策划赋予党报广告经营生命力

时下,新技术支持下的新兴媒体给传统报业带来前所未有的挑战,"拐点"、"纸媒贬值论""报业寒冬论"等消极言论应运而生,姑且不论这些观点的正确与否,但它给报业带来的警示作用则是相当重大,让报业必须正视面临的危机和挑战。     

简谈广告发布和广告经营

在社会主义市场经济条件下,特别是中国加入“WTO”之后,人们会越来越重视广告的作用,把它看作是一种十分重要的营销手段。因为,在如今的生活中,无论人们是打开电视,还是翻阅报刊,或者是收听广播,广告无孔不入、无处不有,甚至在足不出户时,都会有人将广告从门缝中塞进来,向你“广而告之”。     

党报的广告发展策略

党报的竞争对手在增多,市场份额在缩小,资金来源的单一性导致广告收入成为现形势下党报一条重要的经济命脉。本篇文章重在分析党报面临的受众市场的特色,提出党报广告发展的策略,诸如建立联合航母;重创意,研究党报的版面特色和版面语言;讲策划,延伸服务,树立诚信形象等,以期在新的媒介环境中党报扩展生存空间。     

打好“组合拳”，提升广告经营水平

广告是报纸尤其是单一经营的地市党报的重要经济来源。报纸广告经营(二次销售)的基本目的是实现由采编(产品)和发行(一次销售)活动所创造的潜在价值,即将报纸所获得的注意力资源转化为货币收入。一张报纸要提升广告量,发行量是关键;而提升发行量,又与报纸的编辑内容有关。乍看起来,采编、发     

报纸策划：推进新闻与广告的互动发展

报纸策划是实现新闻采编与广告经营互动发展的新形式,是报纸拓展自营广告业务的重要手段,也是报纸在新的市场竞争形势下服务广告客户和读者的新举措,并有利于报纸提高良好的市场形象。为此,我们在推进新闻与广告互动发展中,必须切实抓好以下重要环节:     

地市报业经营应对金融危机探析

城门失火，殃及池鱼。发端于美国的金融风暴蔓延全球，各类产业纷纷陷入困境。在危机的影响下，报业进入“寒冬”。特别是地市级党报承受着广告业主流失、增收困难带来的巨大考验和压力。本文以连云港日报社为例，对金融危机下区域平面媒体报业经营尤其是广告经营如何化解发展压力等困难进行初步探析。     

报业广告的市场化运作和规范化管理——泉州晚报社广告经营管理的探索与实践

泉州晚报社是市委机关报,在市场经济体制建立的过程中,遵循市场经济规律,勇于开拓创新,积极开发广告资源,规范广告经营管理,增加广告市场竞争能力,取得了引人瞩目的成绩:1985年晚报创刊时的广告收入仅为2.5万元,1993年广告实际到款收入突破1000万元,2003年广告实际到款收入9430万元,广告营业额突破亿元大关。据中国广告协会公布的资     

报纸策划:新闻与广告的互动发展

报纸策划是实现新闻采编与广告经营互动发展的新形式,是报纸拓展自营广告业务的重要手段,也是报纸在新的市场竞争形势下服务广告客户和读者的新举措,并有利于报纸提高良好的社会形象。为此,我们在推进新闻与广告互动发展中,必须切实抓好以下重要环节:     

依托党报品牌营造广告“红色效应”

党报姓“党”，传播党和人民的声音是它的天职，党报的这一定位决定了它的权威和高度，这就是政务新闻、典型报道、成就报道等“硬新闻”多，社会新闻、街巷生活、百姓故事等“软新闻”少。如此，与都市生活类报纸相比，党报的功能定位使其在读者中的发行和广告经营在激烈的媒体竞争中处于劣势。当前，在许多城市，党报和都市类报纸在经济效益方面已经有了很大的差距，     

建立地市报广告经营智库的思考

进入21世纪以后,提及软实力的频次越来越密集,软实力的作用越来越重要。软实力本用于国际关系方面,但近几年已有学者把软实力引申应用于企业,形成企业软实力的现代管理科学,即以企业组织模式、行为规范、价值理念、管理科学、创新能力、企业文化、品牌战略、企业社会公信度、企业内外部环境和谐指数     

广告：地市党报贴近市场的纽带

面临媒体市场的激烈竞争,地市党报确实发生了较大变化,新闻的时效性、信息量、服务性,都得到了一定增强。从市场的信息反馈看,特别是与同是党报的《南方日报》、《广州日报》、《深圳特区报》等相比较,许多党报无论是从版式还是内容上,还是缺少浓郁的现代气息,贴近市场还是不够。一、地市党报贴近读者与贴近市场是一致的“贴近实际、贴近生活、贴近群众”,三贴近的原则,把握正确的舆论导向,做好党和政府的喉舌是新闻工作者职责所在,但地市党报的导向决非仅限于政治上,也应反映在社会生活上,老百姓的衣食住行上。     

完善报业广告财务管理刻不容缓

随着报业竞争的日趋激烈,各家报社竞相扩版,印刷成本的上升导致报纸发行环节从微利逐渐步入亏损,广告收入作为报业收入的两大支柱之一,其重要程度在地市级报业中越来越突出,以本社来说,2004年的广告收入占总收入的55%以上。有专家指出,报纸经营作为我国最后一个暴利行业的时代即将结束,因此,粗放型的经营模式必须向集约型转变,为确保报业经营的良性发展,加强广告财务管理工作刻不容缓。一、必须强化广告营销的财务管理地市级报业广告经营大多采取三种方式。一是自主经营,二是广告商代理广告,三是自主经营与代理相结合。无论是采取哪一种形式…     

论党报发行的特殊性和普遍性

党报发行,是实现党报传播任务的重要手段和途径。党中央历来十分重视党报发行工作,在中宣部等部委联合召开的2006年度党报党刊发行工作会议上,明确要求“进一步巩固扩大党报党刊覆盖范围,各地各部门按照‘存量靠动员、增量靠市场’的原则和途径,积极探索党报党刊发行新机制、新方法,强化服务意识,进一步改进党报党刊发行工作,提高投递实效。”,同时还要求继续推进报刊亭建设,扩展党报党刊零售业务,不断增长零售份额,满足人民群众的需求。“存量靠动员,增量靠市场”,其实质是前者靠党报政治优势,后者靠市场力量。之所以这样强调和要求,是由党…     

把党报办到群众的心坎里——关于改进新闻宣传和党报定位的几点思考

党报的新闻宣传是新闻加上宣传还是用新闻形式进行宣传?新闻宣传是不是党报的唯一的重要功能?如何真正把党报办到群众的心坎里?这些一直是各级党报关注并在思考和探索的问题。近年来,党报在改进新闻宣传方面作了很大的努力,取得了一定的成绩。但同时还有很大     

创新经营模式 激活经营机制——无锡报业发展有限公司广告分公司综合配套改革的调查

无锡日报报业集团围绕无锡市委、市政府下达的宣传与经营两分离的目标责任书，从2008年11月起积极筹措，扎实推进，实施了以“资源分离、机构分设、人员分开、管理分类”为主要内容的“两分离”改革，从实际出发，认真探索，大胆实践，在成建制撤并无锡日报、江南晚报、     

广告语言的模糊手段和翻译策略探析

广告中有许多语言现象,模糊性语言的运用就是其中之一。广告语言中模糊性主要体现为词汇、语义和语法三个层面。模糊性广告语言的翻译,译者可以适当运用模糊对清晰、模糊对模糊、模糊缺省、模糊添加和模糊夸大等翻译策略方法,从而达到广告宣传,鼓励消费的目的。     

广告语言的模糊手段和翻译策略探析

广告中有许多语言现象，模糊性语言的运用就是其中之一。广告语言中模糊性主要体现为词汇、语义和语法三个层面。模糊性广告语言的翻译，译者可以适当运用模糊对清晰、模糊对模糊、模糊缺省、模糊添加和模糊夸大等翻译策略方法，从而达到广告宣传，鼓励消费的目的。     

努力在地市党报落实科学发展观——常德日报社报业经营和发展的实践

常德日报社为一社两报体制,现拥有《常德日报》和《常德晚报》。1998年以来,全社每年获省以上好新闻作品数稳居全省市州报前3位。在9个区、县(市)和德山经济开发区全部建立了记者站。全社经营总收入年增长速度名列全省前列。创办《常德晚报》并使其迅速成长。内部改革和机制创新的经验体会多次在全国、全省性会议上交流,在全市推介。投资7000万元、具有现代园林建没风格的报业基地即将建成。继2000年度被评为全市量化目标管理考核红旗单位之后,2002年度、2003年度再次被评为先进单位。形成了较系统的、符合市州党报实际并具可操作性的发展理念,一些兄弟单位予以借鉴。作为一家内陆地区报社,发展比较迅速稳健,很大程度上得益于坚持和实践科学发展观。     

领导者应如何重视党报和宣传工作——读解《关于党报作用和宣传出版工作的历史文献选载》

本期《党的文献》从不久前出版的《建党以来重要文献选编(1921—1949)》中,选发了一组关于党报作用和党的宣传出版工作的历史文献,其中包括1931年中共中央关于党报及其作用的文献两篇,1942年到1949年中共中央及有关部门关于宣传出版工作的文献6     

在党性和人民性的高度统一中践行党报群众观

习近平总书记在8·19重要讲话中指出,党性和人民性从来都是一致的、统一的;要多报道人民群众的伟大奋斗和火热生活,多宣传报道人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹。作为党的宣传主阵地和舆论引导的主力军,党报在新闻宣传工作中,只有树立正确的群众观,在办报实践中贯彻落实好党的群众路线,才能肩负起党报的神圣使命,切实增强党报的传播力、公信力和影响力。