色彩营销在汽车行业中的应用原则

2003年后,我国汽车行业的色彩营销也日益凸显,许多企业都打出了色彩这张牌,而在色彩营销的应用中却出现了一些问题.本文详细阐述了色彩营销理论的相关内容,包括色彩营销理论的兴起、内涵和作用,然后论述了色彩营销在我国汽车行业中应用的现状和原则。     

论新形势下旅行社的关系营销策略

信息经济的发展和体验经济的来临，改变了旅游者的消费偏好和消费习惯，缩短了旅游最终消费者和旅游供给商之间的距离，使得旅行社的中介地位逐渐被剥离。本文从旅游消费的变化以及我国旅行社的营销现状出发，分析了旅行社营销理念变革的现实需要。并基于关系营销理论，利用“六大市场模型”，从内部营销和外部营销两个角度，提出了旅行社的关系营销策略。     

不怕不卖钱：晋商的薄利营销

薄利营销是最具效率最具利润召唤力的营销策略,也是晋商的营销战略核心营销营销,无论是营还是销,最终的目的还是利润。因此,当我们太多地探讨营销的花哨和技巧的时候,最不应该忘记的就是营销的根本目的和诉求,那就是利润。在商言商,晋商的营销是朴素的,也是最具效率最具利润召唤力的营销策略。商人唯利,晋商的营销战略核心就是薄利营销。晋商营销谚曰:百里不贩粗。不怕不卖钱,就怕货不全。买卖争毫厘。生意没有回头客,东伙都挨饿。人离乡贱,物离乡贵。赊三不如现二。     

论如何构建企业营销道德

本文从道德营销研究的产生、发展和道德营销的主要理论入手,分别从产品、价格、促销、分销、政府交往和公共关系六个方面阐述了在企业营销活动中存在的非道德的营销行为以及这些行为对消费者、社会和企业本身造成的危害,并分析了影响企业营销道德建设的内、外部环境因素,有针对性地制定了构建企业营销道德的方案。     

互联网对市场营销的影响

伴随着计算机网络技术的迅猛发展和广泛应用,人类进入了全新的网络经济时代。本文探讨了互联网对当代企业营销管理的深刻影响,分析了互联网环境下企业营销管理在营销对象、营销基础、营销方式、营销组织、营销沟通等方面的全方位变革及其特点,提出了我国企业迎接新时期营销管理变革的对策建议。     

浅谈体验营销

体验营销是适应现今经济社会的一种全新的营销模式,是构成企业竞争优势的新的战略工具。本文主要对体验营销的特点、优势、策略等方面进行了分析。     

中国企业新营销研究

营销是企业生存和发展的基础，是企业制造与实施总体战略的灵魂所在，是指导企业进行战略决策的根本准则。同时，企业需要根据自身特点对自己进行比较分析，明确自身的优缺点，以便制定适合企业自身的营销战略。本文根据当前变化的社会犬环境，企业内部的小环境等综合因素，对几种营销策略进行了分析，使企业获取市场，赢得用户，取得一定的社会地位，获取商业利益，实现企业的长远发展。     

网络时代催生深度营销

随着网络时代电子商务的飞速发展,企业面临的外部环境,从来没有像今天这样发生如此巨大的变化如今,世界上任何入网的企业和个人,正通过网络进行资源共享、信息交流、电子邮件互发等以前从来没有过的活动。在日常的业务交往中,越来越多的企业已经拥有了自己的网址,每天上班的第一件事就是打开邮箱,这已经成为许多企业厂长经理和营销人员的生活、工作规律了。而且,     

论旅行社的外部关系营销策略

旅行社的外部关系营销策略，主要是针对旅游者和其他外部利益相关者而展开的经营策略。在体验经济时代，我国旅行社应针对旅游者的需求变化，适时开展和改善对旅游者、推荐者、供应商、竞争者和影响者的关系营销策略。     

浅谈网络视频营销

随着互联网的不断发展,网络视频营销的发展也越来越迅速,本文主要从网络视频营销的定义、优势以及案例来分析网络视频营销。     

律师营销风生水起

无论你接不接受,律师业都已经进入了营销时代。这意味着律师们在维护正义与公平的同时,还要考虑如何营销自己。实际上,这二者并无冲突"时代不同了,律师都要讲营销了?!"面对"律师营销",很多人如此惊讶的表示。     

浅谈网络互动营销

网络互动营销是相对传统营销而言的以互动、参与、体验、扩散为内核的一种新的营销模式。本文以"可口可乐在线奥运火炬传递"为例,分析了网络互动营销模式的特点以及与传统营销的区别。     

企业营销道德中存在的问题与对策

在我国社会主义市场经济初级阶段,加强企业营销道德是企业主动适应经济全球化和市场国际化的需要。本文指出加强商业企业营销道德建设,不仅要分析、企业营销活动中存在的道德问题,还必须挖掘其存在的原因,强化企业的社会责任,促进企业与外部环境的和谐发展。     

营销环境下消费者情感过程及其影响因素分析

随着经济社会的发展,在营销情境中消费者情感作用愈显重要.情感营销、体验营销等现代营销理念与方式应运而生,并产生了重要的作用.新的营销理论的一个显著特点就是关注营销中消费者情感机制的分析,相关研究直接影响到情感营销策略的应用.提升消费者自尊心和自我形象方式也是依据情感作用理论设计的,尽量要与他们类似的人们愿意或者应该喜欢这个品牌,因为品牌和他们首选的自我形象相吻合才能有效地增强他们的自尊感.营销广告激发了人们由于使用产品而促进自我想象.此外,营销策略认知失调理论还可以用来说明营销中的情感作用.     

浅析"和谐营销"

近年来,市场竞争的加剧以及企业追求利益最大化的动机导致越来越多的企业走向了低伦理营销,大量不和谐的现象促使人们开始对"和谐营销"进行思考。本文简要分析了"和谐营销"的意义及企业进行"和谐营销"的战略实施方法。     

中国银行奥运营销BICC策略研究

2004年7月14日,中国银行成为北京2008年奥运会唯一银行合作伙伴。从此,中国银行的奥运营销活动全面展开。三年来,中国银行的奥运营销取得了良好的效果,特别是在品牌形象树立方面,更是达到了意想不到的效应。本文通过解析中国银行奥运营销品牌形象树立策略,发掘出其中精髓,为其它金融企业的品牌营销提供借鉴。     

“无间道”式公关

无间道式公关营销的真谛就是应用对比公关营销手法,直接点击竞争对手的死穴,并敢于打破无间地狱,敢于对行业的黑幕说不,敢于“冒行业之大不韪”     

委托代理制度应用保险营销研究

采用委托代理制度可以取得规模效益和分工优势，我国保险公司普遍采用委托代理方式进行保险营销。然而，由于普遍存在信息不对称及激励不相容的问题，代理人往往会侵害委托人的利益，发生逆向选择及道德风险，从而出现代理人风险，导致代理成本增加。本文就委托代理制度在保险营销中产生的问题及如何降低代理成本展开研究。     

网络空间个人信息的保护问题研究——兼论电子商务营销过程中消费者的隐私权保护

电子商务的兴起改变了传统的营销、交易方式。丰富的网络信息和个人数据使得服务商可以根据每个人的喜爱和偏好为消费者提供更具针对性的服务,从而极大方便了消费者对商品的选购。可以说,成功的电子商务营销离不开对个人数据资料的收集和处理。但是,这种个性化的营销也存在着个人数据资料被滥用的潜在危险。因此,如何在电子商务营销过程中加强对消费者隐私权的保护就成为当前亟待解决的问题。     

我国企业奥运营销战略思考

2008年北京奥运会不仅是提升我国国际地位和形象的盛大体育赛事,也是我国企业难得的营销机会和巨大的传播舞台,很多企业都开始思考如何抓住奥运带来的商机,以期借奥运的契机扩大市场份额,提升品牌形象。本文就我国企业参与奥运营销的战略选择予以分析,并指出了我国企业进行奥运营销时应该注意的问题,对我国企业开展奥运营销具有一定的指导意义。