炒作有用,但小 心别炒糊了 ——媒体热炒中的企业扫描

制造热点事件、挖掘提炼新闻、创造新奇概念,继而进行媒体炒作,捕获消费者的注意力——这已成为90年代以来中国企业发展中一道独特的风景。巨人炒作“脑黄金”,南德炒作“99° 1°”,科利华炒作《学习的革命》,飞龙炒作“伟哥”,爱多、秦池炒作“标王”,搜狐借助尼葛洛庞蒂、风险投资进行炒作,长虹、格兰仕炒作降价与振兴民族工业,娃哈哈非常可乐打“中国人自己的可乐”进行炒作,远大买飞机成了媒体炒作对象,海尔炒作“克隆休克鱼”和张瑞敏的“哈佛演讲”,亚细亚炒作商业文化,瀛海威炒作互联网,金山炒作“与微软‘作战’”,更有一大批策划、广告、公关、顾问公司纷纷出书撰文演讲授课进行“自我炒作”……企业炒作热大有风卷残云之势,但细心的人们会发现,不少善于炒作的企业却纷纷出现问题成败走麦城。 同是炒作,为何结果迥异?企业发展到底需不需要媒体炒作?合理炒作与危险炒作、适度炒作与过度炒作的根本区别在哪里?企业应该怀着什么心态、在什么基础上进行媒体炒作?为何企业家总是发出“成也媒体,败也媒体”的感叹?媒体应对企业成败持什么态度? 马克思在《资本论》里讲到,从商品转化为货币是惊险的一跃,这一跃如果跃不过去的话,丢掉的不仅是商品,而且是商品生产者本身。媒体炒作其实也是企业发展过程中“惊险的一跃”,如果跳跃时不得要领的话,企业丢掉的不仅是市场,而且是企业本身。     

市场风向标——在炒作热背后

近年来,许多企业借助媒体炒作一举成名并迅速获取较高的产品市场份额,这和中国市场的特点非常有关。第一,中国消费者的广泛性,中国人口众多,一种产品即使不那么好,只要名气造得足够大,哪怕每人只试过一次,厂家也可以发大财;第二,中国消费者的盲从性,某种东西名气一大,大家都盲从跟风。一旦大家都盲从某个东西,足以把这个东西从地下捧到天上,一些保健品企业能在几年时间里从几十万元发展到几十个亿,和消费者的这种盲从性有很大的关系;第三,新闻媒体的权威性,我国的新闻媒     

次贷危机捆绑中国

比较而言,"房利美"和"房地美"还不是美国500强中举足轻重的企业,而中国的房地产企业几乎成为中国最大企业的急先锋。"两房事件"对中国房地产界的一大警示是:突进房地产产业、政府哄抬房地产、房地产业自己也过分炒作爬高,总有一天会酿成惊天大祸。     

诺特丹大学的“学生书店”

诺特丹逆潮流而动,成为美国唯一一家拒售"中国制造"的大学,这事在美国也成了新闻。他们拒绝从中国进货的唯一理由,既不是质量不过关,也不是价格缺乏优势,而是"生产印有我校商标产品的工人必须有组建工会和集体谈判的权利"。     

为“中国制造”说句公道话——国外媒体公正评论中国出口产品

今年3月以来,国外部分媒体对于"中国制造"的恶意报道甚嚣尘上,有的捕风捉影、以偏概全,甚至无中生有、恶意炒作。他们的真实用意令人深思。这不仅是贸易保护主义的翻版,也是"中国威胁论"的新一轮变种。中国是一个发展中国家,经济技术水平与发达国家有一定差距,产品质量问题无法完全避免。但中国政府与其他国家政府一样,高度重视产品质量安全。对出现的问题,始终本着实事求是、高度负责的态度来处理解决。事实上,除了那些善于诋毁抹黑"中国制造"的媒体外,也有不少国际舆论能够对此次风波做出较为客观的评价。     

永远都不能缺少的人

一家著名企业的老总在给新来的二十多名大学毕业生讲话时说：一个企业最需要的不是天才，而是尽职尽责、忠于职守的人，企业的长期兴旺发达也主要靠这些敬业的员工。     

斯里兰卡外债问题的生成逻辑与争议辨析

2017年以来,印度与一些西方国家不断炒作斯里兰卡等国的外债问题,意欲通过"债务陷阱论"制造反华舆论,遏制中国地缘竞争力的上升并争夺"一带一路"沿线地区主导权。从经济指标和地缘竞争两个维度分析,2011年以来斯里兰卡外债负担虽然不断扩大,但偿债风险预期可控。斯里兰卡外债问题主要由其生产、外贸、财政支出及债务管理等内部结构失衡所致,外部宏观环境及全球金融市场变化则进一步恶化了该国的增长、收入及偿债条件。来自中国的贷款对斯里兰卡外债危机影响不大,有关"债务陷阱"的指责也缺乏依据。将债务问题进行高度政治化解读并构陷中国,背后折射出深层次的地缘竞争关系。尽管"债务陷阱论"毫无依据,但可能对中斯关系以及中国与"一带一路"沿线国家的相关合作产生负面影响。对中国而言,除鼓励学者、企业在国际媒体上更多发声外,还应加强对斯里兰卡等国的债务风险评估,并积极构建更加开放、包容和多元化的地缘经济合作模式。     

中国军火贸易再惹争议

西方媒体炒作中国武器出口的背后,是对中国武器出口现状的过度关注和无理猜忌,担心美、俄和英垄断全球军火市场的格局总有一天会被中国打破。可以想见,欧盟和美国等西方国家未来对中国武器出口的围堵还将继续。     

告别“搞掂文化”

今年以来,中国股市的“信用危机”大规模爆发了。其中最让中小股民痛心的,不是他们亏了多少血汗钱,也不是股市运作体系中对他们的一系列不公平,而是他们发现:他们无法再去信任一些什么,他们找不到一个可靠的支点去判断上市公司的真实价值。谁都有可能造假,从企业自身到其上级主营部门,从券商到会计师等中介机构。沿着一条人工制造的“虚假繁荣”的通道,多少垃圾公司招摇过市,大圈其钱。不客气地说,中国股市活跃着不少妖魔鬼怪,以及帮助它们化妆、易容的帮凶。当一批股市上的妖怪开始现形时,人们必然     

房地产新政只能成功不能失败

房子不是用来住,而是用来投机炒作,这是我国住房市场的最大问题。这次调控只能成功不能失败,如果失败,那么,日本泡沫经济的历史难免在中国重演,中国经济可能遭受重大波折,现代化过程必然受到影响。     

声音

中国应该建立100个股票市场中国股市"股权分置"问题最早的系统理论阐述者张卫星近日抛出一个先锋观点:中国股市的最核心症结,不是坐庄投机性炒作,也不是始终不能摆脱的政策市,而是现在只有沪深两个"国营"的股市和大约1500多家的上市公司,是非常"迷你的股市",孤立的两个股市和数量有限的上市公司,是中国股市当前各种怪现象的最核心症结所在。     

来信

<正>①我在超市工作,周围同事大多可归于文章定义的"下层社会"范畴,但我在他们身上看到的更多是勤劳、坚忍、努力,当然也有无奈,但是没有危险。很赞同黄纪苏先生所讲的,下层社会"不是天堂,也不是地狱";作为一名企业管理人员,对于底层社会,我尤其想说企业在这方面的责任。我们必须回溯到企业的本质,即人与人之间的关系,而不仅是经济单位。在我看来,今天的中国也出现了一批这样的企业,员工得以在这些企业组织中得到尊严     

狙击手的政治任务

入世两年,中国企业越来越清楚WTO只是一个圈子,签了就可以进到圈里,不是彼此相安无事,而是登台各自较量,WTO只负责提供一套最基本的竞赛规则。近年来,当美国大小商场里的中国货触动了许多人敏感的神经时,指责“中国制造”是美国制造业萎缩、失业剧增的罪魁的声音就出现了,大有沸反盈天之势。逼迫人民币升值,激活美国的贸易保护机制,就是这些狙击“中国制造”者的     

公民不存,“诸侯”焉附

财富诸侯并不可怕 这里要谈的“财富”不是指经济学里所分析的主要作为劳动产品的“物质财富”,而是指在当代中国“财富最大化”机制下产生巨额财富的现象,它总是与以下一些词汇关联着:“财富论坛”、“财富人物”、“财富中国(而不是‘中国财富’)”等。它们在这里主要是做形容词用。因此,今天中国人在媒体上大肆谈论的“财富”,大多与“大富翁”、“财富领袖”等有关,笔者称它为具有帝国效应的“财富诸侯”。     

宣传部门不能墨守成规

"今天凌晨云南师大的一名泰国留学生在昆明市区被杀死,嫌疑人已经被抓……"2009年6月22日下午,云南省委宣传部副部长伍皓在接受采访时接到这样的工作电话,他随即告诉对方,"不要希望能够靠掩盖信息来解决问题,警方要马上公布真实情况及案件进展,同时恳请各路媒体不要炒作,要知道这样的事件即使中国的媒体不报道泰国的媒体也会报道。"     

媒体,是做“萧何”还是做“伯乐”?

和西方媒体热衷于追逐、曝光政治事件和人物不同,中国的媒体似乎对企业的兴衰有一种特别的情结,企业成功时连篇累牍总结其成功之道,企业出问题时迫不及待挖掘其失败原因,弄得企业老板在春风得意时将媒体记者、编辑奉为上宾,在马失前蹄时又害怕见记者,甚至提出“防火、防盗、防记者”的三防措施。于是在许多企业老板的心目中,媒体就成了“萧何”(所谓“成也萧何,败也萧何”),媒体炒作可以为企业发展“锦上添花”,也容易导致在企业出问题时“雪上加霜”。     

退休大使们的经济头脑

10月初,前中国驻加蓬大使郭天民接待了来华访问的加蓬邮电部长达尼埃尔·奥纳·翁多一行。这次访问并没有被媒体广泛报道,因为他们并非受国家领导人邀请,而是受中国的一家民营企业——华为集团所邀。在全程陪同加蓬邮电部长访问期间,郭大使的角色已不是政府官员, 而是华为集团开拓非洲市场的高级顾问。     

关塔那摩监狱陷入法律困境

尽管工资由美国政府支付,这些律师却必须全心全意地为客户——也就是恐怖嫌疑犯——服务。他们宣誓效忠的不是国家政权,而是法律。     

周立太之变

周立太变了。2004年4月,重庆合川市人民法院开庭审理的一起案件引起了媒体的关注。原告方周立太,一名专为伤残民工打官司维权的"民工律师",这次面对的不再是狡黠的企业主,也不是违法行政的政府官员,而是他以前的一名当事人,一名一级伤残的民工。民工刘朝正,2002年9月在重庆华秦     

职业经理人市场浅议

随着社会主义市场经济、知识经济、信息经济的快速发展,我国企业正在酝酿一场变革,最明显的标志就是职业经理人的市场化。随着 TCL 集团聘请著名职业经理人吴士宏担任属下公司总经理的新闻被媒体“炒作”之后,广东华帝集团也提出了“只要你干得比我好”,就出高薪聘请你。而面对国内企业整体管理水平相对落后的境况,中国的职业经理人队伍能否早日发展壮大、成熟起来已成为更加迫切的问题。职业经理人是以企业经营管理为职业的社会阶层,他们通常需要运用全面的经营管理知识和丰富的管理经验,独立对一个经