“禁名人代言”也是惰政

从明年1月1日起,广播电台、电视台将对名人代言的医疗产品广告等亮出红灯。国家广电总局新颁布的《广播电视广告播出管理办法》,已经将其列入禁播对象。     

“名人”做广告的镜鉴

广告活跃是好事,它对于开发资源、繁荣市场、拉动消费或帮助农民致富都有一定的作用。如果“名人”露脸做广告则影响更大,其号召力能使不为普通广告所动的人慕名而为。然而,时下有人因为相信“名人”做的广告,实践后上当受骗的有之,遭到经济损失的有之,有的还因此将“名人”告上法庭。 只要合法,“名人”做广告无可非议。问题在于,所做的广告需得名副其实,不能蒙骗公众。因为“名人”是公众人物,如果做了虚假广告,受益的只是厂家和“名人”自己,危害的却是“名人”的众多崇拜者。“名人”如何面对广告呢?鲁迅先生和胡适先生的有关行为和言论值得一提。     

做你自己

在名人偶像林立的现代社会里生活，人们都多多少少甚至不由自主地会受着名人的各种影响，名入爱穿的衣服，名人常留的发式，名人说话的习惯举止常为一些“粉丝”所效仿。这也可以解释为啥商家总喜欢找名人来做广告，其实名人代言的产品，名人自己也未必喜欢，但这不要紧，名人普遍看重的还是拍广告的“出场费”，其他的嘛，都好商量。倒是“粉丝”们需要擦亮眼睛，自己虽做不了名人，可也不能被人牵了鼻子，要做你自己。     

广告法律修订启动 将规范名人代言

国家工商总局在全国工商系统广告工作会上表示，对于新兴的植人式广告、贴片广告、网络手机广告，将“开展调研，适时提出规范管理意见和建议”。而正在修订的《广告法》（修订送审稿）已把名人代言行为纳入规范范围，将要承担连带责任。     

晚清民国的名流们这样做医药广告

正"身体被掏空了"的年代,医药或保健品广告大行其道,有的医药广告会请明星"现身说法"吹捧产品疗效。这并不是新招数,在晚清至民国间,文人、名人"谀药"的现象就已经非常普遍。晚清上海药界有个孙镜湖,炮制广告花样百出,风行一时,对于近代上海医药广告的塑造影响尤其巨大。除了假借顾客名义发布谢函、刊登来自外埠邮购者的购药金额,更让大大小小的文人名流和达官显贵,帮忙一起"宣传宣传"。1896年,孙镜湖开发了一款叫"燕窝糖精"的新补药,     

高明的选择

有家市报坚持不登与提升报纸品位的努力不符的广告,如治疗性病广告等。主管经营工作的副总编辑说:“这可能会减少每年上千万元的广告收入,但我们必须这样做。”这是高明的选择,在高品位与低品位之间,果断地选择了经济上暂时受点影响的高品位,如果缺乏战略和长远眼光,是不太容易做到的。广告占据着现代报纸重要的版面,广告对报纸发展起着不可低估的作用,不登广告的报纸是不存在的。但怎样登广告、登什么类型的广告,却有着很大的讲究。时下,有的报纸对广告是来者不拒,不论什么广告,给钱就登,根本不考虑影响不影响报纸的品位,损害不损害报纸的…     

明星做广告该钻法律空子吗？

在今年3·15晚会上,相声演员郭德纲代言的“藏秘排油”被揭露其涉嫌虚假广告,使人们再度把目光聚焦到了名人广告之上。这几年,做虚假广告的明星可真不少,一时间,人们把矛头指向明星广告,纷纷对其进行批判和指责。不过,批判归批判,指责归指责,做虚假广告的明星却无动于衷,甚至毫     

宣传工作注意

坚决制止以党和国家领导人的名义、形象、言论进行广告宣传 近一段时期,一些企业在经销某产品时,非法将党和国家领导人接见该产品发明人的照片用于销售广告中,有的甚至还将照片中的发明人姓名和接见时间加以篡改,一些广告经营单位置国家法规于不顾,违法发布上述广告。这种违法行为,违反了国家有关部门的规定,在社会上造成了极坏影响,必须坚决制止这种非法使用党和国家领导人的名义、形象、言论进行广告宣传的行为。国家有关部门重申:一、使用党和国家领导人的名义、形象、言论进行广告宣传,必须经本人或其所在机关批准,否则不得发布。二、在…     

明辨广告是与非

主持人同志: 如今各种媒体上出现的 广告与日俱增,五花八门的 . 广告有的将产品的功效吹得 神乎其神,然而买来用后才 方知上当受骗。请问作为消费者应怎样辨明广告特别是一些与日常生活相关的产品广告的真与假? 读者 闵波闵波同志:     

广告与名牌战略

所谓名牌战略,至少包涵这样几方面内容:过硬的产品质量、优质的售后服务、一定的生产规模、现代化的经营管理和良好的企业形象等等。在实施名牌战略过程中,有些环节容易重视,如产品质量环节;而有些环节则容易被忽视,甚至还会产生误解和偏见,如广告宣传。 必须看到广告对推进名牌战略的作用是十分重要的。首先,广告是联结商家和消费者的桥梁和纽带。企业生产的目的是为了使自已的产品为用户和消费者所接受。消费者面对众多的商品如何选择,这时广告宣传起着重要的中介作用。消费者在选购商品时总青睐于自己所了解的、对商品质量有明确承诺的商品。在这方面,广告有着不可替代的作用。实施名牌战略目的是为了增强企业在市     

法制经纬

广告严重违法的药品将被暂停销售新修订的《药品广告审查办法》将药品广告与产品挂钩,今后,广告严重违法的企业,有关部门将对其产品实行强制控制措施,暂停该产品的销售,并责令其消除影响。新办法第二十一条规定,对任意扩大产品适应症(功能主治)范围、绝对化夸大药品疗效、严重欺骗和     

怎样选择庭院养殖项目

近年来,各地都把引导职工和农民发展养殖业,作为增加收入的一条有效途径,但是有的养殖户对市场了解不够,不是在项目上选择失误,就是产品出来了找不到市场,结果不但没有赚钱,还赔了钱。还有部分人受虚假广告的误导和技术不过关而遭受了损失。那么广大养殖户在众多看似都能赚钱的养殖推广广告中,怎样选择只赚不赔的项目呢?     

可读 可信 可用 可存“这八个字是切切实实做到了!”——我看《党史纵横》

我是沈阳天益堂中药厂厂长。我们企业的产品在《党史纵横》杂志上刊登广告已经有两年多了。改革开放以来,报刊业发展很快,可谓五花八门,五光十色,但也存在鱼龙混杂、良莠不齐的问题。我们讲求产品质量,讲求企业信誉。在众多广告媒介中,除电视台、电台之外,对报刊杂志的选择,我们异常谨慎,期望“门当户对”,能在一家有信誉、有价值、有读者、有影响、有市场的刊物上登载产品广告。一来,我们心里托底,能放心;二来,因为杂志的自身社会价值,我们的企业产品也会一并受到读者青睐,也算沾光彩。     

明星这“屈”叫得有理

今年“两会”上，“明星代言食品”成为热门话题，几乎所有明星都为此“叫屈”。“明星代言后要负责，我觉得这不公平。”著名导演冯小刚认为，“广播电台、报纸登广告也需要有依据，不能光靠明星来把关。”倪萍则表示，名人没有能力对产品进行完全检测，再好的企业也有可能投机倒把，这类广告她不会再接了。陈道明认为食品出了问题不能光怪演员，“演员该挨棍子，质监也该挨棍子，但电视台呢，不该挨板子吗？他们不也是拿了钱的吗？他们为什么要播出这个广告呢？”     

青岛名人故居保护与利用对策研究

作为城市文化的重要载体,青岛名人故居有着不可或缺的历史、人文、经济等诸多价值。然而随着时光的流逝和不合理的利用程度的加剧,青岛名人故居日趋衰败。因此,只有采取适当扩大保护范围、多渠道筹集保护资金、选择适宜的保护与利用方式、完善展示方式、整合各方保护力量等多种措施,才能实现青岛名人故居的有效保护与合理利用。     

10岁以下未成年人不得代言广告

<正>多年来,名人代言、虚假违法广告等一直是老百姓关注的问题,今年开始施行的新《广告法》,将对以上问题作出规范。新法规定,广告代言人在广告中对商品服务做推荐证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐证明。同时也规定,在虚假广告中做推荐证明受到行政处罚未满3年的自然人、法人或者其他组织不得再为广告代言。此外,新法规定,不得利用10周     

报纸策划:新闻与广告的互动发展

报纸策划是实现新闻采编与广告经营互动发展的新形式,是报纸拓展自营广告业务的重要手段,也是报纸在新的市场竞争形势下服务广告客户和读者的新举措,并有利于报纸提高良好的社会形象。为此,我们在推进新闻与广告互动发展中,必须切实抓好以下重要环节:     

报纸策划：推进新闻与广告的互动发展

报纸策划是实现新闻采编与广告经营互动发展的新形式,是报纸拓展自营广告业务的重要手段,也是报纸在新的市场竞争形势下服务广告客户和读者的新举措,并有利于报纸提高良好的市场形象。为此,我们在推进新闻与广告互动发展中,必须切实抓好以下重要环节:     

“清华脂蛋白”借名校旗号行骗

清华脂蛋白的广告经常出现在江浙一带的县级、地级电视台,在这些地方也有不少女性购买过该产品。广告宣称,该产品是清华大学生命科学院研制的,可以成功地延缓女性衰老。     

完善报业广告财务管理刻不容缓

随着报业竞争的日趋激烈,各家报社竞相扩版,印刷成本的上升导致报纸发行环节从微利逐渐步入亏损,广告收入作为报业收入的两大支柱之一,其重要程度在地市级报业中越来越突出,以本社来说,2004年的广告收入占总收入的55%以上。有专家指出,报纸经营作为我国最后一个暴利行业的时代即将结束,因此,粗放型的经营模式必须向集约型转变,为确保报业经营的良性发展,加强广告财务管理工作刻不容缓。一、必须强化广告营销的财务管理地市级报业广告经营大多采取三种方式。一是自主经营,二是广告商代理广告,三是自主经营与代理相结合。无论是采取哪一种形式…