涉外营销中的文化环境适应

涉外营销活动,面临着一个严峻的文化环境适应问题.和国内营销不同,涉外营销商品的内质、外形、色彩、包装、广告用语等等,都必须经过一场艰苦细致的适应性努力,才能被对方市场所承认,为消费者所接受.而这些问题在国内营销中,则几乎“不加留神”,因为营销者自身所生活的文化环境,和消费者所生活的文化环境几乎是同一的,即使有区别也不显著.因而上述这些文化适应性问题的解决,是在有“充分把握”的状态中完成的,营销者的注意力主要集中在已知的、熟悉的文化环境中的竞争,而涉外营销则是在存在着观念差别、美学禁忌、语言障碍的别一种文.化环境中的竞争.因而,就商品的文化造应性来说,必须特别注意这样一些问题;第一,观念差别.观念差别包括哲学的、宗教的、民族情感等各方面的差异,都必须密切关注.比如,在欧美一些国家,常常是由父母和子女组成的所谓“原子家庭”;而在其他     

经济调查与广告写作

经济调查与广告写作是企业广告活动的两个环节 ,二者密不可分。现代广告写作已经超越写作文体的范畴 ,不同于文学写作 ,也不同于记叙文体、议论文体、说明文体、日常应有文体等一般写作 ,其不同就在于广告写作离不开经济调查。在现实实践活动中要防止不进行经济调查就进行广告写作的误区。二者的关系如下 :一、经济调查是现代广告写作的基础现代广告写作在创作前要围绕着产品自身、企业内部、消费者市场、竞争者状况、国际国内环境信息进行充分的调查。这些调查即是所说的经济调查。调查的目的意在为广告宣传找到恰当的主题和宣传要旨 ,使广…     

论消费者预期的引导

作为消费者行为的基础性环节，预期是一种客观存在，它既产生于一定的经济环境，受社会经济政策的影响，又对经济发展和人民生活直接产生作用。消费者预期是可以调节的。因此，我们在出台改革政策时应充分考虑到消费者预期产生的影响，以最大限度地引导消费者预期为经济增长和社会发展服务。     

中国传统文化对现代广告的影响

中国历史悠久的民族传统文化为现代广告文化提供了取之不尽、用之不竭的资源，现代广告从传统文化中汲取营养，寻求与消费者产生感情交流的共鸣点。     

广告：城市文化的另类叙述者

广告在城市文化的发展中日益发挥着重要的作用，并成为城市文化的另类叙述者，这是与城市文化的价值观念所冲突的。城市文化的发展需要清醒认识广告的真实面目，并合理吸纳它，使其成为文化建设的积极力量。     

切入与转换:经济变革中的小说创作

如果有人询问90年代社会生活让人感受最深的是什么，回答或许大多是它的眩目多变。我生活在边疆城市，应该说边疆城市同沿海城市比起来经济发展还相对滞后，但我仍然感到了一种深度晕眩。不知不觉间，一座座大厦拔地而起，而从城市到乡村日渐普及的广告标语则日益强化着我们生活的商业化语境。应该说，小说创作对此并不完全熟视无睹，我们从一些小说中还或多或少地看到了这种变化的迹象。但是从整体上来看，小说创作对经济大潮的反映还相当迟钝，我们还不能获得小说创作有力切入现实经济生活的感受。事实上，经济变革带给我们的不仅仅是生活…     

关于政治社会化作用的几点思考

在任何一种形态的社会里，任何一个政治人都是由自然人经过对政治文化的认识和学习而形成的。这种认识和学习政治文化的过程即是政治社会化的过程。政治文化作为一种社会政治意识形态，是人们在一定的社会环境中形成的关于国家政治生活的心理和精神的反映。它在各个社会共同体的社会生活中都处于重要地位，影响着社会生活的各个方面和一切社会成员。鉴于政治文化的重要影响和作用，古今中外的政治思想家都对政治文化社会化的方式和途径给予密切的关注，特别是统治阶级为巩固自己的统治地位，总是千方百计地控制政治社会化，或采取怀柔宽容政…     

广告文化与消费者的迷失

广告是现代社会的产物.最初以"购物指南"身份出现的广告,随着消费者需求多样化,品味不断提高,渐渐代替本应成为竞争主体的商品使用价值和质量,成为商场激烈竞争的"主角".这导致了广告的多样化、风格化,越来越精美,越来越煽情.广告已经不单纯是一种商业行为,而是渐向一种更富内涵的文化转向,成为一种提供人文内容、审美欣赏,满足消费者在虚幻感觉中实现自我的诉求,以激发消费欲望并使之合法化的文化现象.广告从"购物指南"到"文化现象"的华丽转身,在丰富其自身内容与魅力的同时,引领消费者进入虚幻的"同体验"追求,刺激非理性消费,造成消费者的迷失.这是应当引起注意的现象.     

企业文化和精神文明建设

党的十四届六中全会通过的《决议》中明确提出：“大力倡导爱岗敬业、诚实守信、办事公道、服务群众、奉献社会的职业道德，”这对于进一步加强企业文化建设，更好的为广大消费者服务，提出了具体要求，指明了努力奋斗的方向。我们一定要认真贯彻执行六中全会的《决议》，建设具有中国特色的企业文化，这对于促进社会主义精神文明，提高企业管理水平，有着十分重要的意义。社会主义精神文明的内容可分为两大部分，即思想建设和文化建设。思想建设包括社会生活各个方面的实践中所体现出来的精神状态。在这种精神状态中，渗透着共产主义道德和…     

关于消费领域中侵权问题的思考

消费领域存在的假冒伪劣产品、虚假广告、商业欺诈等不和谐因素，给消费者的合法权益带来了极大的损害。其根本原因是销售者面临着由功利主义过盛引发的道德危机、诚信缺失问题以及社会责任迷失等问题。为减少侵权行为的发生，必须有一个和谐的消费环境，缓解消费者的信息不对称现象。要充分发挥消费者协会的社会监督作用，细化消费法规与政策，维护消费者权益。     

中国的宣传与市场

在大城市的街道上竖立的巨大广告牌是中国近几年来时代发生变化的典型特征。一个普通的中国消费者，对这种中国城市所呈现出的一番景象有何想法？这些彩色的出现在报纸、杂志上的广告，以及插入电视节目中仅仅三十秒钟的广告，在消费者心中唤起何感想呢？消费者对外国商品广告持何种态度？美国一家杂志《广告时代》就此问题对北京的一些居民进行采访，结果众说纷法……在中国进行改革之前，中国的生产者们并不忧虑于广告，产品的销售是有计划的，由国家集中实行，国内只有几个广告机构，而报纸、杂志、广播、电视通常不含商业广告。从1979年…     

大学生宿舍文化效应与调控

大学生宿舍文化是大学校园文化中具有自身特色的重要文化现象。它不仅对校园文化、社会文化产生一定的影响,而且对生活于其中的大学生的价值观念、思维方式、行为方式、人格心理产生潜移默化的作用。大学生宿舍文化以其所产生的诸种效应发挥着它的社会作用和教育功能,因此对大学生宿舍文化效应进行科学分析,适时予以引导、调控,优化宿舍文化环境就成为思想政治教育的一个重要的工作任务,对这一问题进行探讨不仅具有理论价值,更有实践意义。     

广告与名牌战略

所谓名牌战略,至少包涵这样几方面内容:过硬的产品质量、优质的售后服务、一定的生产规模、现代化的经营管理和良好的企业形象等等。在实施名牌战略过程中,有些环节容易重视,如产品质量环节;而有些环节则容易被忽视,甚至还会产生误解和偏见,如广告宣传。 必须看到广告对推进名牌战略的作用是十分重要的。首先,广告是联结商家和消费者的桥梁和纽带。企业生产的目的是为了使自已的产品为用户和消费者所接受。消费者面对众多的商品如何选择,这时广告宣传起着重要的中介作用。消费者在选购商品时总青睐于自己所了解的、对商品质量有明确承诺的商品。在这方面,广告有着不可替代的作用。实施名牌战略目的是为了增强企业在市     

现代广告招贴设计中的传统美学观

现代广告招贴集经济、科学、艺术、文化于一身，是传播信息的工具，推动生产的手段，开拓市场的先锋，扩大流通的媒介，是促进社会物质文明和精神文明发展不可忽略的力量。中国传统美学中的审美追求潜移默化地影响着现代广告招贴设计思想，而广告招贴设计思想又影响着传统民族审美观念。     

商标词翻译中的信息处理

商标词是以字、词形式出现的语言符号，具有特定的标志意义和丰富的象征意义，承载着独特的商品信息和文化信息。当人们在广告中看到大写的普通词汇或特殊词汇构成的商标词时，头脑中首先想到的是它们所代表的商品。此外，商标词本身能反映出商品的性质、用途、性能及特点。同时，一个好的商标词还能引起消费者的美好想象，从商标词联想到该商品的优良品质。商标词的翻译是一种跨文化的翻译，要求把原商标中的商品信息和文化信息合理地移植到目的语商标词中去，使译语读者与源语读者产生同样的感受，以达到产品的促销国的。本文将着重对商标…     

虚假广告成因及多维治理

现实生活中大量充斥着虚假广告,其表现形式多样、出现领域繁多、广告媒体多元化。消费者被虚假广告所欺骗和误导,造成了财产的损失,更有甚者连人身也遭到损害。本文从虚假广告的现状、成因入手,谈谈虚假广告治理的必要性和多维治理对策。     

“名人广告”效应谈

广告,随着市场经济的发展而日益兴盛;市场经济的进一步兴盛,也须借重广告业发展所产生的推动力。厂家、商家乃至旅游业、文化业等诸多行业,需要广告为其宣传、推销产品、商品,在产销、供求之间架起信息桥梁;消费者也盼望广告为其提供准确、众多的信息,用以选择、确定消费指向。于是生产者、供应者和消费者,都把目光投向了广告。前者把广告做得越来越精美,朝着广告艺术化的高峰攀登,后者对于艺术化的广告也觉得悦目赏心,格     

音乐舞蹈史诗《东方红》人才队伍成长的思考

音乐舞蹈史诗《东方红》是一部气势磅礴的红色经典,参与《东方红》创作演出的文艺工作者在革命文化的熏陶下,不仅创造出影响深远的经典作品,而且培育出一大批德艺双馨的革命文化人才。五四文化的熏陶、延安文化的影响和新中国文化思想的哺育,是《东方红》人才队伍成长的必要条件;创作演出过程中党和国家领导人的教育指导,演职人员的军事化管理训练和社会环境的有力助推,对《东方红》人才队伍成长有特殊的意义。参与《东方红》创作的演职人员在文艺舞台上,持久地展示着革命文化人的形象,持续地发挥着经典文化人的作用。总结思考《东方红》人才队伍成长规律,对于今天文化的繁荣发展具有重要的启示作用。     

文化发展要立足于民众的文化认同

文化在一个国家自身发展和提升国际竞争力中发挥着不可替代的重大作用，这一事实，已被世界各国充分肯定。随之而来的文化竞争、文化侵略也日趋激烈。这些年来，我们在肯定中国文化建设取得成就的同时，也应清醒地意识到我们离文化强国的目标还存有一定差距。文化建设在当前还属于中国之短板。多元文化的碰撞、冲击，造成文化创作生产方向不明。给文化的发展带来障碍。其实．文化创作生产方向问题早在延安整风期间毛泽东就做过论述。     

浅议广告成语现象

对我们的社会能产生巨大影响的事物中,广告起着越来越重要的作用,它催化着人们的消费欲望,刺激着人们对高水准生活的向往,并在每个人面前高擎起追求的目标:精美的食品、高档的服装、灵验的药物、幻境般的寓所……,我们无不为广告的真实性、创造力、艺术美所倾倒。但同时,我们也为广告语言的不足而暗暗担忧,这是当今中国广告业存在的一个比较突出的问题。在这种情况下,广告把自己的眼光投射到了中华民族独具特色的语言上来——对成语进行