奇异的广告

宣传和大炮相反,声音越低,传得越远。法国香水制造公司推销新产品的广告:“我们的最新产品最能吸引异性,因此随瓶奉送‘咱卫教材’一份。”大吹大擂的广告见得多了。有一家作风老实的营造公司以独特的广告宣布:“工程不嫌小,太大吃不消。”某小吃店在路旁的广告是:“请到这里用餐吧!否则你我都要挨饿了。”打字机公司门前的招牌写着:“不打不相识!”一家百货公司的广告是:“本店店员待人温和,有如为父欲嫁其女。某印刷店门外的广告写着:“除了你     

成长不可无书——关于读书

在不久前各大传媒刊播的“中华好风尚:公益主题广告中”中,一张大报刊出了这样一则广告: 这是中央电视台记者在采访中与一个西北放羊娃的对话: “你每天干什么?”“放羊。”“放羊为了什么?”“挣钱。”“挣了钱呢?”“娶媳妇。”“娶了媳妇呢?”     

播音台连连“发冷”

解放前夕,有两家私人开设的商业“播音台”(今之广播电台),一称“大众播音台”(在今中山五路将军西附近),一称“革新播音台”(在今佛山市的河滨旅店)。这两个民用“播音台”为了争夺广告生意,取得听众,无时不在勾心斗角。他们都在播放广告方面狠下功夫。记得当时“大众台”代拟的广告词有:“亚洲汽水,有你咁(这么)长气,有(没有)你咁好气”;“半边鸡,一壶‘永利威’     

人体实验

我最反感广告上那句“别让孩子输在起跑线上”，这句话特别像从算命的大仙嘴里出来的，你明知道根本不靠谱，但当他那只仿佛刚蜕完皮的手在你掌心里来回那么一搓。每句不疼不痒的话似乎都有玄机，你问，人家还不细说了，让你自己悟去。有点儿钱的，道行又稍微高点儿的主顾马上就想明白了，自己这辈子差不多定型了，孩子可不能耽误。     

被广告“包围”的日子

吴先生是单位里的“读报积极分子”,他对报纸电视上的一切信息都深信不疑,特别对于广告,他更是一位不折不扣的“发烧友”。每天清晨起床,吴先生总忘不了擦一点面霜,这一良好习惯正得益于几年前的一则广告。在那则著名的电视广告里,他第一次吃惊地知道,他的脸部原来是一块肥沃的“养殖场”,生长着上亿只肉眼看不见、叫“螨虫”的可怕的小动物,而这种面霜正是螨虫的唯一克星。     

广告在广告之中

广州白云宾馆30楼的舞厅,这一天充满了诱惑。台上,不再是衣香鬓影,而是一大堆旁氏防皱霜的抽奖奖券。一位经理闭上双眼,弯腰在纸堆里抽出一张,闪光灯一闪,一个幸运儿便在这瞬间诞生了。广东省广告公司自从承接了利华兄弟(中国)有限公司的产品英国“Pond′s”防皱霜的广告宣传业务之后,对广州的化妆品市场做了大量调查,与香港奥美广告有限公司一起制订了一系列将“旁氏”打入广州的策略。电台的“旁氏美容讲座”里,不断地向人们介绍美容知识和“旁氏”的妙用。几家发行量较大的杂志同时登出了“旁氏”的醒目广告。     

植入广告与嘲弄小人物

中国央视春晚直接把广告植入文艺节目中去表演，不禁让公众愕然。主事者回应说，他们植入的还“不生硬”。看这话说的，似乎问题在于观众不懂艺术，看到了不该看的。他们还在为这番收钱的“创意”洋洋自得呢，观众却来扫兴了。可是，不好意思，这不是生硬不生硬的问题。以文艺的形式表演广告，那就叫“广告”，把它归到广告里，才不生硬。     

广告有术

唐人杜牧有句:“千里莺啼绿映红,水村山廓酒旗风”。酒旗就是广告,要喝酒的请到这儿来,可知广告之术由来久矣。迨至后世,店铺里时兴挂上“童叟无欺”、“货真价实”的招牌,宣传自家的东西比别人既便宜又好,这就又加上点竞争的意思了。社会主义一革命,生产头发卡子也得列入计划,只此一家别无分号,从黑龙江到海南岛价钱一刀切,皇帝女不愁嫁,没有竞争也就不讲质量,死水一潭,不须广告。开放改革,强调商品经济,讲效益,有竞争,广告应运复生。“复生”之后,毛病也就跟着来了,假酒、假药、假招工、假招生、假招标、假征婚……上当受骗者,     

赶驴还是赶集

赶集网花了四个亿，请姚晨代言并将广告投得电视上公交地铁上满目皆是，谁知道它的竞争对手突然从“姚晨骑着驴去赶集”的广告里绽放天才灵感创意，注册了一个赶驴网。赶集网的口号是：“赶集网，啥都有。”赶驴网则是：“赶驴网，啥没有？”一时间，赶集网广告吸引的客户多不明就里地误人藕花赶驴。     

你的商品在黑暗中?！

经济界有一句名言:“想推销商品而又不做广告,犹如在黑暗中向情人递送秋波。”我们是生活在一个五颜六色的广告世界中。在我们的周围:电视、电台、期刊杂志乃至路上奔驰着的汽车车身上,哪里没有广告的形象和声音呢? 如果在竞争日益激烈,产品的种类日益繁多的情况下,你不注意利用广告宣传,你的商品也许就如同 "在黑     

征集“隐私”

人人都不免有些隐私。人人都又总想知道点别人的隐私。但既然称得上“隐私”就是要“隐”的——告诉别人干什么? 得了,你设想在报纸上登一则“征集隐私”的广告,留个录音电话号码或通讯地址(姓名则最好不用真的),让人们把自己的     

“夏桑菊”立体战的反思

晖仔是个电视迷,这一天他突然指着电视屏幕直嚷:“假嘢!假嘢!(冒牌货)”父亲走过来一看,原来电视上正在播广告:“××夏桑菊,清肝兼明目。”他看着小家伙那认真的样子,便逗他道:“你说这是假嘢,那什么才是真的呢?”“正宗夏桑菊才是真的!”“那什么才是正宗的夏桑菊呢?”“星群夏桑菊!”小家伙答得倒挺爽快。“为什么呢?”“味道不一样的!”其实,电视里的广告倒也不是“假货”,由于“夏桑菊”备受消费者欢迎,生产者可赚大钱,不少地方群起仿制,当然也有假货(凡未获省卫生厅批准擅自生产药品的,就是假药)。此刻,十几包不同牌号的“夏桑菊”摆在星群制药厂厂长李兴华的办公桌上。销售科副科长温振光正在报告:“现在市面上已发现有14个厂家生产夏桑菊,其中有四个是卫生院。他们用的牌子各不相同,但都     

雨中“流行色”

赤橙黄绿青蓝紫,谁持彩练当空舞……谁? 就都市的色彩而言,伟人诗意中的“持彩练”者理解为广告也说得过去的。且不说今日广告商的良苦用心如何透过夜幕下的霓虹灯大放异彩,也毋论大路边长桥底俯拾皆是的广告形象怎样千姿百态,这里单表一种异军突起的“流行色”——自行车流。滴滴嗒,下雨啦。雨中都市的“流行色”不再是过去自行车雨衣所渲染的灰蒙蒙一片。如今披在骑车人身上的实实在在是“赤橙黄绿青蓝紫”!置身于上下班的自行车流,你欣赏我背影我亦紧盯着他……相互间都同时注意到雨衣上那形形色色的广告文字。雨过天青,于是又发现自行车头盛放杂物的小兜竟也有精美的广告图案!     

成功就是做你自己

你在等待成功吗?如果是,那成功永远不会来到。 成功就是做你自己;它就在你每天要过的日子里。成功不是临头的奖赏,也不是最终目的地,而是你巡行、耕耘、照料自己“花园”的一条路。 “乐在工作”的想法。在西方文化中并不普遍。     

“北进”的挑战

你北上了吗? “想在中国大陆买到又便宜又好的货吗?作为一个在中国(内地)设有分支机构的香港公司,我们能够助你一臂之力。你无须再和那些一点英文不懂的中国本土企业打交道,我们的贸易顾问说一口流利的英文、广东话和普通话,可以帮你把一切都办妥。”在香港的商业网站上,这样的广告铺天盖地。     

老九师傅(小小说)

“大伟呀,快来劝劝你师傅吧,他只听你的,呜……呜……”电话里传来师母的哭声。 “师母,您先别急,到底为了什么啊?” “本来在医院住得好好的,突然     

秘书可按钟点租?

说起来这有点像魔术表演里的“大锯美人”节目。事实上,秘书一天8小时的工作时间分成“8截”——分别为8家企业服务,在广州已不是不可能的事情。眼下,在街头偶然发现的一纸“出租钟点秘书”广告,触发了我的这一采访。     

中华文化的四大茫然

茫然之一：就知道赚钱中国人有个毛病：就知道赚钱，为了这个目标可以不择手段。比如，面对“毒奶粉”事件，你一夜之间发现，那些“每天一斤奶，强壮中国人”的广告全是骗人的!     

感受“现代痛苦”

何谓“现代痛苦”? 就是你与家人正准备吃饭,刚端起碗,电视屏幕上突然冒出个奶油小生,且挤眉弄眼来了一句:请贴肚脐,专治痔疮——此情此景,包你大呕! 就是你正骑车赶路,突然有人塞给你一张印得花花绿绿的广告,其上大字赫然:丰乳宝——可你分明是个男的! 就是你去商店买东西遭到了冷遇,你就挺费解地问了问售货员:“小姐,不是说顾客是上帝吗?”不料那小姐见你是个女的,立刻反唇相讥:“上帝是男的,有     

程毅瑜,成长中的每一步

机会很重要两年后程毅瑜又碰到广东美的集团的广告科长李子兴,问起当初为什么会给素昧平生的自已一个整版的广告,对方冲口而出:“你不是说要给你一个机会吗?我自己有了今天,也是人家给了机会的结果。机会,很重要很重要。”与上一回不同了,程毅瑜这次递出的名片很特别。一面,是著名学者启功老人的书法,“广州粤雅高域广告公司”,程毅瑜是这家公司的总经理;另一面,是老市长黎子流的题字,“粤雅斋”,作为该画廊的经理,她还担任着广州市收藏家协会秘书长等职务。