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李晓佳 《今日中国(中文版)》2000,49(4):65-68
中国人民大学的年轻教师小王一大早就挟着一卷小广告出了门。过完年,他准备把双亲接到北京来住,但两人合住的筒子楼地方太小了,只能出去租房子。 小王站在双榆树小区的一个单元门前,在雪片般的各类广告中间,贼也似地飞快地刷上了一页求租广告。刷完了,左右看看,又抽出钢笔来,在广告上加了几个字:免中介。 小王说,他本来并没有想起来中介这么一回事,是在贴广告的时候看见旁边的许多广告上都用大字注明“免中介”之后,才照猫画虎的。他其实也并不明白为什么大家对中介避之惟恐不及:“照理说,这一行应该是有些用处的。”从“月下… 相似文献
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《今日中国(中文版)》1999,(9)
据调查,中国的广告市场规模在亚洲太平洋地区已上升为第二位。日本居第一,韩国由第二位下降到第三位。去年中国的广告市场规模比上一年猛增45%,整个市场规模达53亿美元。去年,台湾和香港地区的广告市场规模分别为25亿美元和27亿美元。各增长了19%和2%,而韩国由于受金融危机的影响,企业的广告宣传大量减少。广告市场规模仅为29亿美元,同比下隆了26%。据预测,中国的广告市场规模迅速扩大这一走势在21世纪将会继续下去。据分析,中国广告市场近期迅速扩大的原因是:在亚洲金融危机期间,其一,中国经济受到的冲击比其他亚洲国家要… 相似文献
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不论投放“政绩广告”的单位在主观上是否意识到,他们的行动都表明,他们是广告理论中早已被驳得体无完肤的“魔弹论”的拥趸者。这一理论认为,广告对受众有着强大的影响力,受众完全是消极、被动的。媒介上的广告可以对受众进行有效的影响和改变,具有一击中的的“魔弹”效果或类似药到病除的“皮下注射”效应。由于完全否定了受众在大众传播中的能动性,这一理论的荒谬是显然的。 相似文献
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无线营销时代已经来临,短信广告是其主要形式之一。研究发现,国内与国外的受众对短信广告的接受度有所不同,国内受众仅在一定程度上接受短信广告这一新兴形式;最适合通过短信传播的商品或服务是文娱活动,其次为日用品;最适合的广告类别是促销广告;解决受众在信息供求方面的矛盾是提高短信广告效果的关键。上述研究结论可以为营销部门提高短信广告的经济和社会效益,进行无线营销提供有价值的参考。 相似文献
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广告中的女性形象及其他 总被引:4,自引:0,他引:4
广告中的女性形象及其他潘一禾广告的技巧若作为课程来讲,起码有几十种主要技法要牢记,但若是在搜遍枯肠、殚思极虑后,仍确定不了最佳方案时,正象一位美国广告学教授所说,有一种方案永远不会过时,那就是去挑选一位合适的广告女郎。当下我国广告中的女性形象大致可分... 相似文献
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7月24日,《浙江省广告管理条例(草案)》提交浙江省人大常委会审议。草案中有很多亮点,尤其是明确了名人代言虚假广告要承担连带责任。一石激起千层浪,由此引发了对名人代言广告问题的热烈讨论。其实,早在十多年前,这一问题就曾引起公众的关注。只是近年来,从2005年刘嘉玲代言SK-Ⅱ,到今年中央电视台3·15晚会曝光郭德纲代言“藏秘排油”减肥茶, 相似文献
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日本公共广告机构作为一个完整的系统,有许多值得学习的地方。它的使命非常明确:“本法人的目的是,通过公益广告提高国民的公共意识,为社会的进步和公共福利做出贡献。”它在很多方面也展现了这一使命感,比如,学校教育机构若想获得日本公共广告机构出品的广告,可以提出申请,然后只要付邮寄材料的费用就可以获得想要获得的广告作品。当然,AC机构也有它自身的局限性。比如: 相似文献
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《中国青年研究》1993,(4)
青春频道中的广告插入卓松盛(特约撰稿人)批量的人生或越来越膜胧的个性促销的人生或越来越没准的品位策划的人生或越来越短缺的天真若干年前读日本作家星新—那篇描写广告影响力的微型小说,至其中人物颠沛造次必称广告词,不禁叹他构思奇巧。待近日从记忆库里翻出,竟只是一篇幽默特写而已,全凭实录,无须安排。几年间的感受变迁,正应了一句成语——少见多怪。然则多见就不怪了。请看:“现在的上海,无论你愿意不愿意,广告总与你长伴左右:公交车厢上、街边路旁、电视报纸,甚至你的钥匙圈和圆珠笔杆上,你想逃都逃不脱。”(《文汇报》1992年10月18日程乃珊文)请看:“在视听广告、报刊广告、路牌广告之后,京城广告家族又增添了新成员流动性的地铁车厢、公共汽车车身又成为广告新的栖身地。到目前为止,全市已有七条公共汽车线路17辆车刷上了车身广告,环线地铁车厢内也挂上了14400个吊环广告和750块十家企业的广告牌。流动广告在地上地下逐渐‘浩荡’起来。”(《北京日报》1992年10月17日汪博天、陈陆军文)请看:“广州人敢于做广告这在全国是出了名的。在广州市郊的三水县有一家不满百人的小酒厂,赫赫有名的‘健力宝’集团就是由此而发展起来的。1984年 相似文献
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广告通常是指利用传播媒体,针对目标买主与潜在买主所进行的有关企业目标、经营方针、产品或服务等为主要内容的宣传介绍。其有效功能在于:树立良好的企业和商品形象,刺激和扩大销售。 在我国应用最直接、最广泛的是以直接推销为目的的商品广告,企业广告策划的重点亦应是商品广告。 (一)制定广告策略 在市场竞争日益激烈的情况下,一个企业要想在市场上取得立足之地,就必须从战略的目光出发,进行长远的谋划,有一个系统的广告宣传计划。一则广告,要想打动消费者,就要求企业在制作广告之前作一番周密的市场调查,了解广告所面临的… 相似文献
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7月31日,《海南省实施(中华人民共和国国家通用语言文字法)办法》经海南省四届人大常委会第十六次会议审议通过。《办法》规定,广告用字不得用谐音篡改成语。今年10月1日以后,“默默无蚊”——某蚊香广告;“一戴添娇”——某女帽广告;“咳不容缓”——某咳药广告……这些富有创意的广告,在海南将被禁止使用。(8月9日《工人日报》) 相似文献
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广告的“附加价值”是指创造性地加上对广告作用发挥有一定价值的人物或事物,它是广告最常用的一种手法。女性作为广告最主要的一种附加价值,往往是以美女形象出现的,“早期广告的典型形式之一就是一个美女捧着要推销的商品向人注目微笑”,直到今天,“美女”仍是最主... 相似文献