未能售出,造成浪     

处于“拐点”上的中国报业现状分析

2005年是中国报业的经营“拐点”,报纸媒体广告额大幅下降、报纸总印数增长速度明显趋缓等现象纷纷出现。中国报业要想走出困境,创新与突破是唯一正确的道路,主要应从报纸内容经营、广告经营、产业经营三方面入手。     

报纸发行“多媒体化”：发行营销的新使命

长期以来报纸发行主要考虑印刷版的发行问题,但随着电子媒介的发展,网络和手机的迅速普及,报纸发行遇到两种新版本——“网络版”和“手机版”的发行问题。网络给报纸发行带来的冲击已经引起各家报社的重视,但对手机版的发行问题,业界尚未给予足够的关注。毫无疑问,在未来一段时间内,报纸的“网络版”和“手机版”的发行将引发一场报纸发行的革命;而如何处理印刷版和两种新版本发行之间的关系问题也成为一个必须深入探讨的话题。报纸的“电子版”发行成新宠关于网络发行问题,有几个值得讨论的话题:一是网络的高速发展和快速普及,到底会不会…     

地市级报纸发行现状及对策

我国的报业正处在一个转折期,特别是地市报纸更是处于发展的十字路口,目前面临着如何进一步发展的新考验。上有省级纸媒的冲击,下有新兴传媒的分流,面临的生存空间更为狭小。如何抓住机遇应对挑战?如何另辟蹊径创新模式?如何实现可持续发展?这些都是摆在我们地市级报社同仁面前不容回避的命题。地市级报纸发行现状地市级报社大多数都办有两张报纸,一张主报(党报),一张生活类报(子报)。近几年来,由于受到多种因素制约,地市级报纸发行量已出现不可忽视的下滑态势。就拿襄樊日报社为例,2006年度《襄樊日报》发行出现了从未遇到过的困难局面,非…     

报纸市场化与经营新闻——市场化报纸运作模式浅析

文章着重探讨在市场化大背景下,报纸(特别是市场化报纸)如何嫁接现代企业经营理念,对“新闻”这种特殊商品进行经营、包装,从而赢得读者,赢得市场;同时甄别现代市场化报纸与传统报纸之分野,”经营新闻”与经营普通商品之分野,从而准确把握“经营新闻”新理念之内涵与外延。     

完善报业广告财务管理刻不容缓

随着报业竞争的日趋激烈,各家报社竞相扩版,印刷成本的上升导致报纸发行环节从微利逐渐步入亏损,广告收入作为报业收入的两大支柱之一,其重要程度在地市级报业中越来越突出,以本社来说,2004年的广告收入占总收入的55%以上。有专家指出,报纸经营作为我国最后一个暴利行业的时代即将结束,因此,粗放型的经营模式必须向集约型转变,为确保报业经营的良性发展,加强广告财务管理工作刻不容缓。一、必须强化广告营销的财务管理地市级报业广告经营大多采取三种方式。一是自主经营,二是广告商代理广告,三是自主经营与代理相结合。无论是采取哪一种形式…     

新时期报刊发行创新的四个关键词

新中国成立以来,我国报刊发行体制经历了两次创新:第一次创新是"邮发革命",即1949年12月,全国报纸经理会议决定把报纸发行主要委托给邮政局办理,而后于1951年确立了"邮发合一"     

报刊发行创新从改变“语法”开始

新中国成立以来，我国报刊发行体制经历了两次重大变革：第一次是1949年12月，全国报纸经理会议决定把报纸发行主要委托给邮政局办理，而后于1951年确立了“邮发合一”体制；第二次是上世纪80年代中期，因不满邮发费率与服务水平，洛阳日报社首开“自办发行”先河，     

浅谈自办发行的方法和策略

报纸发行是一种市场销售行为。产品的销售权从某种意义上说,是企业的生命线,这条生命线只能操纵在自己手里。面对走向市场的县市报,把销售权交给邮局,只能是特定时期的权宜之计,只有自办发行,把销售的主动权牢牢掌握在自己手里,才是谋求今后发展的长久之策。     

中国气象报寻机打造联合舰队

瑞典的《国内邮报》是世界上发行时间最长的报纸，于1645年由瑞典女王克里斯蒂娜创立，发行了362年后，今年旧貌换新颜。传统的报纸发行退出历史舞台，取而代之的是新兴的网络媒体形式。     

依托党报品牌营造广告“红色效应”

党报姓“党”，传播党和人民的声音是它的天职，党报的这一定位决定了它的权威和高度，这就是政务新闻、典型报道、成就报道等“硬新闻”多，社会新闻、街巷生活、百姓故事等“软新闻”少。如此，与都市生活类报纸相比，党报的功能定位使其在读者中的发行和广告经营在激烈的媒体竞争中处于劣势。当前，在许多城市，党报和都市类报纸在经济效益方面已经有了很大的差距，     

透析报纸版面创新

近年来,随着报业竞争的不断加剧,许多报纸为了顺应时代的发展和读者快节奏生活的需求,在报纸版面设计上进行了大胆的探索与创新,从而使国内报纸版面呈现出推陈出新、百花齐放的局面。综观近年来报纸版面的变化,总体上有以下特点:     

面对失去

一个人坐在轮船的甲板上看报纸。突然一阵大风把他新买的帽子刮落到了大海中，他用手摸了一下头，看了看正在飘落的帽子。又继续看起报纸来。另一个人大惑不解：“先生，你的帽子被刮入大海了!，”“知道了，谢谢!”     

如何避免报纸版面语言同质化

当今商品经济发达,报业竞争激烈,报纸个性愈显重要。报纸个性对于读者,首当其冲是报纸的版面,其版面特色成为了赢得读者、赢得市场的决胜条件。在报摊上芸芸种种的报纸中,往往好的版面一眼就能跳出来,投入观众之手。好的版面编排就是报纸的门面、报纸的品牌。但多数报纸往往是从美学角度对版面进行研究、美化,大量留白,大幅照片,内容分区化,效法欧美报纸采用模块式版面,以期运用这些手段把报纸变得更"好看",从     

报纸发行服务质量评估指标体系研究

评价服务质量有很多方法,最被认可并得到广泛运用的是servsqual评价方法。本文根据报纸服务的特性,对servsqual方法进行了改造,并从可靠性、保证性、差异性和有形性四个方面构建了报纸发行服务质量评价的三级指标体系。     

让读者方便地消费信息——浅议提升地市报易读性的有效手段

我们处在一个信息高度发达的社会,可以通过互联网、电视、广播、报纸、杂志等各类媒体轻松获取信息。正因为如此,各类媒体为赢得受众,都把自身长处发挥到极致,并博采众长,补己不足。短短几年时间,报纸行业发生了天翻地覆的变化,上自全国发行的主流媒体,下至地市报, 都在与时俱进,不断改革创新,一些     

求实效抓“三重”促有效发行

报刊发行须算成本账,一是要算清发行成本回收周期,印报、送报的总成本分摊到单份报纸后,靠订报款何时才能回收成本;一是要算清投入产出比,编印、发行报纸的总投