品牌"植入"媒体创意产业的理性审视

品牌"植入"媒体创意产业兴起于经济、社会的快速发展和旺盛的市场需求.品牌"植入"媒体创意产业的形态有两类:一类是"植入"电影、电视剧等主流媒体,另一类是"植入"游戏、即时通讯产品、歌曲、印刷媒介、手机等非主流媒体.品牌"植入"媒体创意产业的行为路径包括:捕捉焦点事件,找到关联式聚焦点;从产品自身特点出发,选择恰当的媒介载体;设计好展现品牌形象的情境;确定品牌"植入"的盈利模式;建立信息管理系统,评检植入式营销的效果.     

“以茶代酒”的来历

正我们今天在酒席上的以茶代酒,往往是一种明智的善举。这事儿差不多两千年前就有了,发生在宫里,以茶代酒就成了君臣之间的美谈,《茶经》就专门把这一段截图下来,传播于后世。其"七之事"转录于《三国志·吴志·韦曜传》:"孙皓每飨宴,坐席无不悉以七升为限,虽不尽入口,皆浇灌取尽。曜饮酒不过二升,皓初礼异,密赐茶荈以代酒。"陆羽在《茶经》中是把韦曜列入茶人行     

长株潭两型社会建设中的文化品牌建设研究

优秀的品牌文化可以使消费者对其产品形成一种文化的自觉,拉动经济增长.在两型社会建设中,发展文化产业具有重要意义.长株潭群具有雄厚的文化产业基础,在某些方面形成了独特的区域品牌,但在发展中仍然存在不少问题.因此,在文化品牌的建设中,我们必须将文化与市场相结合,开展文化企业强强联合,开发新的文化品牌工程,坚持"走出去"战略,开展文化的主动和系统输出.     

厚植工匠精神 崇尚品质至上

正时代需要工匠精神,中国钢铁制造业需要工匠精神。河钢集团邯钢公司(下简称"河钢邯钢")积极适应供给侧结构性改革的要求,牢牢把握河钢集团确定的"市场"和"产品"两大主题,围绕"把每一条产线的产品定位于中高端,有定力、有耐力、持续发力",创新开展"践行工匠精神,智造特钢精品"主题教育,进一步增强广大职工对工匠精神的理解和认同,激发智造精品、质造品牌的热情,努力为社会提供精致的产     

“茶禅一味”渊源与流传研究

在历史文化的演进中,茶原本是平常日用之物,与佛教结缘之后,越来越散发着灵性悠远的气息,对寺僧日常生活乃至修行开悟皆发挥着莫大的作用。"茶禅一味",其精髓是茶与禅在精神上的相通、都重在清远、冲和、幽静的化境,这一提法起源于中国,流传到海外,成为中国传统文化的一个组成部分,对世界文明亦贡献出一份力量,其增益于世道人心者可谓多矣。     

不是所有的果汁都叫“悦活”

<正> 2009年中粮集团推出全新子品牌"悦活Lohas",并将其定义为:专注于乐活族健康食品和生活态度的品牌。在悦活问世之前,纯果汁市场"洋贵土廉"的现象一直存在着。对于洋果汁为什么会高价格,国内很多消费者并没有很清晰的认识,总觉得外资品牌比国产品牌贵是理所当然。正因为如此,人们往往忽略了对产品核心价值的分析与探寻,习惯认为价格越贵质量一定越好。但究竟好在什么地方,却没有多少人能回答出来。那么同为国产品牌,中粮悦活靠什么来支撑自己的高"身价"呢?     

民族品牌走向世界核心 海尔彩电入驻美国CES中央厅

全球最大的消费类电子展——美国CES于1月8日在拉斯维加斯拉开帷幕。中国最具影响力的民族品牌之一——海尔彩电再次进入代表世界"超级品牌"的中央厅参展,与三星、夏普等世界一流品牌比肩而立。海尔彩电展出的全球首款同时具备高清显像技术与追时可录流媒体技术双重基因的"宝蓝"高清流媒体电视,成为此次展会最大的亮点。同时,海尔再度荣登展览当天揭晓的中国消费电子领先品牌榜榜首,民族品牌逐渐走向世界品牌之林的核心。     

品牌策划与目标市场——渝东南石柱县民族文化品牌开发的理论应用问题

石柱土家族自治县民族文化品牌开发的两种策划,就田野调查收集的材料分析,"辣椒文化"的产品宣传和品牌宣传存在着一定程度的认识混淆;"苦文化"被认知的品牌类别定位也不很清楚,从而影响区域民族文化品牌形象的进一步提升。以品牌理论的知识应用反思上述问题,品牌理论应用的不周延可能是关键之一。     

中国企业参与“一带一路”建设中的商标品牌风险及防范对策北大核心CSSCI

商标品牌对于企业参与"一带一路"建设至关重要。但是相比较于我国与"一带一路"沿线国家的贸易投资增速,我国企业在这些国家的商标品牌布局明显滞后,存在起步晚、风险大、维权成本高等问题,必须高度重视,尽早采取措施,引导企业提高海外注册意识,支持企业海外布局、完善机制便利企业注册,并扩大我国品牌在沿线国家的影响力,以有效防范应对商标品牌风险。     

冈仓天心的茶心

正中国的茶人,应该看看冈仓先生所著的《茶之书》。正如林语堂先生致力于向西方展示《吾国与吾民》,《茶之书》是冈仓先生用英文写就,1906年面市于美国纽约,致力于向西方展示东方的文化魅力。其中不可磨灭的意义在于,在西方文明的冲击下,一个东方知识分子重新发现与探索东方的价值:亚洲文明的"爱与和平"。     

论茶解道

正中国是茶树原产地。几千年前,我们的祖先在世界上首先发现了茶树。在以后的漫长岁月中,经过长期实践,摸索出一整套有关种茶、制茶、饮茶的方法;与此同时,还创造了丰富多彩的茶文化,对世界文明做出了不可磨灭的贡献。茶,作为一种古老的饮料已经延续了几千年。它在人们的物质生活与精神生活中占有重要的地位,"宁可三日无粮,不可一日无茶"的谚语就是明证。"开门七件事,柴米油盐酱醋茶",茶已成为日常生活必需品。"客来敬茶"     

中国企业参与“一带一路”建设中的商标品牌风险及防范对策

商标品牌对于企业参与"一带一路"建设至关重要。但是相比较于我国与"一带一路"沿线国家的贸易投资增速,我国企业在这些国家的商标品牌布局明显滞后,存在起步晚、风险大、维权成本高等问题,必须高度重视,尽早采取措施,引导企业提高海外注册意识,支持企业海外布局、完善机制便利企业注册,并扩大我国品牌在沿线国家的影响力,以有效防范应对商标品牌风险。     

品牌文化建设的“一二三四五”

<正>现在,中国的GDP位居世界第四位,世界制造大国的地位已不可动摇,但无品牌的中国产品,展示给世界的只能是硬件的坚实,却不是软件繁荣,当西方国家抱怨贸易赤字的时候,我们应自省的则是"品牌赤字"。一个成功的品牌应该     

改造提升传统产业的成功范例--湖南省益阳茶厂有限公司发展茯茶产业调研报告

茯茶又称边销茶，是黑茶中的高端品系，也是西北少数民族的生命之茶。湖南省益阳茶厂有限公司作为国家民委、财政部、中国人民银行等国家部委定点的、全国最大的茯砖茶生产厂家、最大国家边销茶原料储备承储企业和茯砖茶国家标准制定者，也是湖南省农业产业化龙头企业，省重大科技专项示范企业，省高新技术企业，省创新型企业。公司致力于改造茯茶传统产业、推进品牌建设，取得一系列骄人成绩：先是代表湖南（安化）黑茶进驻上海世博会，入选“中国世博十大名茶”；接着被评为中国黑茶（茯砖）标志性品牌并荣获“中国驰名商标”称号；近期又被评为2013年度最具竞争力黑茶品牌。这些成绩的取得，既使益阳茶厂步入发展的快车道，也为湖南改造提升传统产业树立了成功范例。     

由“荼”到“茶”

正茶,古称"荼",又有槚、蔎、茗、荈等称谓。中华民族发现和应用茶的历史,可上溯到远古时期,茶最早是作为药用的,《神农本草经》记有:"神农尝百草,日遇七十二毒,得荼而解之。"这就是说,神农氏发现了茶的药理解毒作用。西汉时期,司马相如(公元前179—公元前118年)编写《凡将篇》,记载蜀地中草药材中有"荈诧",可谓是茶明确作为中药     

辽宁省盘锦鼎翔米业有限公司:实施全程质量管理 打造小包装大米行业领先品牌

盘锦鼎翔米业有限公司成立于1953年,是拥有50多年历史的科技型稻米种植、生产和加工企业。公司现自有水稻生产基地4万亩,公司日加工大米300余吨。在董事长关士礼的带领下,鼎翔米业从小到大、由弱到强,积极应对国际、国内强势大米企业的竞争,实施全程质量管理,打造健康安全、品质优良的大米产品,走品牌发展之路,在激烈的市场竞争中稳步发展,成为国内小包装品牌大米行业的知名企业。鼎翔公司很早就确立了企业品牌化运作思路,公司坚信绿色生态、品质优良的产品是品牌发展的核心优势。针对国际国内有机食品、绿色食品市场规模日益扩大的市场情况,结合公司的生产能力和产品     

推进我国村庄级特色农产品品牌建设

正2019年全国两会,民进中央提交《关于推进我国村庄级特色农产品品牌建设的提案》,得到农业农村部经商商务部的答复。答复中表示,下一步将加大特色产业支持力度,着力打造一批"乡字号""土字号"特色产品品牌,不断提升我国特色农产品市场竞争力。将聚焦乡村振兴人才需求,统筹利用各类教育培训资源,加快构建"专门机构+多方资源+市场主体"的多元化培育体系,鼓励农民参加职业技能鉴定,推进     

论提升湖南文化品牌竞争力的战略对策

受湖湘文化的滋养,湖南传统文化品牌具有一定的传统优势,但面对区域发展的竞争与挑战,湖南文化品牌仍存在较多突出问题。在"四化两型"和"四个湖南建设"的发展战略目标下,湖南文化品牌建设应以科学发展观为指导,立足湖南自身的地域优势,对传统特色文化进一步挖掘和整理,全方位立体式宣传湖南文化产业和文化品牌,加强文化品牌人才的培养和品牌研发的力度,坚持"走出去"和"引进来"的品牌发展策略。通过把文化品牌建设与文化产业大发展、大创新结合起来,给予文化产业以品牌提升和内涵充实为动力,推动文化创新的新突破。     

江淮轿车：构建自主品牌核心竞争力

中国民族汽车工业的崛起之路上,始终贯穿着"自主"这样一个响亮的词汇。从"自主创新"到"自主品牌"、"自主研发"等等,都充分显示了中国汽车产业中民族意识与品牌意识的觉醒。自主品牌要在广阔天地大有作为,其核心竞争力的不断构建成为发展的必然路径。品牌力量来源于企业文化与自我进步,来源于勇于创新、自我鞭策的内省精神。作为自主品牌代表之一的江淮汽车已经走出一条成功的发展之路。客车专用底盘、高档轻卡、瑞风商务车以及最近的格尔发重卡、瑞鹰越野车,在各细分市场都已获得广泛的品牌认知和深入人心的品牌形象。     

从海棠的破产看品牌的保护与创新

海棠洗衣机是山西轻工业的一枝“奇葩” ,却于 2 0 0 3年被法院经过审核 ,宣布破产还债。导致“海棠”破产的原因有很多 ,但品牌保护不力是其中一个不可忽视的原因。品牌保护要增强商标保护意识 ,同时产品要不断创新