不断追求才潇洒

“下海”,既是一个时髦字眼,也是一种时髦行为。众多“下海”者中,端详,是属于“文化人下海”的那一种。他原是黑龙江省佳木斯电视台的节目主持人,辞去这一令常人羡慕的职业而独闯哈尔滨,当上了海润国际广告有限公司黑龙江公司的总经理。他信奉的人生哲学是——     

“第一”何其多

“第一”何其多●山东李培华刘敬祥留心报刊、电视、生活中的广告，众多的商品不是“第一”就是“金奖”，有“销量第一”、“出口量第一”、“竞争力第一”，有“国际博鉴会金奖”、“国家优质金奖”等等，令人眼花缭乱同时发人深思。随着市场经济的发展，企业竞争意识普...     

精心打造“暖到家”服务品牌

青岛热电集团公司是国有独资大型热电联产企业,主要担负着为青岛市企事业单位和居民供热及部分发电任务。公司自1993年成立以来,始终把企业品牌形象建设作为企业文化建设的重要内容。在企业发展初期,公司提炼出“青岛热电,温暖无限” 的企业品牌形象广告用语,在导入CIS(企业形象识别系统)完善“青岛热电,温暖无限”的品牌形象基础上,2001年,根据企业发展实际,我们进行了新一轮的企业     

河南火腿肠业崛起的启示

中央电视台常常在晚间黄金时段播出“春都”、 “双汇”、“郑荣”的广告,令河南三大火腿肠品 牌几乎家喻户晓。但三家企业的成功经验究竟是什 么,知道的人并不多。本文不想就此作全面论述, 这里只写其中四点: 向现代企业转轨,企业家的素质至关重要; 向现代企业转轨,改革首先应表现为企业“我 要改”; 向现代企业转轨,船小固然好掉头,但船大才 能抗风浪、好远航; 向现代企业转轨,以农副产品为主要原料的企 业,必须注意工农再携手。     

解决私营企业主入党要实事求是

中共佳木斯市委书记孙启文经过长期深入调研和思考，日前提出，对私营企业主人党问题，应该本着解放思想、实事求是的原则，按照“三个代表”的要求认真加以研究解决。     

饮用水大战:与政府部门无关?

入夏以来，一则“农夫山泉”因“纯净水对人体健康无益”而转产“天然水”的广告，搅乱了整个纯净水市场。先是在饮用水竞争激烈的浙、粤、川、桂等地引起强烈反响，接着是纯净水企业以“娃哈哈”为首齐聚杭州共商“屠农”大计，再后来便是双方企业进京申诉与反申诉。与此同时，以往较少卷入企业商战的行业协会、企业组织也纷纷杀入阵中，甚至个别专家学者也或自觉或无奈地卷入其中…… 统观此次“水战”，交战双方广泛发动了媒体、专家学者、企业组织为其助战，以至记者为写此文收集资料时，一些基本的问题往往因立场不同而材料完全对立。…     

“黄金广告”尽显风流

“1996年中央电视台黄金段位广告招标”,创下了中国这家最大的电视台广告招标成交额10.6亿元的记录。这个数字所拥有的32块(条)黄金段位广告,将成为中国10多亿电视观众在新一年里的“屏幕朋友”。舰丽的“屏幕朋友”从幕后走上来的路却是不轻松的。从《阿信》带着“柯达”起步中央电视台最早做广告是1979年,那时广告少,播出时间又都在一些非黄金段的零散节目之间,故而没有在观众中引起大的冲击。1985年,中央     

《广告法》亮相120天

《广告法》亮相１２０天本刊记者方进玉《中华人是共和国广告法》自１９９５年２月１日登台亮相，迄今已有１２０多天，许多人不知道，这部新法律给诸多广告载体和广告”客户带来了“麻烦”，有的广告被处违法，有的广告被判“误导”，有的广告因为修改幅度大，直到今天也...     

惊闻文字污染流毒海外

近日收到新加坡《赤道风》季刊总36期,读到了网雷先生撰写的《从“心不在马”到“牛转乾坤”》,读罢这篇随笔,我心头一沉。说来真是令人吃惊,在中国国内渐刮渐烈的所谓谐音成语广告,竟流毒海外。据网雷先生文章披露:在新加坡街头的一间摄影器材店,赫然见到门口有巨幅宣传广告:“好摄(色)之徒!”在庆祝丁丑牛年降临之际,报章上也不时出现斗大黑字广告“牛转乾坤”。专与文字打交道的报刊是如此,商家就更不用说了。网雷先生在文章中特别提到谐音成语广告在中国正大行其道,如“鳖(别)来无恙”;“咳(刻)不容缓”等等。     

喝什么水且看专家的说法

由“农夫山泉”一则广告引发的瓶装饮用水之争，至今没有结局。双方纠缠不休的两个问题，一是“农夫山泉”的广告内容是否属不正当竞争，二是喝纯净水是否“有害”或至少“无益”。 对于前者，自有法律公断，况且近来这商战、那商战此起彼伏，企业竞争也是十八般兵器都用将起来，媒介虽卖力炒作，消费者早提不起精神；倒是后者；关系到国民的身体健康，不可不察。为此，我们编发了三个有代表性的专家观点，尽管答案不一，但正因此，问题的解决也就显得更加迫切中国营养学会名誉理事长沈治平 符合国家饮用水标准 即可放心饮用 人类对饮用水的…     

从引进到出口——记佳木斯联合收割机厂厂长王治中

1987年1月25日,佳木斯联合收割机厂召开总结表彰大会,4000多名职工济济一堂,喜气洋洋地象过节一样。厂长王治中郑重宣布:“1986年初我们提出的奋斗目标已经全部实现！”话音未落,全场响起了震耳欲聋的掌声。 “全部实现”,全厂职工都知道,这几个字意味着这一年艰苦奋斗所取得的丰硕成果;全面质量管理达到了一级合格标准,被评为省质量管理奖企业;在产品质量上,该厂生产的JL1065和JL1075联合收割机被评为部优质产品,还获得了1986年国家质量银牌奖;实际所得利润已达到300万元,被评为省级精神文明单位。     

将违法药品广告逐出市场

“腰不酸了，背不痛了，腿也不抽筋了”，是个“盖中盖”广告的补钙宣传。在它一度铺天盖地之时，也只是引起过“那老太婆是缺‘钙’还是缺‘钱’”的街谈巷议。如果不是国家药品监管部门的提醒，有多少人会知道这耳熟能详的东西只是一种食品而绝非药品（该广告批准文号分明注有“黑卫食特准字”，而广告却说“这药还真治病”）呢？除了通过食品广告宣传治病作用的上述情况外，国家药品监督管理局市场监督司副司长李洪生，还列举了当今鱼龙混杂中的药品广告违法问题的其他多种情况：没有经过审查刊播的，居违法药品广告的首位。我国《药品管…     

广告文创作与受众心理

广告文创作与受众心理韩玉贤１９６０年，香港一家广告借着发射人造卫星这个社会热点推销月饼：“饼射太空惊月殿，嫦娥争看豆沙红。”这个广告将风马牛不相及的人造卫星与月饼联系起来，科学、神话合而为一，应时应景。与司空见惯的“选料上乘，远近驰名”、“丰美鲜腴，...     

网络技术在企业发展中的作用

信息社会、信息经济的到来,网络无疑在其中起到了核心作用,它的影响是深远、巨大的。对企业发展来说,网络技术 有利于企业相关信息的获取;有利于企业突破传统结算方式,建立自己的“银行”;有利于企业与客户(消费者)间良好关系的 建立、巩固、提高;有利于企业信息、广告的发布;有利于企业管理水平的提高和企业的减员增效。     

浅析“服务型企业”文化建设的三个作用

企业文化既是企业的魂，也是推动持续发展的软实力。上海烟草（集团）公司三产管理中心是一个从事酒店、商业、广告、洗涤、维修等工作为主的企业。它具有“服务型企业”的基本特征，即：人员年龄老化；文化、岗位技能要求相对较低；工作重复繁杂；绝大多数职工都有过从生产一线转岗分流的经历，     

在线教育“虚火”有多旺

近日多家在线教育机构的宣传广告在社交平台刷屏,同一位“老师”为它们打起了广告,一会儿“教了一辈子小学数学”,一会儿“教了40年英语”。经查,这位“老师”实际是一名演员。飞速发展的在线教育,在2020年被按下快进键。疫情期间,响应“停课不停学”号召,课外培训方式由线下转到线上,在线教育市场需求显著增长,各路融资不断入场,在线教育“发起了高烧”。     

瞭望哨

8月下旬,随同事一行驱车赴山西晋中地区考察民居,途经刘胡兰乡及刘胡兰纪念馆时,被处处可见的一幅幅广告惊呆了,与我同行的同事们也纷纷议论起来。 广告内容主要是“胡兰牌牛肉”、“胡兰牌火腿”……醒目的广告基本上都与肉类食品相关,看后令人顿生一股血腥味道。大凡国人都会记得刘胡兰烈士死于国民党军的铡刀下,毛泽东主席为她气概所动特作题词“生的伟大,死的光荣”。烈士之乡启用烈士名字作为地名如乡名、村名,是为了让后代永远记住先驱者,这无疑是正确的,但用烈士的名字作商品广告,甚至广告词中称是“山西名特产品”就不应该了。我     

不老的招牌

最近看到一则某人士在媒体上所做的广告。据知情人说,此公已近“知天命”之年,而在广告中出现的“杰出青年”称号,乃是他十几年前所获。 这个事例看上去,多少有点滑稽。即使按最时髦的标准,60岁以下皆可唤作青年,此公至多也只能算是一名“老青年”。若与新出     

抗日战争时期我党反腐败斗争的经验与启迪

抗日战争时期我党反腐败斗争的经验与启迪黑龙江省委党校，佳木斯市委党校张国胜，王国平抗日战争时期，中国共产党在以陕甘宁边区为主要根据地的革命和建设中，培育出了艰苦奋斗、勤俭朴素、清正廉洁、蓬勃向上的延安精神，形成了立党为公、勤政为民“只见公仆不见官”的...     

规避海外经营的政治性风险

美国“箭牌”糖果公司莫斯科分公司恶搞“中国国歌”的广告风波,目前已告一段落。但其引发的海外经营风险问题,却可启发我们深思。2007年1月初,这家公司在俄罗斯多家电视台播放“傲白(Orbit)”口香糖广告,广告画面轻佻滑稽,背景音乐是中国国歌且涉嫌恶搞。自中国媒体披露此事后,箭牌公司立刻成为中国公众舆论的众矢之的。经我国驻俄使馆交涉,俄罗斯有关电视台已全部停播这一广告,箭牌糖果公司莫斯科分公司、BBDO公司莫斯科分公司负责人也已专程赴我国驻俄使馆就此事件正式道歉。尽管如此,从中国主要销售市场的报道来看,这一事件已对箭牌糖果在中国的销售产生了负面影响。